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Proya perdeu outro "general forte". Em 28 de julho, a pessoa responsável pelo Proya confirmou a um repórter do Beijing Business Daily que seu diretor científico, Wei Xiaolan, havia renunciado. Dez dias atrás, em 18 de julho, o ex-diretor de P&D da Proya, Jiang Ligang, também confirmou à mídia que havia ingressado na Pechoin. Nos últimos anos, com o surgimento da “tendência de ingredientes” na indústria de beleza nacional, as marcas de beleza têm prestado cada vez mais atenção à pesquisa e desenvolvimento. É importante notar que quando as marcas aumentam os seus esforços para atrair talentos para fazer face à concorrência do mercado, a Proya expõe frequentemente incidentes de caça furtiva, e a saída de gigantes da tecnologia na indústria torna-se o foco das atenções.

Talentos essenciais continuam a ser perdidos

Em relação à renúncia do cientista-chefe, a pessoa responsável pela Proya disse a um repórter do Beijing Business Daily: "Wei Xiaolan confirmou que ela renunciou. O departamento de P&D subsequente ficará a cargo do cofundador da empresa, Cao Liangguo."

Wei Xiaolan ingressará na Proya em setembro de 2022. Antes de ingressar na Proya, Wei Xiaolan tinha quase 20 anos de experiência em P&D na área global de cosméticos. Entre eles, em 2018, atuou como vice-presidente de P&D para a região Ásia-Pacífico do gigante de cosméticos Coty Group.

Naquela época, Proya estava na vanguarda da opinião pública de "focar em marketing, mas não em P&D". A adesão de Wei Xiaolan foi vista como um sinal de que Proya lançaria seu sistema de P&D para se alinhar ainda mais com a beleza internacional e construir uma P&D global. equipe.

É importante notar que Proya vem perdendo talentos importantes nos últimos dois anos. Em 2022, Jiang Ligang, diretor de P&D da Proya, deixou a Proya. Em 18 de julho, Jiang Ligang também confirmou à mídia que havia se juntado a Pechoin.

Segundo Wu Daiqi, CEO da Shenzhen Siqisheng Company, é comum que executivos corporativos deixem a empresa. Normalmente, se houver uma grande diferença entre o pensamento do executivo e a política de negócios determinada pelo conselho de administração e o consenso final não puder ser alcançado. atingido, ele poderá sair da empresa em busca de outro emprego. "Essas demissões têm um certo impacto adverso para a empresa. Se o departamento de P&D não conseguir encontrar talentos adequados a tempo, isso pode levar a um declínio na força da pesquisa científica e na capacidade de inovação. Embora a Proya tenha uma forte força de produto e capacidade de marketing, a perda de os principais talentos também darão dicas para otimização da empresa, gestão interna e cultura.”

No entanto, de acordo com Zhou Ting, presidente do Yaoke Research Institute, a demissão dos principais executivos terá um certo impacto na marca, mas o impacto não será muito grande, especialmente o chefe do departamento de produtos. Para uma marca como Proya, o chefe do produto é apenas um dos outros. É apenas material para contar histórias. Sem ele, outros melhores podem ser encontrados e aqueles que saem não têm capacidade de se tornarem oponentes dignos.

Diante da saída de Wei Xiaolan, a pessoa responsável pela Proya disse a um repórter do Beijing Business Daily: "Com os esforços conjuntos da empresa e de vários líderes de P&D, a Proya estabeleceu agora um sistema global completo de inovação em P&D."

O investimento em P&D é inferior ao dos pares

Em 2023, a receita da Proya chegará a 8,9 bilhões de yuans, ocupando o primeiro lugar entre os cosméticos nacionais. Neste momento, os produtos de beleza nacionais também entraram na segunda metade da competição - competindo pela força do produto. Ao mesmo tempo, os principais talentos da indústria que podem demonstrar a força dos produtos da marca também estão fluindo rapidamente. O cenário dramático é que, enquanto outras marcas de beleza nacionais continuam a recrutar talentos, os talentos da Proya estão constantemente a perder.

Em junho deste ano, a Shanghai Jahwa contratou Lin Xiaohai, que havia trabalhado para a Procter & Gamble, Alibaba e Sun Art Retail, como presidente da Shanghai Jahwa. Depois, em julho, contratou Lin Xiaohai, que havia trabalhado para a alta da L'Oreal China. -final do departamento de cosméticos e gerente geral da Coty China Chen Min, o gerente da empresa, atua como gerente geral do departamento de negócios de beleza. Ye Wei também é nomeado consultor externo de marketing de marca; Também em julho, Pechoin contratou Jiang Ligang como CTO (diretor de tecnologia).

De acordo com Jiang Han, pesquisador sênior do Pangu Think Tank Research Institute, à medida que as mudanças no mercado e a concorrência se intensificam, é inevitável que as marcas de beleza nacionais passem do foco no marketing para o foco na pesquisa científica. No passado, o marketing desempenhou um papel vital na construção do reconhecimento e da influência da marca. À medida que aumentam as exigências dos consumidores em termos de qualidade e I&D, as marcas de beleza devem aumentar o investimento em I&D e inovação para satisfazer as necessidades em constante mudança dos consumidores.

A julgar pelo investimento em despesas de I&D, a Proya também aumenta continuamente o seu investimento em despesas de I&D. Em 2023, as despesas de P&D da Proya serão de 174 milhões de yuans, um aumento anual de 35,6%. Ao mesmo tempo, a equipa de investigação científica da Proya também está a crescer. De acordo com o relatório anual de 2023, Proya conta com 322 funcionários de P&D, um aumento anual de 40,61%.

No entanto, a julgar pela proporção das despesas com P&D, a Proya está em um nível baixo na indústria. Em 2023, as despesas de P&D da Proya serão de 174 milhões de yuans, representando 1,96% da receita, o que é muito menor do que outras marcas do mesmo setor. Em 2023, as despesas de P&D da Bloomage representarão 7,34%, as da Bettany serão 6,07% e as da L'Oreal serão 3,13%.

Repórter do Beijing Business Daily, Zhang Junhua