समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

लेखक丨कियान जियांग, संपादक कैमेलिया

शङ्घाई-नगरस्य जिंग्-आन् केरी-केन्द्रे स्थिते जेलीकैट्-अनुभव-भण्डारे एकः विचित्रः दृश्यः भवति ।

सुवेषः लिपिकः करिष्यतिआलीशान गुडियासावधानीपूर्वकं काउण्टरस्य पुरतः स्थापयन्तु, ततः ग्राहकं मन्दं प्रलोभनस्वरं पृच्छन्तु-"किं भवन्तः केकस्य उपरि किञ्चित् क्रीमम् इच्छन्ति?"

आवश्यकता!

लिपिकः एकं उद्धृत्य गमिष्यतिरिक्त क्रीम स्प्रे बाल्टी, गम्भीरतापूर्वकं आलीशानपुतलीयाः शिरसि "स्थूलक्रीमस्य" कन्दुकं स्थापयित्वा, पृष्टवान्, किम् एतत् कुशलम्?

ग्राहकाः उत्तरं दास्यन्ति:शक्नोति!

कश्चन एतादृशस्य दृश्यस्य विडियो कृत्वा तत् पश्यन्तः नेटिजनाः स्वमतं प्रकटयन्ति स्म।"विश्वं वस्तुतः अधिकाधिकं दुर्बोधं भवति", "न, अद्यत्वे जनाः एतावन्तः अमूर्ताः सन्ति वा?", "समग्रं दृष्ट्वा अहं मम बुद्धिमान् एकप्रकारं शङ्कयामि"...

परन्तु एतादृशः क्रीडा एव जनाः न अवगच्छन्ति, बालक्रीडागृहवत्, परन्तु एषा बहवः जनानां बटुकं लभते ।

जेलीकैट् इत्यस्य "मेनू" इत्यस्मात् वयं द्रष्टुं शक्नुमः यत् एतेषां प्रत्येकस्य आलीशानक्रीडासामग्रीणां औसतमूल्यं, यत् थर्मोस्-कपात् अधिकं न भवति, तस्य औसतमूल्यं ३६० युआन्-अधिकं भवति, यत्र सस्तीतमं ३५९ युआन्, महत्तमं च ४५९ युआन् भवति

▲jellycat ऑफलाइन अनुभव भण्डार मूल्य menu, चित्र स्रोत संजाल

परन्तु उच्चमूल्येन उपभोक्तृणां उत्साहः न बाधितः अस्ति प्रतिदिनं जेलीकैट् अनुभवभण्डारस्य पुरतः पङ्क्तिं कुर्वतां जनानां अनन्तपङ्क्तिः अस्ति, येन यदि भवान् शॉपिङ्गं कर्तुम् इच्छति वा रोमाञ्चं द्रष्टुम् इच्छति तर्हि भवतः नियुक्तिः करणीयम् अग्रिमधन। आरक्षितप्रवेशानां पुनर्विक्रयणं कृत्वा धनं अर्जयन्तः स्कैल्पर्-समूहं अपि पोषयति ।

एतत् दृष्ट्वा बहवः जनाः प्रश्नाः स्युः यत् जेलीकैट् इति कः ब्राण्ड्, किमर्थं च लोकप्रियः अभवत्? एते उपभोक्तारः ये बहु धनं व्यययन्ति, ते किं क्रीणन्ति?

"खेलगृहम्" इत्यस्य बृहत्-परिमाणे वयस्क-संस्करणम् ।

जेलीकैट् नूतनः ब्राण्ड् नास्ति वस्तुतः २५ वर्षाणि यावत् विश्वे लोकप्रियः अस्ति । परन्तु एषा विक्रयपद्धतिः, या "सम्राटस्य नूतनवस्त्रस्य" विक्रयणं इव अस्ति, एषा नूतना पद्धतिः तेषां कृते अधुना एव विकसिता अस्ति ।

