समाचारं

यथा यथा निवासिनः जीवनस्तरस्य सुधारः भवति तथा च उपभोगसंकल्पनासु उन्नयनं भवति तथा तथा उत्पादानाम् आवश्यकताः कार्यात्मकस्तरं यावत् सीमिताः न भवन्ति, अपितु भावनात्मकस्तरं प्रति उन्नयनं कृतवन्तः।

भावनात्मकसन्तुष्ट्याधारितः एषः उपभोग-अनुसन्धानः स्नानगृह-उद्योगे विशेषतया स्पष्टः अस्ति ।

यदा जनाः सामाजिकमाध्यमेषु प्रश्नान् पृच्छन्ति एव, "किमर्थं सम्पूर्णे विश्वे बालकाः शौचालयस्य उपरि कूपं कर्तुं रोचन्ते?" , more and more modern people regard स्नानगृहं आत्मायाः आश्रयस्थानं आध्यात्मिकं यूटोपिया च जातम्।

एतेन स्नानगृहस्य ब्राण्ड्-कृते नूतनः विपणन-प्रस्तावः स्थापितः यत् उपयोक्तृभिः सह भावनात्मकं सम्पर्कं कथं स्थापयितव्यं तेषां भावनात्मकं मान्यतां विश्वासं च कथं प्राप्तुं शक्यते इति।

सद्यः समाप्ते “९२० सुपर ब्राण्ड् दिवसे” सुप्रसिद्धः घरेलुगृहसाजसज्जाब्राण्ड् रिग्ले इत्यनेन सम्यक् उत्तरं दत्तम् । ब्राण्ड् मित्रं lang lang इत्यनेन सह हस्तं मिलित्वा "bathing at your heart, master of life" इति विषयेण सह विपणनगतिम् निर्मातुं tmall super brand daily ip इत्यनेन सह सम्बद्ध्य रिग्ले इत्यस्य कुल tmall विक्रयः ८६ मिलियनं यावत् अभवत्, येन पूर्वविपणननोड्स् भङ्गाः अभवन् .

रिग्ले इत्यस्य ब्राण्ड् मार्केटिंग् अभियानस्य समीक्षां कुर्वन् वयं "जन-उन्मुख" ब्राण्ड् अवधारणां दृढतया अनुभवितुं शक्नुमः यत् सम्पूर्णे प्रचलति, अपि च अस्य "चीनी सेनेटरी वेयर मास्टर" इत्यस्य ब्राण्ड् पृष्ठभूमिस्य झलकं प्राप्नुमः

1. प्रथमं भावः : बृहत्तमसामान्यहरप्रयोक्तृणां अनुनादस्य लाभं ग्रहीतुं रिग्ले इत्यस्य भावनात्मकसञ्चारबिन्दून् उन्नयनं कुर्वन्तु

"आधुनिकविपणनस्य पिता" फिलिप् कोटलर् इत्यनेन उक्तं यत् मार्केटिंग् १.० युगे वयं उत्पादकथाः कथयामः, मार्केटिंग् २.० युगे ग्राहककथाः कथयामः, मार्केटिंग् ३.० युगे च मूल्योन्मुखस्य युगः अस्ति ब्राण्ड् भवनम्।

अन्येषु शब्देषु द्वितीयश्रेणीयाः ब्राण्ड्-संस्थाः उत्पादानाम् विक्रयं कुर्वन्ति, प्रथमश्रेणीयाः ब्राण्ड्-जनाः तु जीवनं परिवर्तयन्ति ।

यदा जनाः द्रुतगतिना आधुनिकजीवनात् पलायितुं "स्नानगृहस्थानस्य" निजक्षेत्रे भावनात्मकं राहतं मुक्तिं च प्राप्तुं इच्छन्ति तदा ब्राण्ड्-उपभोक्तृणां मध्ये संचारः न केवलं उत्पादविक्रयबिन्दुषु केन्द्रितः भवितुमर्हति, अपितु उत्पादानाम् भावनात्मकं अतिरिक्तं मूल्यं अपि दातव्यम्

