uutiset

asukkaiden elintaso paranee ja kulutuskonseptit kehittyvät, joten yleisön vaatimukset tuotteille eivät enää rajoitu toiminnalliselle tasolle, vaan ovat nousseet tunnetasolle.

tämä emotionaaliseen tyytyväisyyteen perustuva kulutusharjoittelu on erityisen ilmeistä kylpyhuoneteollisuudessa.

kun ihmiset kysyvät jatkuvasti sosiaalisessa mediassa: "miksi pojat ympäri maailmaa haluavat kyykkyä wc:ssä?" "miksi tytöillä kestää niin kauan käydä kylvyssä?" , yhä useammat modernit ihmiset pitävät kylpyhuoneesta on tullut sielun paratiisi ja henkinen utopia.

tämä on uusi markkinointiehdotus kylpyhuonebrändeille: kuinka luoda emotionaalisia yhteyksiä käyttäjiin ja voittaa heidän tunnetuntonsa ja luottamus.

juuri päättyneessä ”920 super brand dayssä” tunnettu kotimainen kodinsisustusbrändi wrigley antoi täydellisen vastauksen. yhdistämällä kädet brändiystävän lang langin kanssa ja yhdistämällä tmall super brand daily ip:n kanssa markkinointivauhtia, jonka teema on "bathing at your heart, master of life", wrigleyn tmall-myynti oli tällä kertaa 86 miljoonaa yuania, mikä rikkoi aiemman markkinoinnin. solmut.

kun tarkastelemme wrigleyn brändimarkkinointikampanjaa, voimme tuntea vahvasti läpi kulkevan "ihmissuuntautuneen" brändikonseptin ja saada vilauksen tämän "kiinalaisen saniteettitavaramestarin" bränditaustasta.

1. tunteet ensin: päivitä wrigleyn tunneviestintäpisteet hyödyntääksesi suurimman yhteisen nimittäjän käyttäjien resonanssia

philip kotler, "modernin markkinoinnin isä", sanoi, että marketing 1.0 -aikakaudella kerroimme tuotetarinoita, marketing 2.0 -aikakaudella kerroimme asiakkaiden tarinoita ja marketing 3.0 -aikakaudella se on arvosuuntautunutta aikakautta. brändin rakentaminen.

toisin sanoen toisen luokan brändit myyvät tuotteita, kun taas ensiluokkaiset brändit muuttavat elämää.

kun ihmiset haluavat paeta vauhdikasta modernia elämää ja saada emotionaalista helpotusta ja vapautumista "kylpyhuonetilan" yksityisellä alueella, brändien ja kuluttajien välinen kommunikaatio ei voi keskittyä pelkästään tuotteiden myyntivaltoihin, vaan myös antaa tuotteille emotionaalista lisäarvoa.

wrigleyn "920 super brand dayn" markkinointiteema on "bath as you want, master of life", joka on viestintäsublimaatio, joka mukautuu markkinoinnin trendiin. sen lisäksi, että wrigley käyttää homofonista sanaa "kylpy" yhdistämään tiiviisti brändin ominaisuuksia, hän tiivistää tyytyväisyyden ja onnen tunteen, jonka se toivoo välittävänsä kuluttajille näihin kahdeksaan sanaan.

"sydämellä kylpeminen" on tunteiden katarsisi, triviaalin elämän ja kiireisen työn unohtaminen, ahdistuksen ja paineen vapauttaminen yksityisessä maailmassa ja oma itsensä täysillä oleminen on ilmaisua elämää kohtaan osaa nauttia elämästä ja käyttää sydäntään tunne elämän kauneus, hän on laadukkaan elämän mestari.

"päivittäisten kylpykohtausten" toiminnallisesta kategoriasta erottuva ja kylpyhuonetilaa "parantavana tilana", jolla on emotionaalista arvoa, wrigleyn nykyihmisen tunnetarpeisiin osuva viestintäpiste herättää epäilemättä käyttäjien resonanssia, jolla on suurin yhteinen nimittäjä. ja lisätä lukijoiden rakkautta ja tunnettuutta brändiin.

tämä näkemys julkisten tunnetarpeiden trendistä ei ole sattumaa, vaan heijastus wrigleyn brändifilosofiasta.

vuonna 1994 perustettu wrigley täyttää tänä vuonna 30 vuotta. viimeisten 30 vuoden aikana wrigley on noudattanut "ihmislähtöisyyden" käsitettä. mitä tulee tuotesuunnitteluun, "humanistisen teknologian elämä" päätuotelinjana, olemme kehittäneet useita älykkäitä terveysteknologian, älykkäiden kohtausten ja muiden tuotteiden yhdistelmiä elintilan kokemuksen parantamiseksi, noudatamme käsitettä humanistista hoitoa ja toivoa tarjota kuluttajille mukavaa ja turvallista elämänlaatua.

