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Fuente de este artículo: Times Weekly Autor: Li Xinting

Nota del editor: El nuevo año de los deportes ha comenzado y los súper eventos se están revelando uno tras otro. Este es un carnaval para los "fanáticos del deporte" y también será un escenario para las marcas comerciales. Times Weekly lanzará una serie de reportajes especiales "En nombre del "Campeón"". Por un lado, se centrará en la economía de la competición en el año deportivo y, por otro, presentará todos los detalles que tienen las empresas. hacer por una China saludable y perseguir el espíritu de campeonato.

Los Juegos Olímpicos, que se celebran cada cuatro años, se inauguraron oficialmente y la industria de bienes de consumo, en rápida evolución, desató un carnaval de marketing. Además de las tradicionales empresas lácteas y gigantes de bebidas, también se desarrolló rápidamente la industria del té y el café frescos. En los últimos dos años, también se ha unido al ejército del marketing deportivo.

Fuente de la imagen: Tu Chong Creativo

El 5 de julio, Bawang Chaji anunció a Liu Xiang como embajador de salud global de la marca. Posteriormente, anunció oficialmente que siete atletas de clase mundial Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi y Wang Ruimiao formaron el "Equipo de Embajadores de la Salud".Además, conTé de cien manerasLas jugadoras de baloncesto Yang Liwei y Yang Shuyu que colaboraron, así como la atleta de atletismo Wu Yanni invitada por Nova Coffee, son estrellas en ascenso en el mundo del deporte con un gran atractivo y debate para los fanáticos.

Aprovechando la influencia global de los Juegos Olímpicos, Bawang Chaji y Heytea también lanzaron su guerra de marketing en París. Desde julio, las dos marcas han abierto tiendas pop-up en París. Entre ellos, Heytea ha instalado su tienda pop-up en el distrito 11 de París, que tiene la mayor densidad de población; Bawang Chaji ha ubicado su tienda en la estación de tren de Saint-Lazare de París.

Bawang Tea Ji, que ha estado en el sudeste asiático desde 2018, lanzó el lema "Dejemos que los jóvenes de todo el mundo beban té chino todos los días" en mayo de este año, revelando sus ambiciones globales. Heytea, que también comenzó su expansión en el extranjero en 2018; lanzará su expansión en el extranjero en 2023. En marzo, se abrieron por primera vez solicitudes para socios comerciales en mercados extranjeros como Japón, Singapur y Tailandia, y se han instalado casi 30 tiendas en el extranjero.

A medida que se intensifica el mercado nacional de té y café preparado, los mercados extranjeros se están convirtiendo en el próximo campo de batalla para muchas marcas chinas de té y café.

Se abre una tienda temporal en París para "completar la vida"

Aunque el proceso de salida al extranjero comenzó antes, las marcas nacionales de té y café han sido más cautelosas en la distribución de Europa, que está geográficamente lejos de China y tiene enormes diferencias en cultura y hábitos alimentarios. Esta vez, Heytea y Bawang Chaji sólo abrieron tiendas temporales en París.

Para atraer la máxima popularidad, las marcas de té y café también son muy particulares a la hora de seleccionar la ubicación. El área donde se encuentra la tienda emergente Heytea se encuentra en muchas atracciones famosas de París y es un área donde pasan el rato muchos jóvenes locales en París. ; tienda temporal Bawang Chaji La estación de tren de Saint-Lazare donde se encuentra es la tercera estación de tren más transitada de Europa, con un flujo de gente igualmente denso.

Además, Heytea también invitó al corredor de larga distancia británico Mo Farah a visitar la tienda y lanzó bollos de marca compartida con marcas de catering locales. También lanzó una promoción "compre uno y obtenga otro gratis" antes de la apertura. "Regala sólo No está a la venta", se regalaron productos exclusivos en el lugar y se lanzaron juegos chinos interactivos como oler té, lanzar teteras y Cuju.

Fuente de la imagen: oficial de HeyTeaWeibo

Los productos de la tienda temporal Heytea tienen un precio de entre 5,5 y 7,5 euros, que es el mismo nivel de consumo local de té con leche. El responsable de Heytea dijo al periodista del Times que la tienda temporal de Heytea vendió más de 1.000 tazas el primer día de su apertura y el importe de las ventas superó los 10.000 euros.

Según los comentarios de muchas personas en Francia, la tienda temporal gratuita Bawang Chaji sigue teniendo largas colas. "Había mucha gente en los dos primeros días de la inauguración. No hice cola hasta la tarde del tercer día. Un tercio de las personas en la cola eran franceses y sus comentarios fueron buenos. Pensaron que El té con leche estaba delicioso y los alrededores eran hermosos", dijo Solar (seudónimo), un chino que ha vivido en Francia durante 10 años, a un periodista de Time Weekly.