रिग्ले इत्यस्य “९२० सुपर ब्राण्ड् डे” इत्यस्य विपणनविषयः “बाथ एज यू वान्ट्, मास्टर आफ् लाइफ्” इति अस्ति, यत् विपणनप्रवृत्तेः अनुरूपं संचारस्य उदात्तीकरणम् अस्ति ब्राण्ड्-गुणान् निकटतया संयोजयितुं "स्नानम्" इति समध्वनिशब्दस्य उपयोगस्य अतिरिक्तं रिग्ले उपभोक्तृभ्यः यत् सन्तुष्टि-सुख-भावं प्रसारयितुं आशास्ति तत् एतेषु अष्टषु शब्देषु सघनयति

"हृदयेन स्नानं" इति भावानाम् कैथरिसः, तुच्छजीवनं व्यस्तकार्यं च विस्मृत्य, निजजगति चिन्ताम् दबावं च मुक्तं कृत्वा, "जीवनगुरुः" जीवनस्य प्रति दृष्टिकोणस्य अभिव्यक्तिः भवति जीवनस्य आनन्दं लब्धुं हृदयस्य उपयोगं च जानाति जीवनस्य सौन्दर्यं अनुभवतु, सः गुणवत्तापूर्णजीवनस्य स्वामी अस्ति।

"दैनिकस्नानदृश्यानां" कार्यात्मकवर्गात् बहिः गत्वा स्नानगृहस्थानं भावनात्मकमूल्येन सह "चिकित्सास्थानं" इति व्यवहरन्, आधुनिकजनानाम् भावनात्मकानि आवश्यकतानि प्रहारं कुर्वन् रिग्ले-सञ्चारबिन्दुः निःसंदेहं सर्वाधिकसामान्यभाजयुक्तैः उपयोक्तृभिः सह प्रतिध्वनितुं वर्धयिष्यति च उपभोगः पाठकानां प्रेम च ब्राण्डस्य मान्यता च।

सार्वजनिकभावनात्मकआवश्यकतानां प्रवृत्तेः एषा अन्वेषणं आकस्मिकं न भवति, अपितु रिग्ले इत्यस्य ब्राण्ड्-दर्शनस्य प्रक्षेपणम् अस्ति ।

१९९४ तमे वर्षे स्थापितायाः रिग्ले-संस्थायाः अस्मिन् वर्षे ३० वर्षाणि पूर्णानि सन्ति । विगत ३० वर्षेषु रिग्ले "जन-उन्मुखस्य" अवधारणायाः पालनम् अकरोत् । उत्पादस्य डिजाइनस्य दृष्ट्या, "मानवतावादी प्रौद्योगिकीजीवनम्" मुख्योत्पादपङ्क्तिरूपेण, अस्माभिः स्मार्टस्वास्थ्यप्रौद्योगिक्याः, स्मार्टदृश्यस्य अन्येषां उत्पादसंयोजनानां च सङ्ख्या विकसिता, जीवनस्थानस्य अनुभवस्य उन्नयनस्य दृष्ट्या, वयं तस्य अवधारणायाः पालनम् कुर्मः; मानवतावादी परिचर्या तथा उपभोक्तृभ्यः आरामदायकं सुरक्षितं च जीवनस्य गुणवत्तां प्रदातुं आशास्ति।

2. लंगररूपेण संगीतम् : स्नानगृहस्य उत्पादानाम् पियानो-रागस्य च परमं मिश्रणं, "जीवनस्य स्वामी" इत्यस्य श्रव्य-दृश्य-भोजं वादयति।

यदि "बाथ एट् योर हार्ट, मास्टर आफ् लाइफ" इत्यस्य विषयः रिग्ले इत्यस्य ब्राण्ड् दर्शनस्य आध्यात्मिकव्यञ्जना अस्ति, तर्हि पियानो मास्टर लैङ्ग लैङ्ग इत्यनेन सह शूटिंग् कृतः ब्राण्ड् टीवीसी सार्वजनिकभावनानां ग्रहणार्थं अधिकानि ठोसदृश्यश्रवणमार्गाणां उपयोगं करोति

एकदा लियो बर्नेट् इत्यनेन उक्तं यत् उत्तमविज्ञापनं न केवलं सन्देशं प्रसारयति, अपितु प्रेमशक्त्या जनस्य हृदयं प्रविशति। अस्य टीवीसी इत्यस्य एतादृशी जादुशक्तिः अस्ति।

