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Proya perdió a otro "general fuerte". El 28 de julio, la persona responsable de Proya confirmó a un periodista del Beijing Business Daily que su director científico Wei Xiaolan había dimitido. Hace diez días, el 18 de julio, el ex director de I+D de Proya, Jiang Ligang, también confirmó a los medios que se había unido a Pechoin. En los últimos años, con el auge de la "tendencia de los ingredientes" en la industria de la belleza nacional, las marcas de belleza han prestado cada vez más atención a la investigación y el desarrollo. Vale la pena señalar que cuando las marcas aumentan sus esfuerzos para atraer talentos para hacer frente a la competencia del mercado, Proya frecuentemente expone incidentes de caza furtiva y la salida de los gigantes tecnológicos de la industria se convierte en el foco de atención.

Se siguen perdiendo talentos fundamentales

Con respecto a la renuncia del científico jefe, la persona relevante a cargo de Proya dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "Wei Xiaolan confirmó que ha renunciado. El subsiguiente departamento de I+D estará a cargo del cofundador de la empresa, Cao Liangguo".

Wei Xiaolan se unirá a Proya en septiembre de 2022. Antes de unirse a Proya, Wei Xiaolan tenía casi 20 años de experiencia en investigación y desarrollo en el campo de los cosméticos a nivel mundial. Entre ellos, en 2018, se desempeñó como vicepresidente de I+D para la región de Asia y el Pacífico del gigante de los cosméticos Coty Group.

En ese momento, Proya estaba a la vanguardia de la opinión pública de "centrarse en el marketing pero no en la I+D". La incorporación de Wei Xiaolan fue vista como una señal de que Proya lanzaría su sistema de I+D para alinearse aún más con la belleza internacional y construir una I+D global. equipo.

Vale la pena señalar que Proya ha estado perdiendo talentos centrales en los últimos dos años. En 2022, Jiang Ligang, director de I+D de Proya, dejó Proya. El 18 de julio, Jiang Ligang también confirmó a los medios que se había unido a Pechoin.

Según Wu Daiqi, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Company, es común que los ejecutivos corporativos abandonen la empresa, por lo general, si hay una gran diferencia entre el pensamiento del ejecutivo y la política comercial determinada por la junta directiva y no se puede llegar a un consenso final. alcanzado, puede dejar la empresa para buscar otro trabajo. "Estas renuncias tienen un cierto impacto adverso en la empresa. Si el departamento de I+D no puede encontrar talentos adecuados a tiempo, puede provocar una disminución en la fuerza de la investigación científica y las capacidades de innovación. Aunque Proya tiene una fuerte fuerza de producto y capacidades de marketing, la pérdida de Los talentos clave también darán consejos para la optimización de la empresa, la gestión interna y la cultura”.

Sin embargo, según Zhou Ting, presidente del Instituto de Investigación Yaoke, la renuncia de los principales ejecutivos tendrá un cierto impacto en la marca, pero el impacto no será demasiado grande, especialmente el jefe del departamento de productos. Para una marca como Proya. el jefe de producto es solo uno más de los demás. Es solo material para contar historias. Sin él, se pueden encontrar mejores y los que se van no tienen la capacidad de convertirse en oponentes dignos.

Ante la partida de Wei Xiaolan, el responsable de Proya le dijo a un periodista del Beijing Business Daily: "Con los esfuerzos conjuntos de la empresa y varios líderes de I+D, Proya ha establecido ahora un completo sistema global de innovación de I+D".

La inversión en I+D es menor que la de sus pares

En 2023, los ingresos de Proya alcanzarán los 8.900 millones de yuanes, ocupando el primer lugar entre los cosméticos nacionales. En este momento, los productos de belleza nacionales también han entrado en la segunda mitad de la competencia, compitiendo por la fuerza del producto. Al mismo tiempo, los talentos clave en la industria que pueden demostrar la fortaleza de los productos de la marca también están fluyendo rápidamente. La escena dramática es que mientras otras marcas de belleza nacionales continúan reclutando talentos, los talentos de Proya están perdiendo constantemente.

En junio de este año, Shanghai Jahwa contrató a Lin Xiaohai, que había trabajado para Procter & Gamble, Alibaba y Sun Art Retail, como presidente de Shanghai Jahwa. Luego, en julio, contrató a Lin Xiaohai, que había trabajado para la marca L'Oréal China. -Departamento de cosmética final y director general de Coty China Chen Min, director de la empresa, se desempeña como director general del departamento de negocios de belleza y también es nombrado consultor externo de marketing de marca. También en julio, Pechoin contrató a Jiang Ligang como CTO (director de tecnología).

Según Jiang Han, investigador principal del Instituto de Investigación Pangu Think Tank, a medida que los cambios del mercado y la competencia se intensifican, es inevitable que las marcas de belleza nacionales pasen de centrarse en el marketing a centrarse en la investigación científica. En el pasado, el marketing desempeñaba un papel vital en la creación de conciencia e influencia de la marca. A medida que aumentan los requisitos de calidad e I+D de los consumidores, las marcas de belleza deben aumentar la inversión en I+D e innovación para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.

A juzgar por la inversión en gastos de I+D, Proya también está aumentando continuamente su inversión en gastos de I+D. En 2023, los gastos de I+D de Proya ascenderán a 174 millones de yuanes, un aumento interanual del 35,6%. Al mismo tiempo, el equipo de investigación científica de Proya también está creciendo. Según el informe anual de 2023, Proya cuenta con 322 personas en I+D, lo que supone un incremento interanual del 40,61%.

Sin embargo, a juzgar por la proporción de gastos de I+D, Proya se encuentra en un nivel bajo en la industria. En 2023, los gastos de I+D de Proya serán de 174 millones de yuanes, lo que representará el 1,96% de los ingresos, muy por debajo de los de otras marcas de la misma industria. En 2023, los gastos en I+D de Bloomage representarán el 7,34%, los de Bettany el 6,07% y los de L'Oréal el 3,13%.

Zhang Junhua, periodista del Beijing Business Daily