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Quelle dieses Artikels: Times Weekly Autor: Li Xinting

Anmerkung des Herausgebers: Das neue Jahr des Sports hat begonnen und Super-Events werden nach und nach enthüllt. Dies ist ein Karneval für „Sportfans“ und wird auch eine Arena für kommerzielle Marken sein. Times Weekly wird eine Reihe von Sonderberichten „Im Namen von „Champion““ herausbringen, die sich einerseits auf die Wettbewerbsökonomie im Sportjahr konzentrieren und andererseits alle Details präsentieren, die Unternehmen haben Wir tun dies für ein gesundes China und verfolgen den Meisterschaftsgeist.

Die alle vier Jahre stattfindenden Olympischen Spiele wurden offiziell eröffnet und die schnelllebige Konsumgüterindustrie löste einen Marketing-Karneval aus. Neben traditionellen Molkereiunternehmen und Getränkegiganten entwickelte sich auch die Frischtee- und Kaffeeindustrie rasant hat sich in den letzten zwei Jahren auch der Sportmarketing-Armee angeschlossen.

Bildquelle: Tu Chong Creative

Am 5. Juli gab Bawang Chaji Liu Xiang zum globalen Gesundheitsbotschafter der Marke bekannt. Anschließend wurde offiziell bekannt gegeben, dass die sieben Weltklassesportler Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi und Wang Ruimiao das „Gesundheitsbotschafterteam“ gebildet haben.Darüber hinaus mitTee auf hundert ArtenDie Basketballspielerinnen Yang Liwei und Yang Shuyu, die mitgearbeitet haben, sowie die von Nova Coffee eingeladene Leichtathletin Wu Yanni sind allesamt aufstrebende Stars in der Sportwelt mit großer Fananziehungskraft und großer Diskussion.

Bawang Chaji und Heytea nutzten den globalen Einfluss der Olympischen Spiele und starteten ihren Marketingkrieg auch in Paris. Seit Juli haben die beiden Marken Pop-up-Stores in Paris eröffnet. Unter anderem hat Heytea seinen Pop-up-Store im 11. Arrondissement in Paris eröffnet, das die höchste Bevölkerungsdichte aufweist; Bawang Chaji hat seinen Store am Bahnhof Saint-Lazare in Paris angesiedelt.

Bawang Tea Ji, das seit 2018 im Ausland in Südostasien tätig ist, hat im Mai dieses Jahres den Slogan „Lassen Sie junge Menschen auf der ganzen Welt jeden Tag chinesischen Tee trinken“ eingeführt und damit seine globalen Ambitionen offengelegt. wird 2023 mit der Expansion nach Übersee beginnen. Im März wurden erstmals Bewerbungen für Geschäftspartner in Überseemärkten wie Japan, Singapur und Thailand eröffnet und fast 30 Geschäfte im Ausland eröffnet.

Da der inländische Markt für Fertigtee und -kaffee immer intensiver wird, werden die Märkte in Übersee zum nächsten Schlachtfeld für viele chinesische Tee- und Kaffeemarken.

Pop-up-Shop eröffnet in Paris, um „das Leben zu vervollständigen“

Obwohl der Prozess, nach Übersee zu gehen, schon früher begann, sind heimische Tee- und Kaffeemarken bei der Gestaltung Europas, das geografisch weit von China entfernt liegt und große Unterschiede in Kultur und Essgewohnheiten aufweist, vorsichtiger geworden. Dieses Mal eröffnen Heytea und Bawang Chaji ausschließlich Pop-up-Stores in Paris.

Um größtmögliche Beliebtheit zu erzielen, legen Tee- und Kaffeemarken auch großen Wert auf die Standortwahl. Die Gegend, in der sich der Heytea-Pop-up-Store befindet, liegt in der Nähe vieler berühmter Pariser Sehenswürdigkeiten und ist eine Gegend, in der sich viele junge Leute aus der Gegend aufhalten ; Bawang Chaji Pop-up-Store Der Bahnhof Saint-Lazare, an dem er sich befindet, ist der drittgrößte Bahnhof Europas, mit einem ebenso dichten Menschenstrom.

