nachricht

da sich der lebensstandard der bewohner weiter verbessert und konsumkonzepte weiterentwickelt werden, beschränken sich die anforderungen der öffentlichkeit an produkte nicht mehr nur auf die funktionale ebene, sondern haben sich auf die emotionale ebene ausgeweitet.

dieses auf emotionaler zufriedenheit basierende konsumstreben ist in der badezimmerbranche besonders deutlich.

wenn leute in den sozialen medien immer wieder fragen stellen: „warum hocken jungen auf der ganzen welt gerne auf der toilette?“ „warum brauchen mädchen so lange, um ein bad zu nehmen?“ was dahinter steckt, ist ein weit verbreitetes psychologisches phänomen für immer mehr moderne menschen ist das badezimmer ein zufluchtsort der seele und eine spirituelle utopie.

dies stellt ein neues marketingangebot für badezimmermarken dar: wie man emotionale verbindungen zu den benutzern aufbaut und deren emotionale anerkennung und vertrauen gewinnt.

beim gerade zu ende gegangenen „920 super brand day“ gab die bekannte einrichtungsmarke wrigley eine perfekte antwort. durch die zusammenarbeit mit dem markenfreund lang lang und die verknüpfung mit tmall super brand daily ip, um eine marketingdynamik mit dem thema „bathing at your heart, master of life“ zu schaffen, erreichte wrigleys gesamtumsatz mit tmall dieses mal 86 millionen yuan und brach damit das bisherige marketing knoten. datensätze.

wenn wir uns wrigleys markenmarketingkampagne ansehen, können wir das „menschenorientierte“ markenkonzept durchweg deutlich spüren und einen einblick in den markenhintergrund dieses „chinesischen meisters der sanitärkeramik“ erhalten.

1. emotion zuerst: werten sie wrigleys emotionale kommunikationspunkte auf, um die resonanz der benutzer des größten gemeinsamen nenners zu nutzen

philip kotler, der „vater des modernen marketings“, sagte, dass wir im zeitalter von marketing 1.0 produktgeschichten erzählten, im zeitalter von marketing 2.0 kundengeschichten erzählten und im zeitalter von marketing 3.0 eine ära der werteorientierung sei markenaufbau.

mit anderen worten: zweitklassige marken verkaufen produkte, während erstklassige marken das leben verändern.

wenn menschen dem schnelllebigen modernen leben entfliehen und im privaten bereich des „badezimmers“ emotionale erleichterung und entspannung finden möchten, kann sich die kommunikation zwischen marken und verbrauchern nicht nur auf produktverkaufsargumente konzentrieren, sondern den produkten auch einen emotionalen mehrwert verleihen.

das marketingthema von wrigleys „920 super brand day“ lautet „bath as you want, master of life“, eine kommunikationssublimation, die dem marketingtrend entspricht. wrigley verwendet nicht nur das homophone wort „bad“, um die markenattribute eng miteinander zu verbinden, sondern fasst in diesen acht wörtern auch das gefühl der zufriedenheit und des glücks zusammen, das es den verbrauchern vermitteln möchte.

„mit dem herzen baden“ ist die katharsis der gefühle, das vergessen von trivialem leben und geschäftiger arbeit, das loslassen von angst und druck in einer privaten welt und „lebensmeister“ ist ein ausdruck der lebenseinstellung eines menschen weiß, wie man das leben genießt und sein herz nutzt. spüren sie die schönheit des lebens, er ist der meister der lebensqualität.

wrigleys kommunikationspunkt, der die emotionalen bedürfnisse moderner menschen trifft, bricht aus der funktionalen kategorie der „täglichen badeszenen“ aus und behandelt den badezimmerraum als „heilenden raum“ mit emotionalem wert und wird zweifellos bei den benutzern den größten gemeinsamen nenner finden und steigern konsum. die liebe und anerkennung der marke durch die leser.

diese einsicht in den trend öffentlicher emotionaler bedürfnisse ist kein zufall, sondern eine projektion der markenphilosophie von wrigley.

wrigley wurde 1994 gegründet und feiert dieses jahr sein 30-jähriges jubiläum. in den letzten 30 jahren hat wrigley an dem konzept der „menschenorientierung“ festgehalten. in bezug auf das produktdesign haben wir mit „humanistic technology life“ als hauptproduktlinie eine reihe intelligenter gesundheitstechnologien, intelligenter szenen und anderer produktkombinationen entwickelt, um das wohnraumerlebnis zu verbessern humanistische fürsorge und hoffnung, den verbrauchern eine komfortable und sichere lebensqualität zu bieten.

2. musik als anker: die ultimative mischung aus badezimmerprodukten und klaviermelodie, die das audiovisuelle fest des „meisters des lebens“ spielt

wenn das thema „bath as you want, master of life“ der metaphysische ausdruck von wrigleys markenkonzept ist, dann verwendet der marken-tvc, der mit klaviermeister lang lang gedreht wurde, konkretere visuelle und akustische möglichkeiten, um öffentliche emotionen einzufangen.

leo burnett sagte einmal, dass gute werbung nicht nur eine botschaft vermittelt, sondern auch mit der kraft der liebe in die herzen der öffentlichkeit eindringt. dieser tvc hat so eine magische kraft.

einer seiner kreativen höhepunkte ist meiner meinung nach, dass wrigley ein medium gefunden hat, um mit verbrauchern in kontakt zu treten – musik.