पूर्वं यत्र पुतलीः कस्यचित् चयनार्थं खिडक्यां शयनं कर्तुं त्यक्ताः आसन्, तथैव अस्मिन् समये जेलीकैट् आलीशानपुतलीभ्यः "उपक्रमं कर्तुं" अनुमन्यते तथा च "भोजनसमारोहं" योजयित्वा युवानां ध्यानं आकर्षयति

पॉप-अप अनुभवभण्डारे, .यद्यपि जेलीकैट् आलीशानक्रीडापदार्थान् विक्रयति तथापि "शिशुः" "केकः" च अस्ति ।एतत् वाक्यं पठित्वा बहवः जनानां मस्तिष्कं दग्धं भवेत्, परन्तु तस्य महत्त्वं नास्ति, वयं स्पष्टतया व्याख्यातुं प्रयतेम ।

जेलीकैट् इत्यस्मिन् पॉप-अप-दुकानानि प्रायः केक-दुकानानि इव अलङ्कृतानि भवन्ति, आलीशानपुतलीः च पार्श्वफलके स्थापिताः “केकाः” भवन्ति । परन्तु तस्मिन् एव काले जेलीकैट् इत्यस्य अवधारणायां तेषां उपभोक्तृणां च प्रत्येकं पुतली जीवति, ते च "शिशुः" इति उच्यन्ते ।प्रत्येकस्य "शिशुस्य" स्वकीयं व्यक्तित्वं, मनोदशा, ऊर्ध्वता, भारः, भारः च भवति ।(यद्यपि ते सम्यक् समानाः दृश्यन्ते)。

▲jellycat cafe products, चीन पेय एक्स्प्रेस

रोमयुक्तं "शिशुं" क्रीणति सति जेलीकैट्-भण्डारस्य लिपिकः समानचायकपस्य आलीशानपुतलीयुगलं बहिः आनयिष्यति, भवन्तं पृच्छति च यत् "भवतः कः रोचते? दुष्टः वा शान्तः वा?

▲दौयिन् खाता फुजिवारा युकिहुई

ग्राहकाः अपि अतीव सहकारिणः सन्ति तथा च वदन्ति यत् तेभ्यः शान्तं रोचते यतोहि एतत् "किञ्चित् जडम्" प्रियं च अस्ति।

तदा लिपिकः प्रियेन "क्लिप् ध्वनिना" उत्तरं दत्तवान् -"किं भवतः एतत् न रोचते? दुःखदं भविष्यति।"

अवश्यं, अस्मिन् समये चयनितः केकः केवलं मूलभूतः एव, तथापि आधिकारिकतया "सेवितुं" पूर्वं लिपिकस्य तस्मिन् क्रीम-स्थापनस्य आवश्यकता वर्तते ।

अतः भवतः सहमतिम् याचयित्वा लिपिकः क्रीम-निपीडकं धारयिष्यति, अस्तित्वहीनं क्रीमम् अपि पूरित-ऋक्षे "निपीडयिष्यति" सः ऋक्षं हस्तद्वयेन सावधानीपूर्वकं धारयति, नव "निपीडितः" क्रीमः पतति इति भयात्।

▲दौयिन् खाता फुजिवारा युकिहुई

तदनन्तरं लिपिकः स्वच्छे वेष्टनपत्रे मन्दं स्थापयति कागदस्य "चुभन" इति शब्देन सह लघुऋक्षः उत्साहेन उपहारस्य स्टिकर्-पदकानि च बहिः निष्कास्य उभयोः सह पॅकेजिंगपुटे स्थापयति उपभोक्त्रे हस्तौ समर्पिताः।

गमनात् पूर्वं लिपिकः वक्तुं न विस्मरति स्म -: "अस्माकं लघु ऋक्षः भवता सह गृहम् आगत्य भवता तं अधिकानि क्रीमकेकं खादितुम् नेतव्यम्!"

एतत् कार्यसमूहं दृष्ट्वा नेटिजनाः वक्तुं न शक्तवन्तः, अहं तस्याः भोजनं बहिः आनेतुं प्रतीक्षमाणः आस्मि, सा भोजनं विक्रयति इति चिन्तयन्, परन्तु अहं तत् दृष्ट्वा भ्रमितः अभवम्!

