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Proya ha perso un altro "forte generale". Il 28 luglio, la persona competente responsabile di Proya ha confermato a un giornalista del Beijing Business Daily che il suo direttore scientifico Wei Xiaolan si era dimesso. Dieci giorni fa, il 18 luglio, anche l’ex capo ricerca e sviluppo di Proya, Jiang Ligang, ha confermato ai media di essersi unito a Pechoin. Negli ultimi anni, con l’aumento della “tendenza degli ingredienti” nel settore della bellezza nazionale, i marchi di bellezza hanno prestato sempre più attenzione alla ricerca e allo sviluppo. Vale la pena notare che quando i marchi aumentano i loro sforzi per attrarre talenti per far fronte alla concorrenza del mercato, Proya denuncia spesso episodi di bracconaggio e l’abbandono dei giganti della tecnologia dal settore diventa il centro dell’attenzione.

I talenti fondamentali continuano ad essere persi

Per quanto riguarda le dimissioni del capo scienziato, la persona rilevante responsabile di Proya ha detto a un giornalista del Beijing Business Daily: "Wei Xiaolan ha confermato di essersi dimessa. Il successivo dipartimento di ricerca e sviluppo sarà responsabile del co-fondatore dell'azienda Cao Liangguo".

Wei Xiaolan si unirà a Proya nel settembre 2022. Prima di unirsi a Proya, Wei Xiaolan aveva quasi 20 anni di esperienza in ricerca e sviluppo nel campo dei cosmetici globali. Tra questi, nel 2018, è stato vicepresidente della ricerca e sviluppo per la regione Asia-Pacifico del colosso dei cosmetici Coty Group.

A quel tempo, Proya era in prima linea nell'opinione pubblica nel "concentrarsi sul marketing ma non sulla ricerca e sviluppo". L'adesione di Wei Xiaolan era vista come un segnale che Proya avrebbe rilasciato il suo sistema di ricerca e sviluppo per allinearsi ulteriormente con la bellezza internazionale e costruire una ricerca e sviluppo globale. squadra.

Vale la pena notare che Proya ha perso talenti fondamentali negli ultimi due anni. Nel 2022, Jiang Ligang, responsabile ricerca e sviluppo di Proya, ha lasciato Proya. Il 18 luglio, Jiang Ligang ha anche confermato ai media di essersi unito a Pechoin.

Secondo Wu Daiqi, CEO della Shenzhen Siqisheng Company, è normale che i dirigenti aziendali lascino l'azienda. Di solito, se c'è una grande differenza tra il pensiero del dirigente e la politica aziendale determinata dal consiglio di amministrazione, il consenso finale non può essere raggiunto. raggiunto, può lasciare l'azienda per un altro lavoro. "Tali dimissioni hanno un certo impatto negativo sull'azienda. Se il dipartimento di ricerca e sviluppo non riesce a trovare talenti adeguati in tempo, ciò potrebbe portare a un declino della forza della ricerca scientifica e delle capacità di innovazione. Sebbene Proya abbia una forte forza del prodotto e capacità di marketing, la perdita di i talenti chiave riceveranno anche suggerimenti per l’ottimizzazione dell’impresa, della gestione interna e della cultura.”

Tuttavia, secondo Zhou Ting, presidente dello Yaoke Research Institute, le dimissioni dei dirigenti principali avranno un certo impatto sul marchio, ma l'impatto non sarà troppo grande, soprattutto per il capo del dipartimento prodotto. Per un marchio come Proya, il capo del prodotto è solo uno degli altri. È solo materiale per raccontare storie. Senza di esso si possono trovare dei migliori e coloro che se ne vanno non hanno la capacità di diventare degni avversari.

Di fronte alla partenza di Wei Xiaolan, la persona rilevante responsabile di Proya ha detto a un giornalista del Beijing Business Daily: "Con gli sforzi congiunti dell'azienda e di diversi leader di ricerca e sviluppo, Proya ha ora creato un sistema globale completo di innovazione di ricerca e sviluppo".

Gli investimenti in ricerca e sviluppo sono inferiori rispetto ai concorrenti

Nel 2023, i ricavi di Proya raggiungeranno gli 8,9 miliardi di yuan, conquistando il primo posto tra i cosmetici domestici. In questo momento, anche i prodotti di bellezza domestici sono entrati nella seconda metà della competizione, competendo per la forza del prodotto. Allo stesso tempo, anche i talenti chiave del settore che possono dimostrare la forza dei prodotti del marchio stanno affluendo rapidamente. La scena drammatica è che mentre altri marchi di bellezza nazionali continuano a reclutare talenti, i talenti di Proya perdono costantemente.

Nel giugno di quest'anno, Shanghai Jahwa ha assunto Lin Xiaohai, che aveva lavorato per Procter & Gamble, Alibaba e Sun Art Retail, come presidente di Shanghai Jahwa. Poi a luglio ha assunto Lin Xiaohai, che aveva lavorato per L'Oreal China reparto cosmetici e direttore generale di Coty China. Chen Min, direttore dell'azienda, ricopre il ruolo di direttore generale del dipartimento di bellezza e Ye Wei è anche nominato consulente esterno per il marketing del marchio; Sempre a luglio, Pechoin ha assunto Jiang Ligang come CTO (chief technology officer).

Secondo Jiang Han, ricercatore senior presso il Pangu Think Tank Research Institute, con l’intensificarsi dei cambiamenti del mercato e della concorrenza, è inevitabile che i marchi di bellezza nazionali passino dal concentrarsi sul marketing a concentrarsi sulla ricerca scientifica. In passato, il marketing svolgeva un ruolo fondamentale nella costruzione della consapevolezza e dell’influenza del marchio. Poiché le esigenze dei consumatori in termini di qualità e ricerca e sviluppo aumentano, i marchi di prodotti di bellezza devono aumentare gli investimenti in ricerca e sviluppo e innovazione per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori.

A giudicare dagli investimenti nelle spese di ricerca e sviluppo, Proya sta anche aumentando continuamente i propri investimenti nelle spese di ricerca e sviluppo. Nel 2023, le spese di ricerca e sviluppo di Proya ammonteranno a 174 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 35,6%. Allo stesso tempo cresce anche il team di ricerca scientifica di Proya. Secondo il rapporto annuale del 2023, Proya ha 322 addetti alla ricerca e sviluppo, con un aumento anno su anno del 40,61%.

Tuttavia, a giudicare dalla proporzione delle spese di ricerca e sviluppo, Proya si trova a un livello basso nel settore. Nel 2023, le spese di ricerca e sviluppo di Proya ammonteranno a 174 milioni di yuan, pari all'1,96% dei ricavi, un valore di gran lunga inferiore rispetto ad altri marchi dello stesso settore. Nel 2023, le spese di ricerca e sviluppo di Bloomage rappresenteranno il 7,34%, quelle di Bettany saranno il 6,07% e quelle di L'Oreal il 3,13%.

Zhang Junhua, giornalista del Beijing Business Daily