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il sexy non si può più giocare, victoria's secret lancia la linea sportiva. il 18 settembre, un giornalista del beijing business daily ha appreso che il marchio di biancheria intima victoria’s secret aveva annunciato che avrebbe rilanciato la sua linea sportiva per il tempo libero femminile “vsx”. secondo il management di victoria's secret, questa serie non è solo una linea sportiva, ma anche una fusione di funzionalità e moda. questa volta victoria’s secret pone maggiormente l’accento sulla funzionalità, ma quante opportunità ha victoria’s secret, entrata sul mercato solo di recente, nel mercato dei reggiseni sportivi?

"testare il terreno" ripetutamente delle linee di esercizi

annunciando il riavvio della serie vsx, victoria's secret ha pubblicato un nuovo video promozionale per la serie vsx sul suo account ufficiale douyin, mostrando i prodotti principali della serie, reggiseni sportivi, pantaloni da yoga, cardigan elasticizzati, tute, magliette e altro stili prêt-à-porter. la persona responsabile di victoria's secret ha dichiarato al giornalista del beijing business daily che il ritorno di vsx e questa nuova serie ridefiniscono le prestazioni sportive, combinano comfort e moda e riflettono uno stile e un'innovazione senza pari attraverso un design innovativo.

secondo il responsabile questa serie è stata lanciata sul mercato statunitense ed è molto apprezzata in futuro verrà promossa anche sul mercato cinese.

la serie vsx che victoria's secret ha riavviato questa volta è una linea sportiva lanciata nel 2011. a quel tempo, victoria's secret intendeva entrare nel mercato dei reggiseni sportivi, ma questa serie di prodotti era un po' tiepida dopo il suo lancio. poi, nel 2016, victoria's secret ha lanciato victoria sport, una serie sportiva, e ha utilizzato i suoi victoria's secret angels per girare cortometraggi sportivi per creare pubblicità, promuovendo lo slogan "il marchio di biancheria intima numero uno al mondo a produrre la migliore biancheria intima sportiva al mondo".

tuttavia, sotto il sistema di victoria's secret, che all'epoca si concentrava principalmente sulla biancheria intima sexy e raggiungeva il picco di entrate annuali di oltre 7 miliardi di dollari usa, victoria sport non suscitò molto scalpore e la frase "fare i migliori sport bra in the world" sembrava essere anch'esso ignorato. incagliato. victoria's secret non ha mai rivelato i dati specifici sulle entrate di victoria sport, ma i dati pubblici riportano che le vendite annuali di victoria sport sono comprese tra 200 e 250 milioni di dollari e che in futuro diventerà un marchio da 1 miliardo di dollari.

questo insieme di dati non è stato ancora confermato ufficialmente, ma potrebbe anche riflettere il fatto che la linea sportiva non gioca un ruolo importante nel sistema delle entrate di victoria's secret. nel 2018, victoria's secret ha chiuso la serie della linea sportiva vsx.

secondo zhou ting, direttore dello yaoke research institute, una serie di operazioni ripetute riflette la mancanza di professionalità del team decisionale di victoria's secret. "poiché il team non è professionale e non ha un giudizio accurato del mercato, ciò porta a oscillazioni nella direzione strategica; errori nel giudizio del mercato portano a progetti interrotti e poi avviati", ha detto zhou ting.

da allora, victoria's secret ha subito molti cambiamenti e anche l'impero sexy, un tempo glorioso, ha incontrato difficoltà. secondo i dati pubblici, dal 2016 al 2018, la quota di mercato di victoria’s secret negli stati uniti è scesa dal 33% al 24%. subito dopo, victoria's secret ha introdotto una serie di cambiamenti. ad esempio, la sfilata di moda di victoria's secret, che si teneva da molti anni, è stata sospesa nel 2019. le prestazioni di victoria's secret sono diminuite, si sono verificate perdite e molti negozi sono stati ritirati e chiusi. sotto la guida della società madre, anche victoria's secret è stata messa in vendita. la società madre ha denunciato scandali, ecc.

il risultato finale di una serie di cambiamenti è stato che victoria's secret ha tentato di essere venduta, scorporata e quotata in modo indipendente, e ha iniziato a cercare cambiamenti per "sopravvivere". sexy non è più l'unica etichetta di victoria's secret, anche intenzionalmente ha strappato l'etichetta sexy e la linea sportiva si adatta a victoria's secret con il desiderio di cambiamento di victoria's secret e il mercato sportivo in forte espansione, non c'è motivo per cui victoria's secret non debba presentare i suoi piani. dopotutto, dopo molte difficoltà, le vendite nette di victoria's secret sono comunque diminuite dell'1% nel secondo trimestre del 2024.

secondo cheng weixiong, analista indipendente nel settore della moda e fondatore di shanghai liangqi brand management co., ltd., riavviando la linea sportiva, victoria's secret vede un enorme spazio di mercato per l'intimo sportivo. è senza dubbio un business utilizzare victoria's le risorse e le capacità di secret nel settore della biancheria intima per espandere i propri prodotti rafforzamento delle capacità di espansione.

