Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πηγή αυτού του άρθρου: Times Weekly Συγγραφέας: Li Xinting

Σημείωση συντάκτη: Η Πρωτοχρονιά του Αθλητισμού ξεκίνησε και τα σούπερ γεγονότα αποκαλύπτονται το ένα μετά το άλλο. Αυτό είναι ένα καρναβάλι για τους «λάτρεις των σπορ» και θα είναι επίσης αρένα για εμπορικές μάρκες. Το Times Weekly θα λανσάρει μια σειρά από ειδικές αναφορές «Εν ονόματι του «Πρωταθλητή» αφενός θα επικεντρωθεί στην ανταγωνιστική οικονομία της αθλητικής χρονιάς και αφετέρου θα παρουσιάσει κάθε λεπτομέρεια που έχουν οι εταιρείες». κάνει στην υγιή Κίνα και επιδιώκει το πνεύμα του πρωταθλητισμού.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες, που διεξάγονται κάθε τέσσερα χρόνια, άνοιξαν επίσημα και η ταχέως εξελισσόμενη βιομηχανία καταναλωτικών αγαθών ξεκίνησε ένα καρναβάλι μάρκετινγκ, εκτός από τις παραδοσιακές εταιρείες γαλακτοκομικών προϊόντων και τους γίγαντες ποτών, η βιομηχανία φρέσκου τσαγιού και καφέ, η οποία αναπτύσσεται ραγδαία. τα τελευταία δύο χρόνια, έχει επίσης ενταχθεί στον στρατό του αθλητικού μάρκετινγκ.

Πηγή εικόνας: Tu Chong Creative

Στις 5 Ιουλίου, ο Bawang Chaji ανακοίνωσε τον Liu Xiang ως τον παγκόσμιο πρεσβευτή υγείας της μάρκας. Στη συνέχεια, ανακοίνωσε επίσημα ότι επτά αθλητές παγκόσμιας κλάσης Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi και Wang Ruimiao σχημάτισαν την «Ομάδα του Πρεσβευτή Υγείας».Επιπλέον, μεΤσάι εκατό τρόποιΟι μπασκετμπολίστριες Yang Liwei και Yang Shuyu που συνεργάστηκαν, καθώς και η αθλήτρια του στίβου Wu Yanni προσκεκλημένη από τη Nova Coffee, είναι όλες ανερχόμενες σταρ στον αθλητικό κόσμο με μεγάλη απήχηση και συζήτηση από θαυμαστές.

Εκμεταλλευόμενοι την παγκόσμια επιρροή των Ολυμπιακών Αγώνων, οι Bawang Chaji και Heytea ξεκίνησαν επίσης τον πόλεμο μάρκετινγκ στο Παρίσι. Από τον Ιούλιο, οι δύο μάρκες έχουν ανοίξει pop-up καταστήματα στο Παρίσι. Μεταξύ αυτών, η Heytea έχει δημιουργήσει το αναδυόμενο κατάστημά της στο 11ο διαμέρισμα του Παρισιού, το οποίο έχει τη μεγαλύτερη πυκνότητα πληθυσμού, η Bawang Chaji έχει τοποθετήσει το κατάστημά της στο σιδηροδρομικό σταθμό Saint-Lazare στο Παρίσι.

Η Bawang Tea Ji, η οποία βρίσκεται στο εξωτερικό στη Νοτιοανατολική Ασία από το 2018, κυκλοφόρησε το σύνθημα «Αφήστε τους νέους σε όλο τον κόσμο να πίνουν κινέζικο τσάι κάθε μέρα» τον Μάιο του τρέχοντος έτους, αποκαλύπτοντας τις παγκόσμιες φιλοδοξίες της Heytea, η οποία ξεκίνησε επίσης την επέκταση στο εξωτερικό το 2018. θα ξεκινήσει επέκταση στο εξωτερικό το 2023. Τον Μάρτιο, οι αιτήσεις για επιχειρηματικούς εταίρους σε αγορές του εξωτερικού όπως η Ιαπωνία, η Σιγκαπούρη και η Ταϊλάνδη άνοιξαν για πρώτη φορά και σχεδόν 30 καταστήματα έχουν αναπτυχθεί στο εξωτερικό.

