notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Il marchio spagnolo di fast fashion Mango è preferito da molti impiegati per il suo stile elegante, l'abbigliamento comodo, le prestazioni ad alto costo e i consumatori generalmente riferiscono che la qualità è molto buona. Il marchio è entrato in Cina già nel 2002, qualche anno prima del "connazionale spagnolo" ZARA, che per molte persone può essere considerato l'illuminazione della moda. Recentemente, Mango ha pubblicato i dati operativi per la prima metà di quest'anno. Le vendite del marchio sono aumentate del 6,3% a 1,543 miliardi di euro, stabilendo un record per i ricavi del primo semestre del marchio in 40 anni. Il suo trend di crescita dei ricavi ha registrato buoni risultati in varie categorie e canali.

Per categoria, l'abbigliamento femminile è cresciuto del 4% raggiungendo il fatturato più alto della storia, rappresentando il 79% del fatturato totale, l'abbigliamento maschile è cresciuto di oltre il 21% e l'abbigliamento per bambini e ragazzi è cresciuto di oltre l'11%. Per canale, i negozi fisici hanno registrato una crescita a doppia cifra, mentre i canali online sono cresciuti leggermente, rappresentando quasi il 33% dei ricavi totali del marchio. Mango prevede di raggiungere un obiettivo di fatturato di 4 miliardi di euro entro il 2026 e di aprire più di 500 nuovi negozi nei prossimi tre anni. Si prevede di avere più di 2.800 punti vendita entro la fine del 2024.

Fondato nel 1984 e con sede a Barcellona, ​​la seconda città più grande della Spagna, Mango è uno dei gruppi di moda leader a livello mondiale. Il marchio è entrato in Cina già nel 2002, diversi anni prima dell’ingresso di GAP, H&M e ZARA, e quasi coincideva con l’ingresso di Uniqlo in Cina. Al suo apice nel 2013, il numero di negozi Mango nella Cina continentale ha raggiunto i 200. Tuttavia, solo un anno dopo, i suoi negozi hanno iniziato a ridursi in modo significativo, arrivando a superare i 50. Nell'aprile dello scorso anno, il marchio ha chiuso due negozi a Pechino, Gemdale Plaza e Huiju. Finora, secondo le informazioni sul sito ufficiale di Mango, il marchio ha un solo negozio in Cina, situato a Yantai.

Secondo le informazioni sul sito ufficiale di Mango, il marchio ha un solo negozio in Cina, situato a Yantai.

Anche se attualmente è rimasto un solo negozio, il layout della catena di fornitura globale di Mango è ancora forte. Il suo rapporto finanziario del 2022 mostra che il marchio collabora con 663 fabbriche in Turchia e 651 fabbriche cooperative in Cina. Inoltre, Mango dispone anche di 6 centri di distribuzione satellitare situati in Cina, Spagna e Stati Uniti.

Rispetto ad altri marchi di fast fashion, Mango si è alzato presto e si è precipitato al mercato notturno. GAP, H&M, ZARA, ecc. hanno iniziato il ritmo di rapida espansione dopo essere entrati in Cina. Dal rapporto finanziario emerge che nel 2015 ZARA contava più di 160 negozi monomarca, e il numero totale di negozi in Cina del Gruppo Inditex a cui ZARA appartiene ha raggiunto più di 500. Alla fine di agosto 2015, Uniqlo si è espansa a 387 negozi in Cina.

Secondo precedenti rapporti di Nandu, la società madre di ZARA Inditex Group ha pubblicato il mese scorso la sua relazione finanziaria del primo trimestre per l'anno fiscale 2024. Nei tre mesi terminati il ​​30 aprile 2024, le vendite del gruppo sono aumentate del 7,1% a 8,2 miliardi di euro, sulla base di un rapporto. fisso Il calcolo del tasso di cambio è aumentato del 10,6%. Anche se questo tasso di crescita è rallentato rispetto al 15% dell'anno scorso, ha comunque superato le aspettative degli analisti, dimostrando ancora una volta la forte competitività di Inditex nel mercato del fast fashion. Alla fine del periodo in esame, Inditex aveva aperto nuovi negozi in 28 mercati in tutto il mondo, con un calo netto di 103 negozi in tutto il mondo a 5.698. Il gruppo mira ad aumentare le vendite di circa il 5% annuo tra il 2024 e il 2026 espandendo la propria presenza nei 214 mercati globali esistenti, aumentando allo stesso tempo le vendite online.Rapporti precedenti: le entrate della società madre di Zara sono aumentate nel primo trimestre e prevede di espandere lo streaming live nei mercati europeo e americano

