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Fonte di questo articolo: Times Weekly Autore: Li Xinting

Nota dell'editore: il nuovo anno sportivo è iniziato e uno dopo l'altro vengono svelati i super eventi. Questo è un carnevale per gli "appassionati di sport" e sarà anche un'arena per i marchi commerciali. Times Weekly lancerà una serie di rapporti speciali "In the Name of "Champion"". Da un lato si concentrerà sull'economia delle competizioni nell'anno sportivo e dall'altro presenterà tutti i dettagli delle aziende. fatto per la Cina sana e perseguire lo spirito del campionato.

I Giochi Olimpici, che si tengono ogni quattro anni, sono stati ufficialmente aperti e l'industria dei beni di consumo in rapida evoluzione ha dato il via a un carnevale di marketing. Oltre alle tradizionali aziende lattiero-casearie e ai giganti delle bevande, l'industria del tè e del caffè freschi, che si è sviluppata rapidamente negli ultimi due anni si è unito anche all'esercito del marketing sportivo.

Fonte immagine: Tu Chong Creative

Il 5 luglio, Bawang Chaji ha annunciato Liu Xiang come ambasciatore della salute globale del marchio. Successivamente, è stato annunciato ufficialmente che sette atleti di livello mondiale Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e Wang Ruimiao hanno formato il "Team degli ambasciatori della salute".Inoltre, conTè in cento modiLe giocatrici di basket Yang Liwei e Yang Shuyu che hanno collaborato, così come l'atleta di atletica leggera Wu Yanni invitata da Nova Coffee, sono tutte stelle nascenti nel mondo dello sport con grande appeal e discussione da parte dei fan.

Approfittando dell'influenza globale dei Giochi Olimpici, Bawang Chaji e Heytea hanno lanciato la loro guerra di marketing anche a Parigi. Da luglio i due marchi hanno aperto dei pop-up store a Parigi. Tra questi, Heytea ha aperto il suo negozio temporaneo nell'11° arrondissement di Parigi, che ha la più alta densità di popolazione; Bawang Chaji ha situato il suo negozio presso la stazione ferroviaria Saint-Lazare di Parigi.

Bawang Tea Ji, che è all'estero nel sud-est asiatico dal 2018, ha lanciato lo slogan "Lasciate che i giovani di tutto il mondo bevano tè cinese ogni giorno" nel maggio di quest'anno, rivelando le sue ambizioni globali a Heytea, che ha iniziato anche l'espansione all'estero nel 2018; lancerà l’espansione all’estero nel 2023. A marzo sono state aperte per la prima volta le richieste di partner commerciali nei mercati esteri come Giappone, Singapore e Tailandia e quasi 30 negozi sono stati aperti all’estero.

Con l’intensificarsi del mercato nazionale di tè e caffè già pronti, i mercati esteri stanno diventando il prossimo campo di battaglia per molti marchi cinesi di tè e caffè.

A Parigi apre un negozio pop-up per "completare la vita"

Sebbene il processo di migrazione all’estero sia iniziato prima, i marchi nazionali di tè e caffè sono stati più cauti nel delineare l’Europa, che è geograficamente lontana dalla Cina e presenta enormi differenze nella cultura e nelle abitudini alimentari. Questa volta Heytea e Bawang Chaji hanno aperto solo negozi temporanei a Parigi.

Per attirare la massima popolarità, i marchi di tè e caffè sono molto attenti anche alla scelta della location. L'area in cui si trova il negozio temporaneo Heytea si trova in molte famose attrazioni di Parigi ed è una zona frequentata da molti giovani parigini. ; Bawang Chaji pop-up store La stazione ferroviaria di Saint-Lazare in cui si trova è la terza stazione ferroviaria più trafficata d'Europa, con un flusso di persone altrettanto denso.

Inoltre, Heytea ha anche invitato il fondista britannico Mo Farah a visitare il negozio e ha lanciato panini in co-branding con marchi di ristorazione locali prima dell'apertura in cui è specializzato Bawang Chaji "Dai solo Non in vendita", sul posto sono stati regalati prodotti esclusivi e sono stati lanciati giochi cinesi interattivi come annusare il tè, lanciare teiere e Cuju.

Fonte immagine: ufficiale HeyTeaWeibo

I prodotti del negozio temporaneo Heytea hanno un prezzo compreso tra 5,5 e 7,5 euro, che è lo stesso livello di consumo locale del tè al latte. Il responsabile di Heytea ha detto al giornalista del Times che il negozio temporaneo di Heytea ha venduto più di 1.000 tazze il primo giorno di apertura e l'importo delle vendite ha superato i 10.000 euro.

Secondo il feedback di molte persone in Francia, il negozio pop-up gratuito Bawang Chaji continua ad avere lunghe code. "C'era molta gente nei primi due giorni di apertura. Io ho fatto la fila solo nel pomeriggio del terzo giorno. Un terzo delle persone in coda erano francesi e il loro feedback è stato buono. Pensavano che il il tè al latte era delizioso e la zona circostante era bellissima." ha detto Solar (pseudonimo), un cinese che vive in Francia da 10 anni, a un giornalista di Time Weekly.