Darüber hinaus lud Heytea auch den britischen Langstreckenläufer Mo Farah ein, den Laden zu besuchen, und startete vor der Eröffnung eine Co-Branding-Aktion mit lokalen Catering-Marken „Give only Not for sale“, vor Ort wurden Signature-Produkte verschenkt und interaktive chinesische Spiele wie Tee riechen, Teekannenwerfen und Cuju ins Leben gerufen.

Bildquelle: HeyTea-BeamterWeibo

Die Preise für die Produkte des Pop-up-Stores Heytea liegen bei 5,5 bis 7,5 Euro, was dem lokalen Milchtee-Verbrauchsniveau entspricht. Der zuständige Verantwortliche von Heytea teilte dem Times-Reporter mit, dass der Heytea-Pop-up-Store am ersten Tag seiner Eröffnung mehr als 1.000 Tassen verkauft habe und der Umsatz 10.000 Euro überstieg.

Nach Rückmeldungen vieler Menschen in Frankreich gibt es im kostenlosen Pop-up-Store Bawang Chaji weiterhin lange Warteschlangen. „In den ersten beiden Tagen der Eröffnung waren viele Leute da. Ich habe mich erst am Nachmittag des dritten Tages angestellt. Ein Drittel der Leute in der Warteschlange waren Franzosen, und ihr Feedback war gut. Sie fanden das Milchtee war köstlich und die Umgebung war wunderschön“, erzählte Solar (Pseudonym), ein Chinese, der seit 10 Jahren in Frankreich lebt, einem Reporter von Time Weekly.

Als Geburtsort berühmter Desserts wie Macarons, Soufflés und Crème Brûlée ist auch der lokale Milchtee-Markt in Frankreich recht aktiv. Solar sagte Reportern von Time Weekly, dass in Paris die taiwanesische Milchteemarke Machimachi sehr beliebt sei, außerdem seien auch die Milchteemarken SEVENBUS und Yifang Taiwan Fruit Tea aus Xiamen beliebt.

„Der Preis für Kaffee in Paris beträgt normalerweise 2 bis 5 Euro und der Preis für Milchtee im Allgemeinen 6 bis 8 Euro. Der Preis ist etwas teuer, aber er ist immer noch bei jungen Leuten sehr beliebt. Neben einheimischen Chinesen, Französische Jugendliche trinken auch gerne Milchtee, und sie trinken ihn nur aus Zucker“, sagte Solar.

Nach Ansicht von Solar sind die meisten lokalen Teemarken in Frankreich jedoch immer noch Nischen und werden unabhängig betrieben. „Es gibt viele Milchtee-Läden, die von Franzosen eröffnet wurden. Der Eintritt größerer Kettenmarken in den französischen Markt sollte dem lokalen Teemarkt zum Überleben verhelfen und dazu beitragen, dass sich die chinesische Teekultur besser verbreitet.“

Chaka löst eine neue Expansionswelle im Ausland aus

Hinter dem Test führender Marken in Paris leitet die heimische Tee- und Kaffeeindustrie eine neue Welle der Expansion ins Ausland ein.

Die letzte Expansionswelle ins Ausland in der Tee- und Kaffeeindustrie lässt sich bis ins Jahr 2018 zurückverfolgen. Damals, Heytea,Nayukis Tee , Bawang Cha Ji und Mixue Bingcheng haben alle damit begonnen, ins Ausland zu gehen, aber die weiteren Fortschritte sind uneinheitlich. Unter ihnen öffnen die Teeläden von Heytea und Nayuki im Ausland im Allgemeinen langsamer und ihre Ladeneröffnungen beschränken sich im Wesentlichen auf Asien.

Nach offiziellen Angaben von Heytea verfügt Heytea Anfang 2023 über mehr als zehn ausländische Filialen in Singapur und anderen Orten. Nach der Eröffnung seines ersten Auslandsgeschäfts in Singapur im Jahr 2018 kam Nayuki's Tea nach Japan, doch seine drei Auslandsgeschäfte wurden alle vor 2023 geschlossen. Aber jetzt hat eine neue Layout-Runde begonnen.