Mango non fu geloso quando vide che i marchi dei suoi amici si stavano sviluppando così bene, e pensò anche di provare a recuperare il ritardo. È stato riferito che nel 2019 Mango ha firmato un accordo con Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., sperando di accelerare la propria espansione in Cina attraverso la cooperazione con aziende locali, e in quel momento si è posta l'obiettivo di "aprire circa 16 nuovi negozi nel prossimi anni." Nel 2021, Mango ha modificato ancora una volta la sua strategia di sviluppo in Cina, annunciando che avrebbe sospeso i piani di espansione dei negozi offline e avrebbe investito più risorse nella sua piattaforma di e-commerce online. Tuttavia, a giudicare dalla situazione attuale, i giornalisti di Nandu hanno scoperto che l’e-commerce online di Mango ha solo il flagship store Tmall e il flagship store JD, mentre il mini programma WeChat e il negozio Xiaohongshu non sono stati lanciati.

Screenshot del flagship store di Tmall.

Schermata di Xiaohongshu.

Il flagship store Mango Tmall ha 3,63 milioni di fan, mentre i fan dei flagship store Uniqlo e ZARA Tmall hanno raggiunto rispettivamente 28 milioni+ e 24 milioni+, il che è un grande divario. Ci sono solo 108 persone che prestano attenzione al flagship store JD e ci sono solo 1-5 recensioni sui prodotti in vendita, il che è quasi trascurabile. Guardando ai social media, l'account ufficiale Xiaohongshu Mango ha meno di 2.000 fan. Sebbene l'account ufficiale WeChat sia ancora operativo, quest'anno ha pubblicato solo due tweet. Al contrario, ci sono più di 330.000 condivisioni di outfit su Mango a Xiaohongshu. Molti netizen di Xiaohongshu sono dispiaciuti per il graduale ritiro di Mango dai canali offline, affermando che il design e la qualità sono migliori rispetto ad altri marchi di fast fashion. ZARA, invece, oltre ai negozi offline, i clienti possono acquistare anche online attraverso il sito ufficiale, i mini programmi, l'APP, Tmall e Douyin. Quattro anni dopo essere entrata a Douyin, ZARA ha provato a vendere merci dal vivo su Douyin sotto forma di una sfilata nel novembre dello scorso anno. Il numero complessivo di visualizzazioni delle trasmissioni in diretta si è avvicinato a 1 milione, innescando accese discussioni nel settore. ZARA ha successivamente annunciato che avrebbe esteso questa esperienza di successo ai mercati britannico, americano ed europeo entro la fine dell'anno.

Negli ultimi anni in Cina sono emersi molti marchi convenienti, i giovani hanno più scelte, lasciando sempre meno spazio ai marchi stranieri di fast fashion. Inoltre, Mango presenta problemi quali l’insufficiente innovazione dei prodotti, la grave omogeneità e la lentezza dei nuovi prodotti. Non riesce a soddisfare pienamente le esigenze delle generazioni più giovani per i prodotti di moda. Attualmente, i flagship store di Tmall sono diventati il ​​canale principale attraverso cui i marchi comunicano con i consumatori cinesi. Anche la mancanza di esperienza fornita dai negozi offline costituisce un enorme divario tra Mango e altri marchi di fast fashion. Naturalmente, anche altri marchi di fast fashion hanno una storia di chiusure di negozi. Ad esempio, i tre marchi gemelli di ZARA – Bershka, Pull & Bear e Stradivarus – hanno chiuso i loro flagship store Tmall e i negozi offline intorno al 2021. Il marchio di fast fashion Old Navy ha chiuso. i suoi negozi nel 2020. Non è riuscita a lasciare la Cina nel 2011 e il suo marchio principale, GAP, ha venduto le sue attività in Cina a Baozun E-commerce, una società operativa di agenzie di e-commerce nazionali. Esprit ha chiuso anche tutti i negozi asiatici, inclusa la Cina, nel 2020.

Intervistato e scritto da: giornalista Nandu Wang Xin