i reggiseni sportivi sono l’antidoto?

sempre più consumatrici diventano indifferenti o addirittura resistenti al concetto di sexy sotto esame. sempre più gruppi di consumatori femminili gridano lo slogan "il sexy è morto, lunga vita alla libertà", concentrandosi su prodotti comodi e senza acciaio etichette come cerchio, taglie forti, sport, ecc. iniziarono a guadagnare popolarità. victoria's secret, che racconta storie sexy nel mercato globale, dà addirittura segni di “abbandono”.

non solo victoria's secret, infatti, ma anche i vecchi marchi di intimo con le tradizionali etichette sexy se la passano male. embry holdings, aimer holdings e virginie hanno tutte incontrato difficoltà nel raggiungere una crescita della performance negli ultimi due anni. alla ricerca di una svolta nella difficile situazione, la vecchia biancheria intima ha messo gli occhi sui reggiseni sportivi.

secondo dati pubblici, i ricavi globali dei reggiseni sportivi ammonteranno a circa 9 miliardi di dollari nel 2020 e si prevede che raggiungeranno i 13,2 miliardi di dollari nel 2026, con un tasso di crescita composto medio annuo del 10,2%. secondo le statistiche dell'amministrazione generale dello sport statale, si prevede che entro il 2025 la popolazione sportiva del mio paese raggiungerà più di 500 milioni, di cui le donne rappresenteranno il 40% (ovvero più di 200 milioni di persone).

li muzi, che corre spesso per il fitness, ha detto a un giornalista del beijing business daily che nel circolo dei podisti, i reggiseni fitness sono un equipaggiamento standard e ciascuno dei suoi amici ha almeno due o più reggiseni sportivi. in molti gruppi di corsa femminile, i reggiseni sportivi non sono solo l'attrezzatura standard per lo sport, ma spesso compaiono anche nell'abbigliamento quotidiano.

la domanda determina il mercato e molti marchi di biancheria intima stanno entrando in questo percorso. nel 2021, aimer ha lanciato il marchio di reggiseni sportivi "彳亍chichu" e ha aperto il suo primo negozio a pechino nel 2023. neiwai ha lanciato anche il sottomarchio sportivo neiwai active nel 2018 e ha aperto il suo primo negozio offline nel 2019. inoltre, stanno gradualmente emergendo anche marchi di biancheria intima come jiao nei e ubras che si concentrano sul "comfort" e sul "nessun anello in acciaio" e utilizzano prodotti sportivi. naturalmente, quando si tratta di reggiseni sportivi, i marchi sportivi professionistici non possono essere evitati, nike e adidas hanno già iniziato a posizionarsi nel mercato dei reggiseni sportivi, e sono ancora migliori a livello di ricerca e sviluppo tecnologico. inoltre, lululemon, che si concentra sul mercato femminile, si sta sviluppando a grande velocità nel mercato dei reggiseni sportivi e dell'abbigliamento per lo yoga. per victoria's secret e i marchi di biancheria intima tradizionale che cercano il cambiamento, questi saranno concorrenti.

secondo zhou ting, attualmente ci sono molti attori nei mercati dei reggiseni sportivi e dell'abbigliamento per lo yoga. non è saggio che victoria's secret riparta in questo momento. l'attività principale non sta andando bene, e l'attività secondaria non ha alcuna possibilità ovviamente in stato di emergenza e in cerca di cure mediche. il mercato dello sport è già affollato di giocatori e la concorrenza è accanita. i marchi sportivi professionistici potrebbero non avere successo, e victoria's secret ha ancora meno possibilità.

tuttavia, a giudicare dalla promozione da parte di victoria’s secret della nuova linea sportiva, la nuova serie enfatizza la sportività e la funzionalità. kira fisher, vicepresidente di victoria's secret brand design, ha dichiarato: "la serie vsx non è solo una serie sportiva, rappresenta uno stile di vita in cui funzionalità e moda si incontrano allo stesso tempo, ha detto a reporter del beijing business daily: "la serie di prodotti vsx combina prestazioni con tecnologia, utilizzo e regolazione delle dimensioni."

cheng weixiong ha affermato che attualmente non esiste alcun marchio leader di reggiseni sportivi che si sia distinto nel mercato interno. si tratta solo dell'estensione della categoria dei marchi sportivi e dei marchi online che producono reggiseni sportivi. per i reggiseni sportivi da donna, è necessario sviluppare diversi prodotti a seconda delle diverse scene sportive e della diversa intensità dell'esercizio, non tutti i prodotti possono essere adatti a tutte le scene sportive, questa è l'opportunità di mercato. per victoria's secret, le sue capacità di ricerca e sviluppo di prodotti per l'intimo femminile sono senza dubbio all'avanguardia. se si concentrano davvero sulla produzione di intimo sportivo per scenari di nicchia dello sport professionistico, le possibilità saranno naturalmente maggiori.

zhang junhua, giornalista del beijing business daily