berita

seksi tak bisa dimainkan lagi, victoria's secret meluncurkan lini olahraga. pada tanggal 18 september, seorang reporter beijing business daily mengetahui bahwa merek pakaian dalam victoria’s secret mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan kembali lini produk olahraga rekreasi wanita “vsx”. dalam pandangan manajemen victoria's secret, seri ini tidak hanya sekedar lini olahraga, tetapi juga perpaduan antara fungsionalitas dan fashion. kali ini, victoria's secret lebih mengutamakan fungsionalitas, namun berapa banyak peluang yang dimiliki victoria's secret, yang baru saja memasuki pasar, di pasar bra olahraga?

berulang kali “uji kemampuan” garis latihan

saat mengumumkan dimulainya kembali seri vsx, victoria's secret merilis video promosi baru untuk seri vsx di akun resmi douyinnya, memamerkan produk utama seri tersebut, bra olahraga, celana yoga, kardigan stretch, jumpsuit, t-shirt, dan lainnya. gaya siap pakai. penanggung jawab victoria's secret mengatakan kepada reporter beijing business daily bahwa kembalinya vsx dan seri baru ini mendefinisikan kembali performa olahraga, menggabungkan kenyamanan dan mode, serta mencerminkan gaya dan inovasi yang tak tertandingi melalui desain terobosan.

menurut penanggung jawabnya, seri ini sudah diluncurkan di pasar amerika dan sangat populer kedepannya juga akan dipromosikan di pasar china.

seri vsx yang diluncurkan kembali oleh victoria's secret kali ini merupakan lini produk olahraga yang diluncurkan pada tahun 2011. saat itu, victoria's secret bermaksud memasuki pasar bra olahraga, namun rangkaian produk ini terbilang sepi setelah diluncurkan. kemudian pada tahun 2016, victoria's secret meluncurkan victoria sport, sebuah serial olahraga, dan menggunakan victoria's secret angels untuk membuat film pendek olahraga guna menciptakan publisitas, mempromosikan slogan "merek pakaian dalam nomor satu di dunia yang membuat pakaian dalam olahraga terbaik di dunia".

namun, di bawah sistem victoria's secret, yang pada saat itu sebagian besar berfokus pada pakaian dalam seksi dan mencapai puncak pendapatan tahunan lebih dari 7 miliar dolar as, victoria sport tidak menimbulkan banyak heboh, dan ungkapan "membuat olahraga terbaik bra di dunia" sepertinya juga diabaikan. terdampar. victoria's secret tidak pernah mengungkapkan data pendapatan spesifik victoria sport, tetapi data publik melaporkan bahwa penjualan tahunan victoria sport berkisar antara us$200 juta hingga us$250 juta, dan akan menjadi merek senilai us$1 miliar di masa depan.

kumpulan data ini belum dikonfirmasi secara resmi, namun mungkin juga mencerminkan bahwa lini olahraga tidak memainkan peran penting dalam sistem pendapatan victoria's secret. pada tahun 2018, victoria's secret menutup seri lini olahraga vsx.

menurut zhou ting, direktur yaoke research institute, serangkaian operasi yang berulang mencerminkan tidak profesionalisme tim pengambil keputusan victoria's secret. "karena tim ini tidak profesional dan kurang akurat dalam menilai pasar, hal ini menyebabkan perubahan arah strategis; kesalahan dalam menilai pasar menyebabkan proyek dihentikan dan kemudian dimulai," kata zhou ting.

victoria's secret telah mengalami banyak perubahan sejak saat itu, dan kerajaan seksi yang dulunya jaya juga menghadapi kesulitan. menurut data publik, sejak tahun 2016 hingga 2018, pangsa pasar victoria’s secret di amerika serikat turun dari 33% menjadi 24%. tak lama kemudian, victoria's secret membawa serangkaian perubahan, misalnya victoria's secret fashion show yang telah digelar bertahun-tahun dihentikan pada tahun 2019. kinerja victoria's secret menurun dan menimbulkan kerugian, serta banyak toko yang ditarik dan ditutup. .di bawah kepemimpinan perusahaan induk, victoria's secret juga disiapkan untuk dijual.

hasil akhir dari serangkaian perubahan adalah victoria's secret berusaha untuk dijual, dipisah dan dicatatkan secara independen, dan mulai mencari perubahan agar "bertahan". sexy bukan lagi satu-satunya label victoria's secret bahkan dengan sengaja merobek label seksi, dan lini olahraga sesuai dengan victoria's secret. dengan keinginan victoria's secret untuk berubah dan pasar olahraga yang sedang booming, tidak ada alasan mengapa victoria's secret tidak memaparkan rencananya. lagi pula, setelah banyak masalah, penjualan bersih victoria's secret masih turun 1% pada kuartal kedua tahun 2024.

menurut cheng weixiong, seorang analis independen di industri mode dan pendiri shanghai liangqi brand management co., ltd., dengan memulai kembali lini olahraga, victoria's secret melihat ruang pasar yang besar untuk pakaian dalam olahraga sumber daya dan kemampuan secret di bidang pakaian dalam untuk memperluas produknya.