मम मते तस्य एकं सृजनात्मकं मुख्यविषयं अस्ति यत् रिग्ले इत्यनेन उपभोक्तृभिः सह सम्बद्धतां प्राप्तुं माध्यमं प्राप्तम् - सङ्गीतम्।

आधुनिकजनानाम् कृते सङ्गीतं आध्यात्मिकं इबुप्रोफेन् अस्ति । सङ्गीतमहोत्सवे आडम्बरपूर्णं कैथरिसं वा हेडफोनं कृत्वा आत्मविलासः वा, जनाः वस्तुतः सङ्गीतद्वारा स्वस्य आध्यात्मिकजगतः शुद्धभूमिं रक्षन्ति अस्मात् दृष्ट्या जनाः सङ्गीतं बहु रोचन्ते, स्नानगृहं च सुखदं कल्याणं मन्यन्ते, यत् भावनात्मकस्तरस्य समानम् अस्ति ।

अयं च टीवीसी एतत् सामान्यतां सजीवरूपेण प्रदर्शयति।

श्रवणस्य दृष्ट्या यदि भवान् नेत्राणि निमील्य शृणोति तर्हि lang lang इत्यनेन वादितः पियानो-रागः asmr इव भवति, शरीरस्य प्रत्येकं कोष्ठकं सुखी, आरामदायकं, तत्क्षणमेव आरामं च करोति यदा भवान् नेत्राणि उद्घाट्य tvc चित्रं पश्यति, एतत् kind of "spiritual massage" "प्रभावः दुगुणः भवति। स्मार्ट-शौचालयः, स्मार्ट-स्नानगृह-मन्त्रिमण्डलानि, स्मार्ट-शौचालयानि इत्यादयः, एते स्थानानि यत्र आधुनिकाः जनाः नित्यं स्वशरीरं मनः च विश्रामं कुर्वन्ति, लैङ्ग-लैङ्गस्य पियानो-स्वरैः सह टकरावः भवन्ति, अ brand new bathroom world।

स्टीव जॉब्स् इत्यनेन उक्तं यत् सृजनशीलता सर्वान् लघुबिन्दून् संयोजयितुं भवति। टीवीसी-मध्ये सङ्गीतस्य, स्नानगृहस्य, जीवनस्य च त्रयः बिम्ब-प्रतीकाः सम्यक् एकीकृताः सन्ति सङ्गीतं स्नानगृहं उच्चस्तरीयं बनावटं ददाति, स्नानगृहं च जीवनस्य गुणवत्तां प्रतिबिम्बयति ।

फलतः जनानां उत्तमं जीवनं आनेतुं "जन-उन्मुख" दृष्टौ अत्यधिकं परिवर्तनस्य आवश्यकता नास्ति, उपभोक्तृभ्यः च स्पष्टा धारणा भवितुम् अर्हति

3. जन-उन्मुखः : “920 मार्केटिंग्” ब्राण्ड् अवकाश-ip निर्माय दीर्घकालीन-संवादद्वारा ब्राण्ड्-अवधारणाम् प्रस्तावं च समेकयितुं

उल्लेखनीयं यत् रिग्ले इत्यस्य “९२० सुपर ब्राण्ड् डे” प्रथमः विपणनकार्यक्रमः न प्रारब्धः, अपितु दीर्घकालीनः ip अस्ति यः २०१९ तः आरब्धः अस्ति

अन्तिमेषु वर्षेषु ब्राण्ड् मार्केटिंग् इत्यस्मिन् महोत्सवविपणनं प्रमुखा प्रवृत्तिः अभवत् ।

यथा यथा उद्योगे स्पर्धा अधिकाधिकं तीव्रं भवति तथा तथा उपभोक्तृणां ध्यानं सहजतया विचलितं भवति यत् ब्राण्ड्-उपयोक्तृभ्यः अनन्यं अवकाशदिवसस्य ip निर्माय द्वयोः पक्षयोः मध्ये स्थिरं दीर्घकालीनं च संचारतन्त्रं निर्मातुं ब्राण्ड्-समूहानां कृते गुप्तशस्त्रं जातम् उपयोक्तृन् आकर्षयन्ति, वृद्धिं च प्राप्नुवन्ति।

