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スペインのファストファッションブランド「マンゴー」は、エレガントなスタイルと着心地の良さ、コストパフォーマンスの高さから多くのオフィスワーカーに支持されており、消費者からは品質が非常に良いとの声が多い。このブランドは、多くの人々にとってファッションの啓蒙ともいえる「スペインの田舎者」ZARAよりも数年早く、2002年には早くも中国に進出している。 マンゴーは最近、今年上半期の営業データを発表し、同ブランドの売上高は6.3％増の15億4,300万ユーロとなり、同ブランドの上半期売上高としては40年ぶりの記録を樹立したとのことで、さまざまなカテゴリーで売上高の伸びが好調だった。そしてチャンネル。

カテゴリー別では、婦人服が4％増で過去最高の売上高に達し、総売上高の79％を占め、紳士服は21％以上、子供服と若者服は11％以上増加した。チャネル別にみると、実店舗は2桁の成長を達成した一方、オンラインチャネルはわずかに増加し、ブランド総収益の33％近くを占めた。 マンゴーは、2026 年までに 40 億ユーロの収益目標を達成し、今後 3 年間で 500 店舗以上の新規店舗をオープンする計画で、2024 年末までに 2,800 店舗以上の店舗を展開する予定です。

1984 年に設立され、スペイン第 2 の都市バルセロナに本社を置く Mango は、世界有数のファッション グループの 1 つです。このブランドは 2002 年に中国に進出しており、GAP、H&M、ZARA の中国進出よりも数年早く、ユニクロの中国進出とほぼ同時期でした。 2013年のピーク時には、マンゴーの中国本土の店舗数は200店舗に達したが、わずか1年後には店舗が大幅に縮小し始め、一時は50店舗以上にまで縮小した。昨年4月に、このブランドは北京のジェムデールプラザと恵州の2店舗を閉店したが、マンゴーの公式ウェブサイトの情報によると、現時点で同ブランドは中国に煙台にある1店舗だけが残っているという。

マンゴーの公式ウェブサイトの情報によると、同ブランドの店舗は中国では煙台市に1店舗のみ残っているという。

現在は 1 店舗のみが残っていますが、Mango のグローバル サプライ チェーン レイアウトは依然として強力です。同社の2022年の財務報告書によると、同ブランドはトルコの663の工場、中国の651の協力工場と協力している。さらに、Mango は中国、スペイン、米国に 6 つの衛星配送センターを持っています。

他のファストファッションブランドと比べて、マンゴーは早起きして遅い市場に急いだ。 GAP、H&M、ZARAなどが中国に進出してから急拡大を始めた。財務報告書によると、2015年時点でZARAの単一ブランド店舗は160店舗を超え、ZARAが属するInditexグループの中国国内の店舗総数は500店舗以上に達している。 2015年8月末時点で、ユニクロは中国国内に387店舗を展開している。

Nanduの以前のレポートによると、ZARAの親会社であるインディテックス・グループは先月、2024年度第1四半期の財務報告書を発表し、2024年4月30日までの3か月間にグループの売上高は7.1％増加し、82億ユーロとなった。為替レート計算では 10.6% 増加しました。この成長率は昨年の 15% から鈍化しましたが、依然としてアナリストの予想を上回っており、ファストファッション市場における Inditex の強力な競争力を改めて証明しました。報告期間終了の時点で、インディテックスは世界中の 28 市場に新店舗をオープンし、全世界で 103 店舗純減して 5,698 店舗となりました。同グループは、既存の世界214市場での存在感を拡大するとともに、オンライン売上も増加させることで、2024年から2026年までに売上高を年間約5％増加させることを目指している。以前のレポート: Zara の親会社の収益は第 1 四半期に急増し、ライブストリーミングをヨーロッパとアメリカの市場に拡大する計画

マンゴーさんは、友人のブランドが順調に発展しているのを見て嫉妬することはなく、追いつきたいとも考えました。マンゴーは2019年に杭州京哲服装有限公司と契約を締結し、現地企業と協力して中国での事業拡大を加速するとのことで、当時「中国に約16店舗を新規出店する」という目標を掲げていたと伝えられている。今後数年は。」 2021年、マンゴーは中国での開発戦略を再度調整し、オフライン店舗拡大計画を一時停止し、オンライン電子商取引プラットフォームにより多くのリソースを投資すると発表した。しかし、現在の状況から判断すると、Nandu記者は、Mangoのオンライン電子商取引にはTmall旗艦店とJD旗艦店しかなく、WeChatミニプログラムと小紅書店はまだ立ち上げられていないことを発見した。

天猫旗艦店のスクリーンショット。

小紅書さんのスクリーンショット。

マンゴー天猫旗艦店のファン数は 363 万人であるのに対し、ユニクロと ZARA 天猫旗艦店のファンはそれぞれ 2,800 万人以上、2,400 万人以上に達しており、大きな差があります。京東旗艦店に注目している人はわずか 108 人で、セール中の商品のレビューは 1 ～ 5 件のみで、ほとんど無視できます。ソーシャルメディアを見ると、Xiaohongshu Mangoの公式アカウントのファンは2,000人未満ですが、WeChatの公式公開アカウントはまだ運営されていますが、今年は2つのツイートしか公開していません。それどころか、小紅書ではMangoに関する服装のシェアが33万件以上あり、多くの小紅書ネチズンはMangoがオフラインチャネルから徐々に撤退することを残念に思っており、デザインや品質が他のファストファッションブランドよりも優れていると述べている。一方、ZARAは、オフライン店舗に加えて、公式ウェブサイト、ミニプログラム、APP、Tmall、Douyinを通じてオンラインでも購入できます。 ZARAはDouyin参入から4年後、昨年11月にキャットウォークショーという形でDouyinでのライブ販売に挑戦し、ライブ配信の累計視聴回数が100万回に近づき、業界内で熱い議論を巻き起こした。 ZARAはその後、この成功体験を今年後半にイギリス、アメリカ、ヨーロッパの市場に拡大すると発表した。

近年、中国ではコスト効率の高いブランドが数多く登場し、若者の選択肢が増え、海外のファストファッションブランドの余地はますます少なくなっています。さらに、マンゴーは製品革新が不十分であり、同質性が著しく、新製品のペースが遅いなどの問題を抱えており、ファッション製品に対する若い世代のニーズを十分に満たすことができていない。現在、Tmall 旗艦店は、ブランドが中国の消費者とコミュニケーションをとるための主要なチャネルとなっています。オフライン ストアで提供される体験の欠如も、Mango と他のファスト ファッション ブランドとの間の大きなギャップです。もちろん、他のファストファッションブランドにも店舗閉鎖の歴史はあり、例えばZARAの3姉妹ブランドであるBershka、Pull & Bear、Stradivarusは2021年頃に天猫の旗艦店とオフライン店舗を閉鎖した。GAPグループのファストファッションブランドOld Navyも閉店した。同社は2011年に中国からの撤退に失敗し、主力ブランドのGAPは中国事業を国内電子商取引代理店運営会社の宝順電子商務に売却した。 エスプリも2020年に中国を含むアジアの全店舗を閉鎖した。

取材・文：Nandu記者 王欣