Como lugar de nacimiento de postres famosos como macarons, soufflés y crème brûlée, el mercado local de té con leche de Francia también es bastante activo. Solar dijo a los periodistas de Time Weekly que en París, la marca taiwanesa de té con leche Machimachi es muy popular, además, las marcas de té con leche de Xiamen SEVENBUS y Yifang Taiwan Fruit Tea también son populares;

"El precio del café en París suele ser de 2 a 5 euros, y el precio del té con leche suele ser de 6 a 8 euros. El precio es un poco caro, pero sigue siendo muy popular entre los jóvenes. Además de los chinos locales, A los jóvenes franceses también les gusta beber té con leche, y lo beben todo con azúcar”, dijo Solar.

Sin embargo, en opinión de Solar, la mayoría de las marcas de té locales en Francia siguen siendo de nicho y operadas de forma independiente. "Hay muchas tiendas de té con leche abiertas por franceses. La entrada de marcas de cadenas más grandes en el mercado francés debería ayudar a que el mercado local del té sobreviva y ayudar a que la cultura china del té se difunda mejor".

Chaka desencadena una nueva ola de expansión en el extranjero

Detrás de la prueba de las marcas líderes en París, la industria nacional del té y el café está marcando el comienzo de una nueva ola de expansión en el extranjero.

La última ola de expansión en el extranjero de la industria del té y el café se remonta a 2018. En aquel entonces, Heytea,El té de Nayuki. , Bawang Cha Ji y Mixue Bingcheng han iniciado el proceso de viajar al extranjero, pero el progreso posterior es desigual. Entre ellas, las tiendas de té de Heytea y Nayuki generalmente tardan más en abrir en el extranjero, y la apertura de sus tiendas se limita básicamente a Asia.

Según información oficial de Heytea, a principios de 2023, Heytea tiene más de diez tiendas en el extranjero, ubicadas en Singapur y otros lugares. Después de abrir su primera tienda en el extranjero en Singapur en 2018, el té de Nayuki llegó a Japón, pero sus tres tiendas en el extranjero cerraron antes de 2023. Pero ahora ha comenzado una nueva ronda de diseño.

A medida que la competencia nacional se intensifica y el mercado alcanza su punto máximo, desde 2023, varias marcas se han vuelto más frecuentes en el extranjero. "En el pasado, sólo unas pocas marcas salían al extranjero, pero ahora básicamente todas las marcas capaces están expandiendo los mercados extranjeros", dijo un empleado de una empresa líder en marcas de té a un periodista del Times Weekly.

A partir de 2023, Heytea acelerará la expansión de las tiendas abriendo socios comerciales en el extranjero y ampliando la distribución de tiendas en el extranjero desde Asia a Europa, Oceanía y América del Norte. Hasta ahora, Heytea ha implementado casi 30 tiendas en 7 países de ultramar. Nayuki's Tea abrirá su primera tienda en Tailandia a finales de 2023 y Nayuki's Tea en julio de este año, respectivamente.

La alineación de Chaka en el extranjero también se está expandiendo. La “segunda marca de nuevas bebidas de té”, Chabaidao y la marca de bebidas de té Anhui, Tianlala, han elegido viajar oficialmente al extranjero este año. Al 13 de junio, el número de tiendas Chabaido en el extranjero llegó a 8, ubicadas en Corea del Sur, Tailandia y Australia. Tianlala apunta a Indonesia y grita el lema de abrir 300 tiendas.

Las marcas nacionales de café también apuntan a los mercados extranjeros. marzo de 2023,Café de la suerte Convertirse en la primera cadena de marcas de café en salir al extranjero, convirtiendo a Singapur en su primera parada en el extranjero. En agosto del mismo año, Cudi abrió su primera tienda en el extranjero, en Corea del Sur. Al 31 de diciembre de 2023, Luckin Coffee tiene 30 tiendas en Singapur; Kudi ha abierto tiendas en 28 países, incluidos Indonesia, Japón y Canadá.

Para integrarse mejor en los mercados extranjeros, las marcas de té y café también están más cerca del área local en términos de productos y operaciones.

Por ejemplo, Chabaido tiene de 3 a 5 productos en su menú en el mercado coreano que son exclusivos de Corea, y la denominación del producto se ha ajustado en consecuencia para el mercado coreano. En el mercado de Singapur, BawangChaji nombró ejecutivo regional al ex director ejecutivo de la conocida plataforma de entrega de alimentos Foodpanda en el mercado de Singapur. En Malasia, a medida que la propiedad local de automóviles continúa creciendo y "la entrada y salida del automóvil" se ha convertido en una escena popular de consumo en restaurantes locales, en marzo de este año, Bawang Chaji abrió la primera tienda "Drive-Thru" de la marca en el área local.

Sin embargo, a medida que las marcas de té y café aceleran su expansión de tiendas en el extranjero, para reducir riesgos y costos, la apertura de franquicias puede ser inevitable, especialmente en la actualidad, la mayoría de las principales marcas de té y café en China dependen principalmente del modelo de franquicia. En el extranjero, la elección del modelo de franquicia y de los socios también afectará la expansión de la marca. Según Jiemian News, a principios de este año, el franquiciado de Bawang Cha Ji en Singapur "estableció una tienda separada" con su tienda.

Además, con la expansión de la escala, la construcción de la cadena de suministro y la estandarización también son una base importante para el funcionamiento a largo plazo de las marcas de té y café en los mercados extranjeros.