केचन जनाः लिपिकस्य तुलनां "के युन्" इत्यनेन सह अपि कुर्वन्ति, यः उन्मत्तरूपेण "एयर" इत्येतत् बालवत् धारयति, केचन जनाः मन्यन्ते यत् "किञ्चित् विक्षिप्ततां विना एतत् कार्यं कर्तुं न शक्यते" इति

मधुसञ्चालनस्य एषा श्रृङ्खला अनेकेषां दर्शकान् आहतवती यत्, "नखयन्त्रं क्रीडितुं २००० युआन् व्ययः कर्तुं अहं अवगन्तुं शक्नोमि, परन्तु १५ निमेषात्मकं गृहक्रीडां द्रष्टुं २००० युआन् व्ययः कर्तुं न शक्नोमि" इति

तदपि बहवः युवानः अस्य युक्त्याः अतीव रुचिं लभन्ते ।ते जेलीकैट् इत्यनेन निर्मितस्य अस्य विमर्शपूर्णस्य खुदरा-अनुभवस्य व्यसनं कुर्वन्ति ।

प्रायः प्रत्येकस्मिन् जेलीकैट्-भण्डारे भवन्तः पङ्क्तिं कृत्वा जनानां समूहं द्रष्टुं शक्नुवन्ति, अण्डवत् विशालं पूरितं क्रीडनकं ग्रहीतुं शतशः डॉलरं व्यययन्ति, ततः च लिपिकं "सम्राट्-नव-वस्त्रम्" इति आनन्देन प्रदर्शनं कुर्वन्ति इति द्रष्टुं शक्नुवन्ति

▲xiaohongshu उपयोगकर्ता डीडी

“शीर्षं प्राप्तुं” भावनात्मकमूल्यं अवलम्ब्य ।

अहं २ घण्टाः यावत् पङ्क्तिं कृतवान्, १५ निमेषान् व्यतीतवान्, ५ ताडस्य आकारस्य आलीशानक्रीडासामग्रीणां क्रयणार्थं च २००० युआन् व्ययितवान् यत् युवानः किमर्थं आलीशानपुतलीः रोचन्ते येषां व्यावहारिकः उपयोगः नास्ति इति भासते?

xiaohongshu इत्यत्र, ये उपयोक्तृभ्यः केचन टिप्पण्याः ये jellycat इत्यस्य अफलाइन-विमर्श-खेलस्य अनुभवं कृतवन्तः: तस्य भावात्मकमूल्यं भवति इति कारणतः एतत् "विमर्शात्मकं उन्मादं" अतीव चिकित्साप्रदं प्रतीयते।

▲xiaohongshu उपयोक्ता टिप्पणी

अतः केचन नेटिजनाः अवदन् यत् - २००० युआन् अधिकस्य व्ययः केवलं ८० युआन् अस्ति, शेषः १,९०० युआन् भावनात्मकमूल्याय अस्ति ।

वस्तुतः तनावनिवारणं कर्तुम् इच्छन्तः बहवः युवानः अपि "श्रमिकाः" सन्ति यदा ते धनं प्राप्तुं कष्टं शोचन्ति तथा च "गोअश्वाः" इति कार्यं कर्तुं अनिच्छन्ति तथापि ते केवलं "एकान्तवासं" कर्तुं शॉपिङ्ग् मॉलेषु बहु धनं व्यययन्ति । from the real world for a period of time , यत् मानसिकचिन्तानिवारणाय समकालीनयुवानां सामूहिकव्यवहारः अस्ति।

तेषु बहवः जनाः बालक्रीडासामग्रीः क्रीत्वा मनोवैज्ञानिकरूपेण "कायाकल्पस्य" अनुभवं कर्तुं प्रयतन्ते ।

