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주민의 생활수준이 지속적으로 향상되고 소비개념이 고도화되면서 제품에 대한 대중의 요구는 더 이상 기능적 수준에 국한되지 않고 감성적 수준으로 업그레이드되었습니다.

이러한 정서적 만족을 바탕으로 한 소비추구는 욕실산업에서 특히 두드러집니다.

사람들이 소셜 미디어에서 "전 세계 남자들은 왜 변기에 쪼그리고 앉는 걸 좋아하나요?", "여자들은 왜 목욕하는 데 그렇게 오래 걸리나요?"라는 질문을 계속할 때 나타나는 일반적인 심리적 현상은 바로 다음과 같습니다. , 점점 더 많은 현대인들이 욕실을 영혼의 안식처이자 영적인 유토피아로 여기고 있습니다.

이는 욕실 브랜드에 대한 새로운 마케팅 제안을 제시합니다. 즉, 사용자와 감정적인 관계를 구축하고 감정적인 인식과 신뢰를 얻는 방법입니다.

방금 끝난 '920 슈퍼 브랜드 데이'에서 국내 유명 홈퍼니싱 브랜드 리글리가 완벽한 답을 내놨다. 브랜드 친구인 lang lang과 손을 잡고 tmall super brand daily ip와 연계하여 "마음으로 목욕, 인생의 주인"이라는 주제로 마케팅 모멘텀을 창출함으로써 wrigley의 tmall 총 매출은 이번에 8,600만 위안에 달해 이전 마케팅을 깨뜨렸습니다. 노드.

리글리의 브랜드 마케팅 캠페인을 살펴보면 전체적으로 '사람 중심'이라는 브랜드 컨셉이 강하게 느껴지며, 이 '중국 위생도기 명인'의 브랜드 배경을 엿볼 수 있다.

1. 감성 우선: 최대 공통분모 사용자들의 공명을 활용하기 위해 리글리의 감성 커뮤니케이션 포인트를 업그레이드합니다.

'현대 마케팅의 아버지' 필립 코틀러는 마케팅 1.0 시대에는 제품 스토리를, 마케팅 2.0 시대에는 고객 스토리를, 마케팅 3.0 시대에는 가치 중심의 시대라고 말했다. 브랜드 빌딩.

즉, 2류 브랜드는 제품을 판매하고, 1류 브랜드는 삶을 변화시킵니다.

사람들이 급변하는 현대 생활에서 벗어나 '욕실 공간'이라는 사적인 영역에서 정서적 안정과 해방을 얻고자 할 때, 브랜드와 소비자 간의 소통은 제품의 판매 포인트에만 집중할 수 있을 뿐만 아니라 제품에 감성적인 부가가치를 부여하게 됩니다.

리글리의 '920 슈퍼 브랜드 데이' 마케팅 테마는 '원하는 목욕, 삶의 주인'으로, 마케팅 트렌드에 부합하는 커뮤니케이션 승화다. 리글리는 브랜드 속성을 긴밀하게 연결하기 위해 동음이의어인 '목욕'을 사용함과 동시에, 소비자에게 전달하고자 하는 만족감과 행복감을 이 8개의 단어에 응축했습니다.

마음으로 목욕하는 것은 감정의 카타르시스이며, 사소한 삶과 바쁜 일을 잊어버리고, 사적인 세계에서 불안과 압박감을 풀어주며, 마음껏 자기 자신이 되는 것은 사람이 삶을 대하는 태도의 표현이다. 인생을 즐길 줄 알고 마음을 쓸 줄 아는 삶의 아름다움을 느끼는 사람, 품격 있는 삶의 주인이다.

'일상의 목욕 장면'이라는 기능적 범주에서 벗어나 욕실 공간을 감성적 가치를 지닌 '힐링 공간'으로 대하는 현대인의 감성적 요구에 부응하는 리글리의 커뮤니케이션 포인트는 틀림없이 사용자들에게 최대의 공통분모를 지닌 공감과 증가를 가져올 것입니다. 소비.독자의 브랜드에 대한 사랑과 인지도.

대중의 정서적 요구 추세에 대한 이러한 통찰력은 우연이 아니라 wrigley의 브랜드 철학을 반영한 것입니다.

1994년 설립된 리글리(wrigley)는 올해로 창립 30주년을 맞이했다. 지난 30년 동안 wrigley는 "사람 중심"이라는 개념을 고수해 왔습니다. 제품 디자인 측면에서 우리는 "인문학적 기술 생활"을 주요 제품 라인으로 삼아 생활 공간 경험을 개선한다는 측면에서 다양한 스마트 건강 기술, 스마트 장면 및 기타 제품 조합을 개발했습니다. 인간적인 배려로 소비자에게 편안하고 안전한 삶의 질을 제공하고자 합니다.

2. 음악을 닻으로 삼다: 욕실 용품과 피아노 선율의 궁극의 조화, "인생의 주인"의 시청각 향연 연주

'bath as you want, master of life'라는 주제가 리글리의 브랜드 컨셉을 형이상학적으로 표현한 것이라면, 피아노 명장 랑랑(lang lang)과 함께 촬영한 브랜드 tvc는 대중의 감성을 담아내기 위해 보다 구체적인 시각적, 청각적 방식을 사용한다.

레오 버넷은 좋은 광고는 메시지를 전달할 뿐만 아니라 사랑의 힘으로 대중의 마음을 꿰뚫는다고 말한 적이 있습니다. 이 tvc에는 이런 마법의 힘이 있습니다.

내 생각에 wrigley의 창의적인 하이라이트 중 하나는 소비자와 연결되는 매체, 즉 음악을 찾았다는 것입니다.

