berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Merek fast fashion Spanyol Mango disukai oleh banyak pekerja kantoran karena gayanya yang elegan, nyaman dipakai, kinerja biaya tinggi, dan konsumen umumnya melaporkan bahwa kualitasnya sangat baik. Merek ini memasuki Tiongkok pada awal tahun 2002, beberapa tahun lebih awal dari ZARA "senegaranya Spanyol", yang dapat dianggap sebagai pencerahan mode bagi banyak orang. Baru-baru ini, Mango merilis data operasionalnya untuk paruh pertama tahun ini. Penjualan merek tersebut meningkat sebesar 6,3% menjadi 1,543 miliar euro, mencatat rekor pendapatan paruh pertama merek tersebut dalam 40 tahun. Tren pertumbuhan pendapatannya telah menunjukkan kinerja yang baik di berbagai kategori dan saluran.

Berdasarkan kategori, pakaian wanita tumbuh sebesar 4% dan mencapai pendapatan tertinggi dalam sejarah, menyumbang 79% dari total pendapatan, pakaian pria tumbuh lebih dari 21%, dan pakaian anak-anak dan remaja tumbuh lebih dari 11%. Berdasarkan saluran, toko fisik mencapai pertumbuhan dua digit, sementara saluran online tumbuh sedikit, menyumbang hampir 33% dari total pendapatan merek. Mango berencana untuk mencapai target pendapatan sebesar 4 miliar euro pada tahun 2026 dan membuka lebih dari 500 toko baru dalam tiga tahun ke depan. Mango diperkirakan akan memiliki lebih dari 2.800 titik ritel pada akhir tahun 2024.

Didirikan pada tahun 1984 dan berkantor pusat di Barcelona, ​​​​kota terbesar kedua di Spanyol, Mango adalah salah satu grup mode terkemuka di dunia. Merek ini memasuki Tiongkok sejak tahun 2002, beberapa tahun lebih awal dari GAP, H&M, dan ZARA memasuki Tiongkok, dan hampir bertepatan dengan saat UNIQLO memasuki Tiongkok. Puncaknya pada tahun 2013, jumlah toko Mango di daratan Tiongkok mencapai 200. Namun, hanya satu tahun kemudian, tokonya mulai menyusut secara signifikan, sempat menyusut hingga lebih dari 50. Pada April tahun lalu, merek tersebut menutup dua toko di Beijing Gemdale Plaza dan Huiju. Sejauh ini, menurut informasi di situs resmi Mango, merek tersebut hanya memiliki satu toko tersisa di Tiongkok, yang berlokasi di Yantai.

Menurut informasi di situs resmi Mango, merek tersebut hanya memiliki satu toko tersisa di Tiongkok, yang berlokasi di Yantai.

Meskipun saat ini hanya tersisa satu toko, tata letak rantai pasokan global Mango masih kuat. Laporan keuangan tahun 2022 menunjukkan bahwa merek tersebut bekerja sama dengan 663 pabrik di Turki dan 651 pabrik koperasi di Tiongkok. Selain itu, Mango juga memiliki 6 pusat distribusi satelit yang berlokasi di China, Spanyol, dan Amerika Serikat.

Dibandingkan dengan merek fast fashion lainnya, Mango bangun pagi dan bergegas ke pasar yang terlambat. GAP, H&M, ZARA, dll. memulai laju ekspansi pesat setelah memasuki Tiongkok. Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2015, ZARA memiliki lebih dari 160 toko merek tunggal, dan jumlah total toko Grup Inditex di Tiongkok yang dimiliki ZARA telah mencapai lebih dari 500. Hingga akhir Agustus 2015, Uniqlo telah berekspansi menjadi 387 toko di Tiongkok.

Menurut laporan sebelumnya dari Nandu, perusahaan induk ZARA, Inditex Group, merilis laporan keuangan kuartal pertama untuk tahun fiskal 2024 bulan lalu, dalam tiga bulan yang berakhir pada 30 April 2024, penjualan grup tersebut meningkat sebesar 7,1% menjadi 8,2 miliar euro, berdasarkan a. tetap Perhitungan nilai tukar meningkat sebesar 10,6%. Meskipun tingkat pertumbuhan ini melambat dari 15% tahun lalu, namun masih melebihi ekspektasi para analis, sekali lagi membuktikan kuatnya daya saing Inditex di pasar fast fashion. Pada akhir periode pelaporan, Inditex telah membuka toko baru di 28 pasar di seluruh dunia, dengan penurunan bersih sebanyak 103 toko di seluruh dunia menjadi 5.698. Grup ini bertujuan untuk meningkatkan penjualan sekitar 5% per tahun antara tahun 2024 dan 2026 dengan memperluas kehadirannya di 214 pasar global yang ada, sekaligus meningkatkan penjualan online.Laporan sebelumnya: Pendapatan perusahaan induk Zara melonjak pada kuartal pertama dan berencana memperluas streaming langsung ke pasar Eropa dan Amerika

