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Fonte deste artigo: Times Weekly Autor: Li Xinting

Nota do editor: O Ano Novo do Esporte já começou e supereventos estão sendo revelados um após o outro. Este é um carnaval para “fãs de esporte” e também será uma arena para marcas comerciais. A Times Weekly lançará uma série de reportagens especiais “Em Nome do “Campeão””. Por um lado, focará na economia da competição no ano esportivo e, por outro, apresentará todos os detalhes que as empresas possuem. feito para a saúde da China e perseguir o espírito de campeonato.

Com a abertura oficial dos Jogos Olímpicos, realizada a cada quatro anos, a rápida evolução da indústria de bens de consumo lançou um carnaval de marketing. Além das tradicionais empresas de laticínios e gigantes das bebidas, a indústria de chá e café recém-preparados, que vem se desenvolvendo rapidamente em. nos últimos dois anos, também se juntou ao exército do marketing esportivo.

Fonte da imagem: Tu Chong Creative

Em 5 de julho, Bawang Chaji anunciou Liu Xiang como embaixador global de saúde da marca. Posteriormente, anunciou oficialmente que sete atletas de classe mundial, Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi e Wang Ruimiao, formaram a "Equipe de Embaixadores da Saúde".Além disso, comChá Cem ManeirasAs jogadoras de basquete Yang Liwei e Yang Shuyu que colaboraram, bem como a atleta de atletismo Wu Yanni convidada pela Nova Coffee, são estrelas em ascensão no mundo dos esportes, com grande apelo e discussão dos fãs.

Aproveitando a influência global dos Jogos Olímpicos, Bawang Chaji e Heytea também lançaram a sua guerra de marketing em Paris. Desde julho, as duas marcas abriram lojas pop-up em Paris. Entre eles, a Heytea montou sua loja pop-up no 11º arrondissement de Paris, que tem a maior densidade populacional, e Bawang Chaji instalou sua loja na estação ferroviária de Saint-Lazare, em Paris;

Bawang Tea Ji, que está no Sudeste Asiático desde 2018, lançou o slogan "Deixe os jovens de todo o mundo beber chá chinês todos os dias" em maio deste ano, revelando suas ambições globais Heytea, que também iniciou a expansão no exterior em 2018, lançará a expansão no exterior em 2023. Em março, foram abertas pela primeira vez inscrições para parceiros de negócios em mercados estrangeiros, como Japão, Cingapura e Tailândia, e quase 30 lojas foram implantadas no exterior.

À medida que o mercado interno de chá e café pronto se intensifica, os mercados estrangeiros estão se tornando o próximo campo de batalha para muitas marcas chinesas de chá e café.

Loja pop-up abre em Paris para “completar a vida”

Embora o processo de internacionalização tenha começado mais cedo, as marcas nacionais de chá e café têm sido mais cautelosas no traçado da Europa, que está geograficamente distante da China e tem enormes diferenças de cultura e hábitos alimentares. Desta vez, Heytea e Bawang Chaji abriram apenas lojas pop-up em Paris.

Para atrair o máximo de popularidade, as marcas de chá e café também são muito exigentes quanto à seleção do local. A área onde a loja pop-up Heytea está localizada está localizada em muitas atrações famosas de Paris e é uma área onde muitos jovens locais em Paris se encontram. ; Loja pop-up Bawang Chaji A estação ferroviária de Saint-Lazare onde está localizada é a terceira estação ferroviária mais movimentada da Europa, com um fluxo de pessoas igualmente denso.

Além disso, Heytea também convidou o corredor de longa distância britânico Mo Farah para visitar a loja e lançou pães de marca conjunta com marcas de catering locais. Também lançou uma promoção "compre um, ganhe outro" antes da inauguração; “dar apenas não está à venda”, produtos exclusivos foram distribuídos no local e jogos chineses interativos, como cheirar chá, jogar bule e Cuju, foram lançados.

Fonte da imagem: oficial do HeyTeaWeibo

Os produtos da loja pop-up Heytea custam entre 5,50 e 7,50 euros, o mesmo que o nível de consumo local de chá com leite. O responsável pela Heytea disse ao repórter do Times que a loja pop-up Heytea vendeu mais de 1.000 chávenas no primeiro dia de abertura e o valor das vendas ultrapassou os 10.000 euros.

De acordo com o feedback de muitas pessoas na França, a loja pop-up gratuita Bawang Cha Ji continua a ter longas filas. "Havia muita gente nos primeiros dois dias de abertura. Só fiz fila na tarde do terceiro dia. Um terço das pessoas na fila eram franceses e o feedback deles foi bom. Eles pensaram que o o chá com leite estava delicioso e a área ao redor era linda." Solar (pseudônimo), um chinês que mora na França há 10 anos, disse a um repórter da Time Weekly.