बालक्रीडासामग्रीणां प्राधान्यं येषां प्रौढानां एषः समूहः किडल्ट्स् इति उच्यते ।

एनपीडी समूहस्य आँकडानि दर्शयन्ति यत् किडल्ट् उपभोक्तारः (१८ वर्षाणि अपि च ततः अधिकानि) खिलौनाविक्रयस्य क्रमेण वर्धमानं भागं गृह्णन्ति, विशेषतः संग्रहणीयवस्तूनाम्, भवनक्रीडासामग्रीणां, कलाक्रीडासामग्रीणां च क्षेत्रेषु

कदाचित् प्रौढानां जगति प्रेम्णः अभावः अस्ति, अतः ते बालवत् व्यवहारं कर्तुं कञ्चित् अन्वेष्टुं धनं व्यययन्ति।

परन्तु जेलीकैट् इत्यनेन आरम्भादेव एषा विपणन-रणनीतिः न स्वीकृता ब्राण्ड्-स्थापन-सञ्चार-माध्यमेषु परिवर्तनेन सह जेलीकैट्-संस्थायाः स्थापनायाः २५ वर्षेषु उत्पाद-रणनीतिः, खुदरा-विधिः च परिवर्तिता अस्ति

समग्रतया जेलीकैट् इत्यनेन अफलाइनतः ऑनलाइनपर्यन्तं, पुनः अफलाइनपर्यन्तं च मार्गः अनुभवितः अस्ति ।

जेलीकैट् इत्यस्य स्थापनायाः अनन्तरं प्रथमपञ्चवर्षेषु बालकान् परिवारसमूहान् च लक्ष्यं कृत्वा अफलाइन पारम्परिक खुदराविक्रयणं प्रति केन्द्रितम् अस्मिन् काले सरलाः मृदुः च बिडालः, श्वापदः, ऋक्षः च आलीशानक्रीडाः मुख्यधारायां उत्पादाः आसन्

२००५ तमे वर्षात् आरभ्य जेलीकैट् संस्थापकौ थोमस, विलियम गैटाक्रे च अवगच्छन् यत् एकस्य उत्पादस्य जीवनचक्रं सीमितं भवति, उत्पादपङ्क्तौ विस्तारं कृत्वा एव ब्राण्ड् ताजाः एव भवितुम् अर्हति अस्मिन् वर्षे जेलीकैट् इत्यस्य लक्ष्यसमूहः बालकानां मध्ये प्रौढानां यावत् विस्तारं प्राप्तवान्, तस्य उत्पादानाम् विविधता आरब्धा तेषु बशफुल् शशः जेलीकैट् इत्यस्य क्लासिकः उत्पादः अभवत् यः विश्वे लोकप्रियः अभवत् ।

▲लज्जालु बन्नी

२०१४ तमे वर्षे इन्स्टाग्राम, फेसबुक इत्यादीनां सामाजिकमञ्चानां उदयेन युवानः साझां कर्तुं उत्सुकाः अभवन्, पारम्परिकपशुचित्रं भग्नं कृत्वा वनस्पतयः, भोजनम् इत्यादीनां दैनिकं मानवरूपं चित्रं योजयितुं आरब्धवन्तः amuseables श्रृङ्खला, ocean श्रृङ्खला च ip अङ्कुरितुं आरब्धा prototypes, and they also अमेजन, ईबे इत्यादिषु ई-वाणिज्य-मञ्चेषु लोकप्रियं खिलौन-उत्पादं जातम् अस्ति ।

▲amuseables श्रृङ्खला तथा ओशन श्रृङ्खला, चित्र स्रोत अमेजन

इतः परं जेलीकैट् अफलाइन-खुदरा-भण्डारात् युवानां कृते सामाजिक-प्रतीकरूपेण परिणतः अस्ति ते शान्तपुतलीभ्यः युवानां मित्राणि यावत् विकसिताः सन्ति केषाञ्चन जनानां शान्तिपूर्वकं निद्रां कर्तुं जेलीकैट्-पुतलीं धारयितुं भवति

जेलीकैट् इत्यनेन निर्मिताः मखमलपुतलीः किञ्चित्कालं यावत् लोकप्रियमुद्रा अपि अभवन् ।

