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Proya a perdu un autre « général fort ». Le 28 juillet, le responsable de Proya a confirmé à un journaliste du Beijing Business Daily que son directeur scientifique, Wei Xiaolan, avait démissionné. Il y a dix jours, le 18 juillet, l'ancien directeur R&D de Proya, Jiang Ligang, a également confirmé aux médias qu'il avait rejoint Pechoin. Ces dernières années, avec la montée de la « tendance des ingrédients » dans l’industrie nationale de la beauté, les marques de beauté ont accordé de plus en plus d’attention à la recherche et au développement. Il convient de noter que lorsque les marques intensifient leurs efforts pour attirer des talents afin de faire face à la concurrence sur le marché, Proya dénonce fréquemment des incidents de braconnage et le départ des géants de la technologie de l'industrie devient le centre de l'attention.

Les principaux talents continuent de se perdre

Concernant la démission du scientifique en chef, la personne responsable de Proya a déclaré à un journaliste du Beijing Business Daily : « Wei Xiaolan a confirmé qu'elle a démissionné. Le prochain département R&D sera en charge du co-fondateur de l'entreprise, Cao Liangguo.

Wei Xiaolan rejoindra Proya en septembre 2022. Avant de rejoindre Proya, Wei Xiaolan avait près de 20 ans d'expérience en R&D dans le domaine cosmétique mondial. Parmi eux, en 2018, il a occupé le poste de vice-président de la R&D pour la région Asie-Pacifique du géant des cosmétiques Coty Group.

À cette époque, Proya était à l'avant-garde de l'opinion publique selon laquelle « se concentrer sur le marketing mais pas sur la R&D ». L'adhésion de Wei Xiaolan était considérée comme un signal que Proya allait lancer son système de R&D pour s'aligner davantage sur la beauté internationale et construire une R&D mondiale. équipe.

Il convient de noter que Proya a perdu ses principaux talents au cours des deux dernières années. En 2022, Jiang Ligang, directeur R&D de Proya, a quitté Proya. Le 18 juillet, Jiang Ligang a également confirmé aux médias qu'il avait rejoint Pechoin.

Selon Wu Daiqi, PDG de Shenzhen Siqisheng Company, il est courant que les dirigeants d'entreprise quittent l'entreprise, généralement s'il existe une grande différence entre la pensée du dirigeant et la politique commerciale déterminée par le conseil d'administration et qu'un consensus final ne peut être obtenu. atteint, il peut quitter l'entreprise pour un autre emploi. « De telles démissions ont un certain impact négatif sur l'entreprise. Si le département R&D ne parvient pas à trouver les talents appropriés à temps, cela peut entraîner un déclin de la force de la recherche scientifique et des capacités d'innovation. Bien que Proya dispose d'une forte force de produit et de capacités de marketing, la perte de les talents clés bénéficieront également de conseils pour l’optimisation de l’entreprise, de la gestion interne et de la culture.

Cependant, selon Zhou Ting, président du Yaoke Research Institute, la démission des principaux dirigeants aura un certain impact sur la marque, mais l'impact ne sera pas trop important, en particulier le chef du département produit. Pour une marque comme Proya, le chef de produit n'est qu'un matériau de narration parmi les autres. Sans cela, de meilleurs peuvent être trouvés, et ceux qui partent n'ont pas la capacité de devenir de dignes adversaires.

Face au départ de Wei Xiaolan, le responsable concerné de Proya a déclaré à un journaliste du Beijing Business Daily : « Grâce aux efforts conjoints de l'entreprise et de plusieurs dirigeants de R&D, Proya a désormais établi un système mondial complet d'innovation en R&D.

L’investissement en R&D est inférieur à celui des pairs

En 2023, les revenus de Proya atteindront 8,9 milliards de yuans, occupant ainsi la première place parmi les cosmétiques nationaux. À cette époque, les produits de beauté nationaux sont également entrés dans la seconde moitié de la concurrence, en compétition pour la force des produits. Dans le même temps, les talents clés de l'industrie capables de démontrer la force des produits de la marque affluent également rapidement. Le drame est que, tandis que d'autres marques nationales de beauté continuent de recruter des talents, les talents de Proya perdent constamment.

En juin de cette année, Shanghai Jahwa a embauché Lin Xiaohai, qui avait travaillé pour Procter & Gamble, Alibaba et Sun Art Retail, en tant que président de Shanghai Jahwa. Puis, en juillet, elle a embauché Lin Xiaohai, qui avait travaillé pour L'Oréal Chine. -fin du département des cosmétiques et directeur général de Coty China, Chen Min, le directeur de l'entreprise, est directeur général du département des affaires de beauté. Ye Wei est également nommé consultant externe en marketing de marque. Également en juillet, Pechoin a embauché Jiang Ligang en tant que CTO (directeur de la technologie).

Selon Jiang Han, chercheur principal à l'Institut de recherche Pangu Think Tank, à mesure que les changements du marché et la concurrence s'intensifient, il est inévitable que les marques de beauté nationales abandonnent le marketing pour se concentrer sur la recherche scientifique. Dans le passé, le marketing jouait un rôle essentiel dans le renforcement de la notoriété et de l’influence de la marque. À mesure que les exigences des consommateurs en matière de qualité et de R&D augmentent, les marques de beauté doivent accroître leurs investissements dans la R&D et l'innovation pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.

À en juger par l'investissement dans les dépenses de R&D, Proya augmente également continuellement ses investissements dans les dépenses de R&D. En 2023, les dépenses de R&D de Proya s'élèveront à 174 millions de yuans, soit une augmentation de 35,6 % sur un an. Parallèlement, l’équipe de recherche scientifique de Proya s’agrandit également. Selon le rapport annuel 2023, Proya compte 322 collaborateurs R&D, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 40,61 %.

Cependant, à en juger par la proportion des dépenses de R&D, Proya se situe à un niveau faible dans l'industrie. En 2023, les dépenses de R&D de Proya s'élèveront à 174 millions de yuans, soit 1,96 % du chiffre d'affaires, ce qui est bien inférieur à celui des autres marques du même secteur. En 2023, les dépenses de R&D de Bloomage représenteront 7,34 %, celles de Bettany 6,07 % et celles de L'Oréal 3,13 %.

Zhang Junhua, journaliste du Beijing Business Daily