Da sich der inländische Wettbewerb verschärft und der Markt seinen Höhepunkt erreicht, gehen verschiedene Marken seit 2023 immer häufiger ins Ausland. „Früher gab es nur wenige Marken, die ins Ausland gingen, aber jetzt expandieren im Grunde alle fähigen Marken in Überseemärkte“, sagte ein Mitarbeiter eines führenden Teemarkenunternehmens einem Reporter von Times Weekly.

Ab 2023 wird Heytea die Filialexpansion durch die Erschließung ausländischer Geschäftspartner beschleunigen und den Vertrieb ausländischer Filialen von Asien nach Europa, Ozeanien und Nordamerika ausweiten. Bisher hat Heytea fast 30 Filialen in sieben Überseeländern eröffnet. Nayuki's Tea wird seinen ersten Laden in Thailand Ende 2023 eröffnen, Nayuki's Tea jeweils im Juli dieses Jahres.

Chakas Auslandsaufgebot wird ebenfalls erweitert. Die „zweite Marke neuer Teegetränke“ Chabaidao und die Teegetränkemarke Tianlala aus Anhui haben beschlossen, dieses Jahr offiziell nach Übersee zu gehen. Am 13. Juni belief sich die Zahl der Chabaido-Filialen in Übersee auf 8, die sich in Südkorea, Thailand und Australien befinden. Tianlala nimmt Indonesien ins Visier und ruft den Slogan auf, 300 Geschäfte zu eröffnen.

Inländische Kaffeemarken zielen auch auf ausländische Märkte ab. März 2023,Luckin-Kaffee Wir sind die erste Kaffeemarke einer Kette, die ins Ausland geht und Singapur zu ihrem ersten Auslandsstopp macht. Im August desselben Jahres eröffnete Cudi seinen ersten Auslandsladen in Südkorea. Zum 31. Dezember 2023 verfügt Luckin Coffee über 30 Filialen in Singapur; Kudi hat Filialen in 28 Ländern eröffnet, darunter Indonesien, Japan und Kanada.

Um eine bessere Integration in ausländische Märkte zu ermöglichen, sind Tee- und Kaffeemarken auch in Bezug auf Produkte und Abläufe näher an der Region.

Chabaido hat beispielsweise auf dem koreanischen Markt drei bis fünf Produkte auf seiner Speisekarte, die es nur in Korea gibt, und die Produktbezeichnung wurde entsprechend für den koreanischen Markt angepasst. Für den Markt Singapur ernannte BawangChaji den ehemaligen CEO der bekannten Lebensmittellieferplattform Foodpanda zum Regionalmanager. Da in Malaysia der lokale Autobesitz weiter zunimmt und „Auto rein und raus“ zu einer beliebten Szene für den lokalen Gastronomiekonsum geworden ist, eröffnete Bawang Chaji im März dieses Jahres den ersten „Drive-Thru“-Laden der Marke in der Region.

Da Tee- und Kaffeemarken jedoch die Expansion ihrer Filialen in Übersee beschleunigen, kann die Eröffnung von Franchise-Unternehmen zur Reduzierung von Risiken und Kosten unumgänglich sein, insbesondere derzeit verlassen sich die meisten führenden Tee- und Kaffeemarken in China hauptsächlich auf das Franchise-Modell. Im Ausland wird die Wahl des Franchise-Modells und der Partner auch Auswirkungen auf die Markenexpansion haben. Laut Jiemian News hat der Franchisenehmer von Bawang Cha Ji in Singapur Anfang dieses Jahres mit seinem Geschäft „einen separaten Laden eröffnet“.

Darüber hinaus sind mit der Vergrößerung der Größenordnung der Aufbau der Lieferkette und die Standardisierung auch eine wichtige Grundlage für den langfristigen Betrieb von Tee- und Kaffeemarken in Überseemärkten.