uutiset

sexy ei voi enää pelata, victoria's secret lanseeraa urheilusarjan. syyskuun 18. päivänä beijing business daily -toimittaja sai tietää, että alusvaatemerkki victoria's secret ilmoitti käynnistävänsä uudelleen naisten vapaa-ajan urheilumallistonsa "vsx". victoria's secretin johdon näkemyksen mukaan tämä sarja ei ole vain urheilusarja, vaan myös toimivuuden ja muodin fuusio. victoria’s secret painottaa tällä kertaa enemmän toimivuutta, mutta kuinka paljon mahdollisuuksia vasta äskettäin markkinoille tulleella victoria’s secretillä on urheiluliivien markkinoilla?

testaa harjoituslinjojen vesiä toistuvasti

ilmoittaessaan vsx-sarjan uudelleenkäynnistämisestä victoria's secret julkaisi virallisella douyin-tilillään uuden vsx-sarjan promootiovideon, jossa esitellään sarjan päätuotteita, urheiluliivit, joogahousut, joustavat neuletakit, haalarit, t-paidat ja muut. valmiita pukeutumistyylejä. asianmukainen victoria's secretin vastuuhenkilö kertoi beijing business daily -toimittajalle, että vsx:n paluu ja tämä uusi sarja määrittelevät uudelleen urheilusuorituksen, yhdistävät mukavuuden ja muotin sekä heijastavat vertaansa vailla olevaa tyyliä ja innovaatiota läpimurtosuunnittelun kautta.

vastaavan mukaan tämä sarja on lanseerattu usa:n markkinoille ja on erittäin suosittu jatkossa sitä markkinoidaan myös kiinan markkinoilla.

victoria's secretin tällä kertaa uudelleen käynnistämä vsx-sarja on vuonna 2011 lanseerattu urheilusarja. victoria's secretin oli tuolloin tarkoitus päästä urheiluliivien markkinoille, mutta tämä tuotesarja oli lanseerauksensa jälkeen hieman haalea. sitten vuonna 2016 victoria's secret lanseerasi victoria sportin, urheilusarjan, ja käytti victoria's secret angels -elokuvaansa urheilun lyhytelokuvien luomiseen julkisuuden luomiseksi, mainostaen "maailman ykkösalusvaatemerkkiä, joka valmistaa maailman parhaita urheilualusvaatteita".

victoria's secret -järjestelmässä, joka keskittyi tuolloin pääasiassa seksikkäisiin alusvaatteisiin ja oli yli 7 miljardin dollarin vuotuisen liikevaihdon huipulla, victoria sport ei kuitenkaan herättänyt paljon roiskeita, ja ilmaus "parhaiden urheilujen tekeminen" bra in the world" näytti myös jäävän huomiotta. jumissa. victoria's secret ei ole koskaan paljastanut victoria sportin tarkkoja tulotietoja, mutta julkisten tietojen mukaan victoria sportin vuosimyynti on 200–250 miljoonaa dollaria, ja siitä tulee 1 miljardin dollarin brändi tulevaisuudessa.

tätä tietojoukkoa ei ole vielä vahvistettu virallisesti, mutta se saattaa myös heijastaa sitä, että urheilulinjalla ei ole tärkeää roolia victoria's secretin tulojärjestelmässä. vuonna 2018 victoria's secret sulki vsx-urheilusarjan.

yaoke research instituten johtajan zhou tingin mukaan sarja toistuvia operaatioita heijastelee victoria's secretin päätöksentekotiimin epäammattimaisuutta. "koska tiimi on epäammattimainen ja siitä puuttuu tarkka markkina-arvio, se johtaa heilahteluihin strategisessa suunnassa; virheet markkinoiden arvioinnissa johtavat projektien pysäyttämiseen ja aloittamiseen", zhou ting sanoi.

victoria's secret on kokenut monia muutoksia sen jälkeen, ja kerran loistava seksikäs imperiumi on myös kohdannut vaikeuksia. julkisten tietojen mukaan victoria’s secretin markkinaosuus yhdysvalloissa laski vuodesta 2016 vuoteen 2018 33 prosentista 24 prosenttiin. välittömästi sen jälkeen victoria's secret aloitti joukon muutoksia. esimerkiksi useita vuosia pidetty victoria's secret -muotinäytös keskeytettiin vuonna 2019. victoria's secretin suorituskyky heikkeni ja tappioita, ja monet kaupat suljettiin. emoyhtiön johdolla myytiin myös victoria's secret. emoyhtiö paljasti skandaaleja jne.

muutosten lopputulos oli se, että victoria's secret yritettiin myydä, hajota ja listata itsenäisesti, ja sexy ei ole enää ainoa victoria's secretin etiketti repäisi seksikkään etiketin, ja urheilulinja sopii victoria's secretiin victoria's secretin muutoshalun ja urheilumarkkinoiden kukoistumisen vuoksi ei ole mitään syytä, miksi victoria's secret ei voisi esittää suunnitelmiaan. monen vaivan jälkeen victoria's secretin liikevaihto kuitenkin laski prosentin vuoden 2024 toisella neljänneksellä.

