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sexy não se brinca mais, victoria's secret lança linha esportiva. em 18 de setembro, um repórter do beijing business daily soube que a marca de roupas íntimas victoria’s secret anunciou que iria relançar sua linha de esportes de lazer feminino “vsx”. na opinião da gestão da victoria's secret, esta série não é apenas uma linha desportiva, mas também uma fusão de funcionalidade e moda. desta vez, a victoria’s secret está colocando mais ênfase na funcionalidade, mas quantas oportunidades a victoria’s secret, que só recentemente entrou no mercado, tem no mercado de sutiãs esportivos?

“teste as águas” repetidamente das linhas de exercícios

ao anunciar o reinício da série vsx, a victoria's secret lançou um novo vídeo promocional da série vsx em sua conta oficial douyin, mostrando os principais produtos da série, sutiãs esportivos, calças de ioga, cardigans stretch, macacões, camisetas e outros estilos prontos para vestir. a pessoa responsável pela victoria's secret disse a um repórter do beijing business daily que o retorno do vsx e desta nova série redefinem o desempenho esportivo, combinam conforto e moda e refletem estilo e inovação incomparáveis ​​através de um design inovador.

segundo o responsável, esta série foi lançada no mercado norte-americano e será muito popular no futuro, mas também será promovida no mercado chinês.

a série vsx que a victoria's secret reiniciou desta vez é uma linha esportiva lançada em 2011. naquela época, a victoria's secret pretendia entrar no mercado de sutiãs esportivos, mas essa série de produtos ficou um tanto morna após seu lançamento. então, em 2016, a victoria's secret lançou victoria sport, uma série de esportes, e usou seus victoria's secret angels para filmar curtas-metragens esportivas para criar publicidade, promovendo o slogan "a marca de roupas íntimas número um do mundo para fazer as melhores roupas íntimas esportivas do mundo".

no entanto, sob o sistema victoria's secret, que na época se concentrava principalmente em roupas íntimas sexy e estava no auge da receita anual de mais de 7 bilhões de dólares americanos, a victoria sport não causou muito impacto, e a frase "fazer os melhores esportes sutiã do mundo" parecia também ser ignorado. encalhado. victoria's secret nunca divulgou os dados específicos de receita da victoria sport, mas dados públicos relatam que as vendas anuais da victoria sport estão entre us$ 200 milhões e us$ 250 milhões, e ela se tornará uma marca de us$ 1 bilhão no futuro.

este conjunto de dados ainda não foi oficialmente confirmado, mas também pode refletir que a linha desportiva não desempenha um papel importante no sistema de receitas da victoria's secret. em 2018, a victoria's secret encerrou a série da linha esportiva vsx.

de acordo com zhou ting, diretor do yaoke research institute, uma série de operações repetidas reflete o pouco profissionalismo da equipe de tomada de decisões da victoria's secret. "como a equipe não é profissional e não tem um julgamento preciso do mercado, isso leva a oscilações na direção estratégica; erros no julgamento do mercado levam a que os projetos sejam interrompidos e depois iniciados", disse zhou ting.

a victoria's secret passou por muitas mudanças desde então, e o outrora glorioso império sexy também encontrou dificuldades. segundo dados públicos, de 2016 a 2018, a quota de mercado da victoria’s secret nos estados unidos caiu de 33% para 24%. imediatamente depois, a victoria's secret deu início a uma série de mudanças. por exemplo, o victoria's secret fashion show, que acontecia há muitos anos, foi suspenso em 2019. o desempenho da victoria's secret diminuiu e foram causados ​​prejuízos, e muitas lojas foram retiradas e fechadas. sob a liderança da empresa-mãe, a victoria's secret também foi colocada à venda. a empresa-mãe expôs escândalos, etc.

o resultado final de uma série de mudanças foi que a victoria's secret tentou ser vendida, desmembrada e listada de forma independente, e começou a buscar mudanças para "sobreviver". sexy não é mais a única marca da victoria's secret, mesmo intencionalmente. arrancou o rótulo sexy e a linha esportiva se encaixa na victoria's secret com o desejo de mudança da victoria's secret e o mercado esportivo em expansão, não há razão para que a victoria's secret não defina seus planos. afinal, depois de muitos problemas, as vendas líquidas da victoria’s secret ainda caíram 1% no segundo trimestre de 2024.

de acordo com cheng weixiong, analista independente da indústria da moda e fundador da shanghai liangqi brand management co., ltd., ao reiniciar a linha esportiva, a victoria's secret vê um enorme espaço de mercado para roupas íntimas esportivas. recursos e capacidades da secret na área de roupas íntimas para expandir seus produtos. fortalecimento das capacidades de expansão.

