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El reportero del 21st Century Business Herald, Gao Jianghong, y el pasante Zhang Yizhen informaron en Beijing

El 25 de julio, hora local, el gigante francés de artículos de lujo Hermès publicó su informe de resultados para el primer semestre de 2024. Durante el período, registró unos ingresos de 7.500 millones de euros, un aumento interanual del 15%, de los cuales los ingresos en el segundo trimestre fueron de 3.700 millones de euros, un aumento interanual del 13,3%, superando en ambos casos las expectativas de los analistas. . Al mismo tiempo, su beneficio neto en el primer semestre del año aumentó un 6,4% interanual hasta 2.370 millones de euros, lo que también superó las expectativas de los analistas de 2.300 millones de euros.

Desde una perspectiva regional, en el primer semestre del año, el mercado japonés de Hermès aumentó un 22,4% hasta 693 millones de euros, la región de Asia y el Pacífico (sin Japón) aumentó un 9,9% hasta 3.521 millones de euros, Francia aumentó un 14,7% hasta 680 millones de euros, el resto de Europa aumentó un 16,4% hasta 1.651 millones de euros y América aumentó un 12,6% hasta 1.329 millones de euros. En el segundo trimestre, los ingresos en todas las regiones, excepto en la región de Asia y el Pacífico, lograron un crecimiento de dos dígitos, mientras que la tasa de crecimiento en la región de Asia y el Pacífico fue inferior al 6 %, lo que fue significativamente más lento que el 14 % en el primer trimestre.

Desde el punto de vista de las categorías, el negocio de marroquinería y arneses de Hermès facturó 3.215 millones de euros en el primer semestre del año y sigue liderando con una tasa de crecimiento del 19,1%. En el segundo trimestre, la tasa de crecimiento del 17,9% superó con creces a los analistas. Las expectativas aumentaron un 11,5%; la confección y los accesorios aumentaron un 15,5% hasta 2.162 millones de euros, las fragancias y la belleza aumentaron un 4,9% hasta 259 millones de euros y otros negocios aumentaron un 18,7% hasta 967 millones de euros. Los textiles y los relojes obtuvieron malos resultados: los primeros aumentaron ligeramente, un 1,5%, y los segundos cayeron un 0,2%. La caída fue aún más evidente en el segundo trimestre.

Recientemente, los informes financieros de varias marcas de lujo se han actualizado con frecuencia y sus resultados no son ideales. Hermès puede considerarse el "mejor estudiante" en el primer semestre de este año. Al cierre de las bolsas europeas del 26 de julio, la cotización de Hermès cerró en 2.075,00 euros por acción, un incremento del 3,39%. Desde principios de este año, el precio de las acciones de Hermès ha subido alrededor de un 7%. Sin embargo, todavía necesita resolver el problema de la caída del desempeño en la Gran China.

Frente al invierno

Antes de la publicación del informe financiero del día 25, afectada por el lento desempeño de sus pares, el precio de las acciones de Hermès cayó alrededor de un 2% al cierre.

No hace mucho, Burberry advirtió que sufriría pérdidas operativas en el primer semestre de este año y que su beneficio operativo para todo el año sería inferior a lo previsto. HUGO BOSS también redujo sus previsiones de ventas y beneficios para este año debido a la débil demanda de los consumidores, lo que provocó turbulencias en el precio de las acciones de la industria de artículos de lujo.

A juzgar por los informes financieros publicados recientemente, los ingresos orgánicos del Grupo Ermenegildo Zegna en el segundo trimestre cayeron un 0,4% en comparación con el mismo período del año pasado, el beneficio neto de Swiss Watch Group Swatch cayó drásticamente un 70% en el primer semestre del año; Los tres gigantes tampoco son optimistas: el crecimiento de las ventas orgánicas del Grupo LVMH se desaceleró al 1% en el segundo trimestre y cayó un 14% en Asia fuera de Japón. Las ventas del Grupo Richemont aumentaron ligeramente un 1% en el primer trimestre y las ventas en la Gran China; cayó un 27%; ya se había enfrentado a un estancamiento. El desempeño del Grupo Kering, asolado por la crisis, fue aún más sombrío, con ingresos en la primera mitad del año cayendo un 11% año tras año, y los ingresos en la región de Asia-Pacífico fuera. Japón cae un 22%.

Caroline Reyl, directora de marcas de alta gama de Pictet Asset Management, señaló una vez que la situación de los últimos dos años ha demostrado que algunas marcas se beneficiarán más que otras, como Hermès, cuya base de clientes es más rica y tiene más capacidad. para soportar la presión actual.