음악은 현대인에게 영적인 이부프로펜이다. 음악 축제의 카타르시스든, 헤드폰을 끼고 즐기는 방종이든, 사람들은 실제로 음악을 통해 정신세계의 정토를 지키고 있는 것이다. 이런 관점에서 볼 때, 사람들의 음악에 대한 사랑과 행복한 복지로서의 화장실 공간에 대한 인식은 정서적 차원에서 유사하다.

그리고 이번 tvc는 이러한 공통점을 생생하게 보여준다.

청각적으로는 눈을 감고 듣는다면 랑랑이 연주하는 피아노 선율은 마치 asmr과 같아서 눈을 뜨고 tvc 영상을 보는 순간 몸의 모든 세포가 행복하고 편안하고 여유로워집니다. 일종의 '멘탈 마사지' '효과가 두 배다. 현대인들이 매일 몸과 마음을 쉬게 하는 공간인 스마트 샤워기, 스마트 욕실 캐비닛, 스마트 변기 등이 랑랑의 피아노 음표와 충돌해 새로운 것을 엮어낸다. 욕실세계.

스티브 잡스는 창의성이란 모든 작은 점들을 연결하는 것이라고 말했습니다. tvc에서는 음악, 욕실, 생활이라는 세 가지 이미지 기호가 완벽하게 통합되어 있으며, 음악은 욕실에 고급스러운 질감을 부여하고 욕실은 삶의 질을 반영합니다.

그 결과, 사람들에게 더 나은 삶을 제공한다는 '사람 중심' 비전은 더 이상 많은 수정이 필요하지 않으며 소비자도 명확한 인식을 가질 수 있게 되었습니다.

3. 사람 중심: “920 marketing” 브랜드 holiday ip를 만들고 장기적인 대화를 통해 브랜드 컨셉과 제안을 강화합니다.

리글리의 '920 슈퍼 브랜드 데이'는 처음으로 런칭한 마케팅 이벤트가 아니라 2019년부터 지속해온 장기 ip라는 점은 언급할 만하다.

최근에는 페스티벌 마케팅이 브랜드 마케팅의 주요 트렌드로 자리잡고 있습니다.

업계 내 경쟁이 점점 치열해짐에 따라 소비자의 관심은 쉽게 산만해집니다. 브랜드와 사용자만을 위한 홀리데이 ip를 만들고, 두 당사자 간의 안정적이고 장기적인 커뮤니케이션 메커니즘을 구축하는 것은 브랜드의 비밀 무기가 되었습니다. 사용자를 유치하고 성장을 달성합니다.

'사랑해'와 동음이의어인 '920'은 리글리가 소비자를 향해 쓴 '오래 지속되는 고백'으로, 리글리와 사용자 사이의 정서적 소통을 지속적으로 심화시켜 암묵적인 정서적 유대감을 형성한다.

올해로 6년째를 맞는 '920 슈퍼 브랜드 데이'는 브랜드 창립 30주년을 맞아 마케팅도 강화했다.

한편, wrigley는 처음으로 "tmall super brand day"를 위해 tmall ip와 협력하여 추진력을 구축하고 tmall의 풍부한 현장 자원을 활용하여 마케팅에서 판매까지 효율적인 커뮤니케이션을 달성했으며, 다른 한편으로는 wrigley도 합류했습니다. 브랜드를 돕기 위해 피아노 명장 랑랑과 손을 잡고 컨셉이 더 넓은 범위로 침투합니다.

여기서 작은 부활절 달걀은 wrigley와 lang lang이 실제로 한 쌍의 "오래된 친구"라는 것입니다. wrigley는 이미 2014년에 lang lang을 브랜드 대변인으로 계약했으며 10년 후에 다시 협력했다는 것을 알 수 있습니다. 그야말로 "오래 지속되는" .

하지만 리글리와 랑랑이 두 번이나 손을 잡게 된 근본적인 이유는 사실 두 사람의 공통된 '품질' 추구 때문이었습니다.

국제적인 피아노 마스터로서 랑랑은 전문적이고 엄격한 태도와 삶에 대한 열정으로 인해 30년 넘게 높은 수준의 연주를 유지할 수 있었습니다. from life; 창립 30주년을 맞이한 리글리는 소비자들에게 '중국의 욕실 명인'으로 인정받고 있으며, 소비자에게 힐링을 선사하는 더 나은 삶의 창조자가 된 것도 언제나 앞서가는 제품 품질 덕분입니다.

이 글을 쓰면서 '장기주의'를 충실히 구현하는 브랜드인 리글리에 대한 느낌이 강하게 듭니다. 10년 동안 같은 대변인과의 협력이든, '920 슈퍼 브랜드 데이' ip의 6년 지속이든, 리글리는 확실히 "외로움을 견디고 번영을 유지할 수 있다".

그러나 이는 사람 중심, 사용자 요구를 진정으로 이해하고 사용자 삶의 질을 향상시키며 사용자와의 정서적 대화를 주장한다는 브랜드 컨셉을 가리킵니다. 올바른 사람은 더 많은 도움을 받을 것이지만, 잘못된 사람은 덜 도움을 받을 것이라고 합니다. 사용자 중심의 리글리는 반드시 사용자들의 장기적인 지지와 인정을 받을 것입니다.

"사람 중심"이 브랜드의 유전자에 통합되어 업계 거대 기업인 wrigley가 제품 컨셉, 마케팅 컨셉 등의 측면에서 올바른 방향을 유지하고 항상 올바른 방향으로 나아갈 수 있도록 안내하고 있다고 할 수 있습니다.