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La marque espagnole de mode rapide Mango est favorisée par de nombreux employés de bureau en raison de son style élégant, de son confort de port, de son coût élevé et des consommateurs déclarent généralement que la qualité est très bonne. La marque est entrée en Chine dès 2002, quelques années avant le « compatriote espagnol » ZARA, qui peut être considéré pour beaucoup comme une illumination de la mode. Récemment, Mango a publié ses données d'exploitation pour le premier semestre de cette année. Les ventes de la marque ont augmenté de 6,3% à 1,543 milliard d'euros, établissant ainsi un record pour le premier semestre de la marque. La tendance à la croissance des revenus s'est bien déroulée dans diverses catégories. et les chaînes.

Par catégorie, les vêtements pour femmes ont augmenté de 4% pour atteindre leur chiffre d'affaires le plus élevé de l'histoire, représentant 79% du chiffre d'affaires total, les vêtements pour hommes ont augmenté de plus de 21% et les vêtements pour enfants et jeunes ont augmenté de plus de 11%. Par canal, les magasins physiques ont enregistré une croissance à deux chiffres, tandis que les canaux en ligne ont légèrement augmenté, représentant près de 33 % du chiffre d'affaires total de la marque. Mango prévoit d'atteindre un objectif de chiffre d'affaires de 4 milliards d'euros d'ici 2026 et d'ouvrir plus de 500 nouveaux magasins au cours des trois prochaines années. Elle devrait compter plus de 2 800 points de vente d'ici fin 2024.

Fondé en 1984 et dont le siège est à Barcelone, deuxième ville d'Espagne, Mango est l'un des principaux groupes de mode au monde. La marque est entrée en Chine dès 2002, plusieurs années avant l'entrée de GAP, H&M et ZARA en Chine, et a presque coïncidé avec l'entrée d'UNIQLO en Chine. À son apogée en 2013, le nombre de magasins Mango en Chine continentale a atteint 200. Cependant, un an plus tard, le nombre de ses magasins a commencé à diminuer considérablement, pour atteindre plus de 50. En avril de l'année dernière, la marque a fermé deux magasins à Pékin, Gemdale Plaza et Huiju. Jusqu'à présent, selon les informations publiées sur le site officiel de Mango, la marque n'a plus qu'un seul magasin en Chine, situé à Yantai.

Selon les informations du site officiel de Mango, la marque ne possède plus qu’un seul magasin en Chine, situé à Yantai.

Bien qu’il ne reste actuellement qu’un seul magasin, la structure de la chaîne d’approvisionnement mondiale de Mango est toujours solide. Son rapport financier 2022 montre que la marque coopère avec 663 usines en Turquie et 651 usines coopératives en Chine. Par ailleurs, Mango dispose également de 6 centres de distribution satellites situés en Chine, en Espagne et aux États-Unis.

Par rapport à d 'autres marques de mode rapide, Mango s' est levée tôt et s' est précipitée vers le marché tardif. GAP, h & M, Zara, etc. après leur entrée en Chine ont commencé à se développer rapidement. Le rapport financier montre qu'en 2015, Zara comptait plus de 160 magasins monomarques et que le nombre total de magasins du Groupe Inditex en Chine, auquel appartient Zara, a atteint plus de 500. Fin août 2015, Uniqlo comptait 387 magasins en Chine.

Selon des informations antérieures de Nandu, la société mère de Zara, Inditex Group, a publié le mois dernier son rapport financier du premier trimestre de l'exercice 2024. Au cours du trimestre clos le 30 avril 2024, les ventes du Groupe ont augmenté de 7,1% à 8,2 milliards d'euros. fixe Le calcul du taux de change a augmenté de 10,6%. Bien que ce taux de croissance ait ralenti par rapport aux 15% de l'année dernière, il a néanmoins dépassé les attentes des analystes, prouvant une fois de plus la forte compétitivité d'Inditex sur le marché de la mode rapide. À la fin de la période considérée, Inditex avait ouvert de nouveaux magasins dans 28 marchés à travers le monde, avec une diminution nette de 103 magasins dans le monde à 5 698. Le groupe vise à augmenter ses ventes d'environ 5 % par an entre 2024 et 2026 en élargissant sa présence sur ses 214 marchés mondiaux existants, tout en augmentant également ses ventes en ligne.Rapports précédents : les revenus de la société mère de Zara ont bondi au premier trimestre et elle prévoit d'étendre la diffusion en direct aux marchés européen et américain.

