новости

в сексуальность больше нельзя играть, victoria's secret запускает спортивную линию. 18 сентября репортер газеты beijing business daily узнал, что бренд нижнего белья victoria’s secret объявил о перезапуске своей линии женского спорта для отдыха «vsx». по мнению руководства victoria’s secret, эта серия — не только спортивная линия, но и сплав функциональности и моды. на этот раз victoria’s secret больше внимания уделяет функциональности, но сколько возможностей у victoria’s secret, только недавно вышедшей на рынок, на рынке спортивных бюстгальтеров?

неоднократно «проверяйте почву» линий упражнений.

объявляя о перезапуске серии vsx, victoria's secret опубликовала новый рекламный видеоролик серии vsx на своем официальном аккаунте douyin, демонстрируя основные продукты серии: спортивные бюстгальтеры, штаны для йоги, эластичные кардиганы, комбинезоны, футболки и другие товары. готовые фасоны. соответствующее лицо, отвечающее за victoria's secret, рассказало репортеру beijing business daily, что возвращение vsx и эта новая серия переопределяют спортивные достижения, сочетают в себе комфорт и моду и отражают беспрецедентный стиль и инновации посредством революционного дизайна.

по словам ответственного лица, эта серия запущена на рынке сша и пользуется большой популярностью. в будущем она будет продвигаться и на китайском рынке.

серия vsx, которую victoria's secret на этот раз перезапустила, представляет собой спортивную линию, запущенную в 2011 году. в то время victoria's secret намеревалась выйти на рынок спортивных бюстгальтеров, но после запуска эта серия продуктов была несколько прохладной. затем, в 2016 году, victoria's secret запустила спортивный сериал victoria's secret и использовала своих «ангелов victoria's secret» для съемок спортивных короткометражных фильмов с целью создания рекламы, продвигая слоган «бренд нижнего белья номер один в мире, производящий лучшее спортивное нижнее белье в мире».

однако в рамках системы victoria's secret, которая в то время в основном была ориентирована на сексуальное нижнее белье и достигала пика годового дохода, превышающего 7 миллиардов долларов сша, victoria sport не вызвала особого ажиотажа, а фраза «создавать лучшие виды спорта» бюстгальтер в мире», похоже, также был проигнорирован. victoria's secret никогда не раскрывала конкретные данные о доходах victoria sport, но общедоступные данные сообщают, что годовые продажи victoria sport составляют от 200 до 250 миллионов долларов сша, и в будущем бренд станет брендом с оборотом в 1 миллиард долларов сша.

этот набор данных еще не подтвержден официально, но он также может отражать то, что спортивное направление не играет важной роли в системе доходов victoria's secret. в 2018 году victoria's secret закрыла серию спортивной линейки vsx.

по мнению чжоу тина, директора исследовательского института яоке, серия повторяющихся операций отражает непрофессионализм команды принятия решений victoria's secret. «поскольку команда непрофессиональна и ей не хватает точного суждения о рынке, это приводит к колебаниям в стратегическом направлении; ошибки в суждениях о рынке приводят к тому, что проекты останавливаются, а затем начинаются», — сказал чжоу тин.

с тех пор victoria’s secret претерпела немало изменений, и некогда славная сексуальная империя тоже столкнулась с трудностями. по общедоступным данным, с 2016 по 2018 год доля рынка victoria’s secret в сша упала с 33% до 24%. сразу после этого в victoria's secret произошла серия изменений. например, показ мод victoria's secret, который проводился в течение многих лет, был приостановлен в 2019 году. производительность victoria's secret снизилась, были причинены убытки, многие магазины были закрыты и закрыты. под руководством материнской компании victoria's secret также была выставлена ​​на продажу. материнская компания разоблачила скандалы и т. д.

конечным результатом серии изменений стало то, что victoria's secret попытались продать, выделить и зарегистрировать независимо, и начали искать изменения, чтобы «выжить». секси больше не является единственным лейблом victoria's secret, даже намеренно. сняла с себя сексуальный ярлык, и спортивная линия стала соответствовать victoria's secret учитывая стремление victoria's secret к переменам и быстро развивающийся спортивный рынок, нет причин, по которым victoria's secret не могла бы изложить свои планы. ведь после долгих хлопот чистые продажи victoria's secret все же упали на 1% во втором квартале 2024 года.

по словам чэна вэйсюна, независимого аналитика в индустрии моды и основателя shanghai liangqi brand management co., ltd., перезапуская спортивную линию, victoria's secret видит огромное рыночное пространство для спортивного нижнего белья. использование victoria's, несомненно, является бизнесом. ресурсы и возможности secret в области нижнего белья для расширения своей продукции.

