νέα

σέξι δεν παίζεται πια, η victoria's secret λανσάρει αθλητική σειρά. στις 18 σεπτεμβρίου, ένας δημοσιογράφος της beijing business daily έμαθε ότι η μάρκα εσωρούχων victoria's secret ανακοίνωσε ότι θα επαναλανσάρει τη γυναικεία αθλητική σειρά αναψυχής «vsx». κατά την άποψη της διοίκησης της victoria's secret, αυτή η σειρά δεν είναι μόνο μια αθλητική σειρά, αλλά και ένας συνδυασμός λειτουργικότητας και μόδας. αυτή τη φορά, η victoria’s secret δίνει μεγαλύτερη έμφαση στη λειτουργικότητα, αλλά πόσες ευκαιρίες έχει η victoria’s secret, που μόλις πρόσφατα μπήκε στην αγορά, στην αγορά των αθλητικών σουτιέν;

επανειλημμένα «δοκιμάστε τα νερά» των γραμμών άσκησης

ενώ ανακοινώνει την επανεκκίνηση της σειράς vsx, η victoria's secret κυκλοφόρησε ένα νέο προωθητικό βίντεο για τη σειρά vsx στον επίσημο λογαριασμό της douyin, δείχνοντας τα κύρια προϊόντα της σειράς, αθλητικά σουτιέν, παντελόνια γιόγκα, ζακέτες stretch, jumpsuits, μπλουζάκια και άλλα. έτοιμα στυλ. ο αρμόδιος υπεύθυνος της victoria's secret είπε σε δημοσιογράφο του beijing business daily ότι η επιστροφή του vsx και αυτής της νέας σειράς επαναπροσδιορίζουν τις αθλητικές επιδόσεις, συνδυάζουν άνεση και μόδα και αντικατοπτρίζουν το απαράμιλλο στυλ και την καινοτομία μέσω του πρωτοποριακού σχεδιασμού.

σύμφωνα με τον υπεύθυνο, αυτή η σειρά έχει λανσαριστεί στην αγορά των ηπα και είναι πολύ δημοφιλής στο μέλλον, θα προωθηθεί και στην κινεζική αγορά.

η σειρά vsx που επανεκκίνησε αυτή τη φορά η victoria's secret είναι μια αθλητική σειρά που κυκλοφόρησε το 2011. εκείνη την εποχή, η victoria's secret σκόπευε να εισέλθει στην αγορά αθλητικών σουτιέν, αλλά αυτή η σειρά προϊόντων ήταν κάπως χλιαρή μετά την κυκλοφορία της. στη συνέχεια, το 2016, η victoria's secret κυκλοφόρησε τη victoria sport, μια αθλητική σειρά, και χρησιμοποίησε τους άγγελους της victoria's secret για να γυρίσει αθλητικές ταινίες μικρού μήκους για να δημιουργήσει δημοσιότητα, προωθώντας το σλόγκαν "το νούμερο ένα εμπορικό σήμα εσωρούχων στον κόσμο για να φτιάξει τα καλύτερα αθλητικά εσώρουχα στον κόσμο".

ωστόσο, στο πλαίσιο του συστήματος victoria's secret, το οποίο επικεντρωνόταν κυρίως στα σέξι εσώρουχα εκείνη την εποχή και βρισκόταν στο αποκορύφωμα των ετήσιων εσόδων άνω των 7 δισεκατομμυρίων δολαρίων ηπα, η victoria sport δεν ξεσήκωσε πολύ θόρυβο και η φράση "κάνω τα καλύτερα σπορ σουτιέν στον κόσμο» φάνηκε να αγνοείται επίσης. λανθάνον. η victoria's secret δεν αποκάλυψε ποτέ τα συγκεκριμένα στοιχεία εσόδων της victoria sport, αλλά τα δημόσια δεδομένα αναφέρουν ότι οι ετήσιες πωλήσεις της victoria sport κυμαίνονται μεταξύ 200 και 250 εκατομμυρίων δολαρίων ηπα και θα γίνει επωνυμία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στο μέλλον.

