Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Испанский бренд быстрой моды Mango пользуется популярностью у многих офисных работников из-за его элегантного стиля, удобной носки, невысокой цены и качества, а потребители обычно отмечают очень хорошее качество. Бренд появился в Китае еще в 2002 году, на несколько лет раньше, чем «испанский земляк» ZARA, который для многих можно считать модным просветлением. Недавно Mango опубликовала операционные данные за первое полугодие этого года. Продажи бренда выросли на 6,3% до 1,543 миллиарда евро, установив рекорд выручки бренда за первое полугодие за 40 лет. Тенденция роста выручки показывает хорошие результаты в различных категориях. и каналы.

По категориям продажи женской одежды выросли на 4% и достигли самого высокого дохода в истории, составив 79% от общего дохода, мужская одежда выросла более чем на 21%, а детская и молодежная одежда выросла более чем на 11%. По каналам продаж физические магазины достигли двузначного роста, в то время как онлайн-каналы выросли незначительно, составляя почти 33% от общего дохода бренда. Mango планирует достичь целевого показателя выручки в 4 миллиарда евро к 2026 году и открыть более 500 новых магазинов в течение следующих трех лет. Ожидается, что к концу 2024 года у компании будет более 2800 розничных точек.

Основанная в 1984 году со штаб-квартирой в Барселоне, втором по величине городе Испании, компания Mango является одной из ведущих мировых модных групп. Бренд пришел в Китай еще в 2002 году, на несколько лет раньше, чем GAP, H&M и ZARA, и почти совпал со временем, когда UNIQLO пришел в Китай. На пике своего развития в 2013 году количество магазинов Mango в материковом Китае достигло 200. Однако всего год спустя количество магазинов начало значительно сокращаться, однажды сократившись до более чем 50. В апреле прошлого года бренд закрыл два магазина в Пекине Gemdale Plaza и Huiju. Пока, согласно информации на официальном сайте Mango, в Китае у бренда остался только один магазин, расположенный в Яньтае.

По информации на официальном сайте Mango, в Китае у бренда остался только один магазин, расположенный в Яньтае.

Хотя в настоящее время остался только один магазин, глобальная структура цепочки поставок Mango по-прежнему сильна. Финансовый отчет за 2022 год показывает, что бренд сотрудничает с 663 фабриками в Турции и 651 кооперативной фабрикой в ​​Китае. Кроме того, у Mango также есть 6 спутниковых распределительных центров, расположенных в Китае, Испании и США.

По сравнению с другими брендами быстрой моды, Mango вставал рано и мчался на рынок поздно. GAP, H&M, ZARA и т. д. начали быстрое расширение после выхода в Китай. В финансовом отчете показано, что в 2015 году у ZARA было более 160 монобрендовых магазинов, а общее количество магазинов в Китае группы Inditex, в которую входит ZARA, достигло более 500. По состоянию на конец августа 2015 года сеть Uniqlo расширилась до 387 магазинов в Китае.

Согласно предыдущим отчетам Nandu, материнская компания ZARA Inditex Group опубликовала в прошлом месяце финансовый отчет за первый квартал за 2024 финансовый год. За три месяца, закончившихся 30 апреля 2024 года, продажи группы выросли на 7,1% до 8,2 млрд евро, согласно предыдущим отчетам Nandu. фиксированный Расчет обменного курса увеличился на 10,6%. Хотя этот темп роста замедлился с прошлогодних 15%, он все же превзошел ожидания аналитиков, еще раз доказав сильную конкурентоспособность Inditex на рынке быстрой моды. По состоянию на конец отчетного периода Inditex открыла новые магазины на 28 рынках по всему миру, при этом число магазинов по всему миру сократилось на 103 до 5698. Группа стремится увеличивать продажи примерно на 5% ежегодно в период с 2024 по 2026 год за счет расширения своего присутствия на существующих 214 мировых рынках, а также увеличения онлайн-продаж.Предыдущие отчеты: Выручка материнской компании Zara выросла в первом квартале, и она планирует расширить прямую трансляцию на европейский и американский рынки.

