Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортер 21st Century Business Herald Гао Цзянхун и стажер Чжан Ичжэнь сообщили в Пекине

25 июля по местному времени французский гигант предметов роскоши Hermès опубликовал отчет о результатах деятельности за первое полугодие 2024 года. За отчетный период выручка составила 7,5 млрд евро, увеличившись на 15% в годовом исчислении, из которых выручка во втором квартале составила 3,7 млрд евро, увеличившись на 13,3% в годовом исчислении, что превзошло ожидания аналитиков. . При этом ее чистая прибыль в первом полугодии выросла на 6,4% в годовом исчислении до 2,37 млрд евро, что также превысило ожидания аналитиков в 2,3 млрд евро.

С региональной точки зрения, в первом полугодии японский рынок Hermès вырос на 22,4% до 693 млн евро, Азиатско-Тихоокеанский регион (исключая Японию) увеличился на 9,9% до 3,521 млрд евро, Франция выросла на 14,7% до 680 миллионов евро, остальная Европа выросла на 16,4% до 1,651 миллиарда евро, а Америка выросла на 12,6% до 1,329 миллиарда евро. Во втором квартале выручка во всех регионах, кроме Азиатско-Тихоокеанского региона, достигла двузначного роста, тогда как темпы роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе составили менее 6%, что значительно медленнее, чем 14% в первом квартале.

С точки зрения категории выручка Hermès по производству кожаных изделий и шорных изделий составила 3,215 миллиарда евро в первом полугодии, продолжая лидировать с темпом роста 19,1%. Во втором квартале темпы роста в 17,9% намного превзошли прогнозы аналитиков. ' ожидания 11,5%; готовая одежда и аксессуары увеличились на 15,5% до 2,162 миллиарда евро, парфюмерия и красота увеличились на 4,9% до 259 миллионов евро, а другие предприятия увеличились на 18,7% до 967 миллионов евро. Текстиль и часы показали слабые результаты: первые немного выросли на 1,5%, а вторые упали на 0,2%. Снижение было еще более очевидным во втором квартале.

В последнее время финансовые отчеты различных люксовых брендов часто обновляются, и их результаты нельзя назвать идеальными. На момент закрытия европейских фондовых рынков 26 июля цена акций Hermès составила 2 075,00 евро за акцию, увеличившись на 3,39%. С начала этого года цена акций Hermès выросла примерно на 7%. Однако ей еще предстоит решить проблему снижения показателей в Большом Китае.

Встречая зиму

Перед публикацией финансового отчета 25 числа из-за вялых показателей конкурентов цена акций Hermès на момент закрытия торгов упала примерно на 2%.

Не так давно Burberry предупредила, что в первой половине этого года она понесет операционные убытки и что ее операционная прибыль за весь год будет ниже прогноза. HUGO BOSS также понизил прогноз по продажам и прибыли на этот год из-за слабого потребительского спроса, что спровоцировало турбулентность цен на акции индустрии предметов роскоши.

Судя по недавно опубликованным финансовым отчетам, органическая выручка Ermenegildo Zegna Group во втором квартале упала на 0,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а чистая прибыль Swiss Watch Group Swatch резко упала на 70% в первой половине года; из трех гигантов тоже не настроены оптимистично - рост продаж органических продуктов LVMH Group замедлился до 1% во втором квартале и упал на 14% в Азии за пределами Японии. Продажи Richemont Group в первом квартале немного выросли на 1%, а продажи в Большом Китае; упали на 27%; компания уже столкнулась с остановкой. Показатели охваченной кризисом Kering Group были еще более мрачными: выручка в первой половине года упала на 11% в годовом исчислении, а выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе за ее пределами. Япония упала на 22%.

Кэролайн Рейл, руководитель отдела брендов высокого класса в Pictet Asset Management, однажды отметила, что ситуация последних двух лет показала, что некоторые бренды выиграют больше, чем другие – например, Hermès, чья клиентская база более богата и имеет больше возможностей. выдержать нынешнее давление большое.

