uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tämän artikkelin lähde: Times Weekly Kirjoittaja: Li Xinting

Toimittajan huomautus: Urheilun uusi vuosi on alkanut ja supertapahtumia paljastetaan yksi toisensa jälkeen. Tämä on karnevaali "urheilun ystäville" ja on myös kaupallisten merkkien areena. Times Weekly julkaisee erikoisraporttisarjan "Mestarin nimissä" Yhtäältä se keskittyy urheiluvuoden kilpailutalouteen ja toisaalta esittelee kaikki yritysten yksityiskohdat. tehty terveelle Kiinalle ja jatkaa mestaruushenkeä.

Neljän vuoden välein järjestettävien olympialaisten virallisten avajaisten myötä nopeasti kehittyvä kulutustavarateollisuus on käynnistänyt markkinointikarnevaalin Perinteisten meijeriyhtiöiden ja juomajättiläisten lisäksi vuonna 2010 voimakkaasti kehittynyt tuore tee- ja kahviteollisuus. Viimeisen kahden vuoden aikana on myös liittynyt urheilumarkkinointiarmeijaan.

Kuvan lähde: Tu Chong Creative

Bwang Chaji ilmoitti 5. heinäkuuta Liu Xiangin brändin maailmanlaajuiseksi terveyslähettilääksi. Myöhemmin se ilmoitti virallisesti, että seitsemän maailmanluokan urheilijaa, Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi ja Wang Ruimiao, muodostivat "terveyslähettiläsryhmän".Lisäksi kanssaTee sata tapaaYhteistyötä tehneet naiskoripalloilijat Yang Liwei ja Yang Shuyu sekä Nova Coffeen kutsuma yleisurheilija Wu Yanni ovat kaikki urheilumaailman nousevia tähtiä, joilla on suuri fanien vetovoima ja keskustelu.

Olympialaisten maailmanlaajuista vaikutusvaltaa hyödyntäen Bwang Chaji ja Heytea aloittivat myös markkinointisodansa Pariisissa. Heinäkuusta lähtien nämä kaksi tuotemerkkiä ovat avanneet pop-up-myymälöitä Pariisissa. Heytea on perustanut pop-up-myymälänsä Pariisin 11. kaupunginosaan, jonka asukastiheys on suurin.

Kaakkois-Aasiassa vuodesta 2018 lähtien ulkomailla toiminut Bwang Tea Ji lanseerasi tämän vuoden toukokuussa iskulauseen "Antakaa nuorten juoda kiinalaista teetä joka päivä" paljastaen maailmanlaajuiset tavoitteensa, joka aloitti myös laajentumisen ulkomaille vuonna 2018. käynnistää laajenemisen ulkomaille vuonna 2023. Maaliskuussa avattiin ensimmäistä kertaa sovellukset liikekumppaneille ulkomaisilla markkinoilla, kuten Japanissa, Singaporessa ja Thaimaassa, ja lähes 30 myymälää on avattu ulkomaille.

Kotimaisten valmiiden tee- ja kahvimarkkinoiden voimistuessa merentakaisista markkinoista on tulossa monien kiinalaisten tee- ja kahvimerkkien seuraava taistelukenttä.

Pop-up shop avautuu Pariisissa "täydelliseen elämään"

Vaikka ulkomaille siirtyminen alkoi jo aikaisemmin, kotimaiset tee- ja kahvimerkit ovat olleet varovaisempia Kiinasta maantieteellisesti kaukana sijaitsevassa Euroopassa, jonka kulttuuri- ja ruokailutottumukset ovat valtavia eroja. Tällä kertaa Heytea ja Bawang Chaji perustivat vain pop-up-myymälöitä Pariisiin.

Maksimaalisen suosion saavuttamiseksi tee- ja kahvimerkit ovat myös erittäin erityisiä sijainnin valinnassa. Alue, jossa Heytea pop-up -myymälä sijaitsee, sijaitsee monilla kuuluisilla Pariisin nähtävyyksillä ja on alue, jossa monet paikalliset nuoret viettävät aikaa Pariisissa. Bwang Chajin pop-up-myymälä Saint-Lazaren rautatieasema, jossa se sijaitsee, on Euroopan kolmanneksi vilkkain rautatieasema, jolla on yhtä tiheä väkeä.

