Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η ισπανική μάρκα γρήγορης μόδας Mango προτιμάται από πολλούς υπαλλήλους γραφείου λόγω του κομψού στυλ, της άνετης ένδυσης, της απόδοσης υψηλού κόστους και οι καταναλωτές γενικά αναφέρουν ότι η ποιότητα είναι πολύ καλή. Η μάρκα μπήκε στην Κίνα ήδη από το 2002, λίγα χρόνια νωρίτερα από τον «Ισπανό χωριάτη» ZARA, που μπορεί να θεωρηθεί ως η φώτιση της μόδας για πολλούς ανθρώπους. Πρόσφατα, η Mango δημοσίευσε τα λειτουργικά της στοιχεία για το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους Οι πωλήσεις της μάρκας αυξήθηκαν κατά 6,3% στα 1,543 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας ρεκόρ για τα έσοδα του πρώτου εξαμήνου της μάρκας σε 40 χρόνια και κανάλια.

Ανά κατηγορία, τα γυναικεία ρούχα αυξήθηκαν κατά 4% φτάνοντας τα υψηλότερα έσοδά τους στην ιστορία, αντιπροσωπεύοντας το 79% των συνολικών εσόδων, τα ανδρικά ρούχα αυξήθηκαν περισσότερο από 21%, και τα παιδικά και νεανικά ρούχα αυξήθηκαν περισσότερο από 11%. Ανά κανάλι, τα φυσικά καταστήματα σημείωσαν διψήφια ανάπτυξη, ενώ τα διαδικτυακά κανάλια αυξήθηκαν ελαφρά, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 33% των συνολικών εσόδων της επωνυμίας. Η Mango σχεδιάζει να επιτύχει έναν στόχο εσόδων 4 δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2026 και να ανοίξει περισσότερα από 500 νέα καταστήματα τα επόμενα τρία χρόνια αναμένεται να έχει περισσότερα από 2.800 σημεία λιανικής μέχρι το τέλος του 2024.

Η Mango, που ιδρύθηκε το 1984 και εδρεύει στη Βαρκελώνη, τη δεύτερη μεγαλύτερη πόλη της Ισπανίας, είναι ένα από τα κορυφαία γκρουπ μόδας στον κόσμο. Η μάρκα εισήλθε στην Κίνα ήδη από το 2002, αρκετά χρόνια νωρίτερα από την είσοδο των GAP, H&M και ZARA στην Κίνα και σχεδόν συνέπεσε με την εποχή που η Uniqlo εισήλθε στην Κίνα. Στο αποκορύφωμά του το 2013, ο αριθμός των καταστημάτων της Mango στην ηπειρωτική Κίνα έφτασε τα 200. Ωστόσο, μόλις ένα χρόνο αργότερα, τα καταστήματά της άρχισαν να συρρικνώνονται σημαντικά, κάποτε συρρικνώθηκαν σε περισσότερα από 50. Τον Απρίλιο του περασμένου έτους, η μάρκα έκλεισε δύο καταστήματα στο Beijing Gemdale Plaza και στο Huiju.

Σύμφωνα με πληροφορίες στην επίσημη ιστοσελίδα της Mango, η μάρκα έχει μόνο ένα κατάστημα στην Κίνα, το οποίο βρίσκεται στο Yantai.

Αν και προς το παρόν απομένει μόνο ένα κατάστημα, η παγκόσμια διάταξη εφοδιαστικής αλυσίδας της Mango εξακολουθεί να είναι ισχυρή. Η οικονομική της έκθεση για το 2022 δείχνει ότι η μάρκα συνεργάζεται με 663 εργοστάσια στην Τουρκία και 651 συνεταιριστικά εργοστάσια στην Κίνα. Επιπλέον, η Mango διαθέτει επίσης 6 δορυφορικά κέντρα διανομής που βρίσκονται στην Κίνα, την Ισπανία και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Σε σύγκριση με άλλες μάρκες γρήγορης μόδας, η Mango σηκώθηκε νωρίς και έσπευσε στην αργά αγορά. Οι GAP, H&M, ZARA κ.λπ. ξεκίνησαν τον ρυθμό της ραγδαίας επέκτασης μετά την είσοδό τους στην Κίνα. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το 2015, η ZARA διέθετε περισσότερα από 160 καταστήματα single-brand και ο συνολικός αριθμός καταστημάτων στην Κίνα του Ομίλου Inditex στον οποίο ανήκει η ZARA έχει ξεπεράσει τα 500. Από τα τέλη Αυγούστου 2015, η Uniqlo επεκτάθηκε σε 387 καταστήματα στην Κίνα.

Σύμφωνα με προηγούμενες αναφορές από τη Nandu, η μητρική εταιρεία ZARA, ο Όμιλος Inditex, δημοσίευσε την οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου για το οικονομικό έτος 2024 τον περασμένο μήνα. Σταθερός Ο υπολογισμός της συναλλαγματικής ισοτιμίας αυξήθηκε κατά 10,6%. Αν και αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης έχει επιβραδυνθεί από το 15% του περασμένου έτους, ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών, αποδεικνύοντας για άλλη μια φορά την ισχυρή ανταγωνιστικότητα της Inditex στην αγορά της γρήγορης μόδας. Μέχρι το τέλος της περιόδου αναφοράς, η Inditex είχε ανοίξει νέα καταστήματα σε 28 αγορές σε όλο τον κόσμο, με καθαρή μείωση 103 καταστημάτων παγκοσμίως στα 5.698. Ο όμιλος στοχεύει να αυξήσει τις πωλήσεις του κατά περίπου 5% ετησίως μεταξύ 2024 και 2026, επεκτείνοντας την παρουσία του στις υπάρχουσες 214 παγκόσμιες αγορές του, αυξάνοντας παράλληλα τις διαδικτυακές πωλήσεις.Προηγούμενες αναφορές: Τα έσοδα της μητρικής εταιρείας της Zara αυξήθηκαν το πρώτο τρίμηνο και σχεδιάζει να επεκτείνει τη ζωντανή ροή στην ευρωπαϊκή και την αμερικανική αγορά

