समाचारं

सेक्सी इदानीं क्रीडितुं न शक्यते, विक्टोरिया सीक्रेट् क्रीडारेखां प्रारभते। १८ सितम्बर् दिनाङ्के बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्य एकः संवाददाता ज्ञातवान् यत् अण्डरवेर् ब्राण्ड् विक्टोरिया’स् सीक्रेट् इत्यनेन घोषितं यत् सः स्वस्य महिलानां अवकाशक्रीडापङ्क्तिं “vsx” इति पुनः प्रारम्भं करिष्यति इति । विक्टोरिया-सीक्रेट्-प्रबन्धनस्य दृष्ट्या एषा श्रृङ्खला न केवलं क्रीडारेखा, अपितु कार्यक्षमतायाः, फैशनस्य च संलयनम् अपि अस्ति । अस्मिन् समये विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्था कार्यक्षमतायाः विषये अधिकं बलं ददाति, परन्तु अधुना एव विपण्यां प्रविष्टस्य विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः क्रीडा-ब्रा-विपण्ये कति अवसराः सन्ति ?

व्यायामरेखानां पुनः पुनः “जलस्य परीक्षणं” कुर्वन्तु

वीएसएक्स-श्रृङ्खलायाः पुनः आरम्भस्य घोषणां कुर्वन् विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः आधिकारिक-डौयिन्-खाते वीएसएक्स-श्रृङ्खलायाः नूतनं प्रचार-वीडियो प्रकाशितम्, यत्र श्रृङ्खलायाः मुख्य-उत्पादाः, स्पोर्ट्स्-ब्रा, योग-पैण्ट्, स्ट्रेच्-कार्डिगन-, जम्पसूट्, टी-शर्ट् इत्यादयः प्रदर्शिताः तत्पर-धारणशैल्याः। विक्टोरिया-गुप्तस्य प्रभारी प्रासंगिकः व्यक्तिः बीजिंग-व्यापार-दैनिक-सञ्चारकर्त्रे अवदत् यत् वीएसएक्स-इत्यस्य पुनरागमनं तथा च एषा नूतना श्रृङ्खला क्रीडाप्रदर्शनं पुनः परिभाषयति, आरामं फैशनं च संयोजयति, तथा च ब्रेकथ्रू-डिजाइन-माध्यमेन अप्रतिमशैलीं नवीनतां च प्रतिबिम्बयति।

प्रभारी व्यक्तिस्य मते अमेरिकीविपण्ये एषा श्रृङ्खला प्रक्षेपिता अस्ति, भविष्ये चीनीयविपण्ये अपि अस्य प्रचारः भविष्यति।

अस्मिन् समये विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः पुनः आरम्भः कृतः vsx-श्रृङ्खला २०११ तमे वर्षे आरब्धा क्रीडा-रेखा अस्ति ।तस्मिन् समये विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः क्रीडा-ब्रा-विपण्ये प्रवेशस्य अभिप्रायः आसीत्, परन्तु एषा उत्पाद-श्रृङ्खला प्रक्षेपणानन्तरं किञ्चित् उष्णता आसीत् ततः २०१६ तमे वर्षे विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः विक्टोरिया-स्पोर्ट् इति क्रीडाश्रृङ्खला आरब्धा, प्रचारस्य निर्माणार्थं क्रीडा-लघुचलच्चित्रस्य शूटिंग्-कृते च विक्टोरिया-सीक्रेट्-एन्जेल्स्-इत्यस्य उपयोगः कृतः, "विश्वस्य सर्वोत्तम-क्रीडा-अन्तःवस्त्र-निर्माणार्थं विश्वस्य प्रथम-क्रमाङ्कस्य अन्तःवस्त्र-ब्राण्ड्" इति नारा-प्रचारः कृतः

