berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter 21st Century Business Herald Gao Jianghong dan pekerja magang Zhang Yizhen melaporkan di Beijing

Pada 25 Juli waktu setempat, raksasa barang mewah Prancis Hermès merilis laporan kinerjanya untuk paruh pertama tahun 2024. Selama periode tersebut, perusahaan mencatat pendapatan sebesar 7,5 miliar euro, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 15%, dengan pendapatan pada kuartal kedua sebesar 3,7 miliar euro, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 13,3%, keduanya melebihi ekspektasi analis. . Pada saat yang sama, laba bersihnya pada semester pertama tahun ini meningkat 6,4% dibandingkan tahun lalu menjadi 2,37 miliar euro, yang juga melampaui ekspektasi analis sebesar 2,3 miliar euro.

Dari perspektif regional, pada paruh pertama tahun ini, pasar Hermès Jepang melonjak sebesar 22,4% menjadi 693 juta euro, kawasan Asia-Pasifik (tidak termasuk Jepang) meningkat sebesar 9,9% menjadi 3,521 miliar euro, Prancis meningkat sebesar 14,7% menjadi 680 juta euro, dan negara-negara Eropa lainnya meningkat 16,4% menjadi 1,651 miliar euro, dan Amerika meningkat 12,6% menjadi 1,329 miliar euro. Pada kuartal kedua, pendapatan di semua kawasan kecuali kawasan Asia-Pasifik mencapai pertumbuhan dua digit, sementara tingkat pertumbuhan di kawasan Asia-Pasifik kurang dari 6%, jauh lebih lambat dibandingkan 14% pada kuartal pertama.

Dari perspektif kategori, bisnis barang-barang kulit dan tali kekang Hermès memperoleh pendapatan sebesar 3,215 miliar euro pada paruh pertama tahun ini, terus memimpin dengan tingkat pertumbuhan sebesar 19,1%. Pada kuartal kedua, tingkat pertumbuhan sebesar 17,9% jauh melampaui analis ' ekspektasi sebesar 11,5%; pakaian jadi dan Aksesori meningkat sebesar 15,5% menjadi 2,162 miliar euro, wewangian dan kecantikan meningkat sebesar 4,9% menjadi 259 juta euro, dan bisnis lainnya meningkat sebesar 18,7% menjadi 967 juta euro. Sektor tekstil dan jam tangan berkinerja buruk, sektor tekstil dan jam tangan mengalami kenaikan tipis sebesar 1,5% dan sektor tekstil turun sebesar 0,2%. Penurunan ini bahkan lebih nyata pada kuartal kedua.

Akhir-akhir ini, laporan keuangan berbagai merek mewah sering diperbarui, dan hasilnya tidak ideal. Hermès dianggap sebagai "siswa terbaik" pada paruh pertama tahun ini. Pada penutupan saham Eropa pada tanggal 26 Juli, harga saham Hermès ditutup pada 2.075,00 euro per saham, meningkat 3,39%. Sejak awal tahun ini, harga saham Hermès telah naik sekitar 7%. Namun, masalah penurunan kinerja di Tiongkok Raya masih perlu diselesaikan.

Menghadapi musim dingin

Sebelum rilis laporan keuangan pada tanggal 25, dipengaruhi oleh lesunya kinerja perusahaan sejenis, harga saham Hermès turun sekitar 2% pada penutupan.

Belum lama ini, Burberry mengeluarkan peringatan bahwa mereka akan mengalami kerugian operasional pada paruh pertama tahun ini dan laba operasional setahun penuh akan lebih rendah dari panduan. HUGO BOSS juga menurunkan panduan penjualan dan laba tahun ini karena lemahnya permintaan konsumen sehingga memicu gejolak harga saham industri barang mewah.

Dilihat dari laporan keuangan yang dirilis baru-baru ini, pendapatan organik Ermenegildo Zegna Group pada kuartal kedua turun 0,4% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, laba bersih Swiss Watch Group Swatch turun tajam sebesar 70% pada paruh pertama tahun ini; dari ketiga raksasa tersebut juga tidak optimis - pertumbuhan penjualan Organik Grup LVMH melambat menjadi 1% pada kuartal kedua, dan turun 14% di Asia di luar Jepang; penjualan Grup Richemont meningkat sedikit sebesar 1% pada kuartal pertama, dan penjualan di Tiongkok Raya turun 27%; kinerja Kering Group yang dilanda krisis bahkan lebih suram, dengan pendapatan pada semester pertama tahun ini turun 11% dibandingkan tahun lalu, dan pendapatan di kawasan Asia-Pasifik di luar itu. Jepang anjlok 22%.

Caroline Reyl, kepala merek kelas atas di Pictet Asset Management, pernah menunjukkan bahwa situasi dalam dua tahun terakhir telah menunjukkan bahwa beberapa merek akan mendapatkan keuntungan lebih dari yang lain - seperti Hermès, yang basis pelanggannya lebih kaya dan lebih mampu. untuk menahan tekanan yang besar.

