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sexy kann nicht mehr gespielt werden, victoria's secret bringt eine sportlinie auf den markt. am 18. september erfuhr ein reporter der beijing business daily, dass die unterwäschemarke victoria’s secret angekündigt habe, ihre damen-freizeitsportlinie „vsx“ neu auf den markt zu bringen. nach ansicht des managements von victoria's secret handelt es sich bei dieser serie nicht nur um eine sportlinie, sondern auch um eine verschmelzung von funktionalität und mode. dieses mal legt victoria’s secret mehr wert auf funktionalität, aber wie viele möglichkeiten hat victoria’s secret, das erst seit kurzem auf dem markt ist, auf dem sport-bh-markt?

testen sie wiederholt die eignung von übungslinien

während victoria's secret den neustart der vsx-serie ankündigte, veröffentlichte es auf seinem offiziellen douyin-konto ein neues werbevideo für die vsx-serie, in dem die hauptprodukte der serie, sport-bhs, yogahosen, stretch-cardigans, overalls, t-shirts und andere, vorgestellt werden konfektionsmodelle. die verantwortliche person von victoria's secret sagte einem reporter der beijing business daily, dass die rückkehr von vsx und diese neue serie sportliche leistung neu definieren, komfort und mode vereinen und beispiellosen stil und innovation durch bahnbrechendes design widerspiegeln.

nach angaben des verantwortlichen ist diese serie auf dem us-markt eingeführt und erfreut sich großer beliebtheit. in zukunft soll sie auch auf dem chinesischen markt beworben werden.

bei der vsx-serie, die victoria's secret dieses mal neu aufgelegt hat, handelt es sich um eine sportlinie, die 2011 auf den markt kam. damals hatte victoria's secret vor, in den sport-bh-markt einzusteigen, aber diese produktserie war nach ihrer einführung etwas lauwarm. im jahr 2016 startete victoria's secret dann die sportserie victoria sport und drehte mit seinen victoria's secret angels sportkurzfilme, um werbung zu machen und den slogan „die weltweit führende unterwäschemarke stellt die beste sportunterwäsche der welt herzustellen“ zu bewerben.

allerdings erregte victoria sport im rahmen des victoria's-secret-systems, das sich zu dieser zeit hauptsächlich auf sexy unterwäsche konzentrierte und den höhepunkt eines jahresumsatzes von über 7 milliarden us-dollar erreichte, nicht viel aufsehen, und der satz „die besten sportarten machen“ sorgte nicht für großes aufsehen „bh der welt“ schien ebenfalls ignoriert zu werden. gestrandet. victoria's secret hat die spezifischen umsatzdaten von victoria sport nie offengelegt, öffentliche daten besagen jedoch, dass der jahresumsatz von victoria sport zwischen 200 und 250 millionen us-dollar liegt und die marke in zukunft zu einer marke von 1 milliarde us-dollar werden wird.

dieser datensatz wurde noch nicht offiziell bestätigt, könnte aber auch darauf hinweisen, dass die sportsparte im einnahmensystem von victoria's secret keine wichtige rolle spielt. im jahr 2018 stellte victoria's secret die vsx-sportserie ein.

laut zhou ting, direktor des yaoke research institute, spiegelt eine reihe wiederholter operationen die unprofessionalität des entscheidungsteams von victoria's secret wider. „da das team unprofessionell ist und den markt nicht genau einschätzt, führt dies zu schwankungen in der strategischen richtung; fehler in der markteinschätzung führen dazu, dass projekte gestoppt und dann gestartet werden“, sagte zhou ting.

victoria's secret hat seitdem viele veränderungen erlebt, und auch das einst glorreiche sexy-imperium ist auf schwierigkeiten gestoßen. öffentlichen daten zufolge sank der marktanteil von victoria’s secret in den vereinigten staaten von 2016 bis 2018 von 33 % auf 24 %. dann leitete victoria's secret eine reihe von veränderungen ein. beispielsweise wurde die victoria's secret fashion show, die viele jahre lang stattgefunden hatte, im jahr 2019 eingestellt. die leistung von victoria's secret ging zurück, es kam zu verlusten, und viele geschäfte wurden geschlossen die führung der muttergesellschaft victoria's secret wurde ebenfalls zum verkauf angeboten. die muttergesellschaft deckte skandale usw. auf.

das endergebnis einer reihe von änderungen war, dass victoria's secret versuchte, verkauft, abgespalten und unabhängig gelistet zu werden, und begann, nach änderungen zu suchen, um zu "überleben". selbst absichtlich ist sexy nicht mehr das einzige label von victoria's secret das sexy-label abgerissen und die sportlinie passt zu victoria's secret. angesichts des wunsches von victoria's secret nach veränderung und des boomenden sportmarktes gibt es keinen grund, warum victoria's secret seine pläne nicht darlegen sollte. immerhin ist der nettoumsatz von victoria’s secret nach vielen schwierigkeiten im zweiten quartal 2024 immer noch um 1 % zurückgegangen.

