berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sumber artikel ini: Times Weekly Penulis: Li Xinting

Catatan Editor: Tahun Baru Olahraga telah dimulai, dan acara-acara super diumumkan satu demi satu. Ini adalah karnaval bagi "penggemar olahraga" dan juga akan menjadi ajang bagi merek-merek komersial. Times Weekly akan meluncurkan serangkaian laporan khusus "Atas Nama" Juara"". Di satu sisi, ini akan fokus pada ekonomi kompetisi di tahun olahraga, dan di sisi lain, akan menyajikan setiap detail yang dimiliki perusahaan. dilakukan untuk menyehatkan Tiongkok dan mengejar semangat kejuaraan.

Dengan pembukaan resmi Olimpiade yang diadakan setiap empat tahun, industri barang konsumsi yang bergerak cepat telah meluncurkan karnaval pemasaran. Selain perusahaan susu tradisional dan raksasa minuman, industri teh dan kopi segar, yang telah berkembang pesat dua tahun terakhir, juga telah bergabung dengan pasukan pemasaran olahraga.

Sumber gambar: Tu Chong Kreatif

Pada tanggal 5 Juli, Bawang Chaji mengumumkan Liu Xiang sebagai duta kesehatan global merek tersebut. Selanjutnya, secara resmi diumumkan bahwa tujuh atlet kelas dunia, Liu Xiang, Wang Shun, Zheng Qinwen, Chen Qingchen, Jia Yifan, Liu Qingyi, dan Wang Ruimiao, membentuk "Tim Duta Kesehatan".Selain itu, denganTeh Seratus CaraPara pemain bola basket wanita Yang Liwei dan Yang Shuyu yang berkolaborasi, serta atlet atletik Wu Yanni yang diundang oleh Nova Coffee, semuanya adalah bintang yang sedang naik daun di dunia olahraga dengan daya tarik dan diskusi penggemar yang luar biasa.

Memanfaatkan pengaruh global Olimpiade, Bawang Chaji dan Heytea pun melancarkan perang pemasaran mereka di Paris. Sejak Juli, kedua merek tersebut telah membuka toko pop-up di Paris. Diantaranya, Heytea telah mendirikan toko pop-upnya di arondisemen ke-11 di Paris, yang memiliki kepadatan penduduk tertinggi; Bawang Chaji telah menempatkan tokonya di stasiun kereta Saint-Lazare di Paris.

Bawang Tea Ji, yang telah hadir di Asia Tenggara sejak tahun 2018, meluncurkan slogan "Biarkan generasi muda di seluruh dunia minum teh Tiongkok setiap hari" pada bulan Mei tahun ini, mengungkapkan ambisi globalnya, Heytea, yang juga memulai ekspansi ke luar negeri pada tahun 2018. akan meluncurkan ekspansi ke luar negeri pada tahun 2023. Pada bulan Maret, pendaftaran untuk mitra bisnis di pasar luar negeri seperti Jepang, Singapura, dan Thailand dibuka untuk pertama kalinya, dan hampir 30 toko telah dibuka di luar negeri.

Seiring dengan semakin intensifnya pasar teh dan kopi siap pakai dalam negeri, pasar luar negeri menjadi medan pertempuran berikutnya bagi banyak merek teh dan kopi Tiongkok.

Toko pop-up dibuka di Paris untuk "menyelesaikan hidup"

Meskipun proses perpindahan ke luar negeri dimulai lebih awal, merek teh dan kopi dalam negeri lebih berhati-hati dalam menghadapi Eropa, yang secara geografis jauh dari Tiongkok dan memiliki perbedaan besar dalam budaya dan kebiasaan makan. Kali ini Heytea dan Bawang Chaji hanya mendirikan pop-up store di Paris.

Untuk menarik popularitas maksimal, merek teh dan kopi juga sangat teliti dalam pemilihan lokasi. Area di mana toko pop-up Heytea berada terletak di banyak tempat wisata terkenal di Paris dan merupakan area di mana banyak anak muda lokal di Paris berkumpul. ; Toko pop-up Bawang Chaji Stasiun kereta Saint-Lazare di mana lokasinya berada adalah stasiun kereta api tersibuk ketiga di Eropa, dengan arus orang yang sama padatnya.

Selain itu, Heytea juga mengundang pelari jarak jauh Inggris Mo Farah untuk mengunjungi toko tersebut, dan meluncurkan roti co-branded dengan merek katering lokal. Mereka juga meluncurkan promosi "beli satu, gratis satu" sebelum pembukaan; "berikan saja, Bukan untuk dijual", produk khas dibagikan di lokasi, dan permainan interaktif Tiongkok seperti mencium teh, melempar teko, dan Cuju diluncurkan.

Sumber gambar: Pejabat HeyTeaweibo

Produk dari toko pop-up Heytea dihargai 5,50 hingga 7,50 euro, sama dengan tingkat konsumsi teh susu lokal. Orang terkait yang bertanggung jawab atas Heytea mengatakan kepada reporter Times bahwa toko pop-up Heytea menjual lebih dari 1.000 cangkir pada hari pertama pembukaannya, dan jumlah penjualannya melebihi 10.000 euro.

Menurut masukan dari banyak orang di Perancis, toko pop-up Bawang Cha Ji gratis terus mengalami antrian panjang. "Ada banyak orang di dua hari pertama pembukaan. Saya baru mengantri pada sore hari di hari ketiga. Sepertiga orang yang mengantri adalah orang Prancis, dan tanggapan mereka bagus. Mereka mengira teh susunya enak dan daerah sekitarnya indah." Solar (nama samaran), seorang warga Tiongkok yang telah tinggal di Prancis selama 10 tahun, mengatakan kepada reporter Times.