muotialan riippumattoman analyytikon ja shanghai liangqi brand management co., ltd.:n perustajan cheng weixiongin mukaan victoria's secret näkee valtavan markkinatilan urheilualusvaatteille victoria'sin käyttäminen on epäilemättä liiketoimintaa secretin resurssit ja valmiudet alusvaatealalla laajentaa tuotteitaan.

ovatko urheiluliivit vastalääke?

yhä useammat naiskuluttajat ovat muuttumassa välinpitämättömiksi tai jopa vastustuskykyisiksi tarkastelun kohteena olevan seksikäsyyden suhteen tarrat, kuten ympyrä, plus koko, urheilu jne., alkoivat saada suosiota. victoria's secret, joka kertoo seksikkäitä tarinoita globaaleilla markkinoilla, osoittaa jopa merkkejä "hylätyksi".

itse asiassa victoria's secretin lisäksi myös vanhoilla alusvaatemerkeillä, joilla on perinteisiä seksikkäitä etikettejä, on vaikeuksia. embry holdings, aimer holdings ja virginie ovat kaikki kohdanneet vaikeuksia saavuttaa suorituskyvyn kasvua viimeisen kahden vuoden aikana. vaikeassa tilanteessa läpimurtoa etsivät vanhat alusvaatteet ovat suunnanneet urheiluliiveihin.

julkisten tietojen mukaan maailmanlaajuinen urheiluliivituotot ovat noin 9 miljardia dollaria vuonna 2020 ja sen odotetaan nousevan 13,2 miljardiin dollariin vuonna 2026, ja keskimääräinen vuotuinen kasvuvauhti on 10,2 %. valtion urheiluhallinnon tilastojen mukaan vuoteen 2025 mennessä maani urheilijaväestön odotetaan nousevan yli 500 miljoonaan, josta naisten osuus on 40 % (eli yli 200 miljoonaa ihmistä).

li muzi, joka juoksee usein kuntoiluun, kertoi beijing business daily -lehden toimittajalle, että juoksuympyrässä kuntoliivit ovat vakiovarusteita ja jokaisella hänen ystävällään on vähintään kaksi urheiluliivit. monien naisten juoksuryhmien joukossa urheiluliivit eivät ole vain urheilun vakiovarusteita, vaan ne näkyvät usein myös päivittäisessä käytössä.

kysyntä määrittää markkinat, ja monet alusvaatemerkit ovat tulossa tälle tielle. vuonna 2021 aimer lanseerasi urheiluliivibrändin "彳亍chichu" ja avasi ensimmäisen myymälänsä pekingissä vuonna 2023. neiwai lanseerasi myös urheilu-alabrändin neiwai active vuonna 2018 ja avasi ensimmäisen offline-myymälänsä vuonna 2019. lisäksi asteittain ilmaantuu myös alusvaatemerkkejä, kuten jiao nei ja ubras, jotka keskittyvät "mukavuuteen" ja "ei teräsrenkaita" ja käyttävät urheilutuotteita. mitä tulee urheiluliiveihin, ammattilaisurheilubrändejä ei tietenkään voi välttää, ja nike ja adidas ovat jo aloittaneet asettelun urheiluliivien markkinoilla, ja ne ovat vielä parempia tutkimus- ja kehitysteknologian tasolla. lisäksi naisten markkinoille keskittyvä lululemon kehittyy kovaa vauhtia urheiluliivien ja joogavaatemarkkinoiden markkinoilla victoria's secretille ja perinteisille alusvaatebrändeille, jotka etsivät muutosta, kilpailijat.

zhou tingin näkemyksen mukaan urheiluliivien ja joogavaatteiden markkinoilla on tällä hetkellä monia toimijoita ilmeisesti hätätilassa ja hakee hoitoa. urheilumarkkinat ovat jo täynnä pelaajia ja kilpailu on kovaa.

victoria’s secretin uudelleenkäynnistetyn urheilusarjan promootiosta päätellen uusi sarja kuitenkin korostaa urheilullisuutta ja toimivuutta. victoria's secret brand designin varapuheenjohtaja kira fisher sanoi: "vsx-sarja ei ole vain urheilusarja, vaan se edustaa elämäntapaa, jossa toiminnallisuus ja muoti kohtaavat. samaan aikaan victoria's secretin vastaava henkilö kertoi beijing business daily -toimittaja: "vsx-tuotesarjassa yhdistyvät suorituskyky ja tekniikka, käyttö ja koon säätö."

cheng weixiong sanoi, että tällä hetkellä ei ole kotimarkkinoilla erottua johtavaa urheiluliivettä. se on vain urheilubrändien ja verkkobrändien luokkalaajennus naisten urheiluliiveille on tehtävä erilaista tuotekehitystä erilaisten urheilukohtausten ja harjoittelun intensiteetin mukaan jokainen tuote ei sovellu kaikkiin urheilukohtauksiin, tämä on markkinoiden mahdollisuus. victoria's secretin naisten alusvaatteiden tuotekehitys- ja tuotekehitysmahdollisuudet ovat epäilemättä johtavat. jos he todella keskittyvät valmistamaan urheilualusvaatteita ammattiurheilun niche-skenaarioihin, mahdollisuudet ovat luonnollisesti suuremmat.

beijing business daily -toimittaja zhang junhua