परन्तु विक्टोरिया-सीक्रेट्-व्यवस्थायाः अन्तर्गतं, यत् तस्मिन् समये मुख्यतया कामुक-अण्डरवेयर-विषये केन्द्रितम् आसीत्, ७ अरब-अमेरिकीय-डॉलर्-अधिकस्य वार्षिक-आयस्य चरमसीमायां च स्थितम्, विक्टोरिया-क्रीडायाः बहु स्प्लैशं न प्रेरितम्, "उत्तम-क्रीडां करणं" इति वाक्यं च bra in the world" अपि उपेक्षितः इव आसीत्। अटत्। विक्टोरिया-स्पोर्ट्-संस्थायाः विशिष्टराजस्व-दत्तांशं कदापि न प्रकटितम्, परन्तु सार्वजनिक-आँकडानां सूचना अस्ति यत् विक्टोरिया-स्पोर्ट्-इत्यस्य वार्षिकविक्रयः २० कोटि-२५० मिलियन-अमेरिकीय-डॉलर्-पर्यन्तं भवति, भविष्ये च एतत् एक-अर्ब-अमेरिकीय-डॉलर्-रूप्यकाणां ब्राण्ड्-रूपेण भविष्यति

एतत् आँकडानां समुच्चयं अद्यापि आधिकारिकतया पुष्टिः न कृता, परन्तु एतत् अपि प्रतिबिम्बयितुं शक्नोति यत् विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य राजस्वव्यवस्थायां क्रीडारेखा महत्त्वपूर्णां भूमिकां न निर्वहति २०१८ तमे वर्षे विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यनेन वीएसएक्स क्रीडारेखाश्रृङ्खला निरुद्धा ।

याओके-संशोधन-संस्थायाः निदेशकस्य झोउ टिङ्ग्-इत्यस्य मते, पुनः पुनः कृतानां कार्याणां श्रृङ्खला विक्टोरिया-सीक्रेट्-निर्णय-दलस्य अव्यावसायिकतां प्रतिबिम्बयति "यतो हि दलं अव्यावसायिकं भवति, विपण्यस्य सटीकनिर्णयस्य अभावः च अस्ति, तस्मात् सामरिकदिशि झूलनं भवति; विपण्यस्य निर्णये त्रुटयः परियोजनानि स्थगिताः ततः आरभ्यन्ते" इति झोउ टिङ्ग् अवदत्

ततः परं विक्टोरिया-गुप्तस्य अनेकाः परिवर्तनाः अभवन्, एकदा गौरवपूर्णं कामुक-साम्राज्यम् अपि कष्टानां सामनां कृतवान् । सार्वजनिकतथ्यानुसारं २०१६ तः २०१८ पर्यन्तं अमेरिकादेशे विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य विपण्यभागः ३३% तः २४% यावत् न्यूनः अभवत् । तदनन्तरं तत्क्षणमेव विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः परिवर्तनस्य श्रृङ्खला आरब्धा यथा, बहुवर्षेभ्यः आयोजितः विक्टोरिया-सीक्रेट्-फैशन-प्रदर्शनं २०१९ तमे वर्षे स्थगितम् .मूलकम्पन्योः नेतृत्वे विक्टोरिया सीक्रेट् अपि विक्रयणार्थं स्थापितः मूलकम्पनी घोटालानि इत्यादीनि उजागरितवती।

परिवर्तनस्य श्रृङ्खलायाः अन्तिमः परिणामः अभवत् यत् विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य विक्रयणं, स्पिन ऑफ्, स्वतन्त्रतया सूचीकरणं च कर्तुं प्रयत्नः कृतः, "जीवितुं च सेक्सी विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य एकमात्रं लेबलं नास्ति" इति इच्छया अपि tore off the sexy label, and the sports line fits victoria's secret इत्यस्य परिवर्तनस्य इच्छायाः, उल्लासपूर्णस्य क्रीडाविपण्यस्य च कारणात् विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य योजनाः न विन्यसेत् इति कारणं नास्ति। किन्तु बहु कष्टस्य अनन्तरं २०२४ तमस्य वर्षस्य द्वितीयत्रिमासे विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य शुद्धविक्रयः अद्यापि १% न्यूनः अभवत् ।

फैशन उद्योगस्य स्वतन्त्रः विश्लेषकः तथा च शङ्घाई लिआङ्गकी ब्राण्ड् मैनेजमेण्ट् कम्पनी लिमिटेड् इत्यस्य संस्थापकस्य चेङ्ग वेक्सिओङ्ग इत्यस्य मते क्रीडारेखायाः पुनः आरम्भं कृत्वा विक्टोरिया सीक्रेट् क्रीडा अन्तर्वस्त्रस्य विशालं विपण्यस्थानं पश्यति गुप्तस्य संसाधनं क्षमता च स्वस्य उत्पादानाम् विस्तारार्थं।

किं क्रीडाब्राः प्रतिकारकम् अस्ति ?

