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Die spanische Fast-Fashion-Marke Mango wird von vielen Büroangestellten aufgrund ihres eleganten Stils, des bequemen Tragekomforts und des hohen Preis-Leistungs-Verhältnisses bevorzugt und die Verbraucher berichten im Allgemeinen von einer sehr guten Qualität. Bereits 2002 gelangte die Marke nach China, einige Jahre früher als der „spanische Landsmann“ ZARA, der für viele Menschen als modische Erleuchtung gelten kann. Kürzlich veröffentlichte Mango seine Betriebsdaten für das erste Halbjahr dieses Jahres. Der Umsatz der Marke stieg um 6,3 % auf 1,543 Milliarden Euro und stellte damit einen Rekord für den Umsatz der Marke im ersten Halbjahr seit 40 Jahren auf und Kanäle.

Nach Kategorien wuchs die Damenbekleidung um 4 % und erreichte mit 79 % des Gesamtumsatzes den höchsten Umsatz in der Geschichte, die Herrenbekleidung wuchs um mehr als 21 % und die Kinder- und Jugendbekleidung wuchs um mehr als 11 %. Nach Vertriebskanälen verzeichneten die physischen Geschäfte ein zweistelliges Wachstum, während die Online-Kanäle leicht wuchsen und fast 33 % des Gesamtumsatzes der Marke ausmachten. Mango will bis 2026 ein Umsatzziel von 4 Milliarden Euro erreichen und in den nächsten drei Jahren mehr als 500 neue Geschäfte eröffnen. Bis Ende 2024 soll es mehr als 2.800 Einzelhandelsgeschäfte geben.

Mango wurde 1984 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Barcelona, ​​der zweitgrößten Stadt Spaniens. Mango ist einer der weltweit führenden Modekonzerne. Die Marke trat bereits 2002 in China auf, einige Jahre früher als GAP, H&M und ZARA, und fiel fast mit der Zeit zusammen, als UNIQLO in China einstieg. Auf dem Höhepunkt im Jahr 2013 betrug die Zahl der Filialen von Mango auf dem chinesischen Festland 200. Doch nur ein Jahr später begannen die Filialen erheblich zu schrumpfen und schrumpften auf über 50. Im April letzten Jahres schloss die Marke zwei Filialen in Beijing Gemdale Plaza und Huiju. Laut Informationen auf der offiziellen Website von Mango hat die Marke bisher nur noch eine Filiale in Yantai in China.

Informationen auf der offiziellen Website von Mango zufolge verfügt die Marke in China nur noch über einen Laden in Yantai.

Obwohl es derzeit nur noch eine Filiale gibt, ist Mangos globale Lieferkettenstruktur immer noch stark. Aus dem Finanzbericht 2022 geht hervor, dass die Marke mit 663 Fabriken in der Türkei und 651 kooperativen Fabriken in China zusammenarbeitet. Darüber hinaus verfügt Mango über sechs Satellitenvertriebszentren in China, Spanien und den Vereinigten Staaten.

Im Vergleich zu anderen Fast-Fashion-Marken stand Mango früh auf und stürmte in den Spätmarkt. GAP, H&M, ZARA usw. begannen nach ihrem Markteintritt in China mit einer rasanten Expansion. Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass ZARA im Jahr 2015 über mehr als 160 Einzelmarkengeschäfte verfügte und die Gesamtzahl der Geschäfte der Inditex-Gruppe, zu der ZARA gehört, in China über 500 beträgt. Bis Ende August 2015 ist Uniqlo auf 387 Filialen in China angewachsen.

Laut früheren Berichten von Nandu veröffentlichte die ZARA-Muttergesellschaft Inditex Group im vergangenen Monat ihren Finanzbericht für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2024. In den drei Monaten bis zum 30. April 2024 stieg der Umsatz der Gruppe um 7,1 % auf 8,2 Milliarden Euro Die Wechselkursberechnung stieg um 10,6 %, obwohl sich diese Wachstumsrate gegenüber den 15 % im letzten Jahr verlangsamte, übertraf sie dennoch die Erwartungen der Analysten und bewies einmal mehr die starke Wettbewerbsfähigkeit von Inditex auf dem Fast-Fashion-Markt. Zum Ende des Berichtszeitraums hatte Inditex weltweit in 28 Märkten neue Filialen eröffnet, was einem Nettorückgang von 103 Filialen weltweit auf 5.698 entspricht. Ziel des Konzerns ist es, den Umsatz zwischen 2024 und 2026 jährlich um rund 5 % zu steigern, indem er seine Präsenz in seinen bestehenden 214 globalen Märkten ausbaut und gleichzeitig den Online-Umsatz steigert.Frühere Berichte: Der Umsatz der Muttergesellschaft von Zara stieg im ersten Quartal stark an und sie plant, Live-Streaming auf den europäischen und amerikanischen Markt auszuweiten