laut cheng weixiong, einem unabhängigen analysten in der modebranche und gründer von shanghai liangqi brand management co., ltd., sieht victoria's secret durch die wiedereinführung der sportlinie einen riesigen marktraum für sportunterwäsche. es ist zweifellos ein geschäft, victoria's zu nutzen secrets ressourcen und fähigkeiten im unterwäschebereich zur erweiterung seiner produkte.

sind sport-bhs das gegenmittel?

immer mehr weibliche konsumenten stehen dem thema „sexy“ unter dem motto „sexy ist tot, es lebe die freiheit“ gleichgültig oder sogar ablehnend gegenüber und setzen auf bequeme und stahlfreie unterwäsche labels wie „circle“, „plus size“, „sport“ usw. begannen an popularität zu gewinnen. victoria's secret, das auf dem weltmarkt sexy geschichten erzählt, weist sogar anzeichen einer „verlassenheit“ auf.

tatsächlich haben es nicht nur victoria's secret, sondern auch die alten unterwäschemarken mit traditionellen sexy-labels schwer. embry holdings, aimer holdings und virginie hatten in den letzten zwei jahren alle schwierigkeiten, ein leistungswachstum zu erzielen. auf der suche nach einem durchbruch in der schwierigen situation hat die alte unterwäsche sport-bhs ins visier genommen.

öffentlichen daten zufolge wird der weltweite umsatz mit sport-bhs im jahr 2020 etwa 9 milliarden us-dollar betragen und im jahr 2026 voraussichtlich 13,2 milliarden us-dollar erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen durchschnittlichen wachstumsrate von 10,2 %. laut statistiken der state sports general administration wird erwartet, dass die sportbevölkerung meines landes bis 2025 mehr als 500 millionen erreichen wird, wovon 40 % frauen sein werden (also mehr als 200 millionen menschen).

li muzi, der oft aus fitnessgründen läuft, erzählte einem reporter von beijing business daily, dass im laufzirkel fitness-bhs zur standardausrüstung gehörten und jeder seiner freunde mindestens zwei oder mehr sport-bhs besitze. in vielen weiblichen laufgruppen gehören sport-bhs nicht nur zur standard-sportbekleidung, sondern sind auch häufig in der täglichen kleidung zu finden.

die nachfrage bestimmt den markt und viele unterwäschemarken betreten diesen weg. im jahr 2021 brachte aimer die sport-bh-marke „彳亍chichu“ auf den markt und eröffnete 2023 sein erstes geschäft in peking. neiwai brachte 2018 außerdem die sport-submarke neiwai active auf den markt und eröffnete 2019 seinen ersten offline-store. darüber hinaus entstehen nach und nach auch unterwäschemarken wie jiao nei und ubras, die auf „komfort“ und „keine stahlringe“ setzen und sportprodukte einsetzen. wenn es um sport-bhs geht, kommen die professionellen sportmarken nike und adidas natürlich nicht umhin, auf dem sport-bh-markt fuß zu fassen, und sie sind auf dem niveau der forschungs- und entwicklungstechnologie sogar noch besser. darüber hinaus entwickelt sich lululemon, das sich auf den damenmarkt konzentriert, mit großer geschwindigkeit auf dem markt für sport-bhs und yoga-bekleidung. für victoria's secret und traditionelle unterwäschemarken, die veränderungen anstreben, werden dies konkurrenten sein.

nach ansicht von zhou ting gibt es derzeit viele akteure auf dem markt für sport-bhs und yoga-bekleidung. es wäre unklug, dass victoria's secret zu diesem zeitpunkt wieder neu startet. das hauptgeschäft läuft nicht gut und das nebengeschäft hat keine chance befindet sich offensichtlich in einem ausnahmezustand und sucht medizinische behandlung. der sportmarkt ist bereits mit spielern überfüllt und die konkurrenz ist hart. professionelle sportmarken schneiden möglicherweise nicht gut ab, und victoria's secret hat noch weniger chancen.

der werbung von victoria’s secret für die neu gestartete sportlinie nach zu urteilen, legt die neue serie jedoch wert auf sportlichkeit und funktionalität. kira fisher, vizepräsidentin für markendesign bei victoria’s secret, sagte: „die vsx-serie ist nicht nur eine sportserie, sie repräsentiert einen lebensstil, bei dem funktionalität und mode aufeinandertreffen“, sagte die zuständige person, die für victoria’s secret verantwortlich ist reporter der beijing business daily: „die vsx-produktserie kombiniert leistung mit technologie, verwendung und größenanpassung.“

cheng weixiong sagte, dass es derzeit keine führende marke für sport-bhs gibt, die sich auf dem heimischen markt hervorgetan hat. es handelt sich lediglich um eine kategorieerweiterung der sportmarken und online-marken, die sport-bhs herstellen, und es müssen andere produktentwicklungen durchgeführt werden je nach sportszene und unterschiedlicher trainingsintensität kann nicht jedes produkt für alle sportszenen geeignet sein. dies ist die marktchance. für victoria's secret sind seine produktforschungs- und entwicklungskapazitäten für damenunterwäsche zweifellos führend. wenn sie sich wirklich auf die herstellung von sportunterwäsche für nischenszenarien im profisport konzentrieren, sind die chancen natürlich größer.

beijing business daily-reporter zhang junhua