소식

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스페인 패스트 ​​패션 브랜드 망고(Mango)는 우아한 스타일, 편안한 착용감, 높은 가성비로 많은 직장인들의 선호를 받고 있으며, 소비자들은 일반적으로 품질이 매우 좋다고 평가하고 있다. 이 브랜드는 이미 2002년 중국에 진출했는데, 이는 '스페인 촌놈' ZARA보다 몇 년 앞선 것인데, 이는 많은 사람들에게 패션 계몽주라고 할 수 있다. 최근 Mango는 올해 상반기 운영 데이터를 발표했습니다. 브랜드 매출은 6.3% 증가한 15억 4,300만 유로로 40년 만에 브랜드 상반기 매출 기록을 세웠습니다. 다양한 부문에서 매출 성장 추세가 좋은 성과를 거두었습니다. 그리고 채널.

카테고리별로는 여성의류가 4% 성장해 역대 최고 매출을 기록해 전체 매출의 79%를 차지했고, 남성의류는 21% 이상, 아동·청소년의류는 11% 이상 성장했다. 채널별로는 오프라인 매장이 두 자릿수 성장을 달성한 반면, 온라인 채널은 소폭 성장해 브랜드 전체 매출의 약 33%를 차지했다. Mango는 2026년까지 40억 유로의 매출 목표를 달성하고 향후 3년 동안 500개 이상의 신규 매장을 오픈할 계획이며, 2024년 말까지 2,800개 이상의 매장을 확보할 것으로 예상됩니다.

1984년에 설립되어 스페인 제2의 도시인 바르셀로나에 본사를 두고 있는 Mango는 세계 최고의 패션 그룹 중 하나입니다. 브랜드는 GAP, H&M, ZARA보다 몇 년 빠른 2002년부터 중국에 진출했고, 유니클로의 중국 진출 시기와 거의 일치했다. 2013년 최고조에 달했을 때 Mango의 중국 본토 매장 수는 200개에 달했습니다. 그러나 불과 1년 후 매장 수가 크게 줄어들기 시작하여 한 번은 50개 이상으로 줄어들었습니다. 망고 공식 홈페이지에 따르면 지난해 4월 망고는 베이징 젬데일 플라자와 후이주 2개 매장을 폐쇄했다. 현재까지 망고는 중국 옌타이에 1개 매장만 남아 있다.

망고 공식 홈페이지에 따르면 현재 중국 내 망고 매장은 옌타이(옌타이) 한 곳뿐이다.

현재는 매장이 하나만 남아 있지만 Mango의 글로벌 공급망 레이아웃은 여전히 ​​강력합니다. 2022년 재무 보고서에 따르면 이 브랜드는 터키의 663개 공장, 중국의 651개 협력 공장과 협력하고 있습니다. 또한 Mango는 중국, 스페인, 미국에 6개의 위성 유통 센터를 보유하고 있습니다.

다른 패스트 패션 브랜드에 비해 망고는 일찍 일어나 늦은 시간까지 시장에 뛰어들었다. GAP, H&M, ZARA 등이 중국 진출 이후 빠른 확장세를 보이기 시작했다. 재무 보고서에 따르면 2015년 ZARA는 160개 이상의 단일 브랜드 매장을 보유했으며 ZARA가 속한 Inditex Group의 중국 내 총 매장 수는 500개 이상에 달했습니다. 2015년 8월 말 현재 유니클로는 중국 내 매장을 387개로 확대했습니다.

Nandu의 이전 보고서에 따르면 ZARA 모회사 Inditex Group은 지난달 2024회계연도 1분기 재무 보고서를 발표했습니다. 2024년 4월 30일까지 3개월 동안 그룹 매출은 7.1% 증가한 82억 유로를 기록했습니다. 고정 환율 계산은 10.6% 증가했다. 비록 지난해 성장률 15%에 비해 둔화됐지만 여전히 애널리스트들의 예상을 뛰어넘는 수치로 패스트 패션 시장에서 인디텍스의 강력한 경쟁력을 다시 한번 입증했다. 보고 기간 말 현재 Inditex는 전 세계 28개 시장에 신규 매장을 오픈했으며, 전 세계 매장 수는 103개에서 5,698개로 순감소했습니다. 그룹은 기존 214개 글로벌 시장에서 입지를 확대하고 온라인 판매도 늘려 2024년부터 2026년까지 매년 약 5%씩 매출을 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다.이전 보고서: Zara의 모회사 매출이 1분기에 급증했으며 라이브 스트리밍을 유럽과 미국 시장으로 확대할 계획입니다.