Mango war nicht neidisch, als er sah, dass sich die Marken seiner Freunde so gut entwickelten, und dachte auch darüber nach, aufzuholen. Es wird berichtet, dass Mango im Jahr 2019 eine Vereinbarung mit Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd. unterzeichnet hat, in der Hoffnung, seine Expansion in China durch die Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen zu beschleunigen. Damals wurde das Ziel festgelegt, „ungefähr 16 neue Geschäfte zu eröffnen“. die nächsten Jahre." Im Jahr 2021 passte Mango seine Entwicklungsstrategie in China erneut an und kündigte an, seine Expansionspläne für Offline-Filialen auszusetzen und mehr Ressourcen in seine Online-E-Commerce-Plattform zu investieren. Angesichts der aktuellen Situation stellten Nandu-Reporter jedoch fest, dass Mangos Online-E-Commerce nur über den Tmall-Flagship-Store und den JD-Flagship-Store verfügt und das WeChat-Miniprogramm und der Xiaohongshu-Store noch nicht gestartet sind.

Screenshot des Tmall-Flagship-Stores.

Screenshot von Xiaohongshu.

Der Flagship-Store von Mango Tmall hat 3,63 Millionen Fans, während die Fans der Flagship-Stores von Uniqlo und ZARA Tmall 28 Millionen bzw. 24 Millionen erreicht haben, was eine große Lücke darstellt. Es gibt nur 108 Leute, die dem JD-Flagship-Store Aufmerksamkeit schenken, und es gibt nur 1-5 Bewertungen zu den angebotenen Produkten, was fast vernachlässigbar ist. In den sozialen Medien hat der offizielle Account von Xiaohongshu Mango weniger als 2.000 Fans. Obwohl der offizielle öffentliche WeChat-Account noch in Betrieb ist, wurden in diesem Jahr nur zwei Tweets veröffentlicht. Im Gegenteil, es gibt mehr als 330.000 Outfit-Sharings über Mango in Xiaohongshu. Viele Internetnutzer in Xiaohongshu bedauern den allmählichen Rückzug von Mango aus den Offline-Kanälen und sagen, dass Design und Qualität besser sind als bei anderen Fast-Fashion-Marken. Andererseits können Kunden von ZARA neben Offline-Shops auch online über die offizielle Website, Miniprogramme, APP, Tmall und Douyin einkaufen. Vier Jahre nach dem Einstieg in Douyin versuchte ZARA im November letzten Jahres, Waren in Form einer Laufstegshow live auf Douyin zu verkaufen. Die kumulierte Zahl der Live-Übertragungen näherte sich der 1-Millionen-Marke und löste heftige Diskussionen in der Branche aus. Anschließend kündigte ZARA an, diese Erfolgserfahrung noch in diesem Jahr auf den britischen, amerikanischen und europäischen Markt auszuweiten.

In den letzten Jahren sind in China viele kostengünstige Marken entstanden. Junge Menschen haben mehr Auswahl, so dass ausländischen Fast-Fashion-Marken immer weniger Platz bleibt. Darüber hinaus hat Mango Probleme wie unzureichende Produktinnovation, große Homogenität und langsames Tempo bei der Entwicklung neuer Produkte. Das Unternehmen kann den Bedürfnissen der jüngeren Generation nach Modeprodukten nicht vollständig gerecht werden. Derzeit sind Tmall-Flagship-Stores zum Hauptkanal für Marken geworden, um mit chinesischen Verbrauchern zu kommunizieren. Der Mangel an Erfahrung, die Offline-Stores bieten, ist auch eine große Lücke zwischen Mango und anderen Fast-Fashion-Marken. Natürlich haben auch andere Fast-Fashion-Marken in der Vergangenheit Geschäfte geschlossen. Beispielsweise haben die drei Schwestermarken von ZARA – Bershka, Pull & Bear und Stradivarus – ihre Tmall-Flagship-Stores und Offline-Stores um 2021 geschlossen. Die Fast-Fashion-Marke Old Navy der GAP Group hat geschlossen seine Geschäfte im Jahr 2020. Im Jahr 2011 gelang es dem Unternehmen nicht, China zu verlassen, und seine Hauptmarke GAP verkaufte sein China-Geschäft an Baozun E-Commerce, eine inländische E-Commerce-Agentur, die eine Betreibergesellschaft betreibt. Außerdem schloss Esprit im Jahr 2020 alle asiatischen Geschäfte, einschließlich China.

Interviewt und geschrieben von: Nandu-Reporter Wang Xin