Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Источник этой статьи: Times Weekly Автор: Ли Синьтин

Примечание редактора: Новый год спорта начался, и суперсобытия анонсируются одно за другим. Это карнавал для «любителей спорта», а также станет ареной для коммерческих брендов. Times Weekly запустит серию специальных репортажей «Во имя «Чемпиона»». С одной стороны, он будет посвящен конкурентной экономике в спортивном году, а с другой – представит все детали, которыми располагают компании. сделано для здорового Китая и поддержания духа чемпионата.

С официальным открытием Олимпийских игр, проводимых каждые четыре года, быстро развивающаяся индустрия потребительских товаров начала маркетинговый карнавал. Помимо традиционных молочных компаний и гигантов по производству напитков, в России быстро развивается индустрия свежеприготовленного чая и кофе. последние два года также присоединился к армии спортивного маркетинга.

Источник изображения: Tu Chong Creative

5 июля Баван Чаджи объявил Лю Сяна послом глобального здравоохранения бренда. Впоследствии было официально объявлено, что семь спортсменов мирового класса — Лю Сян, Ван Шунь, Чжэн Циньвэнь, Чэнь Цинчэнь, Цзя Ифань, Лю Цинъи и Ван Жуймяо — сформировали «Команду послов здравоохранения».Кроме того, сЧай сто способовБаскетболистки Ян Ливэй и Ян Шую, которые сотрудничали, а также легкоатлетка У Янни, приглашенная Nova Coffee, - все это восходящие звезды в мире спорта, вызывающие большой интерес у фанатов и обсуждаемые.

Воспользовавшись глобальным влиянием Олимпийских игр, Баванг Чаджи и Хэйтеа также начали маркетинговую войну в Париже. С июля оба бренда открыли временные магазины в Париже. Среди них Heytea открыла свой временный магазин в 11-м округе Парижа, где самая высокая плотность населения; Bawang Chaji разместила свой магазин на вокзале Сен-Лазар в Париже.

Bawang Tea Ji, которая работает за границей в Юго-Восточной Азии с 2018 года, в мае этого года запустила лозунг «Пусть молодые люди во всем мире пьют китайский чай каждый день», раскрывая свои глобальные амбиции Heytea, которая также начала зарубежную экспансию в 2018 году. начнет зарубежную экспансию в 2023 году. В марте были впервые открыты заявки для деловых партнеров на зарубежных рынках, таких как Япония, Сингапур и Таиланд, и за рубежом было открыто около 30 магазинов.

По мере того, как внутренний рынок готового чая и кофе усиливается, зарубежные рынки становятся следующим полем битвы для многих китайских брендов чая и кофе.

В Париже открывается всплывающий магазин, чтобы «наполнить жизнь»

Хотя процесс выхода за границу начался раньше, отечественные бренды чая и кофе более осторожно относятся к Европе, которая географически находится далеко от Китая и имеет огромные различия в культуре и привычках питания. На этот раз Хэйтеа и Баванг Чаджи открыли временные магазины только в Париже.

Чтобы привлечь максимальную популярность, бренды чая и кофе также очень тщательно подходят к выбору места. Район, где расположен всплывающий магазин Heytea, расположен среди многих известных достопримечательностей Парижа и является местом, где тусуется много местной молодежи в Париже. ; Pop-up store Bawang Chaji Вокзал Сен-Лазар, где он расположен, является третьим по загруженности железнодорожным вокзалом в Европе, с таким же плотным потоком людей.

Кроме того, Heytea также пригласила британского бегуна на длинные дистанции Мо Фараха посетить магазин и запустила совместный бренд булочек с местными брендами общественного питания. Перед открытием компания также запустила акцию «Купи одну, получи одну бесплатно», на которой специализируется Bawang Chaji. «отдавайте только не на продажу», на месте раздавались фирменные продукты, а также были запущены интерактивные китайские игры, такие как «нюхание чая», «бросание чайника» и «куджу».

Источник изображения: официальный представитель HeyTeaВейбо

Товары во всплывающем магазине Heytea стоят от 5,50 до 7,50 евро, что соответствует уровню потребления местного чая с молоком. Соответствующее лицо, отвечающее за Heytea, сообщило репортеру Times, что в первый день открытия всплывающий магазин Heytea продал более 1000 чашек, а сумма продаж превысила 10 000 евро.

По отзывам многих жителей Франции, в бесплатный временный магазин Bawang Cha Ji по-прежнему стоят длинные очереди. «В первые два дня открытия было много людей. Я не стоял в очереди до полудня третьего дня. Треть людей в очереди были французами, и их отзывы были хорошими. чай с молоком был вкусным, а окрестности были красивыми», — рассказала репортеру Time Weekly Солар (псевдоним), китаец, проживший во Франции 10 лет.