2. musiikki ankkurina: äärimmäinen sekoitus kylpyhuonetuotteita ja pianomelodiaa, soittaen "master of lifen" audiovisuaalista juhlaa

jos "bath as you want, master of life" -teema on metafyysinen ilmaus wrigleyn brändikonseptista, niin pianomestari lang langin kanssa kuvattu tuotemerkki tvc käyttää konkreettisempia visuaalisia ja auditiivisia tapoja vangita yleisön tunteita.

leo burnett sanoi kerran, että hyvä mainonta ei vain välitä viestiä, vaan myös tunkeutuu yleisön sydämiin rakkauden voimalla. tällä tvc:llä on niin taikavoimaa.

mielestäni yksi sen luovista kohokohdista on se, että wrigley on löytänyt välineen yhteydenpitoon kuluttajien kanssa - musiikin.

musiikki on nykyihmisen henkinen ibuprofeeni. olipa kyseessä mieletön katarsis musiikkifestivaaleilla tai itsensä hemmottelu kuulokkeet päässä, ihmiset itse asiassa suojelevat puhdasta henkimaailmansa maata musiikin avulla. tästä näkökulmasta ihmisten rakkaus musiikkiin ja kylpyhuonetilan näkemys onnellisena hyvinvointina ovat tunnetasolla samanlaisia.

ja tämä tvc osoittaa elävästi tämän yhteisyyden.

kuulon kannalta, jos suljet silmäsi ja kuuntelet, lang langin soittama pianomelodia on kuin asmr, joka tekee kehon jokaisesta solusta iloisen, mukavan ja rentoutuneen heti, kun avaat silmäsi ja katsot tvc-kuvaa eräänlainen "henkinen hieronta" "vaikutus kaksinkertaistuu. älykkäät suihkut, älykkäät kylpyhuonekaapit, älykäs wc:t jne., nämä paikat, joissa modernit ihmiset lepäävät kehonsa ja mielensä päivittäin, törmäävät lang langin pianon säveliin ja kutoutuvat upouuteen kylpyhuoneen maailma.

steve jobs sanoi, että luovuus on kaikkien pienten pisteiden yhdistämistä. tvc:ssä musiikin, kylpyhuoneen ja elämän kolme kuvasymbolia yhdistyvät täydellisesti.

tämän seurauksena "ihmislähtöinen" näkemys ihmisten parempaan elämästä ei enää vaadi liikaa muutoksia, ja kuluttajilla voi olla selkeä käsitys.

3. ihmislähtöisyys: luo "920 marketing" -brändifestivaalin ip ja vahvista brändikonsepti ja -ehdotus pitkän aikavälin vuoropuhelun avulla

on syytä mainita, että wrigleyn "920 super brand day" ei ole ensimmäinen käynnistetty markkinointitapahtuma, vaan pitkäaikainen ip, joka on jatkunut vuodesta 2019 lähtien.

viime vuosina festivaalimarkkinoinnista on tullut merkittävä trendi brändimarkkinoinnissa.

alan kilpailun kiristyessä kuluttajien huomio hajaantuu helposti vain brändille ja käyttäjille tarkoitetun loma-ip:n luomisesta sekä vakaan ja pitkäaikaisen kommunikaatiomekanismin rakentamisesta osapuolten välille on tullut brändien salainen ase. houkutella käyttäjiä ja saavuttaa kasvua.

"920", joka on homofoninen sanalle "i love you", on "pitkäaikainen tunnustus", jonka wrigley on kirjoittanut kuluttajille. se syventää jatkuvasti wrigleyn ja käyttäjien välistä emotionaalista kommunikaatiota luoden heidän välilleen hiljaisen emotionaalisen siteen.

tänä vuonna "920 super brand day" on kuudennen vuoden ajan samaan aikaan kuin brändin perustamisen 30. vuosipäivä. wrigley on myös päivittänyt markkinointiaan.

toisaalta wrigley teki yhteistyötä tmall ip:n kanssa "tmall super brand day" -tapahtumassa ensimmäistä kertaa saadakseen vauhtia hyödyntäen tmallin runsaita paikan päällä olevia resursseja tehokkaan viestinnän saavuttamiseksi markkinoinnista myyntiin kädet pianomestarin lang langin kanssa auttamaan brändiä konsepti tunkeutuu laajempaan ympyrään.

pieni pääsiäismuna tässä on se, että wrigley ja lang lang ovat itse asiassa "vanhoja ystäviä" jo vuonna 2014 wrigley allekirjoitti lang langin brändin edustajana, ja he tekivät yhteistyötä 10 vuotta myöhemmin todellakin "pitkäikäinen".

mutta perimmäinen syy, joka sai wrigleyn ja lang langin yhdistämään kädet kahdesti, oli itse asiassa heidän yhteinen "laadun" tavoittelunsa.

kansainvälisenä pianomestarina lang lang on pystynyt ylläpitämään korkeaa suoritustasoa yli 30 vuoden ajan ammattimaisen ja tiukan asenteensa ja elämäninnostuksensa ansiosta elämästä ja wrigley, joka on perustettu 30 vuotta, on tunnustanut "kiinalaisen kylpyhuonemestarin" ja siitä on tullut paremman elämän luoja, joka tarjoaa kuluttajille parannusta laatu.

tätä kirjoittaessani minulla on vahva tunne wrigleystä, joka on brändi, joka toteuttaa uskollisesti "pitkän tähtäimen". olipa kyse yhteistyöstä saman tiedottajan kanssa kymmenen vuoden ajan tai kuuden vuoden jatkumisesta "920 super brand day" ip:ssä, wrigley voi ehdottomasti "kestää yksinäisyyttä ja ylläpitää vaurautta".

mutta nämä viittaavat brändikonseptiin - ihmiskeskeiseen, aidosti käyttäjien tarpeita ymmärtävään, käyttäjien elämänlaadun parantamiseen ja emotionaaliseen vuoropuheluun käyttäjien kanssa. sanotaan, että oikea henkilö saa enemmän apua, mutta väärä henkilö saa vähemmän apua. käyttäjäkeskeinen wrigley voittaa varmasti käyttäjien pitkäaikaisen tuen ja tunnustuksen.

voidaan sanoa, että "ihmislähtöisyys" on integroitu brändin geeneihin ohjaten alan jättiläistä wrigleyä pysymään kurssilla tuotekonseptien, markkinointikonseptien jne. suhteen ja aina siirtymään oikeaan suuntaan.