Καθώς η εγχώρια αγορά έτοιμου τσαγιού και καφέ εντείνεται, οι αγορές του εξωτερικού γίνονται το επόμενο πεδίο μάχης για πολλές κινεζικές μάρκες τσαγιού και καφέ.

Ανοίγει pop-up κατάστημα στο Παρίσι για να «ολοκληρώσει τη ζωή»

Παρόλο που η διαδικασία μετακίνησης στο εξωτερικό ξεκίνησε νωρίτερα, οι εγχώριες μάρκες τσαγιού και καφέ ήταν πιο προσεκτικές στη διάταξη της Ευρώπης, η οποία γεωγραφικά απέχει πολύ από την Κίνα και έχει τεράστιες διαφορές στην κουλτούρα και τις διατροφικές συνήθειες. Αυτή τη φορά, οι Heytea και Bawang Chaji δημιούργησαν μόνο αναδυόμενα καταστήματα στο Παρίσι.

Για να προσελκύσουν τη μέγιστη δημοτικότητα, οι επωνυμίες τσαγιού και καφέ ασχολούνται επίσης πολύ με την επιλογή τοποθεσίας. ?

Επιπλέον, η Heytea κάλεσε επίσης τον Βρετανό δρομέα μεγάλων αποστάσεων, Mo Farah, να επισκεφθεί το κατάστημα και κυκλοφόρησε μαζί με τις τοπικές μάρκες catering μια προσφορά "αγοράστε ένα, λάβετε ένα δωρεάν" πριν από το άνοιγμα "give only Not for sale", δόθηκαν επώνυμα προϊόντα επί τόπου και κυκλοφόρησαν διαδραστικά κινεζικά παιχνίδια όπως μυρίζοντας τσάι, ρίψη τσαγιέρας και Cuju.

Πηγή εικόνας: HeyTea officialWeibo

Τα προϊόντα του αναδυόμενου καταστήματος Heytea κοστολογούνται από 5,5 έως 7,5 ευρώ, όσο το επίπεδο κατανάλωσης τσαγιού γάλακτος στην περιοχή. Ο αρμόδιος υπεύθυνος της Heytea είπε στον δημοσιογράφο των Times ότι το pop-up κατάστημα Heytea πούλησε περισσότερα από 1.000 φλιτζάνια την πρώτη ημέρα των εγκαινίων του και το ποσό των πωλήσεων ξεπέρασε τις 10.000 ευρώ.

Σύμφωνα με σχόλια πολλών ανθρώπων στη Γαλλία, το δωρεάν αναδυόμενο κατάστημα Bawang Chaji συνεχίζει να έχει μεγάλες ουρές. «Υπήρχε πολύς κόσμος τις δύο πρώτες ημέρες των εγκαινίων. Δεν έκανα ουρά μέχρι το απόγευμα της τρίτης ημέρας. Το ένα τρίτο των ανθρώπων στην ουρά ήταν Γάλλοι και τα σχόλιά τους ήταν καλά. Σκέφτηκαν ότι Το τσάι με γάλα ήταν νόστιμο και η γύρω περιοχή ήταν όμορφη.» είπε ο Solar (ψευδώνυμο), ένας Κινέζος που ζει στη Γαλλία για 10 χρόνια, σε δημοσιογράφο του Time Weekly.

Ως γενέτειρα διάσημων γλυκών όπως τα μακαρόν, τα σουφλέ και η κρεμ μπρουλέ, η τοπική αγορά τσαγιού γάλακτος της Γαλλίας είναι επίσης αρκετά ενεργή. Η Solar είπε στους δημοσιογράφους του Time Weekly ότι στο Παρίσι, η ταϊβανέζικη μάρκα τσαγιού γάλακτος Machimachi είναι επίσης πολύ δημοφιλής, οι μάρκες τσαγιού γάλακτος Xiamen SEVENBUS και Yifang Taiwan Fruit Tea.