Ο Mango δεν ζήλευε όταν είδε ότι οι μάρκες των φίλων του εξελίσσονταν τόσο καλά και σκέφτηκε επίσης να προσπαθήσει να προλάβει. Αναφέρεται ότι το 2019, η Mango υπέγραψε συμφωνία με τη Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., ελπίζοντας να επιταχύνει την επέκτασή της στην Κίνα μέσω συνεργασίας με τοπικές εταιρείες, και εκείνη την εποχή έθεσε ως στόχο «το άνοιγμα περίπου 16 νέων καταστημάτων στην τα επόμενα χρόνια». Το 2021, η Mango προσάρμοσε για άλλη μια φορά την αναπτυξιακή της στρατηγική στην Κίνα, ανακοινώνοντας ότι θα αναστείλει τα σχέδια επέκτασης των καταστημάτων εκτός σύνδεσης και θα επενδύσει περισσότερους πόρους στην ηλεκτρονική της πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Ωστόσο, κρίνοντας από την τρέχουσα κατάσταση, οι δημοσιογράφοι της Nandu διαπίστωσαν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο της Mango διαθέτει μόνο το ναυαρχικό κατάστημα Tmall και το κατάστημα ναυαρχίδα JD, ενώ το μίνι πρόγραμμα WeChat και το κατάστημα Xiaohongshu δεν έχουν κυκλοφορήσει.

Στιγμιότυπο οθόνης του εμβληματικού καταστήματος Tmall.

Στιγμιότυπο οθόνης Xiaohongshu.

Το flagship κατάστημα Mango Tmall έχει 3,63 εκατομμύρια θαυμαστές, ενώ οι θαυμαστές των flagship καταστημάτων Uniqlo και ZARA Tmall έχουν φτάσει τα 28 εκατομμύρια+ και 24 εκατομμύρια+ αντίστοιχα, που είναι μεγάλη διαφορά. Υπάρχουν μόνο 108 άτομα που δίνουν προσοχή στο κατάστημα ναυαρχίδα της JD και υπάρχουν μόνο 1-5 κριτικές για τα προϊόντα που πωλούνται, κάτι που είναι σχεδόν αμελητέο. Κοιτάζοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο επίσημος λογαριασμός Xiaohongshu Mango έχει λιγότερους από 2.000 θαυμαστές Αν και ο επίσημος λογαριασμός WeChat εξακολουθεί να λειτουργεί, έχει δημοσιεύσει μόνο δύο tweets φέτος. Αντίθετα, υπάρχουν περισσότερες από 330.000 κοινοποιήσεις ρούχων για το Mango στο Xiaohongshu Πολλοί χρήστες του δικτύου Xiaohongshu λυπούνται για τη σταδιακή απόσυρση της Mango από τα offline κανάλια, λέγοντας ότι ο σχεδιασμός και η ποιότητα είναι καλύτερες από άλλες μάρκες γρήγορης μόδας. Από την άλλη, το ZARA, εκτός από τα offline καταστήματα, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν και ηλεκτρονικά μέσω της επίσημης ιστοσελίδας, μίνι προγραμμάτων, APP, Tmall και Douyin. Τέσσερα χρόνια μετά την είσοδο στο Douyin, το ZARA προσπάθησε να πουλήσει αγαθά ζωντανά στο Douyin με τη μορφή μιας πασαρέλας τον Νοέμβριο του περασμένου έτους. Στη συνέχεια, η ZARA ανακοίνωσε ότι θα επεκτείνει αυτήν την επιτυχημένη εμπειρία στις βρετανικές, αμερικανικές και ευρωπαϊκές αγορές αργότερα φέτος.

Τα τελευταία χρόνια, πολλές οικονομικές μάρκες έχουν εμφανιστεί στην Κίνα Οι νέοι έχουν περισσότερες επιλογές, αφήνοντας όλο και λιγότερο χώρο για ξένες μάρκες γρήγορης μόδας. Επιπλέον, η Mango έχει προβλήματα όπως η ανεπαρκής καινοτομία προϊόντων, η σοβαρή ομοιογένεια και ο αργός ρυθμός των νέων προϊόντων. Επί του παρόντος, τα εμβληματικά καταστήματα Tmall έχουν γίνει το κύριο κανάλι επικοινωνίας των επωνυμιών με τους Κινέζους καταναλωτές. Φυσικά, άλλες επωνυμίες γρήγορης μόδας έχουν επίσης ιστορία στο κλείσιμο καταστημάτων. Για παράδειγμα, οι τρεις αδελφές μάρκες της ZARA – Bershka, Pull & Bear και Stradivarus – έκλεισαν τα εμβληματικά καταστήματα και τα offline καταστήματα Tmall γύρω στο 2021. Η μάρκα γρήγορης μόδας Old Navy του Ομίλου GAP έκλεισε. Τα καταστήματά της το 2020. Δεν κατάφερε να εγκαταλείψει την Κίνα το 2011 και η κύρια επωνυμία της GAP πούλησε την κινεζική της επιχείρηση στην Baozun E-commerce, μια εγχώρια εταιρεία που λειτουργεί πρακτορεία ηλεκτρονικού εμπορίου. Η Esprit έκλεισε επίσης όλα τα ασιατικά καταστήματα, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας το 2020.

Συνέντευξε και έγραψε: ο δημοσιογράφος Nandu Wang Xin