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Source de cet article : Times Weekly Auteur : Li Xinting

NDLR : La nouvelle année sportive a commencé et les super événements se dévoilent les uns après les autres. Il s'agit d'un carnaval pour les « fans de sport » et sera également une arène pour les marques commerciales. Times Weekly lancera une série de reportages spéciaux "Au nom du "Champion"". D'une part, il se concentrera sur l'économie de la compétition au cours de l'année sportive, et d'autre part, il présentera tous les détails que les entreprises ont fait pour une Chine saine et poursuivre l'esprit de championnat.

Avec l'ouverture officielle des Jeux Olympiques qui ont lieu tous les quatre ans, l'industrie des biens de consommation en évolution rapide a lancé un carnaval de marketing. Aux côtés des entreprises laitières traditionnelles et des géants des boissons, l'industrie du thé et du café fraîchement préparés, qui s'est développée rapidement. ces deux dernières années, a également rejoint l'armée du marketing sportif.

Source de l'image : Tu Chong Creative

Le 5 juillet, Bawang Chaji a annoncé Liu Xiang comme ambassadeur mondial de la santé de la marque. Par la suite, il a officiellement annoncé que sept athlètes de classe mondiale, Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi et Wang Ruimiao, formaient « l'équipe des ambassadeurs de la santé ».De plus, avecThé cent façonsLes basketteuses Yang Liwei et Yang Shuyu qui ont collaboré, ainsi que l'athlète d'athlétisme Wu Yanni invité par Nova Coffee, sont toutes des étoiles montantes dans le monde du sport avec un grand attrait pour les fans et de grandes discussions.

Profitant du rayonnement mondial des Jeux Olympiques, Bawang Chaji et Heytea ont également lancé leur guerre marketing à Paris. Depuis juillet, les deux marques ont ouvert des pop-up stores à Paris. Parmi eux, Heytea a installé son pop-up store dans le 11ème arrondissement de Paris, qui compte la plus forte densité de population ; Bawang Chaji a implanté sa boutique à la gare Saint-Lazare à Paris.

Bawang Tea Ji, présent en Asie du Sud-Est depuis 2018, a lancé le slogan « Laissez les jeunes du monde entier boire du thé chinois tous les jours » en mai de cette année, révélant ainsi ses ambitions mondiales. Heytea, qui a également commencé son expansion à l'étranger en 2018 ; lancera son expansion à l'étranger en 2023. En mars, les candidatures de partenaires commerciaux sur les marchés étrangers tels que le Japon, Singapour et la Thaïlande ont été ouvertes pour la première fois, et près de 30 magasins ont été déployés à l'étranger.

À mesure que le marché national du thé et du café prêts à l'emploi s'intensifie, les marchés étrangers deviennent le prochain champ de bataille pour de nombreuses marques chinoises de thé et de café.

Une boutique éphémère ouvre à Paris pour « compléter la vie »

Bien que le processus d'exportation ait commencé plus tôt, les marques nationales de thé et de café ont été plus prudentes quant à la configuration de l'Europe, qui est géographiquement éloignée de la Chine et présente d'énormes différences en termes de culture et d'habitudes alimentaires. Cette fois-ci, Heytea et Bawang Chaji n'ont installé des pop-up stores qu'à Paris.

Afin d'attirer un maximum de popularité, les marques de thé et de café sont également très pointilleuses sur le choix de l'emplacement. La zone où se trouve le pop-up store Heytea est située dans de nombreuses attractions parisiennes célèbres et est une zone où se retrouvent de nombreux jeunes parisiens. ; Bawang Chaji pop-up store La gare Saint-Lazare où elle est implantée est la troisième gare la plus fréquentée d'Europe, avec un flux de personnes tout aussi dense.

En outre, Heytea a également invité le coureur de fond britannique Mo Farah à visiter le magasin et a lancé des petits pains co-marqués avec des marques de restauration locales. Elle a également lancé une promotion « achetez-en un, obtenez-en un gratuitement » avant l'ouverture ; « donnez seulement Pas à vendre », des produits phares ont été distribués sur place et des jeux chinois interactifs tels que sentir le thé, lancer une théière et Cuju ont été lancés.

Source de l'image : officiel de HeyTeaWeibo

Les produits du pop-up store Heytea sont vendus entre 5,50 et 7,50 euros, ce qui correspond au niveau de consommation locale de thé au lait. Le responsable concerné d'Heytea a déclaré au journaliste du Times que le pop-up store Heytea avait vendu plus de 1 000 tasses le premier jour de son ouverture et que le montant des ventes dépassait les 10 000 euros.

Selon les retours de nombreuses personnes en France, le pop-up store gratuit Bawang Cha Ji continue d'avoir de longues files d'attente. "Il y avait beaucoup de monde les deux premiers jours de l'ouverture. Je n'ai fait la queue que dans l'après-midi du troisième jour. Un tiers des gens dans la file étaient français et leurs retours ont été bons. Ils ont trouvé que le le thé au lait était délicieux et la région environnante était magnifique.", a déclaré Solar (pseudonyme), un Chinois qui vit en France depuis 10 ans, à un journaliste de Time Weekly.