Mango n'était pas jaloux quand il a vu que les marques de ses amis se développaient si bien, et il a aussi pensé à essayer de rattraper son retard. On rapporte qu'en 2019, Mango a signé un accord avec Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., dans l'espoir d'accélérer son expansion en Chine grâce à la coopération avec des entreprises locales, et s'est fixé pour objectif « d'ouvrir environ 16 nouveaux magasins en Chine ». les prochaines années." En 2021, Mango a de nouveau ajusté sa stratégie de développement en Chine, en annonçant qu'elle suspendrait ses projets d'expansion de magasins hors ligne et investirait davantage de ressources dans sa plateforme de commerce électronique en ligne. Cependant, à en juger par la situation actuelle, les journalistes de Nandu ont découvert que le commerce électronique en ligne de Mango n'a que le magasin phare Tmall et le magasin phare JD, et que le mini-programme WeChat et le magasin Xiaohongshu n'ont pas été lancés.

Capture d'écran du magasin phare de Tmall.

Capture d'écran de Xiaohongshu.

Le magasin phare Mango Tmall compte 3,63 millions de fans, tandis que les fans des magasins phares Uniqlo et ZARA Tmall ont atteint respectivement plus de 28 millions et 24 millions, ce qui représente un écart important. Il n'y a que 108 personnes qui prêtent attention au magasin phare JD, et il n'y a que 1 à 5 avis sur les produits en vente, ce qui est presque négligeable. En ce qui concerne les réseaux sociaux, le compte officiel Xiaohongshu Mango compte moins de 2 000 fans. Bien que le compte public officiel WeChat soit toujours opérationnel, il n'a publié que deux tweets cette année. Au contraire, il y a plus de 330 000 partages de tenues sur Mango à Xiaohongshu. De nombreux internautes de Xiaohongshu regrettent le retrait progressif de Mango des canaux hors ligne, affirmant que le design et la qualité sont meilleurs que ceux des autres marques de mode rapide. D'autre part, Zara, en plus des magasins hors ligne, les clients peuvent également acheter en ligne via le site officiel, des mini-programmes, APP, Tmall et Douyin. Quatre ans après son entrée à Douyin, Zara a tenté de vendre des produits en direct sur Douyin sous la forme d'un défilé en novembre de l'année dernière, le nombre cumulé de vues en direct approchant le million, déclenchant des discussions animées dans l'industrie. ZARA a ensuite annoncé qu'elle étendrait cette expérience réussie aux marchés britannique, américain et européen plus tard cette année.

Ces dernières années, de nombreuses marques rentables ont émergé en Chine, les jeunes ont plus de choix, laissant de moins en moins de place aux marques étrangères de mode rapide. En outre, Mango se heurte à des problèmes tels qu'un manque d'innovation en matière de produits, une grande homogénéité et une lenteur dans la production de nouveaux produits. Elle ne peut pas répondre pleinement aux besoins de la jeune génération en matière de produits de mode. À l'heure actuelle, les magasins phares de Tmall sont devenus le principal canal de communication des marques avec les consommateurs chinois. Le manque d'expérience offerte par les magasins hors ligne constitue également un écart énorme entre Mango et les autres marques de mode rapide. Bien entendu, d'autres marques de mode rapide ont également tendance à fermer des magasins. Par exemple, les trois marques sœurs de ZARA – Bershka, Pull & Bear et Stradivarius – ont fermé leurs magasins phares Tmall et leurs magasins hors ligne vers 2021. La marque de mode rapide du groupe GAP, Old Navy, a fermé ses portes. ses magasins en 2020. Elle n'a pas réussi à quitter la Chine en 2011 et sa marque principale GAP a vendu ses activités en Chine à Baozun E-commerce, une société nationale d'exploitation d'agence de commerce électronique. Esprit a également fermé tous ses magasins asiatiques, y compris la Chine, en 2020.

Interviewé et écrit par : le journaliste de Nandu Wang Xin