Industri ini telah mengatakan bahwa "pasar barang mewah akan memasuki musim dingin" selama lebih dari setengah tahun. Tahun ini, indeks industri barang mewah tekstil dan pakaian jadi S&P 500 juga turun hampir 30%. Menghadapi kenaikan biaya hidup, konsumen menjadi semakin selektif terhadap produk kelas atas, dan kesenjangan antara merek seperti LV, Chanel dan Hermès dan merek seperti Burberry dan Gucci, yang sedang menjalani reformasi, semakin melebar. Diantaranya, harga adalah daerah aliran sungai yang jernih.

Menurut data Bernstein, baru-baru ini Burberry dan Yves Saint Laurent mencoba merebut kembali pasar melalui pemotongan harga. Burberry telah memangkas harga tas Knight berukuran sedang sebesar 22%. “Depresiasi mandiri” seperti itu tampaknya berpisah dengan posisi produk-produk Hermès yang kelas atas sebagai “mata uang keras”.

Kekhawatiran tersembunyi di platform tinggi

Benteng Hermès dengan harga tinggi dan kualitas tinggi tidak sepenuhnya mulus.

Sejak 2019, Hermès telah melakukan beberapa kali penyesuaian harga. Sebelumnya, kisaran penyesuaian harga tahunan adalah 1,5% hingga 2%, namun pada tahun 2022, kisaran penyesuaian harga mencapai sekitar 4% untuk pertama kalinya - di antaranya tas tangan kulit Mini Kelly generasi kedua Box dan tas tangan Kelly To Go meningkat lebih banyak. dari 23% dan 28% masing-masing. Tas Tangan Picotin 18 juga meningkat sebesar 10%.

Pada saat yang sama, sistem distribusi Hermès, yang tidak diakui secara publik, juga mengharuskan pelanggan untuk membeli sejumlah produk lain sebelum mereka memenuhi syarat untuk membeli tas tangan populer. Namun banyak produk yang didistribusikan akan mengalir ke pasar barang bekas dan dijual kembali dengan harga murah sehingga menimbulkan ketidakpuasan di kalangan sebagian konsumen.

Zhou Ting, presiden Yaoke Research Institute, menyatakan bahwa kenaikan harga untuk konsumsi kelas atas adalah alasan utama berlanjutnya perlambatan konsumsi barang mewah global. Jika merek-merek mewah ingin terus mengkonsolidasikan keunggulannya, mereka harus melakukan upaya lebih dalam beberapa aspek, termasuk benar-benar memulai dari sudut pandang pelanggan dan tidak terlibat dalam alokasi produk yang tidak masuk akal dan pemasaran yang diskriminatif.

Hermès mengatakan bahwa strategi penetapan harga grup tersebut tetap konsisten, dan fakta telah membuktikan bahwa menahan kenaikan harga adalah keputusan yang tepat. Kelompok ini hanya akan menaikkan harga dalam dua kondisi: Pertama, ketika inflasi menyebabkan kenaikan biaya produksi dan upah pegawai, dan kedua adalah ketika nilai tukar pasar regional berfluktuasi. Di masa depan, grup ini akan terus menyesuaikan harga dengan kecepatannya sendiri.

Selain itu, bank investasi Jefferies menegaskan kembali peringkat "beli" pada raksasa barang mewah tersebut setelah rilis laporan pendapatan Hermès. Bank investasi tersebut mengatakan bahwa premi relatif Hermès di industri barang mewah baru-baru ini mengalami penurunan sekitar 20%, dan pengurangan premi ini dapat membuat harga saham Hermès lebih stabil selama fluktuasi pasar dan kecil kemungkinannya untuk turun tajam. Jefferies juga mencatat bahwa faktor-faktor utama yang mendukung peringkat "beli" mencakup ekuitas merek Hermès yang kuat, tingkat penjualan langsung ke konsumen yang tinggi, dan kemampuan integrasi vertikal.

Perubahan di pasar Cina

Di antara laporan keuangan terbaru yang dirilis oleh berbagai merek, situasi di pasar Tiongkok sangat menarik perhatian.

Menurut laporan keuangan Hermès, dalam hal pangsa pasar, pangsa pasar AS tetap tidak berubah sebesar 18% dalam keseluruhan bisnisnya, pasar Perancis mempertahankan 9%, pangsa pasar Eropa kecuali Perancis meningkat dari 12% menjadi 13%, dan pangsa pasar Eropa kecuali Perancis meningkat dari 12% menjadi 13%, dan Pangsa pasar Jepang meningkat dari 12% menjadi 13%, 10% turun menjadi 9%, pangsa pasar lainnya meningkat dari 2% menjadi 4%, dan pangsa pasar Asia-Pasifik termasuk Tiongkok turun dari 49% menjadi 47%.

Hermès mengatakan, kecuali Asia, yang terkena dampak fluktuasi arus penumpang di pasar Tiongkok, wilayah lain di seluruh dunia menunjukkan momentum yang kuat. Namun, pangsa pasar di pasar Tiongkok turun sangat sedikit pada paruh pertama tahun ini.

Mengenai perlambatan pertumbuhan di kawasan Asia-Pasifik pada kuartal kedua, Hermès menjelaskan bahwa setelah kuartal pertama Tahun Baru Imlek, lalu lintas penumpang di Tiongkok Raya menurun. Apalagi setelah pembatasan epidemi dicabut pada kuartal kedua lalu tahun ini, kinerja kawasan Asia-Pasifik luar biasa. Pertumbuhan tahun ini juga Dipengaruhi oleh basis yang tinggi.