noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

La marca española de moda rápida Mango es la favorita de muchos trabajadores de oficina debido a su estilo elegante, comodidad de uso, alto costo y los consumidores generalmente informan que la calidad es muy buena. La marca entró en China ya en 2002, unos años antes que la "compatriota española" ZARA, que para muchas personas puede considerarse como un ejemplo de moda. Recientemente, Mango publicó sus datos operativos para el primer semestre de este año. Las ventas de la marca aumentaron un 6,3% hasta 1.543 millones de euros, estableciendo un récord para los ingresos del primer semestre de la marca en 40 años. Su tendencia de crecimiento de ingresos ha tenido un buen comportamiento en varias categorías. y canales.

Por categorías, la ropa de mujer creció un 4% hasta alcanzar los mayores ingresos de la historia, representando el 79% de los ingresos totales, la ropa de hombre creció más de un 21% y la ropa infantil y juvenil creció más de un 11%. Por canales, las tiendas físicas lograron un crecimiento de dos dígitos, mientras que los canales online crecieron ligeramente, representando cerca del 33% de los ingresos totales de la marca. Mango prevé alcanzar un objetivo de ingresos de 4.000 millones de euros para 2026 y abrir más de 500 nuevas tiendas en los próximos tres años. Se espera tener más de 2.800 puntos de venta a finales de 2024.

Fundado en 1984 y con sede en Barcelona, ​​la segunda ciudad más grande de España, Mango es uno de los grupos de moda líderes en el mundo. La marca entró en China ya en 2002, varios años antes de que GAP, H&M y ZARA entraran en China, y casi coincidió con el momento en que UNIQLO entró en China. En su punto máximo en 2013, el número de tiendas de Mango en China continental llegó a 200. Sin embargo, solo un año después, sus tiendas comenzaron a reducirse significativamente, llegando a reducirse a más de 50. En abril del año pasado, la marca cerró dos tiendas en Beijing Gemdale Plaza y Huiju. De momento, según información de la web oficial de Mango, a la marca sólo le queda una tienda en China, ubicada en Yantai.

Según información de la web oficial de Mango, a la marca sólo le queda una tienda en China, ubicada en Yantai.

Aunque actualmente solo queda una tienda, el diseño de la cadena de suministro global de Mango sigue siendo sólido. Su informe financiero de 2022 muestra que la marca coopera con 663 fábricas en Turquía y 651 fábricas cooperativas en China. Además, Mango también cuenta con 6 centros de distribución satélite ubicados en China, España y Estados Unidos.

En comparación con otras marcas de moda rápida, Mango se levantó temprano y corrió al mercado tardío. GAP, H&M, ZARA, etc. iniciaron el ritmo de rápida expansión después de ingresar a China. Del informe financiero se desprende que en 2015 ZARA contaba con más de 160 tiendas monomarca, y el número total de tiendas en China del Grupo Inditex al que pertenece ZARA ha superado las 500. A finales de agosto de 2015, Uniqlo se había ampliado a 387 tiendas en China.

Según informes anteriores de Nandu, la empresa matriz de ZARA, el Grupo Inditex, publicó el mes pasado su informe financiero del primer trimestre para el año fiscal 2024. En los tres meses que finalizaron el 30 de abril de 2024, las ventas del grupo aumentaron un 7,1% hasta los 8.200 millones de euros, según un informe. fijo El cálculo del tipo de cambio aumentó un 10,6% Aunque esta tasa de crecimiento se ha desacelerado desde el 15% del año pasado, aún superó las expectativas de los analistas, demostrando una vez más la fuerte competitividad de Inditex en el mercado de la moda rápida. A finales del periodo analizado, Inditex había abierto nuevas tiendas en 28 mercados de todo el mundo, con una disminución neta de 103 tiendas en todo el mundo hasta 5.698. El grupo pretende aumentar las ventas en alrededor de un 5% anual entre 2024 y 2026 ampliando su presencia en sus 214 mercados globales existentes, al tiempo que aumenta las ventas en línea.Informes anteriores: Los ingresos de la empresa matriz de Zara aumentaron en el primer trimestre y planea expandir la transmisión en vivo a los mercados europeo y americano