являются ли спортивные бюстгальтеры противоядием?

все больше и больше женщин-потребителей становятся безразличными или даже сопротивляются пристальным взглядам на концепцию сексуальности. все больше и больше женских потребительских групп выкрикивают лозунг «сексуальность мертва, да здравствует свобода», уделяя особое внимание удобному нижнему белью без стали. такие ярлыки, как круг, размер плюс, спорт и т. д., начали набирать популярность. victoria’s secret, рассказывающая сексуальные истории на мировом рынке, даже демонстрирует признаки «заброшенности».

на самом деле не только victoria's secret, но и старые бренды нижнего белья с традиционными сексуальными этикетками переживают тяжелые времена. embry holdings, aimer holdings и virginie столкнулись с трудностями в достижении роста производительности за последние два года. в поисках выхода из сложной ситуации старое нижнее белье нацелилось на спортивные бюстгальтеры.

согласно общедоступным данным, глобальный доход от спортивных бюстгальтеров составит примерно 9 миллиардов долларов сша в 2020 году и, как ожидается, достигнет 13,2 миллиардов долларов сша в 2026 году, при среднегодовом совокупном темпе роста 10,2%. согласно статистическим данным главного управления государственного спорта, ожидается, что к 2025 году спортивное население моей страны достигнет более 500 миллионов человек, из которых женщины будут составлять 40% (то есть более 200 миллионов человек).

ли музи, который часто занимается фитнесом, рассказал репортеру beijing business daily, что в беговом кругу фитнес-бюстгальтеры являются стандартным снаряжением, и у каждого из его друзей есть как минимум два или более спортивных бюстгальтеров. среди многих женских беговых групп спортивные бюстгальтеры являются не только стандартным снаряжением для занятий спортом, но и часто появляются в повседневной носке.

спрос определяет рынок, и на этот путь выходят многие бренды нижнего белья. в 2021 году aimer запустила бренд спортивных бюстгальтеров «彳亍chichu» и открыла свой первый магазин в пекине в 2023 году. neiwai также запустила спортивный суббренд neiwai active в 2018 году и открыла свой первый офлайн-магазин в 2019 году. кроме того, постепенно появляются такие бренды нижнего белья, как jiao nei и ubras, которые ориентированы на «комфорт» и «отсутствие стальных колец» и используют спортивную продукцию. конечно, когда дело касается спортивных бюстгальтеров, нельзя обойти вниманием профессиональные спортивные бренды nike и adidas, которые уже начали свое присутствие на рынке спортивных бюстгальтеров, а на уровне исследований и разработок они еще лучше. кроме того, lululemon, ориентированная на женский рынок, с огромной скоростью развивается на рынке спортивных бюстгальтеров и на рынке одежды для йоги. для victoria's secret и традиционных брендов нижнего белья, стремящихся к переменам, это будут конкуренты.

по мнению чжоу тина, в настоящее время на рынках спортивных бюстгальтеров и одежды для йоги неразумно возобновлять деятельность victoria's secret. основной бизнес идет не очень хорошо, и у victoria's secret нет шансов. очевидно, находится в состоянии чрезвычайной ситуации и нуждается в медицинской помощи. спортивный рынок уже переполнен игроками, а конкуренция жесткая. профессиональные спортивные бренды могут не преуспеть, а у victoria's secret шансов еще меньше.

однако, судя по продвижению victoria’s secret перезапущенной спортивной линии, в новой серии упор сделан на спортивность и функциональность. кира фишер, вице-президент по дизайну бренда victoria’s secret, сказала: «серия vsx — это не просто спортивная серия, она представляет образ жизни, в котором встречаются функциональность и мода». репортер beijing business daily: «серия продуктов vsx сочетает в себе производительность с технологиями, использованием и регулировкой размера».

чэн вэйсюн сказал, что в настоящее время на внутреннем рынке не существует лидирующего бренда спортивных бюстгальтеров. это просто расширение категории спортивных брендов и онлайн-брендов, производящих спортивные бюстгальтеры. для женских спортивных бюстгальтеров необходимо разработать различные продукты. в зависимости от различных спортивных сцен и различной интенсивности упражнений не каждый продукт подходит для всех спортивных сцен, это рыночная возможность. для victoria's secret ее возможности в области исследований и разработок женского нижнего белья, несомненно, являются ведущими. если они действительно сосредоточатся на производстве спортивного нижнего белья для профессиональных спортивных ниш, шансы, естественно, будут выше.

репортер beijing business daily чжан цзюньхуа