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on ne peut plus jouer au sexy, victoria's secret lance une ligne sportive. le 18 septembre, un journaliste du beijing business daily a appris que la marque de sous-vêtements victoria's secret avait annoncé qu'elle relancerait sa ligne de sports de loisirs pour femmes « vsx ». selon la direction de victoria's secret, cette série n'est pas seulement une ligne sportive, mais aussi une fusion de fonctionnalité et de mode. cette fois, victoria's secret met davantage l'accent sur la fonctionnalité, mais combien d'opportunités victoria's secret, qui vient tout juste d'entrer sur le marché, a-t-elle sur le marché des soutiens-gorge de sport ?

«testez le terrain» à plusieurs reprises avec les lignes d'exercice

tout en annonçant le redémarrage de la série vsx, victoria's secret a publié une nouvelle vidéo promotionnelle de la série vsx sur son compte officiel douyin, présentant les principaux produits de la série, soutiens-gorge de sport, pantalons de yoga, cardigans stretch, combinaisons, t-shirts et autres modèles de prêt-à-porter. le responsable de victoria's secret a déclaré à un journaliste du beijing business daily que le retour de vsx et cette nouvelle série redéfinissent les performances sportives, allient confort et mode et reflètent un style et une innovation sans précédent grâce à un design révolutionnaire.

selon le responsable, cette série a été lancée sur le marché américain et est très populaire à l'avenir, elle sera également promue sur le marché chinois.

la série vsx que victoria's secret a redémarrée cette fois est une ligne de sport lancée en 2011. a cette époque, victoria's secret avait l'intention d'entrer sur le marché des soutiens-gorge de sport, mais cette série de produits était quelque peu tiède après son lancement. puis, en 2016, victoria's secret a lancé victoria sport, une série sportive, et a utilisé ses victoria's secret angels pour tourner des courts métrages sportifs afin de créer de la publicité, en promouvant le slogan « la marque de sous-vêtements numéro un au monde pour fabriquer les meilleurs sous-vêtements de sport au monde ».

cependant, dans le cadre du système victoria's secret, qui à l'époque se concentrait principalement sur les sous-vêtements sexy et atteignait le sommet d'un chiffre d'affaires annuel de plus de 7 milliards de dollars américains, victoria sport n'a pas fait grand bruit, et l'expression « faire les meilleurs sports » soutien-gorge dans le monde" semblait également être ignoré. victoria's secret n'a jamais divulgué les données spécifiques sur les revenus de victoria sport, mais les données publiques indiquent que les ventes annuelles de victoria sport se situent entre 200 et 250 millions de dollars et qu'elle deviendra une marque d'un milliard de dollars à l'avenir.

cet ensemble de données n'a pas encore été officiellement confirmé, mais il se peut également que la ligne sportive ne joue pas un rôle important dans le système de revenus de victoria's secret. en 2018, victoria's secret a fermé la série de lignes sportives vsx.

selon zhou ting, directeur du yaoke research institute, une série d'opérations répétées reflète le manque de professionnalisme de l'équipe décisionnelle de victoria's secret. "comme l'équipe n'est pas professionnelle et manque de jugement précis sur le marché, cela conduit à des changements d'orientation stratégique ; des erreurs de jugement sur le marché conduisent à l'arrêt puis au démarrage de projets", a déclaré zhou ting.

depuis lors, victoria's secret a connu de nombreux changements, et l'empire sexy autrefois glorieux a également rencontré des difficultés. selon des données publiques, de 2016 à 2018, la part de marché de victoria’s secret aux états-unis est passée de 33 % à 24 %. immédiatement après, victoria's secret a introduit une série de changements.par exemple, le défilé de mode victoria's secret, qui avait lieu depuis de nombreuses années, a été suspendu en 2019. les performances de victoria's secret ont diminué et des pertes ont été causées, et de nombreux magasins ont été retirés et fermés. . sous la houlette de la société mère, victoria's secret a également été mise en vente. la société mère a révélé des scandales, etc.

le résultat final d'une série de changements a été que victoria's secret a tenté d'être vendue, scindée et cotée de manière indépendante, et a commencé à rechercher des changements afin de « survivre ». sexy n'est plus le seul label de victoria's secret, même intentionnellement. a arraché l'étiquette sexy et la ligne sport correspond à victoria's secret avec le désir de changement de victoria's secret et le marché du sport en plein essor, il n'y a aucune raison pour que victoria's secret ne présente pas ses plans. après tout, après bien des difficultés, les ventes nettes de victoria's secret ont encore chuté de 1% au deuxième trimestre 2024.

selon cheng weixiong, analyste indépendant de l'industrie de la mode et fondateur de shanghai liangqi brand management co., ltd., en redémarrant la ligne de sport, victoria's secret voit un immense espace de marché pour les sous-vêtements de sport. l'utilisation de victoria's est sans aucun doute une entreprise. ressources et capacités de secret dans le domaine des sous-vêtements pour élargir ses produits. renforcement des capacités d'expansion.

