Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο δημοσιογράφος του 21st Century Business Herald Gao Jianghong και ο ασκούμενος Zhang Yizhen αναφέρθηκαν στο Πεκίνο

Στις 25 Ιουλίου, τοπική ώρα, ο γαλλικός γίγαντας ειδών πολυτελείας Hermès δημοσίευσε την έκθεση απόδοσης για το πρώτο εξάμηνο του 2024. Κατά τη διάρκεια της περιόδου, κατέγραψε έσοδα 7,5 δισ. ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 15%, εκ των οποίων τα έσοδα το β΄ τρίμηνο ήταν 3,7 δισ. ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 13,3%, υπερβαίνοντας και τα δύο τις προσδοκίες των αναλυτών. . Ταυτόχρονα, τα καθαρά κέρδη της στο πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκαν κατά 6,4% σε ετήσια βάση στα 2,37 δισ. ευρώ, τα οποία επίσης ξεπέρασαν τις προσδοκίες των αναλυτών για 2,3 δισ. ευρώ.

Από περιφερειακή σκοπιά, το πρώτο εξάμηνο του έτους, η ιαπωνική αγορά Hermès αυξήθηκε κατά 22,4% στα 693 εκατομμύρια ευρώ, η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού (πλην Ιαπωνίας) αυξήθηκε κατά 9,9% στα 3,521 δισεκατομμύρια ευρώ, η Γαλλία αυξήθηκε κατά 14,7% σε 680 εκατ. ευρώ και η υπόλοιπη Ευρώπη αυξήθηκε κατά 16,4% στα 1,651 δισ. ευρώ και η Αμερική αυξήθηκε κατά 12,6% στα 1,329 δισ. ευρώ. Το δεύτερο τρίμηνο, τα έσοδα σε όλες τις περιοχές εκτός από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού σημείωσαν διψήφια αύξηση, ενώ ο ρυθμός ανάπτυξης στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού ήταν μικρότερος από 6%, που ήταν σημαντικά χαμηλότερος από το 14% το πρώτο τρίμηνο.

Από την άποψη της κατηγορίας, η επιχείρηση δερμάτινων ειδών και ιμάντων της Hermès είχε έσοδα 3,215 δισ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του έτους, συνεχίζοντας να προηγείται με ρυθμό ανάπτυξης 19,1%. Οι προσδοκίες για έτοιμα είδη ένδυσης και αξεσουάρ αυξήθηκαν κατά 15,5% στα 2,162 δισ. ευρώ, τα αρώματα και η ομορφιά αυξήθηκαν κατά 4,9% στα 259 εκατ. ευρώ και οι λοιπές επιχειρήσεις αυξήθηκαν κατά 18,7% στα 967 εκατ. ευρώ. Τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα και τα ρολόγια είχαν κακή απόδοση, με το πρώτο να σημειώνει μικρή άνοδο κατά 1,5% και το δεύτερο να υποχωρεί κατά 0,2%.

Πρόσφατα, οι οικονομικές εκθέσεις διαφόρων πολυτελών εμπορικών σημάτων έχουν ενημερωθεί συχνά και τα αποτελέσματά τους δεν είναι ιδανικά η Hermès μπορεί να θεωρηθεί ως ο «κορυφαίος μαθητής» κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. Από το κλείσιμο των ευρωπαϊκών μετοχών στις 26 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής της Hermès έκλεισε στα 2.075,00 ευρώ ανά μετοχή, σημειώνοντας άνοδο 3,39%. Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η τιμή της μετοχής της Hermès έχει αυξηθεί κατά περίπου 7%.

Αντιμετωπίζοντας τον χειμώνα

Πριν από τη δημοσίευση της οικονομικής έκθεσης στις 25, επηρεασμένη από τις υποτονικές επιδόσεις των ομολόγων της, η τιμή της μετοχής της Hermès μειώθηκε κατά περίπου 2% στο κλείσιμο.

Πριν από λίγο καιρό, η Burberry εξέδωσε μια προειδοποίηση ότι θα υποστεί λειτουργικές ζημίες το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους και ότι τα λειτουργικά της κέρδη για ολόκληρο το έτος θα είναι χαμηλότερα από τα προβλεπόμενα. Η HUGO BOSS μείωσε επίσης την καθοδήγηση των πωλήσεων και των κερδών της για φέτος λόγω της χαμηλής καταναλωτικής ζήτησης, προκαλώντας αναταράξεις στις τιμές των μετοχών της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας.