अस्मिन् मॉडल् इत्यस्य अन्तर्गतं जेलीकैट् इत्यस्य राजस्वमपि वर्धितम् अस्ति यत् २०२० तः आरभ्य जेलीकैट् इत्यस्य राजस्वं आकाशगतिम् अवाप्तवान्, २०२२ तमे वर्षे १४ कोटि पाउण्ड् अधिकं जातम् ।

▲वर्षेषु जेलीकैट् इत्यस्य कारोबारः, स्रोतः: चीनव्यापारसमाचारः

अधुना जेलीकैट् इत्यनेन नूतनं आउटलेट् प्राप्तम्, यत् बाल्यकाले प्रत्यागन्तुं इच्छन्तं प्रत्येकं वयस्कं बालसदृशं व्यसनं भोक्तुं शक्नोति इति विमर्शात्मकस्य अनुभवस्य उपयोगेन।

अस्मिन् समये पूरितपुतलीनां अतिरिक्तं जेलीकैट् भण्डारलिपिकस्य भूमिकायां सम्मिलितवती अस्ति, एषा भूमिका च माता इव अस्ति, सा भवन्तं मृदुस्वरेण भवतः प्रियभोजनस्य विषये पृच्छति, भवन्तं क्षणमात्रेण बाल्यकालं प्रति नेति।

एताः महत् व्यर्थप्रतीताः पूरिताः पुतलीः युवानां पीढीद्वयं मोहितवन्तः ।

साधारण-आलीशान-क्रीडा-सामग्रीणां तुलने जेलीकैट्-द्वारा निर्मिताः आलीशान-पुतलीः अधिकं विभेदिताः सन्ति, एतत् उच्चस्तरीय-विलासिता-उत्पादरूपेण स्थापितं भवति, सीमित-संस्करणं विक्रीय मालस्य अभावं जनयति च young people जनाः मन्यन्ते यत् एषा न केवलं पुतली, अपितु सुहृदः अपि अस्ति ।

कस्य "विसर्जनम्" अस्ति ?

परन्तु सामाजिकानुभवं अनुभवितं, जगतः विषये कोऽपि भ्रमः नास्ति, परिपक्वचिन्तनव्यवस्थां च धारयन्तं वयस्कं सामाजिकानुभवं विना, जगतः विषये दृष्टिकोणानां रिक्तं च निर्दोषबाल्यकालं प्रति आनेतुं न सुकरम्।

वस्तुतः पूर्वमेव केचन मुख्यधाराविधयः सन्ति येन एतयोः सर्वथा असम्बद्धयोः लोकयोः आच्छादनं कर्तुं शक्यते ।

नॉस्टेल्जिक क्रीडनकं भोजनं च उत्तमः विकल्पः अस्ति, यथा इलेक्ट्रॉनिक पालतूपजीविनः, यो-यो, टीनक्रीडाः, शीर्षाणि च । नानजिंग पूर्वमार्गस्य पदयात्रीमार्गे स्थितः "बाल्यकालस्य स्मरणं" इति भण्डारः युवानां नॉस्टेल्जिक-उपभोग-इच्छा-तृप्ति-विषये विशेषज्ञः अस्ति ।

एषः प्रकारः उत्पादः, यः भवता बाल्ये खादितः, प्रयुक्तः, क्रीडितः च, सः भवन्तं तत्क्षणमेव पूर्वयुगं प्रति परिवहनं कर्तुं शक्नोति ।

केचन युवानः आभासीक्रीडाजगति, यथा "animal crossing" तथा "minecraft" इत्यादिषु डुबकी मारितुं चयनं कुर्वन्ति । सैण्डबॉक्स-क्रीडारूपेण युवानः "minecraft" इत्यस्मिन् विण्डोज ९५ व्यक्तिगतसङ्गणकं स्वतन्त्रतया निर्मातुम् अर्हन्ति । युवानः "इलेक्ट्रॉनिक नॉस्टेल्जिया" इति अवगच्छन्ति ।

