uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

21st Century Business Heraldin toimittaja Gao Jianghong ja harjoittelija Zhang Yizhen raportoivat Pekingissä

Heinäkuun 25. päivänä paikallista aikaa ranskalainen luksustavarajätti Hermès julkaisi tulosraporttinsa vuoden 2024 ensimmäiseltä puoliskolta. Kauden aikana sen liikevaihto oli 7,5 miljardia euroa, mikä on 15 % enemmän kuin vuotta aiemmin, josta toisen vuosineljänneksen liikevaihto oli 3,7 miljardia euroa, mikä on 13,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä ylittää analyytikoiden odotukset. . Samalla sen nettotulos vuoden ensimmäisellä puoliskolla kasvoi 6,4 % edellisvuodesta 2,37 miljardiin euroon, mikä ylitti myös analyytikoiden 2,3 miljardin euron odotukset.

Alueellisesta näkökulmasta tarkasteltuna Japanin Hermèsin markkinat kasvoivat vuoden ensimmäisellä puoliskolla 22,4 % 693 miljoonaan euroon, Aasian ja Tyynenmeren alue (ilman Japania) kasvoi 9,9 % 3,521 miljardiin euroon, Ranska kasvoi 14,7 %. 680 miljoonaa euroa, ja muu Eurooppa kasvoi 16,4 prosenttia 1,651 miljardiin euroon ja Amerikka 12,6 prosenttia 1,329 miljardiin euroon. Toisella neljänneksellä liikevaihto kaikilla alueilla Aasiaa ja Tyynenmeren aluetta lukuun ottamatta saavutti kaksinumeroisen kasvun, kun taas Aasian ja Tyynenmeren alueella kasvuvauhti oli alle 6 %, mikä oli merkittävästi hitaampaa kuin ensimmäisen neljänneksen 14 %.

Kategorian näkökulmasta tarkasteltuna Hermès-nahkatavara- ja valjaatliiketoiminnan liikevaihto oli 3,215 miljardia euroa vuoden ensimmäisellä puoliskolla, mikä jatkoi 19,1 prosentin kasvua. Toisella vuosineljänneksellä 17,9 %:n kasvu ylitti selvästi analyytikot Valmisvaatteiden ja asusteiden 11,5 %:n odotukset kasvoivat 15,5 % 2,162 miljardiin euroon, tuoksut ja kauneus 4,9 % 259 miljoonaan euroon ja muut liiketoiminnat 18,7 % 967 miljoonaan euroon. Tekstiilit ja kellot menestyivät heikosti, kun edellinen nousi hieman 1,5 % ja jälkimmäinen laski 0,2 %. Lasku oli vielä selvempää toisella neljänneksellä.

Viime aikoina eri luksusmerkkien talousraportteja on päivitetty usein, ja niiden tulokset eivät ole ihanteellisia, ja Hermèsiä voidaan pitää "huippuopiskelijana" tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Euroopan pörssien sulkemishetkellä 26. heinäkuuta Hermèsin osakkeen kurssi oli 2 075,00 euroa osakkeelta, nousua 3,39 %. Tämän vuoden alusta Hermèsin osakekurssi on noussut noin 7 %, mutta sen on vielä ratkaistava suur-Kiinan heikentyvän tuloksen ongelma.

Talvea päin

Ennen talousraportin julkistamista 25. päivänä Hermèsin osakekurssi laski noin 2 %, kun sen vertailukelpoinen kehitys vaikutti siihen.

Burberry varoitti vähän aikaa sitten, että se kärsii liiketappiosta tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla ja sen koko vuoden liikevoitto jää ennustetta pienemmäksi. HUGO BOSS alensi myös tämän vuoden myynti- ja tulosohjeistustaan ​​heikon kuluttajakysynnän vuoksi, mikä aiheutti turbulenssia luksustavarateollisuuden osakekurssiin.

Äskettäin julkaistujen talousraporttien perusteella Ermenegildo Zegna Groupin orgaaninen liikevaihto laski toisella vuosineljänneksellä 0,4 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon, Swiss Watch Group Swatchin nettotulos laski jyrkästi 70 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla kolmesta jättiläisestäkään eivät ole optimistisia - LVMH Group Orgaanisen myynnin kasvu hidastui 1 %:iin toisella vuosineljänneksellä ja laski 14 % Aasiassa Japanin ulkopuolella Richemont Groupin myynti kasvoi hieman 1 % ensimmäisellä neljänneksellä ja myynti Suur-Kiinassa Se oli jo pysähdyksissä. Kriisin vauhdittaman Kering-konsernin tulos laski 11 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla ja liikevaihto Aasian ja Tyynenmeren alueella. Japani romahti 22 prosenttia.

Caroline Reyl, Pictet Asset Managementin huippubrändeistä vastaava johtaja, huomautti kerran, että tilanne viimeisen kahden vuoden aikana on osoittanut, että jotkut brändit hyötyvät enemmän kuin toiset - kuten Hermès, jonka asiakaskunta on vauraampi ja kykenevämpi. kestämään nykyisen suuren paineen.