Mango no se puso celoso al ver que las marcas de sus amigos se estaban desarrollando tan bien, y también pensó en intentar ponerse al día. Se informa que en 2019, Mango firmó un acuerdo con Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., con la esperanza de acelerar su expansión en China mediante la cooperación con empresas locales. En ese momento, se fijó el objetivo de "abrir aproximadamente 16 nuevas tiendas en". los próximos años." En 2021, Mango volvió a ajustar su estrategia de desarrollo en China, anunciando que suspendería sus planes de expansión de tiendas offline e invertiría más recursos en su plataforma de comercio electrónico online. Sin embargo, a juzgar por la situación actual, los reporteros de Nandu descubrieron que el comercio electrónico en línea de Mango solo tiene la tienda insignia Tmall y la tienda insignia JD, y el mini programa WeChat y la tienda Xiaohongshu no se han lanzado.

Captura de pantalla de la tienda insignia de Tmall.

Captura de pantalla de Xiaohongshu.

La tienda insignia de Mango Tmall tiene 3,63 millones de fanáticos, mientras que los fanáticos de las tiendas insignia de Uniqlo y ZARA Tmall han alcanzado más de 28 millones y 24 millones+ respectivamente, lo que es una gran brecha. Solo hay 108 personas prestando atención a la tienda insignia de JD, y solo hay entre 1 y 5 reseñas sobre los productos en oferta, lo cual es casi insignificante. En cuanto a las redes sociales, la cuenta oficial de Xiaohongshu Mango tiene menos de 2.000 fanáticos. Aunque la cuenta pública oficial de WeChat todavía está en funcionamiento, solo ha publicado dos tweets este año. Por el contrario, hay más de 330.000 prendas compartidas sobre Mango en Xiaohongshu. Muchos internautas de Xiaohongshu lamentan la retirada gradual de Mango de los canales fuera de línea y dicen que el diseño y la calidad son mejores que los de otras marcas de moda rápida. Por otro lado, ZARA, además de las tiendas offline, los clientes también pueden comprar online a través de la web oficial, mini programas, APP, Tmall y Douyin. Cuatro años después de ingresar a Douyin, ZARA intentó vender productos en vivo en Douyin en forma de desfile en noviembre del año pasado. El número acumulado de vistas de transmisiones en vivo se acercó al millón, lo que provocó acaloradas discusiones en la industria. Posteriormente, ZARA anunció que ampliaría esta exitosa experiencia a los mercados británico, americano y europeo a finales de este año.

En los últimos años, han surgido en China muchas marcas rentables. Los jóvenes tienen más opciones, dejando cada vez menos espacio para las marcas extranjeras de moda rápida. Además, Mango tiene problemas como una innovación de productos insuficiente, una gran homogeneidad y un ritmo lento de nuevos productos. No puede satisfacer plenamente las necesidades de productos de moda de la generación más joven. Actualmente, las tiendas insignia de Tmall se han convertido en el principal canal para que las marcas se comuniquen con los consumidores chinos. La falta de experiencia que brindan las tiendas fuera de línea también es una gran brecha entre Mango y otras marcas de moda rápida. Por supuesto, otras marcas de moda rápida también tienen un historial de cierre de tiendas. Por ejemplo, las tres marcas hermanas de ZARA (Bershka, Pull & Bear y Stradivarus) cerraron sus tiendas insignia de Tmall y sus tiendas fuera de línea alrededor de 2021. La marca de moda rápida del Grupo GAP, Old Navy, cerró. sus tiendas en 2020. No pudo salir de China en 2011, y su marca principal, GAP, vendió su negocio en China a Baozun E-commerce, una empresa operadora de agencia de comercio electrónico nacional. Esprit también cerró todas las tiendas asiáticas, incluida China, en 2020.

Entrevistado y escrito por: el reportero Nandu Wang Xin