"Η τιμή του καφέ στο Παρίσι είναι συνήθως 2 έως 5 ευρώ και η τιμή του τσαγιού με γάλα είναι γενικά 6 με 8 ευρώ. Η τιμή είναι λίγο ακριβή, αλλά εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλής στους νέους. Εκτός από τους ντόπιους Κινέζους, Στους Γάλλους νέους αρέσει επίσης να πίνουν τσάι με γάλα και το πίνουν όλα με ζάχαρη», είπε η Solar.

Ωστόσο, κατά την άποψη της Solar, οι περισσότερες τοπικές μάρκες τσαγιού στη Γαλλία εξακολουθούν να είναι εξειδικευμένες και λειτουργούν ανεξάρτητα. "Υπάρχουν πολλά καταστήματα τσαγιού γάλακτος που ανοίγουν οι Γάλλοι. Η είσοδος μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων αλυσίδων στη γαλλική αγορά θα βοηθήσει την τοπική αγορά τσαγιού να επιβιώσει και θα βοηθήσει την κινεζική κουλτούρα τσαγιού να εξαπλωθεί καλύτερα."

Ο Τσάκα πυροδοτεί ένα νέο κύμα επέκτασης στο εξωτερικό

Πίσω από τη δοκιμή κορυφαίων εμπορικών σημάτων στο Παρίσι, η εγχώρια βιομηχανία τσαγιού και καφέ εγκαινιάζει ένα νέο κύμα επέκτασης στο εξωτερικό.

Το τελευταίο κύμα επέκτασης στο εξωτερικό στη βιομηχανία τσαγιού και καφέ μπορεί να εντοπιστεί πίσω στο 2018. Τότε, Heytea,Το τσάι του Nayuki , ο Bawang Cha Ji και ο Mixue Bingcheng έχουν ξεκινήσει όλοι τη διαδικασία να πάνε στο εξωτερικό, αλλά η μετέπειτα πρόοδος είναι άνιση. Μεταξύ αυτών, τα καταστήματα τσαγιού Heytea και Nayuki ανοίγουν γενικά πιο αργά στο εξωτερικό και τα εγκαίνια των καταστημάτων τους περιορίζονται βασικά στην Ασία.

Σύμφωνα με επίσημες πληροφορίες από το Heytea, από τις αρχές του 2023, η Heytea διαθέτει περισσότερα από δέκα καταστήματα στο εξωτερικό, που βρίσκονται στη Σιγκαπούρη και σε άλλα μέρη. Αφού άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο εξωτερικό στη Σιγκαπούρη το 2018, το τσάι της Nayuki ήρθε στην Ιαπωνία, αλλά τα τρία καταστήματά της στο εξωτερικό έχουν κλείσει όλα πριν από το 2023. Αλλά τώρα, έχει ξεκινήσει ένας νέος γύρος διάταξης.

Καθώς ο εγχώριος ανταγωνισμός εντείνεται και η αγορά φτάνει στο αποκορύφωμά της, από το 2023, διάφορες μάρκες έχουν γίνει πιο συχνές στο εξωτερικό. «Στο παρελθόν, υπήρχαν μόνο λίγες μάρκες που πήγαιναν στο εξωτερικό, αλλά τώρα βασικά όλες οι ικανές μάρκες επεκτείνονται στις αγορές του εξωτερικού, είπε ένας υπάλληλος μιας κορυφαίας εταιρείας τσαγιού σε δημοσιογράφο από το Times Weekly.

Από το 2023, η Heytea θα επιταχύνει την επέκταση των καταστημάτων ανοίγοντας επιχειρηματικούς εταίρους στο εξωτερικό και θα επεκτείνει τη διανομή καταστημάτων στο εξωτερικό από την Ασία στην Ευρώπη, την Ωκεανία και τη Βόρεια Αμερική. Μέχρι τώρα, η Heytea έχει αναπτύξει σχεδόν 30 καταστήματα σε 7 υπερπόντιες χώρες. Η Nayuki's Tea θα ανοίξει το πρώτο της κατάστημα στην Ταϊλάνδη στα τέλη του 2023 και η Nayuki's Tea τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους αντίστοιχα.