अधिकाधिकाः महिलाग्राहकाः निरीक्षणस्य अधीनं सेक्सी इति अवधारणायाः प्रति उदासीनाः वा प्रतिरोधकाः अपि भवन्ति अधिकाधिकाः महिलाग्राहकसमूहाः "सेक्सी मृतः, दीर्घकालं यावत् स्वतन्त्रता" इति नारां उद्घोषयन्ति, आरामदायकेषु इस्पातरहितेषु च उत्पादेषु केन्द्रीकृत्य वृत्तम्, प्लस् आकारः, क्रीडा इत्यादीनि लेबलानि लोकप्रियतां प्राप्तुं आरब्धवन्तः । वैश्विकविपण्ये कामुककथाः कथयति इति विक्टोरिया-सीक्रेट् "परित्यक्तस्य" लक्षणानि अपि दर्शयति ।

वस्तुतः न केवलं विक्टोरिया-सीक्रेट्, अपितु पारम्परिक-काम-लेबल-युक्तानां पुरातन-अण्डरवेयर-ब्राण्ड्-समूहानां अपि कष्टं भवति । एम्ब्रि होल्डिङ्ग्स्, ऐमर होल्डिङ्ग्स्, वर्जिनी इत्यादीनां सर्वेषां विगतवर्षद्वये कार्यप्रदर्शनवृद्धिः प्राप्तुं कष्टानि अभवन् । कठिनपरिस्थितौ भङ्गं अन्विष्य पुरातनं अन्तःवस्त्रं क्रीडाब्रासु दृष्टिम् अस्थापयत् ।

सार्वजनिकदत्तांशस्य अनुसारं वैश्विकक्रीडाब्राराजस्वं २०२० तमे वर्षे प्रायः ९ अरब अमेरिकीडॉलर् भविष्यति तथा च २०२६ तमे वर्षे १३.२ अरब अमेरिकीडॉलर् यावत् भविष्यति इति अपेक्षा अस्ति, यत्र औसतवार्षिकं चक्रवृद्धिः १०.२% भविष्यति राज्यक्रीडासामान्यप्रशासनस्य आँकडानुसारं २०२५ तमे वर्षे मम देशस्य क्रीडाजनसंख्या ५० कोटिभ्यः अधिका भविष्यति इति अपेक्षा अस्ति, येषु ४०% (अर्थात् २० कोटिभ्यः अधिकाः जनाः) महिलाः भविष्यन्ति

प्रायः फिटनेस कृते धावति ली मुजी बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्य संवाददातारं ज्ञापयति यत् धावनवृत्ते फिटनेस ब्रा मानकसाधनं भवति, तस्य प्रत्येकस्य मित्रस्य न्यूनातिन्यूनं द्वौ वा अधिकौ क्रीडाब्राः सन्ति। अनेकेषु महिलाधावनसमूहेषु क्रीडाब्रा न केवलं क्रीडायाः मानकसाधनं भवति, अपितु प्रायः दैनन्दिनवस्त्रेषु अपि दृश्यते ।

माङ्गलिका विपण्यं निर्धारयति, अनेके अन्तःवस्त्रब्राण्ड्-संस्थाः अस्मिन् पटले प्रविशन्ति । २०२१ तमे वर्षे ऐमर इत्यनेन "彳亍chichu" इति स्पोर्ट्स् ब्रा-ब्राण्ड्-प्रक्षेपणं कृत्वा २०२३ तमे वर्षे बीजिंग-नगरे प्रथमं भण्डारं उद्घाटितम् । neiwai इत्यनेन २०१८ तमे वर्षे neiwai active इति क्रीडा उपब्राण्ड् अपि प्रारब्धम्, २०१९ तमे वर्षे च प्रथमं ऑफलाइन-भण्डारं उद्घाटितम् । तदतिरिक्तं जिओ नेई, उब्रास् इत्यादीनि अण्डरवेयर-ब्राण्ड्-संस्थाः अपि क्रमेण उद्भवन्ति ये "आरामं" तथा "इस्पात-वलयः नास्ति" इति विषये केन्द्रीकृत्य क्रीडा-उत्पादानाम् परिनियोजनं कुर्वन्ति अवश्यं यदा क्रीडा-ब्रा-विषये आगच्छति तदा व्यावसायिक-क्रीडा-ब्राण्ड्-इत्येतत् परिहर्तुं न शक्यते, नाइक-एडिडास्-योः विन्यासः पूर्वमेव क्रीडा-ब्रा-विपण्ये आरब्धः अस्ति, तथा च ते अनुसन्धान-विकास-प्रौद्योगिक्याः स्तरे अपि उत्तमाः सन्ति तदतिरिक्तं महिलानां विपण्यां केन्द्रितं लुलुलेमनं क्रीडाब्राबाजारे योगपरिधानविपण्ये च महतीं वेगेन विकसितं भवति परिवर्तनं इच्छन्तीनां विक्टोरियासीक्रेट् तथा पारम्परिकानां अण्डरवेयरब्राण्ड्-समूहानां कृते एते प्रतियोगिनः भविष्यन्ति।