Lisäksi Heytea kutsui myymälään myös brittiläisen pitkän matkan juoksijan Mo Farahin ja lanseerasi yhdessä paikallisten catering-brändien kanssa kampanjan "osta yksi, saat yhden ilmaiseksi". "anna vain Ei myyntiin", paikan päällä jaettiin tunnustuotteita ja lanseerattiin interaktiivisia kiinalaisia ​​pelejä, kuten teen tuoksuminen, teekannun heittäminen ja Cuju.

Kuvan lähde: HeyTea OfficialWeibo

Heytean pop-up -kaupan tuotteet ovat hinnoiteltu 5,50-7,50 euroon, mikä vastaa paikallisen maitoteen kulutustasoa. Heytean asianomainen vastuuhenkilö kertoi Timesin toimittajalle, että Heytea pop-up -myymälä myi ensimmäisenä avautumispäivänä yli 1 000 kuppia ja myyntimäärä ylitti 10 000 euroa.

Monilta ranskalaisilta saadun palautteen mukaan ilmaisessa Bwang Cha Ji -pop-up -kaupassa on edelleen pitkät jonot. "Kahdena ensimmäisenä avajaispäivänä oli paljon ihmisiä. Jonoin vasta kolmannen päivän iltapäivällä. Kolmannes jonossa olevista oli ranskalaisia, ja heidän palaute oli hyvä. He ajattelivat, että maitotee oli herkullista ja ympäröivä alue oli kaunis." Solar (salanimi), kiinalainen, joka on asunut Ranskassa 10 vuotta, kertoi Times-toimittajalle.

Ranskan paikalliset maitoteemarkkinat ovat myös varsin aktiivisia kuuluisien jälkiruokien, kuten macaronsien, kohokuvien ja crème brûléen, syntymäpaikkana. Solar kertoi Time Weeklyn toimittajille, että Pariisissa taiwanilainen maitoteemerkki Machimachi on erittäin suosittu, lisäksi myös Xiamen-maitoteemerkit SEVENBUS ja Yifang Taiwan Fruit Tea ovat suosittuja.

"Kahvin hinta Pariisissa on yleensä 2-5 euroa ja maitoteen yleensä 6-8 euroa. Hinta on hieman kallis, mutta silti nuorten suosiossa. Paikallisten kiinalaisten lisäksi nuoret ranskalaiset juovat mielellään myös maitoteetä, ja he juovat sitä sokeria, Solar sanoi.

Solarin näkemyksen mukaan useimmat paikalliset teemerkit Ranskassa ovat kuitenkin edelleen markkinarakoja ja itsenäisesti toimivia. "Ranskalaiset ovat avanneet monia maitoteekauppoja. Suurempien ketjumerkkien tulon Ranskan markkinoille pitäisi auttaa paikallisia teemarkkinoita selviytymään ja kiinalaista teekulttuuria leviämään paremmin."

Chaka käynnistää uuden laajentumisen ulkomaille

Pariisin johtavien merkkien kokeen takana kotimainen tee- ja kahviteollisuus käynnistää uuden ulkomaisen laajentumisen aallon.

Viimeinen ulkomaan laajentumisaalto tee- ja kahviteollisuudessa voidaan jäljittää vuoteen 2018. Silloin, Heytea,Nayukin teetä , Bwang Cha Ji ja Mixue Bingcheng ovat kaikki aloittaneet ulkomaille siirtymisen, mutta sen jälkeen edistyminen on epätasaista. Heytean ja Nayukin teekaupat avautuvat yleensä hitaammin ulkomailla, ja niiden myymälät rajoittuvat periaatteessa Aasiaan.

Heytean virallisten tietojen mukaan vuoden 2023 alussa Heytealla on yli kymmenen ulkomaista myymälää, jotka sijaitsevat Singaporessa ja muissa paikoissa. Avattuaan ensimmäisen ulkomaisen myymälänsä Singaporessa vuonna 2018, Nayuki's-tee tuli Japaniin, mutta sen kolme ulkomaista myymälää on suljettu ennen vuotta 2023. Mutta nyt se on aloittanut uuden asettelukierroksen.