Sendo o berço de sobremesas famosas como macarons, suflês e crème brûlée, o mercado local de chá com leite da França também é bastante ativo. Solar disse aos repórteres da Time Weekly que em Paris, a marca taiwanesa de chá com leite Machimachi é muito popular, além disso, as marcas de chá com leite Xiamen SEVENBUS e Yifang Taiwan Fruit Tea também são populares;

“O preço do café em Paris é normalmente de 2 a 5 euros, e o preço do chá com leite é geralmente de 6 a 8 euros. os jovens franceses também gostam de beber chá com leite e bebem tudo com açúcar”, disse Solar.

No entanto, na opinião da Solar, a maioria das marcas locais de chá na França ainda são de nicho e são operadas de forma independente. "Há muitas lojas de chá com leite abertas pelos franceses. A entrada de marcas de redes maiores no mercado francês deve ajudar o mercado local de chá a sobreviver e ajudar a cultura chinesa do chá a se espalhar melhor."

Chaka desencadeia uma nova onda de expansão no exterior

Por trás do teste das marcas líderes em Paris, a indústria nacional de chá e café está inaugurando uma nova onda de expansão no exterior.

A última onda de expansão internacional na indústria do chá e do café remonta a 2018. Naquela época, Heytea,Chá de Nayuki , Bawang Cha Ji e Mixue Bingcheng iniciaram o processo de ida para o exterior, mas o progresso subsequente é desigual. Entre eles, as lojas de chá de Heytea e Nayuki geralmente demoram a abrir no exterior e as aberturas de suas lojas são basicamente limitadas à Ásia.

De acordo com informações oficiais da Heytea, no início de 2023, a Heytea contava com mais de dez lojas no exterior, localizadas em Cingapura e outros lugares. Depois de abrir sua primeira loja no exterior em Cingapura em 2018, o chá da Nayuki chegou ao Japão, mas suas três lojas no exterior foram fechadas antes de 2023. Mas agora, iniciou uma nova rodada de layout.

À medida que a concorrência interna se intensifica e o mercado atinge o seu pico, desde 2023, diversas marcas têm se tornado mais frequentes na ida ao exterior. “No passado, havia apenas algumas marcas que iam para o exterior, mas agora basicamente todas as marcas capazes estão expandindo os mercados internacionais.” Um funcionário de uma empresa líder de marcas de chá disse a um repórter do Times Weekly.

A partir de 2023, a Heytea acelerará a expansão das lojas abrindo parceiros de negócios no exterior e expandindo a distribuição de lojas no exterior da Ásia para a Europa, Oceania e América do Norte. Até agora, a Heytea implantou quase 30 lojas em 7 países estrangeiros. A Nayuki's Tea abrirá sua primeira loja na Tailândia no final de 2023 e a Nayuki's Tea em julho deste ano, respectivamente.

A linha internacional de Chaka também está se expandindo. A “segunda marca de novas bebidas de chá” Chabaidao e a marca de chá Anhui Tianlala optaram por ir oficialmente para o exterior este ano. Em 13 de junho, o número de lojas Chabaido no exterior chegou a 8, localizadas na Coreia do Sul, Tailândia e Austrália. Tianlala tem como alvo a Indonésia e grita o slogan de abertura de 300 lojas.

As marcas de café nacionais também têm como alvo os mercados internacionais. Março de 2023,Café Luckin Tornando-se a primeira rede de marcas de café a ir para o exterior, fazendo de Cingapura sua primeira parada no exterior. Em agosto do mesmo ano, a Cudi abriu sua primeira loja no exterior, na Coreia do Sul. Em 31 de dezembro de 2023, a Luckin Coffee tinha 30 lojas em Cingapura e abriu lojas em 28 países, incluindo Indonésia, Japão e Canadá.

Para uma melhor integração nos mercados externos, as marcas de chá e café também estão mais próximas da área local em termos de produtos e operações.

Por exemplo, Chabaido tem de 3 a 5 produtos em seu cardápio no mercado coreano que são exclusivos da Coreia, e a nomenclatura do produto foi ajustada de acordo para o mercado coreano. No mercado de Singapura, BawangChaji nomeou o ex-CEO da conhecida plataforma de entrega de alimentos Foodpanda no mercado de Singapura como executivo regional. Na Malásia, à medida que a propriedade local de automóveis continua a crescer, "car in and car out" tornou-se um cenário popular de consumo de restaurantes locais. Em março deste ano, Bawang Cha Ji abriu a primeira loja "Drive-Thru" da marca na área local. .

No entanto, à medida que as marcas de chá e café aceleram a expansão das suas lojas no estrangeiro, a fim de reduzir riscos e custos, a abertura de franquias pode ser inevitável, especialmente actualmente, a maioria das marcas líderes de chá e café na China dependem principalmente do modelo de franquia. No exterior, a escolha do modelo de franquia e dos parceiros também afetará a expansão da marca. De acordo com Jiemian News, no início deste ano, o franqueado de Bawang Cha Ji em Cingapura “estabeleceu uma loja separada” com sua loja.

Além disso, com a expansão da escala, a construção da cadeia de abastecimento e a padronização também são uma base importante para a operação de longo prazo das marcas de chá e café nos mercados internacionais.