Mango tidak iri saat melihat merek temannya berkembang dengan baik, dan dia pun berpikir untuk mencoba mengejar ketertinggalannya. Dilaporkan bahwa pada tahun 2019, Mango menandatangani perjanjian dengan Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., dengan harapan dapat mempercepat ekspansinya di Tiongkok melalui kerja sama dengan perusahaan lokal beberapa tahun ke depan." Pada tahun 2021, Mango sekali lagi menyesuaikan strategi pengembangannya di Tiongkok, dengan mengumumkan bahwa mereka akan menunda rencana perluasan toko offline dan menginvestasikan lebih banyak sumber daya pada platform e-commerce online. Namun jika dilihat dari situasi saat ini, wartawan Nandu menemukan bahwa e-commerce online Mango hanya memiliki toko utama Tmall dan toko utama JD, dan program mini WeChat serta toko Xiaohongshu belum diluncurkan.

Tangkapan layar toko utama Tmall.

Tangkapan layar Xiaohongshu.

Toko utama Mango Tmall memiliki 3,63 juta penggemar, sedangkan penggemar toko utama Uniqlo dan ZARA Tmall masing-masing telah mencapai 28 juta+ dan 24 juta+, yang merupakan kesenjangan yang besar. Hanya ada 108 orang yang memperhatikan toko utama JD, dan hanya ada 1-5 ulasan tentang produk yang dijual, yang hampir bisa diabaikan. Dilihat dari media sosial, akun resmi Xiaohongshu Mango memiliki kurang dari 2.000 penggemar. Meski akun publik resmi WeChat masih beroperasi, akun tersebut baru menerbitkan dua tweet tahun ini. Sebaliknya, ada lebih dari 330.000 pakaian yang dibagikan tentang Mango di Xiaohongshu. Banyak netizen Xiaohongshu yang merasa kasihan atas penarikan bertahap Mango dari saluran offline, dengan mengatakan bahwa desain dan kualitasnya lebih baik daripada merek fast fashion lainnya. Di sisi lain ZARA, selain toko offline, pelanggan juga dapat membeli secara online melalui website resmi, mini program, APP, Tmall dan Douyin. Empat tahun setelah memasuki Douyin, ZARA mencoba menjual barang secara langsung di Douyin dalam bentuk pertunjukan catwalk pada November tahun lalu. Jumlah kumulatif penayangan siaran langsung mendekati 1 juta, memicu diskusi hangat di industri. ZARA kemudian mengumumkan bahwa mereka akan memperluas pengalaman sukses ini ke pasar Inggris, Amerika, dan Eropa pada akhir tahun ini.

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak merek-merek hemat biaya bermunculan di Tiongkok. Kaum muda mempunyai lebih banyak pilihan, sehingga semakin sedikit ruang bagi merek-merek fesyen cepat saji asing. Selain itu, Mango memiliki permasalahan seperti kurangnya inovasi produk, homogenitas yang serius, dan lambatnya peluncuran produk baru. Mango tidak dapat sepenuhnya memenuhi kebutuhan generasi muda akan produk fesyen. Saat ini, toko-toko utama Tmall telah menjadi saluran utama bagi merek-merek untuk berkomunikasi dengan konsumen Tiongkok. Kurangnya pengalaman yang diberikan oleh toko offline juga menjadi kesenjangan yang besar antara Mango dan merek-merek fast fashion lainnya. Tentu saja, merek fesyen cepat saji lainnya juga memiliki sejarah penutupan toko. Misalnya, tiga merek saudara ZARA – Bershka, Pull & Bear, dan Stradivarus – menutup toko utama dan toko offline mereka di Tmall sekitar tahun 2021. Merek fesyen cepat saji GAP Group, Old Navy, tutup. tokonya pada tahun 2020. Perusahaan tersebut gagal meninggalkan Tiongkok pada tahun 2011, dan merek utamanya GAP menjual bisnisnya di Tiongkok ke Baozun E-commerce, sebuah perusahaan pengelola agen e-niaga domestik. Esprit juga menutup seluruh toko di Asia termasuk China pada tahun 2020.

Diwawancarai dan ditulis oleh: reporter Nandu Wang Xin