Κρίνοντας από τις πρόσφατα δημοσιευμένες οικονομικές εκθέσεις, τα οργανικά έσοδα του ομίλου Ermenegildo Zegna το δεύτερο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 0,4% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, τα καθαρά κέρδη του Swiss Watch Group Swatch μειώθηκαν απότομα κατά 70% το πρώτο εξάμηνο του έτους Ούτε από τους τρεις γίγαντες είναι αισιόδοξοι - Η αύξηση των πωλήσεων του Ομίλου LVMH Organic επιβραδύνθηκε στο 1% το δεύτερο τρίμηνο και μειώθηκε κατά 14% στην Ασία εκτός Ιαπωνίας Μείωση 27% είχε ήδη αντιμετωπιστεί. Η Ιαπωνία πέφτει κατακόρυφα 22%.

Η Caroline Reyl, επικεφαλής εμπορικών σημάτων υψηλής ποιότητας στην Pictet Asset Management, επεσήμανε κάποτε ότι η κατάσταση τα τελευταία δύο χρόνια έχει δείξει ότι ορισμένες μάρκες θα ωφεληθούν περισσότερο από άλλες - όπως η Hermès, της οποίας η πελατειακή βάση είναι πιο πλούσια και πιο ικανή. να αντέξει την τρέχουσα πίεση.

Ο κλάδος λέει ότι "η αγορά ειδών πολυτελείας θα εισέλθει σε έναν κρύο χειμώνα" για περισσότερο από μισό χρόνο Φέτος, ο δείκτης κλωστοϋφαντουργίας και ένδυσης πολυτελείας S&P 500 έχει επίσης υποχωρήσει σχεδόν κατά 30%. Αντιμέτωποι με το αυξανόμενο κόστος ζωής, οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο επιλεκτικοί σε προϊόντα υψηλής ποιότητας και το χάσμα μεταξύ επωνυμιών όπως η LV, η Chanel και η Hermès και οι επωνυμίες όπως η Burberry και η Gucci, που υπόκεινται σε μεταρρυθμίσεις, έχει διευρυνθεί περαιτέρω. Μεταξύ αυτών, η τιμή είναι μια καθαρή λεκάνη απορροής.

Σύμφωνα με στοιχεία της Bernstein, πρόσφατα, η Burberry και ο Yves Saint Laurent προσπάθησαν να ανακτήσουν την αγορά μέσω περικοπών τιμών. Η Burberry μείωσε την τιμή της μεσαίας τσάντας Knight της κατά 22%. Μια τέτοια «αυτο-υποτίμηση» φαίνεται να χωρίζει τους δρόμους της με την υψηλού επιπέδου τοποθέτηση των προϊόντων Hermès ως «σκληρού νομίσματος».

Κρυφές ανησυχίες στην ψηλή πλατφόρμα

Το φρούριο του Hermès με υψηλές τιμές και υψηλή ποιότητα δεν είναι εντελώς απρόσκοπτο.

Από το 2019, η Hermès έχει κάνει αρκετούς γύρους προσαρμογών τιμών. Προηγουμένως, το εύρος ετήσιας προσαρμογής της τιμής του ήταν 1,5% έως 2%, αλλά το 2022, το εύρος προσαρμογής της τιμής έφτασε περίπου το 4% για πρώτη φορά - μεταξύ των οποίων η δερμάτινη τσάντα Box δεύτερης γενιάς Mini Kelly και η τσάντα Kelly To Go αυξήθηκαν περισσότερο από 23% και 28% αντίστοιχα, η τσάντα Picotin 18 αυξήθηκε επίσης κατά 10%.

Ταυτόχρονα, το σύστημα διανομής της Hermès, το οποίο δεν είναι δημόσια αναγνωρισμένο, απαιτεί επίσης από τους πελάτες να αγοράσουν μια συγκεκριμένη ποσότητα άλλων προϊόντων προτού μπορέσουν να αγοράσουν δημοφιλείς τσάντες. Ωστόσο, πολλά διανεμόμενα προϊόντα θα εισρεύσουν στην αγορά μεταχειρισμένων και θα μεταπωληθούν σε χαμηλές τιμές, προκαλώντας δυσαρέσκεια σε ορισμένους καταναλωτές.