La industria ha estado diciendo que "el mercado de artículos de lujo entrará en un invierno frío" durante más de medio año. Este año, el índice de la industria de artículos de lujo textiles y de confección S&P 500 también ha caído casi un 30%. Ante el aumento del coste de la vida, los consumidores se están volviendo cada vez más selectivos con los productos de alta gama, y ​​la brecha entre marcas como LV, Chanel y Hermès y marcas como Burberry y Gucci, que están inmersas en reformas, se ha ampliado aún más. Entre ellos, el precio es un claro hito.

Según datos de Bernstein, recientemente Burberry e Yves Saint Laurent han intentado recuperar el mercado mediante recortes de precios. Burberry ha reducido el precio de su bolso Knight de tamaño mediano en un 22%. Esta "autodepreciación" parece romper con el posicionamiento de alta gama de los productos Hermès como "moneda fuerte".

Preocupaciones ocultas en la plataforma alta

La fortaleza de Hermès de altos precios y alta calidad no es completamente perfecta.

Desde 2019, Hermès ha realizado varias rondas de ajustes de precios. Anteriormente, su rango de ajuste de precios anual era del 1,5% al ​​2%, pero en 2022, el rango de ajuste de precios alcanzó alrededor del 4% por primera vez, entre los cuales el bolso de cuero Box de segunda generación Mini Kelly y el bolso Kelly To Go aumentaron en más. del 23% y el 28% respectivamente. El bolso Picotin 18 también aumentó un 10%.

Al mismo tiempo, el sistema de distribución de Hermès, que no goza de reconocimiento público, también exige que los clientes compren una cierta cantidad de otros productos antes de poder adquirir bolsos populares. Sin embargo, muchos productos distribuidos acabarán en el mercado de segunda mano y se revenderán a precios bajos, lo que provocará insatisfacción entre algunos consumidores.

Zhou Ting, presidente del Instituto de Investigación Yaoke, señaló que los aumentos de precios para el consumo de alto nivel son la razón principal de la continua desaceleración del consumo mundial de bienes de lujo. Si las marcas de lujo quieren seguir consolidando sus ventajas, deben hacer más esfuerzos en varios aspectos, incluido comenzar realmente desde la perspectiva de los clientes y no participar en una asignación irrazonable de productos y un marketing discriminatorio.

Hermès afirmó que la estrategia de precios del grupo sigue siendo coherente y los hechos han demostrado que limitar los aumentos de precios es la decisión correcta. El grupo sólo aumentará los precios en dos circunstancias: una es cuando la inflación conduce a un aumento en los costos salariales de producción y personal, y la otra es cuando los tipos de cambio del mercado regional fluctúan. En el futuro, el grupo seguirá ajustando los precios a su propio ritmo.

Además, el banco de inversión Jefferies reiteró su recomendación de "comprar" al gigante de los artículos de lujo tras la publicación del informe de resultados de Hermès. El banco de inversión dijo que la prima relativa de Hermès en la industria de artículos de lujo ha disminuido recientemente alrededor de un 20%, y la reducción de esta prima puede hacer que el precio de las acciones de Hermès sea más estable durante las fluctuaciones del mercado y sea menos probable que caiga bruscamente. Jefferies también señaló que los factores clave que respaldan una calificación de "compra" incluyen el fuerte valor de marca de Hermès, los altos niveles de ventas directas al consumidor y las capacidades de integración vertical.

Cambios en el mercado chino

Entre los recientes informes financieros publicados por varias marcas, la situación del mercado chino llama especialmente la atención.

Según el informe financiero de Hermès, en términos de cuota de mercado, la cuota de mercado estadounidense se mantuvo sin cambios en un 18% en su negocio total, el mercado francés mantuvo el 9%, la cuota de mercado europea excepto Francia aumentó del 12% al 13%, y el La cuota de mercado japonesa aumentó del 12% al 13%, el 10% cayó al 9%, otras cuotas de mercado aumentaron del 2% al 4% y la cuota de mercado de Asia y el Pacífico, incluida China, cayó del 49% al 47%.

Hermès dijo que, excepto Asia, que se vio afectada por las fluctuaciones en el flujo de pasajeros en el mercado chino, otras regiones del mundo mostraron un fuerte impulso. Sin embargo, la cuota de mercado en el mercado chino cayó muy poco en la primera mitad del año.

En cuanto a la desaceleración del crecimiento en la región de Asia y el Pacífico en el segundo trimestre, Hermès explicó que después del primer trimestre del Año Nuevo Lunar, el tráfico de pasajeros en la Gran China disminuyó y, además, después del levantamiento de las restricciones epidémicas en el segundo trimestre del pasado. año, el desempeño de la región de Asia y el Pacífico fue sobresaliente. El crecimiento de este año también se ve afectado por una base alta.