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セクシーはもう演じられない、ヴィクトリアズ・シークレットがスポーツラインを立ち上げる。 9月18日、北京ビジネスデイリーの記者は、下着ブランドのヴィクトリアズ・シークレットが女性向けレジャースポーツライン「vsx」をリニューアルすると発表したことを知った。ヴィクトリアズ・シークレット経営者の視点では、このシリーズは単なるスポーツラインではなく、機能性とファッション性の融合でもあります。今回、ヴィクトリアズ・シークレットは機能性をより重視しているが、市場参入したばかりのヴィクトリアズ・シークレットはスポーツブラ市場にどれだけのチャンスがあるだろうか？

エクササイズラインの「水をテスト」を繰り返す

vsxシリーズの再開を発表すると同時に、ヴィクトリアズ・シークレットは公式douyinアカウントでvsxシリーズの新しいプロモーションビデオを公開し、シリーズの主力商品であるスポーツブラ、ヨガパンツ、ストレッチカーディガン、ジャンプスーツ、tシャツなどを披露した。すぐに着用できるスタイル。ヴィクトリアズ・シークレットの担当者は北京ビジネスデイリーの記者に対し、vsxの復活とこの新シリーズはスポーツのパフォーマンスを再定義し、快適さとファッション性を兼ね備え、画期的なデザインを通じて比類のないスタイルと革新性を反映していると語った。

担当者によると、このシリーズは米国市場で発売されており大変人気があり、今後は中国市場でも展開していく予定とのこと。

ヴィクトリアズ・シークレットが今回再始動したvsxシリーズは、2011年に発売されたスポーツライン。当時、ヴィクトリアズ・シークレットはスポーツブラ市場への参入を目指していたが、このシリーズは発売後やや停滞気味だった。そして2016年、ヴィクトリアズ・シークレットはスポーツシリーズ「ヴィクトリア・スポーツ」を立ち上げ、ヴィクトリアズ・シークレット・エンジェルズを使ってスポーツショートフィルムを撮影して宣伝を行い、「世界一の下着ブランドが世界で最高のスポーツ下着を作る」というスローガンを推進した。

しかし、当時セクシーな下着を主力とし、ピーク時で年商70億ドルを超えていたヴィクトリアズ・シークレットの体制下では、ヴィクトリア・スポーツはさほど話題にならず、「最高のスポーツを作る」というフレーズが広まった。世界のブラジャー」も無視されたようです。ヴィクトリアズ・シークレットはヴィクトリア・スポーツの具体的な収益データを明らかにしていないが、公開データによると、ヴィクトリア・スポーツの年間売上高は2億～2億5,000万米ドルで、将来的には10億米ドルのブランドになるだろう。

この一連のデータはまだ正式に確認されていないが、スポーツラインがヴィクトリアズ・シークレットの収益システムにおいて重要な役割を果たしていないことを反映している可能性もある。 2018年、ヴィクトリアズ・シークレットはvsxスポーツラインシリーズを終了した。

ヤオケ研究所の所長、チョウ・ティン氏によると、一連の度重なる作戦はヴィクトリアズ・シークレットの意思決定チームの専門性のなさを反映しているという。 「チームは専門的ではなく、市場の正確な判断に欠けているため、戦略の方向性が揺らぐことになる。市場の判断に誤りがあると、プロジェクトが停止され、その後開始されることになる」と周庭氏は述べた。

それ以来、ヴィクトリアズ・シークレットは多くの変化を経験し、かつては栄光に満ちたセクシー帝国も困難に直面した。公開データによると、2016 年から 2018 年にかけて、米国におけるヴィクトリアズ シークレットの市場シェアは 33% から 24% に低下しました。その直後、長年開催されてきたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが2019年に中止されるなど、ヴィクトリアズ・シークレットの業績は低迷し、赤字が発生し、多くの店舗が撤退・閉店するなど、変化が続いた。 . 親会社の主導でヴィクトリアズ・シークレットも売りに出された 親会社はスキャンダルなどを暴露した。

一連の変化の最終結果は、ヴィクトリアズ・シークレットが売却され、分社化され、独立して上場されることを試み、意図的であっても、セクシーがヴィクトリアズ・シークレットの唯一のレーベルではなくなるという変化を模索し始めたことである。セクシーなラベルを剥ぎ取り、スポーツラインがヴィクトリアズ・シークレットにぴったり ヴィクトリアズ・シークレットの変化への欲求と活況を呈するスポーツ市場を考えると、ヴィクトリアズ・シークレットが計画を発表しない理由はない。結局、多くの苦労を経ても、2024年第2四半期になってもヴィクトリアズ・シークレットの純売上高は1％減少した。