Манго не завидовал, когда увидел, что бренды его друзей так хорошо развиваются, и тоже задумался о том, чтобы попытаться догнать их. Сообщается, что в 2019 году Mango подписала соглашение с Hangzhou Jingzhe Clothing Co., Ltd., надеясь ускорить свое расширение в Китае за счет сотрудничества с местными компаниями. На тот момент компания поставила цель «открыть примерно 16 новых магазинов в Китае». ближайшие несколько лет». В 2021 году Mango в очередной раз скорректировала свою стратегию развития в Китае, объявив, что приостановит планы по расширению офлайн-магазинов и вложит больше ресурсов в свою онлайн-платформу электронной коммерции. Однако, судя по текущей ситуации, репортеры Nandu обнаружили, что в онлайн-магазине электронной коммерции Mango есть только флагманский магазин Tmall и флагманский магазин JD, а мини-программа WeChat и магазин Xiaohongshu не запущены.

Скриншот флагманского магазина Tmall.

Скриншот Сяохуншу.

Флагманский магазин Mango Tmall имеет 3,63 миллиона поклонников, в то время как число поклонников флагманских магазинов Uniqlo и ZARA Tmall достигло 28+ и 24 миллионов+ соответственно, что является большим разрывом. На флагманский магазин JD обращают внимание всего 108 человек, а на продаваемую продукцию имеется всего 1-5 отзывов, что практически ничтожно мало. Если посмотреть в социальных сетях, то у официального аккаунта Xiaohongshu Mango менее 2000 поклонников. Хотя официальный публичный аккаунт WeChat все еще работает, в этом году было опубликовано только два твита. Напротив, в Xiaohongshu о Mango поделились более 330 000 человек. Многие пользователи сети Xiaohongshu сожалеют о постепенном уходе Mango из офлайн-каналов, говоря, что дизайн и качество лучше, чем у других брендов быстрой моды. С другой стороны, ZARA, помимо офлайн-магазинов, клиенты также могут совершать покупки онлайн через официальный сайт, мини-программы, приложения, Tmall и Douyin. Через четыре года после входа в Douyin ZARA попыталась продавать товары в прямом эфире на Douyin в форме дефиле в ноябре прошлого года. Совокупное количество просмотров прямых трансляций приблизилось к 1 миллиону, что вызвало бурные дискуссии в отрасли. Впоследствии ZARA объявила, что позднее в этом году распространит этот успешный опыт на рынки Великобритании, Америки и Европы.

В последние годы в Китае появилось много экономически эффективных брендов, у молодежи появляется больше выбора, оставляя все меньше и меньше места для иностранных брендов быстрой моды. Более того, у Mango есть такие проблемы, как недостаточное количество инноваций в продукции, серьезная однородность и медленные темпы выпуска новых продуктов. Она не может полностью удовлетворить потребности молодого поколения в модных товарах. В настоящее время флагманские магазины Tmall стали основным каналом общения брендов с китайскими потребителями. Отсутствие опыта, предоставляемого офлайн-магазинами, также является огромным разрывом между Mango и другими брендами быстрой моды. Конечно, другие бренды быстрой моды также имеют историю закрытия магазинов. Например, три дочерних бренда ZARA – Bershka, Pull & Bear и Stradivarus – закрыли свои флагманские магазины Tmall и офлайн-магазины примерно в 2021 году. Бренд быстрой моды GAP Group Old Navy закрылся. свои магазины в 2020 году. В 2011 году ей не удалось покинуть Китай, а ее основной бренд GAP продал свой бизнес в Китае Baozun E-commerce, внутренней компании-оператору агентства электронной коммерции. Esprit также закрыла все азиатские магазины, включая Китай, в 2020 году.

Беседовал и написал: репортер Наньду Ван Синь