Sebagai tempat lahirnya makanan penutup terkenal seperti macarons, soufflés, dan crème brûlée, pasar teh susu lokal Prancis juga cukup aktif. Solar mengatakan kepada wartawan Time Weekly bahwa di Paris, merek teh susu Taiwan Machimachi sangat populer, selain itu, merek teh susu Xiamen SEVENBUS dan Yifang Taiwan Fruit Tea juga populer.

“Harga kopi di Paris biasanya 2 sampai 5 euro, dan harga teh susu umumnya 6 sampai 8 euro. Harganya agak mahal, tapi masih sangat populer di kalangan anak muda. Selain orang Tionghoa lokal, anak muda Prancis juga suka minum teh susu, dan mereka meminumnya semua gula,” kata Solar.

Namun, dalam pandangan Solar, sebagian besar merek teh lokal di Prancis masih bersifat niche dan beroperasi secara independen. "Ada banyak kedai teh susu yang dibuka oleh orang Prancis. Masuknya merek-merek rantai besar ke pasar Prancis akan membantu pasar teh lokal bertahan dan membantu budaya teh Tiongkok menyebar lebih baik."

Chaka memulai gelombang baru ekspansi ke luar negeri

Di balik uji coba merek-merek terkemuka di Paris, industri teh dan kopi dalam negeri sedang membuka gelombang baru ekspansi ke luar negeri.

Gelombang terakhir ekspansi luar negeri dalam industri teh dan kopi dapat ditelusuri kembali ke tahun 2018. Saat itu, Heytea,teh Nayuki , Bawang Cha Ji dan Mixue Bingcheng semuanya telah memulai proses pergi ke luar negeri, namun kemajuan selanjutnya tidak merata. Diantaranya, toko teh Heytea dan Nayuki umumnya lebih lambat dibuka di luar negeri, dan pembukaan toko mereka pada dasarnya terbatas di Asia.

Menurut informasi resmi dari Heytea, hingga awal tahun 2023, Heytea memiliki lebih dari sepuluh toko luar negeri yang berlokasi di Singapura dan tempat lainnya. Setelah membuka toko luar negeri pertamanya di Singapura pada tahun 2018, teh Nayuki datang ke Jepang, tetapi ketiga tokonya di luar negeri semuanya telah tutup sebelum tahun 2023. Namun kini, babak tata letak baru telah dimulai.

Seiring semakin ketatnya persaingan dalam negeri dan pasar mencapai puncaknya, sejak tahun 2023 berbagai merek semakin sering merambah ke luar negeri. “Dulu hanya ada sedikit merek yang masuk ke luar negeri, tapi sekarang pada dasarnya semua merek yang mampu memperluas pasar ke luar negeri.”

Mulai tahun 2023, Heytea akan mempercepat perluasan toko dengan membuka mitra bisnis di luar negeri, dan memperluas distribusi toko di luar negeri mulai dari Asia hingga Eropa, Oseania, dan Amerika Utara. Hingga saat ini, Heytea telah membuka hampir 30 toko di 7 negara luar negeri. Nayuki's Tea akan membuka toko pertamanya di Thailand pada akhir tahun 2023 dan Nayuki's Tea pada bulan Juli tahun ini.

Jajaran Chaka di luar negeri juga bertambah. Merek minuman teh baru merek kedua Chabaidao dan merek minuman teh Anhui Tianlala telah memilih untuk secara resmi diluncurkan ke luar negeri tahun ini. Hingga 13 Juni, jumlah toko Chabaido di luar negeri mencapai 8, berlokasi di Korea Selatan, Thailand, dan Australia. Tianlala menyasar Indonesia dan meneriakkan slogan pembukaan 300 toko.

Merek kopi dalam negeri juga menyasar pasar luar negeri. Maret 2023,Kopi Lukin Menjadi merek kopi berantai pertama yang berangkat ke luar negeri, menjadikan Singapura sebagai perhentian pertama di luar negeri. Pada bulan Agustus tahun yang sama, Cudi membuka toko luar negeri pertamanya di Korea Selatan. Per 31 Desember 2023, Luckin Coffee memiliki 30 toko di Singapura; Kudi telah membuka toko di 28 negara termasuk Indonesia, Jepang, dan Kanada.

Agar dapat lebih berintegrasi ke pasar luar negeri, merek teh dan kopi juga lebih dekat dengan wilayah lokal dalam hal produk dan operasional.

Misalnya, Chabaido memiliki 3 hingga 5 produk di menunya di pasar Korea yang unik untuk Korea, dan penamaan produk telah disesuaikan dengan pasar Korea. Di pasar Singapura, BawangChaji menunjuk mantan CEO platform pesan-antar makanan ternama Foodpanda di pasar Singapura sebagai eksekutif regional. Di Malaysia, seiring dengan pertumbuhan kepemilikan mobil lokal, "car in and car out" telah menjadi tempat konsumsi makan lokal yang populer. Pada bulan Maret tahun ini, Bawang Cha Ji membuka toko "Drive-Thru" pertama di wilayah setempat .

Namun, seiring dengan percepatan ekspansi toko teh dan kopi di luar negeri, pembukaan waralaba mungkin tidak dapat dihindari untuk mengurangi risiko dan biaya, terutama saat ini, sebagian besar merek teh dan kopi terkemuka di Tiongkok terutama mengandalkan model waralaba. Di luar negeri, pemilihan model waralaba dan mitra juga akan mempengaruhi perluasan merek. Menurut Jiemian News, awal tahun ini, pewaralaba Bawang Cha Ji di Singapura “mendirikan toko terpisah” dengan tokonya.

Selain itu, dengan perluasan skala, pembangunan rantai pasokan dan standardisasi juga menjadi landasan penting bagi pengoperasian merek teh dan kopi dalam jangka panjang di pasar luar negeri.