apakah bra olahraga merupakan penawarnya?

semakin banyak konsumen wanita yang menjadi acuh tak acuh atau bahkan menolak konsep seksi yang sedang diawasi. semakin banyak kelompok konsumen wanita yang meneriakkan slogan "seksi sudah mati, panjang umur kebebasan", dengan fokus pada produk pakaian dalam yang nyaman dan bebas baja label seperti lingkaran, ukuran plus, olahraga, dll. mulai mendapatkan popularitas. victoria's secret yang mengisahkan kisah-kisah seksi di pasar global bahkan menunjukkan tanda-tanda akan "ditinggalkan".

faktanya, tidak hanya victoria's secret, merek pakaian dalam lama dengan label seksi tradisional juga mengalami kesulitan. embry holdings, aimer holdings, dan virginie semuanya menghadapi kesulitan dalam mencapai pertumbuhan kinerja dalam dua tahun terakhir. mencari terobosan dalam situasi sulit, pakaian dalam lama telah mengarahkan perhatiannya pada bra olahraga.

menurut data publik, pendapatan bra olahraga global akan mencapai sekitar us$9 miliar pada tahun 2020 dan diperkirakan akan mencapai us$13,2 miliar pada tahun 2026, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan rata-rata sebesar 10,2%. menurut statistik dari administrasi umum olahraga negara, diperkirakan pada tahun 2025, populasi olahraga di negara saya akan mencapai lebih dari 500 juta, dan 40% di antaranya adalah perempuan (yaitu, lebih dari 200 juta orang).

li muzi, yang sering berlari untuk fitnes, mengatakan kepada reporter dari beijing business daily bahwa dalam lingkaran lari, bra kebugaran adalah perlengkapan standar, dan setiap temannya memiliki setidaknya dua atau lebih bra olahraga. di antara banyak grup lari wanita, bra olahraga tidak hanya menjadi perlengkapan standar dalam berolahraga, tetapi juga sering muncul dalam pakaian sehari-hari.

permintaan menentukan pasar, dan banyak merek pakaian dalam memasuki jalur ini. pada tahun 2021, aimer meluncurkan merek bra olahraga "彳亍chichu" dan membuka toko pertamanya di beijing pada tahun 2023. neiwai juga meluncurkan sub-merek olahraga neiwai active pada tahun 2018 dan membuka toko offline pertamanya pada tahun 2019. selain itu, merek pakaian dalam seperti jiao nei dan ubras yang berfokus pada "kenyamanan" dan "tanpa cincin baja" serta meluncurkan produk olahraga juga secara bertahap bermunculan. tentu saja, dalam hal bra olahraga, merek olahraga profesional tidak bisa dihindari.nike dan adidas sudah mulai memasuki pasar bra olahraga, dan mereka bahkan lebih baik lagi dalam hal penelitian dan pengembangan teknologi. selain itu, lululemon, yang berfokus pada pasar wanita, berkembang pesat di pasar bra olahraga dan pasar pakaian yoga. bagi victoria's secret dan merek pakaian dalam tradisional yang mencari perubahan, mereka akan menjadi pesaing.

dalam pandangan zhou ting, saat ini terdapat banyak pemain di pasar bra olahraga dan pakaian yoga. tidak bijaksana jika victoria's secret memulai kembali saat ini. bisnis utama tidak berjalan dengan baik, dan bisnis sampingan tidak memiliki peluang jelas dalam keadaan darurat dan mencari perawatan medis. pasar olahraga sudah penuh dengan pemain dan persaingan yang sangat ketat. merek olahraga profesional mungkin tidak akan berhasil, dan peluang victoria's secret bahkan lebih kecil.

namun, jika dilihat dari promosi victoria's secret terhadap lini olahraga yang dimulai kembali, seri baru ini menekankan kesan sporty dan fungsionalitas. kira fisher, wakil presiden desain merek victoria's secret, mengatakan: "seri vsx bukan hanya seri olahraga, ini mewakili gaya hidup di mana fungsionalitas dan mode bertemu." pada saat yang sama, penanggung jawab victoria's secret mengatakan kepada a reporter beijing business daily: “seri produk vsx menggabungkan kinerja dengan teknologi, penggunaan, dan penyesuaian ukuran.”

cheng weixiong mengatakan, saat ini belum ada merek bra olahraga terkemuka yang menonjol di pasar dalam negeri, hanya perluasan kategori merek olahraga dan merek online pembuat bra olahraga. untuk bra olahraga wanita, perlu dilakukan pengembangan produk yang berbeda menurut adegan olahraga yang berbeda dan intensitas latihan yang berbeda, tidak semua produk cocok untuk semua adegan olahraga, inilah peluang pasar. bagi victoria's secret, kemampuan penelitian dan pengembangan produk untuk pakaian dalam wanita tidak diragukan lagi merupakan yang terdepan. jika mereka benar-benar fokus membuat pakaian dalam olahraga untuk skenario khusus olahraga profesional, tentu saja peluangnya akan lebih besar.

reporter harian bisnis beijing zhang junhua