musik ist das spirituelle ibuprofen für moderne menschen. ob es sich um mutwillige katharsis auf einem musikfestival oder um selbstgefälligkeit mit kopfhörern handelt, menschen schützen durch musik tatsächlich ein reines land ihrer spirituellen welt. aus dieser perspektive sind die liebe der menschen zur musik und ihre wertschätzung des badezimmerraums als glückliches wohlergehen auf emotionaler ebene ähnlich.

und dieser tvc demonstriert diese gemeinsamkeit anschaulich.

wenn man die augen schließt und zuhört, ist die von lang lang gespielte klaviermelodie wie asmr und macht jede zelle im körper sofort glücklich, angenehm und entspannt, wenn man die augen öffnet und das tvc-bild betrachtet art „mentale massage“ „der effekt wird verdoppelt. intelligente duschen, intelligente badezimmerschränke, intelligente toiletten usw., diese orte, an denen moderne menschen jeden tag körper und geist ausruhen, kollidieren mit lang langs klaviernoten und verweben sich zu einem völlig neuen badezimmerwelt.

steve jobs sagte, dass es bei kreativität darum geht, alle kleinen punkte zu verbinden. im tvc sind die drei bildsymbole musik, bad und leben perfekt integriert. musik verleiht dem badezimmer eine hochwertige textur und das badezimmer spiegelt die lebensqualität wider.

dadurch bedarf die „menschenorientierte“ vision, den menschen ein besseres leben zu ermöglichen, keiner allzu großen änderung mehr und die verbraucher können eine klare vorstellung davon haben.

3. menschenorientiert: erstellen sie die marken-urlaubs-ip „920 marketing“ und festigen sie das markenkonzept und -angebot durch einen langfristigen dialog

erwähnenswert ist, dass wrigleys „920 super brand day“ nicht die erste gestartete marketingveranstaltung ist, sondern eine langfristige ip, die seit 2019 andauert.

in den letzten jahren hat sich festivalmarketing zu einem wichtigen trend im markenmarketing entwickelt.

da der wettbewerb in der branche immer härter wird, wird die aufmerksamkeit der verbraucher leicht abgelenkt. die schaffung einer urlaubs-ip, die exklusiv für die marke und die benutzer gilt, und der aufbau eines stabilen und langfristigen kommunikationsmechanismus zwischen den beiden parteien ist für marken zu einer geheimwaffe geworden nutzer anziehen und wachstum erzielen.

„920“, das homophon zu „ich liebe dich“ ist, ist ein „lang anhaltendes geständnis“, das wrigley an die verbraucher geschrieben hat. es vertieft kontinuierlich die emotionale kommunikation zwischen wrigley und den benutzern und schafft eine stillschweigende emotionale bindung zwischen ihnen.

in diesem jahr findet der „920 super brand day“ bereits zum sechsten mal statt und zeitgleich mit dem 30. jahrestag der gründung der marke hat wrigley auch sein marketing verbessert.

einerseits tat sich wrigley beim „tmall super brand day“ zum ersten mal mit tmall ip zusammen, um dynamik aufzubauen und die umfangreichen ressourcen von tmall vor ort zu nutzen, um eine effiziente kommunikation vom marketing bis zum vertrieb zu erreichen hände mit klaviermeister lang lang, um der marke zu helfen das konzept dringt in einen größeren kreis vor.

ein kleines osterei hier ist, dass wrigley und lang lang tatsächlich ein paar „alte freunde“ sind. bereits 2014 hat wrigley lang lang als markensprecher verpflichtet, und 10 jahre später haben sie erneut zusammengearbeitet tatsächlich „langanhaltend“.

doch der eigentliche grund, der wrigley und lang lang dazu veranlasste, sich zweimal zusammenzuschließen, war tatsächlich ihr gemeinsames streben nach „qualität“.

als internationaler klaviermeister konnte lang lang aufgrund seiner professionellen und rigorosen einstellung und seiner lebensfreude seit mehr als 30 jahren ein hohes leistungsniveau aufrechterhalten aus dem leben; wrigley wurde vor 30 jahren gegründet und wird von den anwendern als „chinese bathroom master“ anerkannt und hat sich zu einem schöpfer eines besseren lebens entwickelt, das den verbrauchern heilung bietet. dies ist auch auf seine stets führende produktqualität zurückzuführen.

während ich dies schreibe, habe ich ein starkes gefühl für wrigley, eine marke, die „langfristigkeit“ getreu umsetzt. ob es nun die zehnjährige zusammenarbeit mit demselben sprecher oder die sechsjährige beharrlichkeit des „920 super brand day“-ip ist, wrigley kann definitiv „einsamkeit ertragen und wohlstand bewahren“.

aber diese weisen auf das markenkonzept hin – menschenorientiert, wirkliches verständnis der benutzerbedürfnisse, verbesserung der lebensqualität der benutzer und beharren auf einem emotionalen dialog mit den benutzern. es wird gesagt, dass die richtige person mehr hilfe erhält, die falsche person jedoch weniger hilfe. wrigley, das benutzerzentriert ist, wird definitiv die langfristige unterstützung und anerkennung der benutzer gewinnen.

man kann sagen, dass „menschenorientierung“ in den genen der marke verankert ist und wrigley, den branchenriesen, dazu anleitet, in bezug auf produktkonzepte, marketingkonzepte usw. auf kurs zu bleiben und sich immer in die richtige richtung zu bewegen.