les soutiens-gorge de sport sont-ils l'antidote ?

de plus en plus de consommatrices deviennent indifférentes, voire réticentes, au concept de sexy sous surveillance. de plus en plus de groupes de consommatrices crient le slogan « sexy is dead, vive la liberté », en se concentrant sur des produits confortables et sans acier. des étiquettes telles que cercle, grande taille, sports, etc. ont commencé à gagner en popularité. victoria's secret, qui raconte des histoires sexy sur le marché mondial, montre même des signes d'abandon.

en fait, non seulement victoria's secret, mais aussi les anciennes marques de sous-vêtements aux étiquettes sexy traditionnelles traversent une période difficile. embry holdings, aimer holdings et virginie ont tous rencontré des difficultés pour parvenir à une croissance de leurs performances au cours des deux dernières années. à la recherche d'une percée dans une situation difficile, les vieux sous-vêtements se sont tournés vers les soutiens-gorge de sport.

selon des données publiques, les revenus mondiaux des soutiens-gorge de sport s'élèveront à environ 9 milliards de dollars américains en 2020 et devraient atteindre 13,2 milliards de dollars américains en 2026, avec un taux de croissance annuel composé moyen de 10,2 %. selon les statistiques de l'administration générale des sports de l'état, on s'attend à ce que d'ici 2025, la population sportive de mon pays atteindra plus de 500 millions, dont 40 % de femmes (soit plus de 200 millions de personnes).

li muzi, qui court souvent pour se mettre en forme, a déclaré à un journaliste du beijing business daily que dans le cercle de course à pied, les soutiens-gorge de fitness sont un équipement standard et que chacun de ses amis a au moins deux soutiens-gorge de sport ou plus. parmi de nombreux groupes de course à pied féminins, les soutiens-gorge de sport ne sont pas seulement un équipement standard pour le sport, mais apparaissent aussi souvent dans le port quotidien.

la demande détermine le marché et de nombreuses marques de sous-vêtements se lancent dans cette voie. en 2021, aimer a lancé la marque de soutiens-gorge de sport « 彳亍chichu » et a ouvert son premier magasin à pékin en 2023. neiwai a également lancé la sous-marque de sport neiwai active en 2018 et a ouvert sa première boutique hors ligne en 2019. en outre, des marques de sous - vêtements telles que jiao nei et ubras, qui mettent l'accent sur le « confort » et « l'absence d'anneaux en acier » et déploient des produits de sport, émergent également progressivement. bien entendu, en ce qui concerne les soutiens-gorge de sport, les marques de sport professionnelles sont incontournables, nike et adidas ont déjà commencé à s'implanter sur le marché des soutiens-gorge de sport, et elles sont encore meilleures au niveau de la recherche et du développement technologique. en outre, lululemon, qui se concentre sur le marché des femmes, se développe à grande vitesse sur le marché des soutiens-gorge de sport et des vêtements de yoga pour victoria's secret et les marques de sous - vêtements traditionnels en quête de changement.

selon zhou ting, il y a actuellement de nombreux acteurs sur le marché des soutiens-gorge de sport et des vêtements de yoga. il n'est pas judicieux que victoria's secret redémarre, ses activités principales ne se portent pas bien et victoria's secret n'a aucune chance. manifestement en état d’urgence et en quête de soins médicaux. le marché du sport est déjà rempli d'acteurs et la concurrence est féroce. les marques de sport professionnelles risquent de ne pas réussir, et victoria's secret a encore moins de chances.

cependant, à en juger par la promotion par victoria's secret de la ligne sportive redémarrée, la nouvelle série met l'accent sur la sportivité et la fonctionnalité. kira fisher, vice-présidente du design de la marque victoria's secret, a déclaré : « la série vsx n'est pas seulement une série sportive, elle représente un style de vie où la fonctionnalité et la mode se rencontrent en même temps, a déclaré le responsable de victoria's secret. journaliste du beijing business daily : « la série de produits vsx combine performances, technologie, utilisation et ajustement de la taille. »

cheng weixiong a déclaré qu'il n'existe actuellement aucune marque leader de soutiens-gorge de sport qui se démarque sur le marché intérieur. il s'agit simplement d'une extension de la catégorie des marques de sport et des marques en ligne qui fabriquent des soutiens-gorge de sport pour les femmes, il faut développer différents produits. selon différentes scènes sportives et différentes intensités d'exercice, tous les produits ne peuvent pas convenir à toutes les scènes sportives, c'est l'opportunité du marché. pour victoria's secret, ses capacités de recherche et de développement de produits pour les sous-vêtements féminins sont sans aucun doute à la pointe si elles se concentrent réellement sur la fabrication de sous-vêtements de sport destinés à des scénarios de niche sportifs professionnels, les chances seront naturellement plus grandes.

zhang junhua, journaliste du beijing business daily