망고는 자신의 친구 브랜드가 이렇게 잘 성장하는 것을 보고 질투하지 않았고, 따라잡으려고도 생각했다. 2019년 망고는 항저우징저복식유한회사와 협약을 맺고 현지 업체와의 협력을 통해 중국 진출을 가속화할 예정인 것으로 알려졌다. 앞으로 몇 년." 2021년 Mango는 중국에서의 개발 전략을 다시 한 번 조정하여 오프라인 매장 확장 계획을 중단하고 온라인 전자상거래 플랫폼에 더 많은 자원을 투자하겠다고 발표했습니다. 그러나 난두 기자는 현재 상황으로 볼 때 Mango의 온라인 전자상거래에는 Tmall 플래그십 스토어와 JD 플래그십 스토어만 있고 WeChat 미니 프로그램과 Xiaohongshu 매장은 출시되지 않은 것으로 나타났습니다.

티몰 플래그십 스토어 스크린샷.

샤오홍슈의 스크린샷.

망고 티몰 플래그십 스토어 팬 수는 363만 명에 달하고, 유니클로와 자라 티몰 플래그십 스토어 팬 수는 각각 2,800만 명 이상, 2,400만 명 이상으로 큰 격차를 보이고 있다. JD 플래그십 스토어를 주목하는 사람은 108명에 불과하고, 판매 중인 제품에 대한 리뷰도 1~5개에 불과해 거의 무시할 수 있다. 소셜미디어를 보면 샤오홍슈 망고 공식 계정의 팬은 2000명도 안 된다. 위챗 공식 공개 계정은 아직 운영 중이지만 올해는 트윗을 2개밖에 게시하지 않았다. 반면 샤오홍슈에는 망고 관련 의상 공유가 33만 개가 넘는다. 많은 샤오홍슈 네티즌들은 망고가 점차 오프라인 채널에서 철수하는 것을 안타까워하며 다른 패스트 패션 브랜드보다 디자인과 품질이 좋다는 평가를 내놓고 있다. 한편, 자라(ZARA)는 오프라인 매장 외에도 공식 홈페이지, 미니프로그램, APP, Tmall, Douyin 등을 통해 온라인 구매도 가능하다. ZARA는 두인 입성 4년 만인 지난해 11월 캣워크 쇼 형태로 두인에서 생방송 판매를 시도했고, 누적 생방송 조회수는 100만 회에 육박해 업계에서 뜨거운 논의를 불러일으켰다. 이후 ZARA는 이러한 성공적인 경험을 올해 말 영국, 미국 및 유럽 시장으로 확대할 것이라고 발표했습니다.

최근 몇 년 동안 중국에는 비용 효율적인 브랜드가 많이 등장하여 젊은이들의 선택권이 많아지고 있으며 외국 패스트 패션 브랜드가 진출할 수 있는 공간은 점점 줄어들고 있습니다. 게다가 망고는 제품 혁신이 부족하고, 균질성이 심각하며, 신제품 출시 속도가 느린 등 패션 제품에 대한 젊은 세대의 요구를 완전히 충족시키지 못하는 문제를 안고 있습니다. 현재 티몰 플래그십 스토어는 브랜드가 중국 소비자와 소통하는 주요 채널이 됐다. 오프라인 매장이 제공하는 경험이 부족한 것도 망고와 다른 패스트 패션 브랜드 사이의 큰 격차다. 물론 다른 패스트 패션 브랜드들도 매장을 닫은 이력이 있다. 예를 들어 ZARA의 3개 자매 브랜드인 Bershka, Pull & Bear, Stradivarus는 2021년경 Tmall 플래그십 매장과 오프라인 매장을 폐쇄했습니다. GAP 그룹의 패스트 패션 브랜드 Old Navy도 문을 닫았습니다. 2011년 중국 진출에 실패했고, 주력 브랜드인 GAP가 중국 사업을 국내 전자상거래 대행 운영업체인 바오준전자상거래(Baozun E-Commerce)에 매각했다. 에스프리 역시 2020년 중국을 포함한 아시아 매장을 모두 폐쇄했다.

인터뷰 및 작성 : Nandu 기자 Wang Xin