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Proya verlor einen weiteren „starken General“. Am 28. Juli bestätigte der zuständige Proya-Verantwortliche einem Reporter der Beijing Business Daily, dass der wissenschaftliche Leiter Wei Xiaolan zurückgetreten sei. Vor zehn Tagen, am 18. Juli, bestätigte auch Jiang Ligang, ehemaliger Forschungs- und Entwicklungsleiter von Proya, gegenüber den Medien, dass er sich Pechoin angeschlossen habe. In den letzten Jahren, mit dem Aufkommen des „Zutatentrends“ in der heimischen Schönheitsindustrie, haben Schönheitsmarken der Forschung und Entwicklung immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Es ist erwähnenswert, dass, wenn Marken ihre Bemühungen verstärken, Talente zu gewinnen, um im Wettbewerb auf dem Markt bestehen zu können, Proya häufig Wilderei-Vorfälle aufdeckt und der Abgang von Technologiegiganten aus der Branche in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit rückt.

Kerntalente gehen weiterhin verloren

Bezüglich des Rücktritts der leitenden Wissenschaftlerin sagte der zuständige Verantwortliche von Proya einem Reporter der Beijing Business Daily: „Wei Xiaolan hat bestätigt, dass sie zurückgetreten ist. Die künftige Forschungs- und Entwicklungsabteilung wird dem Mitbegründer des Unternehmens, Cao Liangguo, obliegen.“

Wei Xiaolan wird im September 2022 zu Proya kommen. Bevor Wei Xiaolan zu Proya kam, verfügte er über fast 20 Jahre Erfahrung in Forschung und Entwicklung im globalen Kosmetikbereich. Unter anderem fungierte er 2018 als Vizepräsident für Forschung und Entwicklung für die Asien-Pazifik-Region des Kosmetikriesen Coty Group.

Zu dieser Zeit stand Proya an der Spitze der öffentlichen Meinung, dass man sich „auf Marketing, aber nicht auf Forschung und Entwicklung“ konzentrieren sollte. Der Beitritt von Wei Xiaolan wurde als Signal dafür gewertet, dass Proya sein Forschungs- und Entwicklungssystem freigeben würde, um sich stärker an der internationalen Schönheit auszurichten und eine globale Forschung und Entwicklung aufzubauen Team.

Es ist erwähnenswert, dass Proya in den letzten zwei Jahren Kerntalente verloren hat. Im Jahr 2022 verließ Jiang Ligang, Chief R&D Officer von Proya, Proya. Am 18. Juli bestätigte Jiang Ligang den Medien außerdem, dass er sich Pechoin angeschlossen habe.

Laut Wu Daiqi, CEO der Shenzhen Siqisheng Company, ist es üblich, dass Führungskräfte das Unternehmen verlassen, wenn zwischen der Denkweise der Führungskraft und der vom Vorstand festgelegten Geschäftspolitik ein großer Unterschied besteht und kein endgültiger Konsens erzielt werden kann erreicht, kann er das Unternehmen verlassen, um sich um eine andere Stelle zu bemühen. „Solche Rücktritte haben gewisse negative Auswirkungen auf das Unternehmen. Wenn die Forschungs- und Entwicklungsabteilung nicht rechtzeitig geeignete Talente finden kann, kann dies zu einem Rückgang der wissenschaftlichen Forschungsstärke und der Innovationsfähigkeiten führen. Obwohl Proya über eine starke Produktstärke und Marketingfähigkeiten verfügt, ist der Verlust von.“ Schlüsseltalente erhalten außerdem Tipps zur Optimierung des Unternehmens, des internen Managements und der Kultur.“

Laut Zhou Ting, Präsident des Yaoke Research Institute, wird der Rücktritt von Kernmanagern jedoch gewisse Auswirkungen auf die Marke haben, aber die Auswirkungen werden nicht allzu groß sein, insbesondere der Leiter der Produktabteilung. Für eine Marke wie Proya. Der Produktkopf ist nur einer der anderen. Er ist nur Material zum Geschichtenerzählen. Ohne ihn können bessere gefunden werden, und diejenigen, die gehen, haben keine Fähigkeit, würdige Gegner zu werden.

Angesichts des Abgangs von Wei Xiaolan sagte der zuständige Proya-Verantwortliche einem Reporter der Beijing Business Daily: „Durch die gemeinsamen Anstrengungen des Unternehmens und mehrerer F&E-Leiter hat Proya nun ein vollständiges globales F&E-Innovationssystem etabliert.“

Die Investitionen in Forschung und Entwicklung sind geringer als bei Mitbewerbern

Im Jahr 2023 wird der Umsatz von Proya 8,9 Milliarden Yuan erreichen und damit den Spitzenplatz unter den heimischen Kosmetika einnehmen. Zu diesem Zeitpunkt sind auch heimische Schönheitsprodukte in die zweite Hälfte des Wettbewerbs eingetreten und konkurrieren um die Produktstärke. Gleichzeitig strömen auch wichtige Talente in die Branche, die die Stärke von Markenprodukten unter Beweis stellen können. Die dramatische Situation ist, dass andere inländische Schönheitsmarken weiterhin Talente rekrutieren, Proyas Talente jedoch ständig verlieren.

Im Juni dieses Jahres stellte Shanghai Jahwa Lin Xiaohai, der für Procter & Gamble, Alibaba und Sun Art Retail gearbeitet hatte, als Vorsitzenden von Shanghai Jahwa ein -Kosmetikabteilung und General Manager von Coty China, der Manager des Unternehmens, fungiert als General Manager der Beauty-Geschäftsabteilung; Ebenfalls im Juli stellte Pechoin Jiang Ligang als CTO (Chief Technology Officer) ein.

Laut Jiang Han, einem leitenden Forscher am Pangu Think Tank Research Institute, ist es angesichts der zunehmenden Marktveränderungen und des zunehmenden Wettbewerbs für inländische Schönheitsmarken unvermeidlich, sich nicht mehr auf Marketing, sondern auf wissenschaftliche Forschung zu konzentrieren. In der Vergangenheit spielte Marketing eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Markenbekanntheit und -einfluss. Da die Anforderungen der Verbraucher an Qualität und Forschung und Entwicklung steigen, müssen Kosmetikmarken ihre Investitionen in Forschung, Entwicklung und Innovation erhöhen, um den sich ändernden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Gemessen an den Investitionen in F&E-Ausgaben erhöht Proya auch kontinuierlich seine Investitionen in F&E-Ausgaben. Im Jahr 2023 werden die Forschungs- und Entwicklungskosten von Proya 174 Millionen Yuan betragen, was einem Anstieg von 35,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig wächst auch das wissenschaftliche Forschungsteam von Proya. Laut dem Jahresbericht 2023 verfügt Proya über 322 F&E-Mitarbeiter, was einer Steigerung von 40,61 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gemessen am Anteil der F&E-Ausgaben liegt Proya jedoch auf einem niedrigen Niveau in der Branche. Im Jahr 2023 werden die Forschungs- und Entwicklungskosten von Proya 174 Millionen Yuan betragen, was 1,96 % des Umsatzes ausmacht, was weitaus weniger ist als bei anderen Marken in derselben Branche. Im Jahr 2023 werden die F&E-Ausgaben von Bloomage 7,34 %, die von Bettany 6,07 % und die von L'Oreal 3,13 % ausmachen.

Zhang Junhua, Reporter des Beijing Business Daily