Ο Zhou Ting, πρόεδρος του Ινστιτούτου Ερευνών Yaoke, επεσήμανε ότι οι αυξήσεις των τιμών για την υψηλή κατανάλωση είναι ο βασικός λόγος για τη συνεχιζόμενη επιβράδυνση της παγκόσμιας κατανάλωσης πολυτελών προϊόντων. Εάν οι μάρκες πολυτελείας θέλουν να συνεχίσουν να εδραιώνουν τα πλεονεκτήματά τους, πρέπει να καταβάλουν περισσότερες προσπάθειες σε πολλές πτυχές, συμπεριλαμβανομένης της πραγματικής αρχής από την οπτική γωνία των πελατών και της μη συμμετοχής σε παράλογη κατανομή προϊόντων και μεροληπτικό μάρκετινγκ.

Η Hermès είπε ότι η στρατηγική τιμολόγησης του ομίλου παραμένει συνεπής και τα γεγονότα έχουν αποδείξει ότι ο περιορισμός της στις αυξήσεις τιμών είναι η σωστή απόφαση. Ο όμιλος θα αυξήσει τις τιμές μόνο σε δύο περιπτώσεις, όταν ο πληθωρισμός οδηγεί σε αύξηση του κόστους παραγωγής και των μισθών του προσωπικού, και ο άλλος όταν οι συναλλαγματικές ισοτιμίες της περιφερειακής αγοράς παρουσιάζουν διακυμάνσεις. Στο μέλλον, ο όμιλος θα συνεχίσει να προσαρμόζει τις τιμές με τον δικό του ρυθμό.

Επιπλέον, η επενδυτική τράπεζα Jefferies επανέλαβε τη βαθμολογία «αγοράς» στον κολοσσό των ειδών πολυτελείας μετά τη δημοσίευση της έκθεσης κερδών της Hermès. Η επενδυτική τράπεζα είπε ότι το σχετικό ασφάλιστρο της Hermès στον κλάδο των ειδών πολυτελείας μειώθηκε πρόσφατα κατά περίπου 20%, και η μείωση αυτού του premium μπορεί να κάνει την τιμή της μετοχής της Hermès πιο σταθερή κατά τις διακυμάνσεις της αγοράς και λιγότερο πιθανό να πέσει απότομα. Ο Jefferies σημείωσε επίσης ότι οι βασικοί παράγοντες που υποστηρίζουν μια βαθμολογία «αγοράς» περιλαμβάνουν την ισχυρή αξία επωνυμίας της Hermès, τα υψηλά επίπεδα πωλήσεων απευθείας στον καταναλωτή και τις δυνατότητες κάθετης ολοκλήρωσης.

Αλλαγές στην κινεζική αγορά

Μεταξύ των πρόσφατων οικονομικών εκθέσεων που δημοσιεύθηκαν από διάφορες μάρκες, η κατάσταση στην κινεζική αγορά είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακή.

Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της Hermès, όσον αφορά το μερίδιο αγοράς, το μερίδιο αγοράς των ΗΠΑ παρέμεινε αμετάβλητο στο 18% στο σύνολο των δραστηριοτήτων της, η γαλλική αγορά διατήρησε το 9%, το μερίδιο της ευρωπαϊκής αγοράς εκτός από τη Γαλλία αυξήθηκε από 12% σε 13% και Το μερίδιο αγοράς της Ιαπωνίας αυξήθηκε από 12% σε 13% μειώθηκε στο 9%, τα άλλα μερίδια αγοράς αυξήθηκαν από 2% σε 4%, και το μερίδιο αγοράς Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, μειώθηκε από 49% σε 47%.

Η Hermès είπε ότι εκτός από την Ασία, η οποία επηρεάστηκε από τις διακυμάνσεις της ροής επιβατών στην κινεζική αγορά, άλλες περιοχές σε όλο τον κόσμο παρουσίασαν ισχυρή δυναμική, ωστόσο, το μερίδιο αγοράς στην κινεζική αγορά μειώθηκε πολύ λίγο το πρώτο εξάμηνο του έτους.

Όσον αφορά την επιβράδυνση της ανάπτυξης στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού το δεύτερο τρίμηνο, η Hermès εξήγησε ότι μετά το πρώτο τρίμηνο του Σεληνιακού Νέου Έτους, η επιβατική κίνηση στην Ευρύτερη Κίνα μειώθηκε, επιπλέον, μετά την άρση των περιορισμών της επιδημίας το δεύτερο τρίμηνο του περασμένου έτους έτος, οι επιδόσεις της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού ήταν εξαιρετικές Η φετινή ανάπτυξη επηρεάζεται επίσης από την υψηλή βάση.