Essendo il luogo di nascita di famosi dessert come macarons, soufflé e crème brûlée, anche il mercato locale del tè al latte francese è piuttosto attivo. Solar ha detto ai giornalisti di Time Weekly che a Parigi, la marca taiwanese di tè al latte Machimachi è molto popolare, inoltre sono popolari anche le marche di tè al latte di Xiamen SEVENBUS e Yifang Taiwan Fruit Tea;

"Il prezzo del caffè a Parigi è solitamente dai 2 ai 5 euro, e il prezzo del tè al latte è generalmente dai 6 agli 8 euro. Il prezzo è un po' caro, ma è comunque molto popolare tra i giovani. Oltre ai cinesi locali, Anche ai giovani francesi piace bere il tè al latte, ed è tutto zucchero”, ha detto Solar.

Tuttavia, secondo Solar, la maggior parte dei marchi locali di tè in Francia sono ancora di nicchia e gestiti in modo indipendente. "Ci sono molti negozi di tè al latte aperti da francesi. L'ingresso di catene di marchi più grandi nel mercato francese dovrebbe aiutare il mercato locale del tè a sopravvivere e aiutare la cultura cinese del tè a diffondersi meglio."

Chaka dà il via a una nuova ondata di espansione oltreoceano

Dietro la sperimentazione dei marchi leader a Parigi, l’industria nazionale del tè e del caffè sta inaugurando una nuova ondata di espansione all’estero.

L’ultima ondata di espansione all’estero nel settore del tè e del caffè risale al 2018. Allora, Heytea,Il tè di Nayuki , Bawang Cha Ji e Mixue Bingcheng hanno tutti iniziato il processo per andare all'estero, ma i progressi successivi non sono uniformi. Tra questi, i negozi di tè Heytea e Nayuki sono generalmente più lenti ad aprire all’estero e le aperture dei loro negozi sono sostanzialmente limitate all’Asia.

Secondo le informazioni ufficiali di Heytea, all'inizio del 2023, Heytea ha più di dieci negozi all'estero, situati a Singapore e in altri luoghi. Dopo aver aperto il suo primo negozio all'estero a Singapore nel 2018, il tè Nayuki è arrivato in Giappone, ma i suoi tre negozi all'estero sono stati tutti chiusi prima del 2023. Ma ora è iniziato un nuovo ciclo di layout.

Con l’intensificarsi della concorrenza interna e il mercato che raggiunge il suo apice, dal 2023 vari marchi sono diventati più frequenti nel recarsi all’estero. "In passato, c'erano solo pochi marchi che andavano all'estero, ma ora praticamente tutti i marchi capaci si stanno espandendo nei mercati esteri." Ha detto un dipendente di un'azienda leader nel settore del tè a un giornalista del Times Weekly.

A partire dal 2023, Heytea accelererà l’espansione dei negozi aprendo partner commerciali esteri ed espanderà la distribuzione dei negozi esteri dall’Asia all’Europa, all’Oceania e al Nord America. Fino ad ora, Heytea ha aperto quasi 30 negozi in 7 paesi d'oltremare. Nayuki's Tea aprirà il suo primo negozio in Thailandia rispettivamente alla fine del 2023 e Nayuki's Tea a luglio di quest'anno.

Anche la formazione estera di Chaka si sta espandendo. Il "secondo marchio di nuove bevande al tè" Chabaidao e il marchio di bevande al tè dell'Anhui Tianlala hanno scelto di andare ufficialmente all'estero quest'anno. Al 13 giugno, il numero di negozi Chabaido all'estero ha raggiunto 8, situati in Corea del Sud, Tailandia e Australia. Tianlala prende di mira l'Indonesia e grida lo slogan dell'apertura di 300 negozi.

I marchi nazionali di caffè si stanno rivolgendo anche ai mercati esteri. marzo 2023,Caffè fortunato Diventare la prima catena di marchi di caffè ad andare all'estero, facendo di Singapore la sua prima tappa all'estero. Nell'agosto dello stesso anno, Cudi ha aperto il suo primo negozio all'estero in Corea del Sud. Al 31 dicembre 2023, Luckin Coffee ha 30 negozi a Singapore. Kudi ha aperto negozi in 28 paesi tra cui Indonesia, Giappone e Canada.

Per integrarsi meglio nei mercati esteri, i marchi di tè e caffè sono anche più vicini al territorio locale in termini di prodotti e operazioni.

Ad esempio, Chabaido ha da 3 a 5 prodotti nel suo menu nel mercato coreano che sono esclusivi della Corea, e la denominazione del prodotto è stata adattata di conseguenza per il mercato coreano. Nel mercato di Singapore, BawangChaji ha nominato dirigente regionale l'ex amministratore delegato della nota piattaforma di consegna di cibo Foodpanda nel mercato di Singapore. In Malesia, mentre il numero di automobili locali continua a crescere e il "car in and car out" è diventato un popolare scenario di consumo di pasti locali, nel marzo di quest'anno Bawang Chaji ha aperto il primo negozio "Drive-Thru" del marchio nell'area locale.

Tuttavia, poiché i marchi di tè e caffè accelerano l’espansione dei negozi all’estero, al fine di ridurre rischi e costi, l’apertura di franchising potrebbe essere inevitabile, soprattutto al momento, la maggior parte dei principali marchi di tè e caffè in Cina si basa principalmente sul modello di franchising. All’estero, anche la scelta del modello di franchising e dei partner influenzerà l’espansione del marchio. Secondo Jiemian News, all’inizio di quest’anno, l’affiliato di Bawang Cha Ji a Singapore “ha aperto un negozio separato” con il suo negozio.

Inoltre, con l’espansione delle dimensioni, la costruzione della catena di approvvigionamento e la standardizzazione rappresentano anche una base importante per il funzionamento a lungo termine dei marchi di tè e caffè nei mercati esteri.