Kotimaisen kilpailun kiristyessä ja markkinoiden saavuttaessa huippunsa, vuodesta 2023 lähtien eri tuotemerkit ovat yleistyneet ulkomaille. "Aiemmin oli vain muutamia brändejä, jotka menivät ulkomaille, mutta nyt periaatteessa kaikki kykenevät tuotemerkit ovat laajentumassa ulkomaille." Erään johtavan teebrändiyrityksen työntekijä kertoi Times Weeklyn toimittajalle.

Vuodesta 2023 alkaen Heytea vauhdittaa myymälöiden laajentumista avaamalla ulkomaisia ​​yhteistyökumppaneita sekä laajentaa ulkomaisten myymälöiden jakelua Aasiasta Eurooppaan, Oseaniaan ja Pohjois-Amerikkaan. Tähän mennessä Heytealla on lähes 30 myymälää seitsemässä merentakaisessa maassa. Nayuki's Tea avaa ensimmäisen myymälänsä Thaimaassa vuoden 2023 lopussa ja Nayuki's Tea tämän vuoden heinäkuussa.

Chakan ulkomainen kokoonpano myös laajenee. "Toinen uusien teejuomien merkki" Chabaidao ja Anhui teejuomabrändi Tianlala ovat päättäneet lähteä virallisesti ulkomaille tänä vuonna. Kesäkuun 13. päivänä Chabaidon merentakaisten myymälöiden määrä oli 8, jotka sijaitsevat Etelä-Koreassa, Thaimaassa ja Australiassa. Tianlala tähtää Indonesiaan ja huutaa iskulausetta 300 myymälän avaamisesta.

Myös kotimaiset kahvimerkit ovat suunnanneet ulkomaisille markkinoille. maaliskuu 2023,Luckin Kahvi Ensimmäisestä ulkomaille lähteneestä kahviketjusta tulee Singaporesta ensimmäinen ulkomaan pysäkki. Saman vuoden elokuussa Cudi avasi ensimmäisen ulkomaisen myymälänsä Etelä-Koreassa. 31. joulukuuta 2023 mennessä Luckin Coffeella on 30 myymälää Singaporessa. Kudi on avannut myymälät 28 maassa, mukaan lukien Indonesia, Japani ja Kanada.

Integroituakseen paremmin ulkomaisille markkinoille tee- ja kahvibrändit ovat myös tuotteiltaan ja toiminnaltaan lähempänä paikallista aluetta.

Esimerkiksi Chabaidon ruokalistalla on Korean markkinoilla 3–5 Korealle ainutlaatuista tuotetta, ja tuotteen nimeäminen on mukautettu Korean markkinoille sopivaksi. Singaporen markkinoilla BwangChaji nimitti Singaporen markkinoilla tunnetun ruoanjakelualustan Foodpandan entisen toimitusjohtajan aluejohtajaksi. Malesiassa, kun paikallinen autoomistus kasvaa, "auto sisään ja ulos" on tullut suosittu paikallinen ruokailupaikka Tämän vuoden maaliskuussa Bwang Cha Ji avasi brändin ensimmäisen "Drive-Thru" -myymälän paikallisella alueella .

Kuitenkin, kun tee- ja kahvibrändit nopeuttavat ulkomaisten myymälöidensä laajentamista, riskien ja kustannusten vähentämiseksi franchising-sopimusten avaaminen voi olla väistämätöntä, varsinkin tällä hetkellä useimmat Kiinan johtavista tee- ja kahvibrändeistä luottavat pääasiassa franchising-malliin. Ulkomailla franchising-mallin ja kumppanien valinta vaikuttaa myös brändin laajentumiseen. Jiemian Newsin mukaan tämän vuoden alussa Bwang Cha Jin franchising-saaja Singaporessa "perusti erillisen myymälän" myymälänsä kanssa.

Lisäksi toimitusketjun rakentaminen ja standardointi ovat mittakaavan laajentuessa myös tärkeä perusta tee- ja kahvimerkkien pitkäjänteiselle toiminnalle ulkomailla.