os sutiãs esportivos são o antídoto?

cada vez mais consumidoras estão se tornando indiferentes ou mesmo resistentes ao conceito de sexy sob escrutínio. cada vez mais grupos de consumidores femininos estão gritando o slogan "sexy está morto, viva a liberdade", concentrando-se em produtos confortáveis ​​e sem aço. rótulos como círculo, plus size, esportes, etc. começaram a ganhar popularidade. a victoria’s secret, que conta histórias sensuais no mercado global, dá até sinais de estar “abandonada”.

na verdade, não só a victoria's secret, mas também as antigas marcas de roupas íntimas com marcas tradicionais e sexy estão passando por momentos difíceis. embry holdings, aimer holdings e virginie enfrentaram dificuldades para alcançar o crescimento do desempenho nos últimos dois anos. em busca de uma saída na difícil situação, a roupa íntima velha está de olho nos sutiãs esportivos.

de acordo com dados públicos, a receita global de sutiãs esportivos será de aproximadamente us$ 9 bilhões em 2020 e deverá atingir us$ 13,2 bilhões em 2026, com uma taxa média anual de crescimento composta de 10,2%. segundo estatísticas da administração geral do desporto do estado, espera-se que até 2025 a população desportiva do meu país atinja mais de 500 milhões, dos quais as mulheres representarão 40% (ou seja, mais de 200 milhões de pessoas).

li muzi, que costuma correr para se exercitar, disse a um repórter do beijing business daily que, na roda de corrida, os sutiãs de ginástica são equipamentos padrão e cada um de seus amigos tem pelo menos dois ou mais sutiãs esportivos. entre muitos grupos de corrida feminina, os sutiãs esportivos não são apenas equipamentos padrão para esportes, mas também aparecem frequentemente no uso diário.

a demanda determina o mercado e muitas marcas de roupas íntimas estão entrando nesse caminho. em 2021, aimer lançou a marca de sutiãs esportivos "彳亍chichu" e abriu sua primeira loja em pequim em 2023. a neiwai também lançou a submarca esportiva neiwai active em 2018 e abriu sua primeira loja offline em 2019. além disso, marcas de roupas íntimas como jiao nei e ubras que focam em "conforto" e "sem anéis de aço" e implantam produtos esportivos também estão surgindo gradativamente. é claro que quando se trata de sutiãs esportivos, as marcas esportivas profissionais não podem ser evitadas. nike e adidas já iniciaram sua presença no mercado de sutiãs esportivos e são ainda melhores no nível de pesquisa e desenvolvimento tecnológico. além disso, a lululemon, que tem como foco o mercado feminino, está se desenvolvendo em grande velocidade no mercado de sutiãs esportivos e no mercado de roupas para ioga. para a victoria's secret e as marcas de roupas íntimas tradicionais que buscam mudanças, essas serão concorrentes.

na opinião de zhou ting, existem atualmente muitos participantes nos mercados de sutiãs esportivos e roupas de ioga. não é aconselhável que a victoria's secret reinicie neste momento. o negócio principal não está indo bem e o negócio paralelo não tem chance. obviamente em estado de emergência e procurando tratamento médico. o mercado esportivo já está lotado de jogadores e a competição é acirrada. as marcas esportivas profissionais podem não ter um bom desempenho, e a victoria's secret tem ainda menos chances.

no entanto, a julgar pela promoção da linha esportiva reiniciada pela victoria’s secret, a nova série enfatiza o caráter esportivo e a funcionalidade. kira fisher, vice-presidente de design da marca victoria's secret, disse: "a série vsx não é apenas uma série de esportes, ela representa um estilo de vida onde funcionalidade e moda se encontram ao mesmo tempo, disse o responsável pela victoria's secret." repórter do beijing business daily: “a série de produtos vsx combina desempenho com tecnologia, uso e ajuste de tamanho.”

cheng weixiong disse que atualmente não existe nenhuma marca líder de sutiãs esportivos que se destaque no mercado nacional. é apenas a extensão da categoria de marcas esportivas e marcas online que fabricam sutiãs esportivos. de acordo com diferentes cenários esportivos e diferentes intensidades de exercícios, nem todos os produtos podem ser adequados para todos os cenários esportivos, esta é a oportunidade de mercado. para a victoria's secret, suas capacidades de pesquisa e desenvolvimento de produtos para roupas íntimas femininas são, sem dúvida, líderes. se eles realmente se concentrarem na fabricação de roupas íntimas esportivas para nichos de esportes profissionais, as chances serão naturalmente maiores.

repórter do beijing business daily, zhang junhua