"920", यत् "i love you" इत्यस्य समध्वनियुक्तं भवति, तत् रिग्ले इत्यनेन उपभोक्तृभ्यः लिखितं "दीर्घकालीनं स्वीकारपत्रम्" अस्ति, यत् रिग्ले इत्यनेन तस्य उपयोक्तृणां च मध्ये भावनात्मकसञ्चारं निरन्तरं गभीरं करोति, तेषां मध्ये मौनभावनात्मकं बन्धनं निर्माति

अस्मिन् वर्षे "९२० सुपर ब्राण्ड् दिवसः" षष्ठवर्षे अस्ति, ब्राण्ड्-स्थापनस्य ३० वर्षाणि यावत् संयोगेन रिग्ले इत्यनेन अपि स्वस्य विपणनस्य उन्नयनं कृतम् अस्ति ।

एकतः, रिग्ले प्रथमवारं "tmall super brand day" इत्यस्य कृते tmall ip इत्यनेन सह मिलित्वा गतिं निर्माति, tmall इत्यस्य समृद्धानां स्थले संसाधनानाम् लाभं गृहीत्वा विपणनतः विक्रयपर्यन्तं कुशलसञ्चारं प्राप्तुं, सः सम्मिलितः hands with piano master lang lang to help the brand अवधारणा व्यापकवृत्ते प्रविशति।

अत्र किञ्चित् ईस्टर-अण्डं अस्ति यत् रिग्ले-लैङ्ग्-लैङ्ग् च वस्तुतः "पुराणमित्रयोः" युगलौ स्तः ननु "दीर्घकालीनः प्रेम" .

परन्तु रिग्ले-लैङ्ग-लैङ्ग-योः द्विवारं हस्तं मिलितुं यत् अन्तर्निहितं कारणं तत् वस्तुतः तेषां "गुणवत्तायाः" सामान्यः अनुसरणं आसीत् ।

एकः अन्तर्राष्ट्रीयः पियानो-मास्टरः इति नाम्ना लैङ्ग-लैङ्गः स्वस्य व्यावसायिकस्य कठोरस्य च मनोवृत्तेः जीवनस्य च उत्साहस्य कारणात् ३० वर्षाणाम् अधिकं यावत् उच्चस्तरीयं प्रदर्शनं निर्वाहयितुं समर्थः अस्ति जीवनम्;

यदा अहं एतत् लिखामि तदा मम रिग्ले इत्यस्य विषये प्रबलः भावः अस्ति, यत् "दीर्घकालीनवादं" निष्ठया कार्यान्वितं ब्राण्ड् अस्ति । दशवर्षपर्यन्तं एकेन प्रवक्त्रेण सह सहकार्यं वा, अथवा "९२० सुपर ब्राण्ड् दिवसस्य" ip इत्यस्य षड्वर्षाणां दृढता वा, रिग्ले निश्चितरूपेण "एकान्ततां सहितुं समृद्धिं च निर्वाहयितुं शक्नोति" इति

परन्तु एते ब्राण्ड्-अवधारणाम् - जन-उन्मुखाः, उपयोक्तृ-आवश्यकतानां यथार्थतया अवगमनं, उपयोक्तृणां जीवनस्य गुणवत्तां सुधारयितुम्, उपयोक्तृभिः सह भावनात्मक-संवादस्य आग्रहं च कुर्वन्ति कथ्यते यत् समीचीनः व्यक्तिः अधिकं साहाय्यं प्राप्स्यति, परन्तु गलतः व्यक्तिः न्यूनतया साहाय्यं प्राप्स्यति, यः उपयोक्तृकेन्द्रितः अस्ति, सः निश्चितरूपेण उपयोक्तृणां दीर्घकालीनसमर्थनं, मान्यतां च प्राप्स्यति।

वक्तुं शक्यते यत् "जन-उन्मुखं" ब्राण्डस्य जीनेषु एकीकृतम् अस्ति, यत् उद्योगस्य विशालकायः रिग्ले इत्यस्य मार्गदर्शनं करोति यत् सः उत्पाद-अवधारणा, विपणन-अवधारणा इत्यादीनां दृष्ट्या मार्गे एव तिष्ठति, सदैव च समीचीनदिशि गन्तुं शक्नोति