Η σύνθεση του Chaka στο εξωτερικό επεκτείνεται επίσης. Η «δεύτερη μάρκα νέων ροφημάτων τσαγιού» ​​Chabaidao και Anhui, η επωνυμία ποτών τσαγιού Tianlala επέλεξαν να βγουν επίσημα στο εξωτερικό φέτος. Από τις 13 Ιουνίου, ο αριθμός των καταστημάτων Chabaido στο εξωτερικό έφτασε τα 8, που βρίσκονται στη Νότια Κορέα, την Ταϊλάνδη και την Αυστραλία. Η Τιανλάλα στοχεύει την Ινδονησία και φωνάζει το σύνθημα του ανοίγματος 300 καταστημάτων.

Οι εγχώριες μάρκες καφέ στοχεύουν επίσης σε αγορές του εξωτερικού. Μάρτιος 2023,Καφές Luckin Γίνεται η πρώτη μάρκα καφέ αλυσίδας που πηγαίνει στο εξωτερικό, κάνοντας τη Σιγκαπούρη την πρώτη της στάση στο εξωτερικό. Τον Αύγουστο του ίδιου έτους, η Cudi άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο εξωτερικό στη Νότια Κορέα. Από τις 31 Δεκεμβρίου 2023, η Luckin Coffee διαθέτει 30 καταστήματα στη Σιγκαπούρη, η Kudi έχει ανοίξει καταστήματα σε 28 χώρες, συμπεριλαμβανομένων της Ινδονησίας, της Ιαπωνίας και του Καναδά.

Προκειμένου να ενσωματωθούν καλύτερα στις αγορές του εξωτερικού, οι μάρκες τσαγιού και καφέ βρίσκονται επίσης πιο κοντά στην τοπική περιοχή όσον αφορά τα προϊόντα και τις λειτουργίες.

Για παράδειγμα, το Chabaido έχει 3 έως 5 προϊόντα στο μενού του στην αγορά της Κορέας που είναι μοναδικά στην Κορέα και η ονομασία του προϊόντος έχει προσαρμοστεί ανάλογα για την αγορά της Κορέας. Στην αγορά της Σιγκαπούρης, ο BawangChaji διόρισε τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της γνωστής πλατφόρμας παράδοσης τροφίμων Foodpanda στην αγορά της Σιγκαπούρης ως περιφερειακό στέλεχος. Στη Μαλαισία, καθώς η τοπική ιδιοκτησία αυτοκινήτου συνεχίζει να αυξάνεται και το "car in and car out" έχει γίνει δημοφιλής τοπική κατανάλωση φαγητού, τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Bawang Chaji άνοιξε το πρώτο κατάστημα "Drive-Thru" της μάρκας στην περιοχή.

Ωστόσο, καθώς οι επωνυμίες τσαγιού και καφέ επιταχύνουν την επέκταση των καταστημάτων τους στο εξωτερικό, προκειμένου να μειωθούν οι κίνδυνοι και το κόστος, το άνοιγμα των franchise μπορεί να είναι αναπόφευκτο, ειδικά επί του παρόντος, οι περισσότερες από τις κορυφαίες μάρκες τσαγιού και καφέ στην Κίνα βασίζονται κυρίως στο μοντέλο franchise. Στο εξωτερικό, η επιλογή του μοντέλου franchise και των συνεργατών θα επηρεάσει επίσης την επέκταση της επωνυμίας. Σύμφωνα με το Jiemian News, στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο δικαιοδόχος του Bawang Cha Ji στη Σιγκαπούρη «δημιούργησε ένα ξεχωριστό κατάστημα» με το κατάστημά του.

Επιπλέον, με την επέκταση της κλίμακας, η κατασκευή της εφοδιαστικής αλυσίδας και η τυποποίηση αποτελούν επίσης σημαντικό θεμέλιο για τη μακροπρόθεσμη λειτουργία των εμπορικών σημάτων τσαγιού και καφέ στις αγορές του εξωτερικού.