Berceau de desserts célèbres tels que les macarons, les soufflés et la crème brûlée, le marché local du thé au lait en France est également très actif. Solar a déclaré aux journalistes de Time Weekly qu'à Paris, la marque de thé au lait taïwanais Machimachi est très populaire et que les marques de thé au lait Xiamen SEVENBUS et Yifang Taiwan Fruit Tea sont également populaires ;

« Le prix du café à Paris est généralement de 2 à 5 euros, et le prix du thé au lait est généralement de 6 à 8 euros. Le prix est un peu cher, mais il reste très apprécié des jeunes. En plus des Chinois locaux, Les jeunes Français aiment aussi boire du thé au lait, et ils en boivent uniquement du sucre », a déclaré Solar.

Cependant, selon Solar, la plupart des marques de thé locales en France sont encore des marques de niche et exploitées de manière indépendante. « Il existe de nombreux magasins de thé au lait ouverts par des Français. L'entrée de grandes marques de chaîne sur le marché français devrait aider le marché local du thé à survivre et aider la culture chinoise du thé à mieux se propager.

Chaka déclenche une nouvelle vague d'expansion à l'étranger

Derrière l'essai des grandes marques à Paris, l'industrie nationale du thé et du café ouvre la voie à une nouvelle vague d'expansion à l'étranger.

La dernière vague d’expansion à l’étranger de l’industrie du thé et du café remonte à 2018. À l'époque, Heytea,Le thé de Nayuki , Bawang Cha Ji et Mixue Bingcheng ont tous commencé le processus de départ à l'étranger, mais les progrès ultérieurs sont inégaux. Parmi eux, les magasins de thé Heytea et Nayuki mettent généralement du temps à ouvrir à l'étranger, et leurs ouvertures de magasins sont essentiellement limitées à l'Asie.

Selon les informations officielles de Heytea, au début de 2023, Heytea comptait plus de dix magasins à l'étranger, situés à Singapour et ailleurs. Après avoir ouvert son premier magasin à l'étranger à Singapour en 2018, le thé Nayuki est arrivé au Japon, mais ses trois magasins à l'étranger ont tous été fermés avant 2023. Mais maintenant, une nouvelle série de mises en page a commencé.

Alors que la concurrence nationale s'intensifie et que le marché atteint son apogée, depuis 2023, diverses marques sont devenues plus fréquentes à l'étranger. "Dans le passé, seules quelques marques partaient à l'étranger, mais aujourd'hui, pratiquement toutes les marques compétentes étendent leurs marchés à l'étranger." a déclaré un employé d'une grande marque de thé à un journaliste du Times Weekly.

À partir de 2023, Heytea accélérera l'expansion de ses magasins en ouvrant des partenaires commerciaux à l'étranger et étendra la distribution des magasins à l'étranger de l'Asie à l'Europe, à l'Océanie et à l'Amérique du Nord. A ce jour, Heytea a déployé près de 30 magasins dans 7 pays d'outre-mer. Nayuki's Tea ouvrira respectivement son premier magasin en Thaïlande fin 2023 et Nayuki's Tea en juillet de cette année.

La gamme de Chaka à l’étranger s’agrandit également. La « deuxième marque de nouvelles boissons au thé » Chabidao et la marque de thé Anhui Tianlala ont choisi de s'implanter officiellement à l'étranger cette année. Au 13 juin, le nombre de magasins Chabaido à l'étranger atteignait 8, situés en Corée du Sud, en Thaïlande et en Australie. Tianlala cible l'Indonésie et crie le slogan de l'ouverture de 300 magasins.

Les marques de café nationales ciblent également les marchés étrangers. mars 2023,Café Luckin Devenir la première marque de café de chaîne à s'exporter, faisant de Singapour sa première escale à l'étranger. En août de la même année, Cudi a ouvert son premier magasin à l'étranger en Corée du Sud. Au 31 décembre 2023, Luckin Coffee comptait 30 magasins à Singapour ; Kudi avait ouvert des magasins dans 28 pays, dont l'Indonésie, le Japon et le Canada.

Afin de mieux s'intégrer aux marchés étrangers, les marques de thé et de café sont également plus proches de la zone locale en termes de produits et d'opérations.

Par exemple, Chabaido propose 3 à 5 produits sur son menu sur le marché coréen qui sont uniques à la Corée, et le nom du produit a été ajusté en conséquence pour le marché coréen. Sur le marché de Singapour, BawangChaji a nommé l'ancien PDG de la célèbre plateforme de livraison de nourriture Foodpanda sur le marché de Singapour en tant que directeur régional. En Malaisie, alors que le nombre de propriétaires de voitures locales continue de croître, le « car in and car out » est devenu une scène de consommation locale populaire. En mars de cette année, Bawang Cha Ji a ouvert le premier magasin « Drive-Thru » de la marque dans la région. .

Cependant, à mesure que les marques de thé et de café accélèrent l'expansion de leurs magasins à l'étranger, afin de réduire les risques et les coûts, l'ouverture de franchises peut être inévitable, surtout à l'heure actuelle, la plupart des principales marques de thé et de café en Chine s'appuient principalement sur le modèle de franchise. À l’étranger, le choix du modèle de franchise et des partenaires affectera également l’expansion de la marque. Selon Jiemian News, au début de cette année, le franchisé de Bawang Cha Ji à Singapour « a créé un magasin séparé » avec son magasin.

En outre, avec l'expansion de l'échelle, la construction d'une chaîne d'approvisionnement et la normalisation constituent également une base importante pour l'exploitation à long terme des marques de thé et de café sur les marchés étrangers.