▲चित्र स्रोत गुओके

अस्य नॉस्टेलजिक-पद्धतेः अतिरिक्तं, अन्यः विचारः अस्ति यत् बालानाम् खिलौनानां क्रीडां जटिलं कर्तुं, सामान्यतया जटिलाः लेगो-पहेलिकाः एतेषां खिलौनानां कृते बालकानां व्याप्तेः परं बुद्धिः आवश्यकी भवति, परन्तु प्रौढानां बुद्धिः बाल्यकालस्य क्रीडनकैः सह क्रीडनम् एव।

संक्षेपेण यः कश्चित् तस्मिन् युवानः निमज्जयितुं शक्नोति सः तेषां अनुग्रहं प्राप्स्यति।

अस्य विपणस्य स्पर्धां कर्तुं व्यापारिणः युक्तिं क्रीडितुं स्वमस्तिष्कं व्याघ्रयन्ति, केवलं युवानां अधिकसमयस्य स्पर्धां कर्तुं ।

जेलीकैट् अपि अफलाइन भौतिकभण्डारेषु विमर्शात्मकानुभवानाम् निर्माणकाले एतत् विचारं स्वीकुर्वति ।

परन्तु सर्वे युवानः जेलीकैट् इत्यनेन सह सहमताः न सन्ति, विसर्जनात्मक-अनुभव-भण्डारस्य मूल्याङ्कनं ध्रुवीकृतम् अस्ति: एकः प्रथमः प्रतिक्रिया "अहं न अवगच्छामि", पठित्वा अहं निःश्वसति यत् एतत् नीरसम् अस्ति। अन्यः प्रकारः तस्मिन् वास्तवतः निमग्नः अस्ति, लिपिकः भोजनं बहिः आनेतुं प्रवृत्तः अस्ति, एते जनाः वास्तवमेव तस्मिन् निमग्नाः सन्ति इति चिन्तयन्।

किमपि प्रकारस्य प्रतिक्रिया भवतु, प्रदर्शनानन्तरं तेषु अधिकांशः एव आनन्दः यत् एषः व्यापारिकव्यवहारः तेषां जिज्ञासायां आनयति । परन्तु एतादृशः सुखः एकवारमेव प्रभावी भवति एकदा भवतः रक्षात्मकमानसिकता भवति तदा पुनः नवीनतायाः वा विसर्जनस्य वा भावः भवति ।

अतः कोऽपि किडल्ट् उत्पादः युवानः दीर्घकालं यावत् धारयितुं न शक्नोति तेषां जीवनचक्रं प्रायः अतीव लघु भवति, तथा च व्यापारिणः केवलं युवानां प्रोत्साहनं निरन्तरं कर्तुं अग्रिमम् अधिकं भावनात्मकरूपेण उत्तेजकं गेमप्ले अन्विष्यन्ते एव।

न तु युवानः एव चिरकालात् "विमर्शात्मकावस्थां" प्राप्तवन्तः वस्तुतः सर्वदा एव व्यापारिणः एव आसन् ।

निगमन

जेलीकैट् आधुनिकसमाजस्य सूक्ष्मविश्वः अस्ति ।

जेलीकैट् भण्डारस्य कर्मचारी एतैः आलीशानपुतलीभिः सह "क्रीडागृहं" क्रीडति अस्मिन् क्रीडने ते एकं सुन्दरं पुतली निर्मान्ति या भवन्तं प्रसन्नं कर्तुं यथाशक्ति प्रयतते एताः पुतलीः सुन्दराः, आज्ञाकारीः, अन्येषां दयायाः च सन्ति।

यद्यपि युवानः स्पष्टतया जानन्ति यत् सर्वं "अभिनयितम्" अस्ति तथा च पूंजीद्वारा सावधानीपूर्वकं विन्यस्तं उपभोग-ब्यूरो अस्ति । परन्तु तेषां दृष्ट्या यावत् ते क्षणं आरामं प्राप्य उच्चदाबवातावरणात् मुक्तिं प्राप्तुं शक्नुवन्ति तावत् किञ्चित् व्ययः दातुं योग्यम् अस्ति