Французский рынок чая с молоком, родина таких знаменитых десертов, как макароны, суфле и крем-брюле, также весьма активен. Солар сообщила репортерам Time Weekly, что в Париже очень популярен тайваньский бренд чая с молоком Machimachi, кроме того, популярны бренды чая с молоком Xiamen SEVENBUS и Yifang Taiwan Fruit Tea;

«Цена кофе в Париже обычно составляет от 2 до 5 евро, а цена чая с молоком обычно от 6 до 8 евро. Цена немного дороже, но он по-прежнему очень популярен среди молодежи. Помимо местных китайцев, молодые французы тоже любят пить чай с молоком, и они пьют его только с сахаром», — сказала Сола.

Однако, по мнению Solar, большинство местных чайных брендов во Франции по-прежнему являются нишевыми и работают независимо. «Французы открыли множество магазинов чая с молоком. Выход более крупных сетевых брендов на французский рынок должен помочь местному чайному рынку выжить и помочь лучшему распространению китайской чайной культуры».

Чака запускает новую волну зарубежной экспансии

Вслед за испытаниями ведущих брендов в Париже отечественная чайная и кофейная индустрия возвещает новую волну зарубежной экспансии.

Последняя волна зарубежной экспансии чайной и кофейной индустрии началась в 2018 году. Тогда, Хэйтея,чай Наюки , Баван Ча Джи и Миксу Бинчэн уже начали процесс поездки за границу, но последующий прогресс идет неравномерно. Среди них чайные магазины Heytea и Nayuki, как правило, медленно открываются за границей, а их магазины в основном ограничиваются Азией.

По официальной информации Heytea, по состоянию на начало 2023 года Heytea имеет более десяти зарубежных магазинов, расположенных в Сингапуре и других местах. После открытия своего первого зарубежного магазина в Сингапуре в 2018 году чай Наюки попал в Японию, но все три зарубежных магазина были закрыты до 2023 года. Но теперь начался новый виток компоновки.

Поскольку внутренняя конкуренция усиливается, а рынок достигает своего пика, с 2023 года различные бренды стали чаще выходить за границу. «Раньше лишь несколько брендов выходили за границу, но сейчас практически все успешные бренды расширяют зарубежные рынки», — рассказал репортеру Times Weekly сотрудник ведущего производителя чая.

Начиная с 2023 года, Heytea ускорит расширение магазинов, открыв зарубежных деловых партнеров, а также расширит распространение зарубежных магазинов из Азии в Европу, Океанию и Северную Америку. На сегодняшний день Heytea открыла около 30 магазинов в 7 зарубежных странах. Nayuki's Tea откроет свой первый магазин в Таиланде в конце 2023 года, а Nayuki's Tea — в июле этого года соответственно.

Зарубежный состав Chaka также расширяется. «Второй бренд новых чайных напитков» Chabaidao и чайный бренд Anhui Tianlala решили официально выйти за границу в этом году. По состоянию на 13 июня количество зарубежных магазинов Chabaido достигло 8, расположенных в Южной Корее, Таиланде и Австралии. Тианлала нацелена на Индонезию и выкрикивает лозунг открытия 300 магазинов.

Отечественные кофейные бренды также ориентируются на зарубежные рынки. март 2023 г.,Лукин Кофе Он стал первым сетевым кофейным брендом, вышедшим за границу, а Сингапур стал его первой зарубежной остановкой. В августе того же года Cudi открыла свой первый зарубежный магазин в Южной Корее. По состоянию на 31 декабря 2023 года Luckin Coffee имеет 30 магазинов в Сингапуре; Kudi открыл магазины в 28 странах, включая Индонезию, Японию и Канаду.

Чтобы лучше интегрироваться на зарубежные рынки, бренды чая и кофе также ближе к местному региону с точки зрения продуктов и операций.

Например, в меню Chabaido на корейском рынке есть от 3 до 5 продуктов, которые являются уникальными для Кореи, и название продукта было соответствующим образом скорректировано для корейского рынка. На сингапурском рынке Баванг Чаджи назначил бывшего генерального директора известной на сингапурском рынке платформы доставки еды Foodpanda региональным руководителем. В Малайзии, поскольку количество местных автомобилей продолжает расти, популярным местом потребления в местных ресторанах стала концепция «заезд и выезд из машины». В марте этого года Баванг Ча Джи открыл в этом районе первый магазин бренда «Drive-Thru». .

Однако, поскольку бренды чая и кофе ускоряют расширение своих магазинов за рубежом, чтобы снизить риски и затраты, открытие франшиз может быть неизбежным, особенно в настоящее время, большинство ведущих брендов чая и кофе в Китае в основном полагаются на модель франчайзинга. За рубежом выбор модели франчайзинга и партнеров также повлияет на расширение бренда. По данным Jiemian News, в начале этого года франчайзи Bawang Cha Ji в Сингапуре «открыл отдельный магазин» при своем магазине.

Кроме того, с расширением масштабов построение цепочек поставок и стандартизация также являются важной основой для долгосрочной работы брендов чая и кофе на зарубежных рынках.