झोउ टिङ्गस्य दृष्ट्या सम्प्रति क्रीडा-ब्रा-योग-वस्त्र-विपण्येषु बहवः खिलाडयः सन्ति यत् अस्मिन् समये विक्टोरिया-सीक्रेट्-संस्थायाः पुनः आरम्भः अविवेकी अस्ति, पार्श्व-व्यापारस्य च कोऽपि अवसरः नास्ति स्पष्टतया आपत्काले चिकित्सां च याचते . क्रीडाविपण्यं पूर्वमेव क्रीडकैः सङ्कीर्णम् अस्ति तथा च स्पर्धा तीव्रा अस्ति व्यावसायिकक्रीडाब्राण्ड्-संस्थाः सम्यक् न कुर्वन्ति, विक्टोरिया-सीक्रेट्-इत्यस्य सम्भावना अपि न्यूना अस्ति ।

परन्तु पुनः आरब्धस्य क्रीडारेखायाः विक्टोरिया-सीक्रेट्-प्रचारस्य आधारेण नूतना श्रृङ्खला क्रीडायाः कार्यक्षमतायाः च उपरि बलं ददाति । विक्टोरिया सीक्रेट् ब्राण्ड् डिजाइनस्य उपाध्यक्षा किरा फिशर् इत्यनेन उक्तं यत्, "वीएसएक्स श्रृङ्खला केवलं क्रीडाश्रृङ्खला नास्ति, इयं जीवनशैल्याः प्रतिनिधित्वं करोति यत्र कार्यक्षमता, फैशनं च मिलति तस्मिन् एव काले विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य प्रभारी प्रासंगिकः व्यक्तिः क बीजिंग बिजनेस डेली संवाददाता: “उत्पादानाम् vsx श्रृङ्खला प्रौद्योगिक्याः सह प्रदर्शनं, उपयोगेन, आकारसमायोजनेन च संयोजयति।”

चेङ्ग वेक्सिओङ्ग् इत्यनेन उक्तं यत् सम्प्रति स्पोर्ट्स् ब्रा इत्यस्य कोऽपि प्रमुखः ब्राण्ड् नास्ति यः घरेलुबाजारे उत्तिष्ठति सः केवलं स्पोर्ट्स् ब्रा इत्यस्य निर्माणस्य क्रीडाब्राण्ड् इत्यस्य श्रेणीविस्तारः अस्ति तथा च स्पोर्ट्स् ब्रा इत्यस्य कृते भिन्नः उत्पादविकासः करणीयः according to different sports scenes and different exercise intensity , प्रत्येकं उत्पादं सर्वेषां क्रीडादृश्यानां कृते उपयुक्तं न भवितुम् अर्हति, एषः एव विपण्यस्य अवसरः। विक्टोरिया सीक्रेट् इत्यस्य कृते महिलानां अन्तःवस्त्रस्य कृते तस्य उत्पादसंशोधनस्य विकासस्य च क्षमता निःसंदेहं अग्रणी अस्ति यदि ते वास्तवतः व्यावसायिकक्रीडा आलापपरिदृश्यानां कृते क्रीडा अन्तःवस्त्रं निर्मातुं केन्द्रीभवन्ति तर्हि स्वाभाविकतया सम्भावना अधिका भविष्यति।

बीजिंग बिजनेस डेली रिपोर्टर झाङ्ग जुन्हुआ