Teollisuus on sanonut, että "ylellisyystavaramarkkinat tulevat kylmään talveen" yli puolen vuoden ajan, myös S&P 500 -tekstiili- ja vaatetusalan indeksi on laskenut lähes 30 prosenttia. Elinkustannusten nousun vuoksi kuluttajat ovat yhä valikoivampia korkealaatuisten tuotteiden suhteen, ja kuilu LV:n, Chanelin ja Hermèsin kaltaisten brändien ja uudistettavien tuotemerkkien, kuten Burberryn ja Guccin, välillä on kasvanut entisestään. Niiden joukossa hinta on selkeä vedenjakaja.

Bernsteinin tietojen mukaan Burberry ja Yves Saint Laurent ovat viime aikoina yrittäneet saada markkinat takaisin hinnanalennuksilla. Burberry on laskenut keskikokoisen Knight-laukkunsa hintaa 22 prosenttia. Tällainen "itsearvon aleneminen" näyttää eroavan Hermès-tuotteiden huippuluokan sijoittelusta "kovaksi valuutaksi".

Piilotetut huolet korkealla alustalla

Hermèsin korkeiden hintojen ja korkean laadun linnoitus ei ole täysin saumaton.

Vuodesta 2019 lähtien Hermès on tehnyt useita hintatarkistuskierroksia. Aiemmin sen vuotuinen hintamuutosalue oli 1,5–2 prosenttia, mutta vuonna 2022 hintamuutos oli ensimmäistä kertaa noin 4 prosenttia – muun muassa Mini Kellyn toisen sukupolven Box-nahkalaukku ja Kelly To Go -käsilaukku nousivat enemmän. Käsilaukku Picotin 18 kasvoi myös 10 prosenttia.

Samaan aikaan Hermèsin jakelujärjestelmä, jota ei tunneta julkisesti, edellyttää myös asiakkaita ostamaan tietyn määrän muita tuotteita, ennen kuin he voivat ostaa suosittuja käsilaukkuja. Monet jaettavat tuotteet kuitenkin virtaavat käytettyjen tuotteiden markkinoille ja myydään edelleen alhaisilla hinnoilla, mikä aiheuttaa joidenkin kuluttajien tyytymättömyyttä.

Yaoke Research Instituten johtaja Zhou Ting huomautti, että huippukulutuksen hinnankorotukset ovat keskeinen syy maailmanlaajuisen luksustavaroiden kulutuksen jatkuvalle hidastumiselle. Jos luksusbrändit haluavat edelleen lujittaa etujaan, niiden on panostettava useammin, mukaan lukien aidosti asiakkaiden näkökulmasta lähteminen ja kohtuuttoman tuoteallokoinnin ja syrjivän markkinoinnin välttäminen.

Hermès sanoi, että konsernin hinnoittelustrategia pysyy johdonmukaisena ja tosiasiat ovat osoittaneet, että sen hillitseminen hinnankorotuksissa on oikea päätös. Konserni nostaa hintoja vain kahdessa tilanteessa, kun inflaatio johtaa tuotannon ja henkilöstön palkkakustannusten nousuun, ja toinen on alueellisten markkinoiden valuuttakurssien vaihtelu. Jatkossa konserni jatkaa hintojen sopeuttamista omaan tahtiinsa.

Lisäksi Jefferies-investointipankki toisti luksustavarajättiläisen "osta" -luokituksensa Hermèsin tulosraportin julkistamisen jälkeen. Investointipankki sanoi, että Hermèsin suhteellinen preemio luksustavarateollisuudessa on viime aikoina laskenut noin 20 %, ja tämän preemion alentaminen voi tehdä Hermèsin osakekurssista vakaamman markkinoiden vaihteluiden aikana ja vähemmän todennäköisesti laskevan jyrkästi. Jefferies huomautti myös, että avaintekijöitä, jotka tukevat "osta" -luokitusta, ovat Hermèsin vahva brändipääoma, korkea suoramyynti kuluttajille ja vertikaalinen integraatiokyky.

Muutoksia Kiinan markkinoilla

Eri merkkien tuoreista talousraporteista erityisesti Kiinan markkinoiden tilanne on silmiinpistävä.

Hermèsin taloudellisen raportin mukaan Yhdysvaltain markkinaosuus pysyi markkinaosuudella mitattuna ennallaan 18 prosentissa sen kokonaisliiketoiminnassa, Ranskan markkinat säilyivät 9 prosentissa, Euroopan markkinaosuus Ranskaa lukuun ottamatta kasvoi 12 prosentista 13 prosenttiin ja Japanin markkinaosuus nousi 12 %:sta 13 %:iin, 10 % putosi 9 %:iin, muut markkinaosuudet kasvoivat 2 %:sta 4 %:iin ja Aasian ja Tyynenmeren markkinaosuus Kiinan mukaan lukien laski 49 %:sta 47 %:iin.

Hermès kertoi, että Aasiaa lukuun ottamatta, johon Kiinan markkinoiden matkustajavirtojen vaihtelut vaikuttivat, muut alueet ympäri maailmaa osoittivat vahvaa vauhtia. Markkinaosuus Kiinan markkinoilla kuitenkin laski hyvin vähän vuoden ensimmäisellä puoliskolla.

Aasian ja Tyynenmeren alueen kasvun hidastumisesta toisella vuosineljänneksellä Hermès selitti, että Kuukauden ensimmäisen neljänneksen jälkeen matkustajaliikenne väheni Suur-Kiinassa, kun epidemiarajoitukset purettiin viime vuoden toisella neljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alueen tulos oli erinomainen tämän vuoden kasvuun vaikuttaa myös korkea pohja.