ファッション業界の独立アナリストであり、上海良旗ブランド管理有限公司の創設者であるチェン・ウェイシオン氏によると、ヴィクトリアズ・シークレットはスポーツラインの再始動により、スポーツ下着の巨大な市場スペースが見込まれており、ヴィクトリアズを利用するビジネスであることは間違いない。 secret の下着分野におけるリソースと能力を強化し、製品の拡大を図ります。

スポーツブラは解毒剤ですか？

ますます多くの女性消費者が、厳しい監視の下でセクシーという概念に無関心、あるいは抵抗するようになり、「セクシーは死んだ、自由万歳」というスローガンを叫び、快適でスチールフリーの下着に焦点を当てています。サークル、プラスサイズ、スポーツなどのラベルが人気を集め始めました。世界市場でセクシーなストーリーを伝えるヴィクトリアズ・シークレットは、「見捨てられる」兆候さえ見せている。

実際、ヴィクトリアズ・シークレットだけでなく、伝統的なセクシーレーベルを持つ老舗下着ブランドも苦戦している。 embry holdings、aimer holdings、virginie はいずれも、過去 2 年間に業績成長を達成するのに困難に直面しています。困難な状況の打開策を求めて、老舗下着メーカーがスポーツブラに着目した。

公開データによると、世界のスポーツブラの収益は 2020 年に約 90 億米ドルとなり、2026 年には 132 億米ドルに達すると予想されており、年間平均成長率は 10.2% です。国家スポーツ総局の統計によると、2025年までに我が国のスポーツ人口は5億人以上に達し、そのうち女性が40％（つまり2億人以上）を占めると予想されています。

フィットネスのためにランニングをすることが多い李牧子さんは、北京ビジネスデイリーの記者に対し、ランニングサークルではフィットネスブラが標準装備であり、友人はそれぞれ少なくとも2枚以上のスポーツブラを持っていると語った。多くの女性ランニンググループの間では、スポーツブラはスポーツ時の標準装備としてだけでなく、日常着としてもよく登場します。

需要が市場を決定し、多くの下着ブランドがこのトラックに参入しています。 aimerは2021年にスポーツブラブランド「彳亍chichu」を立ち上げ、2023年に北京に1号店をオープンした。 neiwaiは2018年にスポーツサブブランドneiwai activeを立ち上げ、2019年に初のオフラインストアをオープンした。また、jiao neiやubrasなど、「快適さ」や「スチールリング不使用」にこだわり、スポーツ商品を展開するアンダーウェアブランドも徐々に台頭している。もちろん、スポーツブラに関しては、プロスポーツブランドであるナイキやアディダスがすでにスポーツブラ市場に進出しており、研究開発技術のレベルではさらに優れています。また、女性市場に注力するルルレモンは、スポーツブラ市場やヨガアパレル市場でも急成長を遂げており、変化を求めるヴィクトリアズ・シークレットや伝統的な下着ブランドにとっては競合となる。

周庭氏の見解では、現在、スポーツブラとヨガアパレル市場には多くのプレーヤーが存在しており、本業がうまくいっていないため、ヴィクトリアズ・シークレットにはチャンスがないとのことだ。明らかに緊急事態であり、治療を求めています。スポーツ市場はすでに多くのプレーヤーで賑わっており、競争は熾烈を極めており、プロスポーツブランドの業績は低迷する可能性があり、ヴィクトリアズ・シークレットの可能性はさらに低い。

しかし、ヴィクトリアズ・シークレットが再始動したスポーツラインのプロモーションを見る限り、新シリーズはスポーティさと機能性を重視している。ヴィクトリアズ・シークレットのブランドデザイン担当副社長、キラ・フィッシャー氏は「vsxシリーズは単なるスポーツシリーズではなく、機能性とファッション性が融合したライフスタイルを表現している」とヴィクトリアズ・シークレットの担当者は語った。北京商報記者: 「vsx シリーズの製品は、パフォーマンスとテクノロジー、使用法とサイズ調整を組み合わせたものです。」

cheng weixiong氏は、現在、国内市場で目立ったスポーツブラのトップブランドはなく、スポーツブラを製造するスポーツブランドとオンラインブランドのカテゴリーを拡張しただけであり、女性用スポーツブラについては異なる製品開発を行う必要があると述べた。さまざまなスポーツシーンやさまざまな運動強度に応じて、すべての製品がすべてのスポーツシーンに適しているわけではありませんが、これが市場機会です。ヴィクトリアズ・シークレットの女性用下着の製品研究開発能力は間違いなくトップクラスであり、プロスポーツのニッチなシナリオ向けのスポーツ下着の製造に真剣に注力すれば、その可能性は当然大きくなるだろう。

北京経済日報記者、張俊華