Представители отрасли говорят, что «рынок предметов роскоши наступит холодная зима» уже более полугода. В этом году индекс текстильной и швейной промышленности предметов роскоши, включаемый S&P 500, также упал почти на 30%. Столкнувшись с ростом стоимости жизни, потребители становятся все более избирательными в отношении товаров высокого класса, а разрыв между такими брендами, как LV, Chanel и Hermès, и такими брендами, как Burberry и Gucci, которые претерпевают реформы, еще больше увеличился. Среди них цена является четкой разделительной линией.

По данным Бернштейна, в последнее время Burberry и Yves Saint Laurent пытались вернуть себе рынок за счет снижения цен. Burberry снизил цену на свою сумку Knight среднего размера на 22%. Такое «самоунижение», похоже, подрывает позиционирование элитной продукции Hermès как «твердой валюты».

Скрытые заботы на высокой платформе

Крепость высоких цен и высокого качества Hermès не является полностью цельной.

С 2019 года Hermès несколько раз корректировал цены. Раньше годовой диапазон корректировки цен составлял от 1,5% до 2%, но в 2022 году диапазон корректировки цен впервые достиг около 4%, среди которых кожаная сумка Box второго поколения Mini Kelly и сумка Kelly To Go увеличились еще больше. чем 23% и 28% соответственно. Сумочка Пикотин 18 также увеличилась на 10%.

В то же время система дистрибуции Hermès, которая не является публично признанной, также требует, чтобы покупатели приобрели определенное количество других товаров, прежде чем они смогут иметь право приобретать популярные сумки. Однако многие распространенные товары потекут на рынок подержанных товаров и будут перепроданы по низким ценам, что вызовет недовольство некоторых потребителей.

Чжоу Тин, президент Исследовательского института Яоке, отметил, что рост цен на предметы роскоши является основной причиной продолжающегося замедления мирового потребления предметов роскоши. Если люксовые бренды хотят и дальше укреплять свои преимущества, они должны прилагать больше усилий в нескольких аспектах, в том числе действительно исходить из точки зрения клиентов и избегать необоснованного распределения продуктов и дискриминационного маркетинга.

В Hermès заявили, что ценовая стратегия группы остается последовательной, и факты доказали, что ограничение роста цен является правильным решением. Группа будет повышать цены только при двух обстоятельствах: во-первых, когда инфляция приводит к увеличению производства и затрат на заработную плату персонала, а во-вторых, когда обменные курсы на региональном рынке колеблются. В будущем группа продолжит корректировать цены в своем собственном темпе.

Кроме того, инвестиционный банк Jefferies подтвердил свою рекомендацию «покупать» гиганту товаров класса люкс после публикации отчета о прибылях Hermès. Инвестиционный банк сообщил, что относительная премия Hermès в индустрии предметов роскоши в последнее время снизилась примерно на 20%, и снижение этой премии может сделать цену акций Hermès более стабильной во время рыночных колебаний и снизить вероятность резкого падения. Джеффрис также отметил, что ключевыми факторами, поддерживающими рейтинг «покупать», являются сильный бренд Hermès, высокий уровень прямых продаж потребителю и возможности вертикальной интеграции.

Изменения на китайском рынке

Среди последних финансовых отчетов, опубликованных различными брендами, особенно бросается в глаза ситуация на китайском рынке.

Согласно финансовому отчету Hermès, с точки зрения доли рынка, доля рынка США осталась неизменной на уровне 18% в общем бизнесе, французский рынок сохранил 9%, доля европейского рынка, за исключением Франции, увеличилась с 12% до 13%, а доля рынка Европы, за исключением Франции, увеличилась с 12% до 13%. Доля японского рынка увеличилась с 12% до 13%, 10% упала до 9%, доля других рынков увеличилась с 2% до 4%, а доля рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, включая Китай, упала с 49% до 47%.

В Hermès заявили, что, за исключением Азии, на которую влияют колебания пассажиропотока на китайском рынке, другие регионы мира продемонстрировали сильную динамику. Однако доля рынка на китайском рынке в первой половине года снизилась очень незначительно.

Что касается замедления роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе во втором квартале, в Hermès пояснили, что после первого квартала Лунного Нового года пассажиропоток в Большом Китае снизился, причем после снятия эпидемических ограничений во втором квартале прошлого года. В этом году на росте также повлияла высокая база.