αυτό το σύνολο δεδομένων δεν έχει ακόμη επιβεβαιωθεί επίσημα, αλλά μπορεί επίσης να αντικατοπτρίζει ότι η αθλητική γραμμή δεν παίζει σημαντικό ρόλο στο σύστημα εσόδων της victoria's secret. το 2018, η victoria's secret έκλεισε τη σειρά αθλητικών γραμμών vsx.

σύμφωνα με τον zhou ting, διευθυντή του ερευνητικού ινστιτούτου yaoke, μια σειρά επαναλαμβανόμενων επεμβάσεων αντικατοπτρίζει τον αντιεπαγγελματισμό της ομάδας λήψης αποφάσεων της victoria's secret. «επειδή η ομάδα είναι αντιεπαγγελματική και δεν έχει ακριβή κρίση για την αγορά, οδηγεί σε αλλαγές στη στρατηγική κατεύθυνση· τα λάθη στην κρίση της αγοράς οδηγούν στη διακοπή και μετά την έναρξη των έργων», είπε ο zhou ting.

η victoria's secret γνώρισε πολλές αλλαγές από τότε και η άλλοτε ένδοξη σέξι αυτοκρατορία συνάντησε και δυσκολίες. σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, από το 2016 έως το 2018, το μερίδιο αγοράς της victoria's secret στις ηνωμένες πολιτείες μειώθηκε από 33% σε 24%. αμέσως μετά, η victoria's secret εισήγαγε μια σειρά αλλαγών, για παράδειγμα, η επίδειξη μόδας της victoria's secret, η οποία διεξαγόταν για πολλά χρόνια, ανεστάλη το 2019. η απόδοση της victoria's secret μειώθηκε και προκλήθηκαν απώλειες και πολλά καταστήματα αποσύρθηκαν και έκλεισαν. υπό την ηγεσία της μητρικής εταιρείας βγήκε προς πώληση και η μητρική εταιρεία.

το τελικό αποτέλεσμα μιας σειράς αλλαγών ήταν ότι η victoria's secret προσπάθησε να πουληθεί, να διασπαστεί και να καταγραφεί ανεξάρτητα και άρχισε να αναζητά αλλαγές για να "επιβιώσει". έσκισε τη σέξι ετικέτα και η αθλητική γραμμή ταιριάζει στη victoria's secret με την επιθυμία της victoria's secret για αλλαγή και την άνθηση της αθλητικής αγοράς, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο η victoria's secret δεν πρέπει να παρουσιάσει τα σχέδιά της. εξάλλου, μετά από πολύ κόπο, οι καθαρές πωλήσεις της victoria's secret εξακολουθούν να μειώνονται κατά 1% το δεύτερο τρίμηνο του 2024.

σύμφωνα με τον cheng weixiong, έναν ανεξάρτητο αναλυτή στη βιομηχανία της μόδας και ιδρυτή της shanghai liangqi brand management co., ltd., με την επανεκκίνηση της αθλητικής σειράς, η victoria's secret βλέπει έναν τεράστιο χώρο στην αγορά για αθλητικά εσώρουχα είναι αναμφίβολα μια επιχείρηση οι πόροι και οι δυνατότητες της secret στον τομέα των εσωρούχων για την επέκταση των προϊόντων της.

είναι τα αθλητικά σουτιέν το αντίδοτο;

όλο και περισσότερες γυναίκες γίνονται αδιάφορες ή και αντιστέκονται στην έννοια του σέξι υπό έλεγχο όλο και περισσότερες ομάδες καταναλωτών φωνάζουν το σύνθημα «το σέξι είναι νεκρό, ζήτω η ελευθερία», εστιάζοντας στα άνετα και χωρίς ατσάλι ετικέτες όπως κύκλος, plus size, αθλητικά κ.λπ. άρχισαν να κερδίζουν δημοτικότητα. η victoria's secret, που αφηγείται σέξι ιστορίες στην παγκόσμια αγορά, δείχνει ακόμη και σημάδια «εγκατάλειψης».

μάλιστα, δυσκολεύονται όχι μόνο η victoria's secret, αλλά και οι παλιές μάρκες εσωρούχων με παραδοσιακές σέξι ετικέτες. οι embry holdings, aimer holdings και virginie αντιμετώπισαν δυσκολίες στην επίτευξη αύξησης των επιδόσεων τα τελευταία δύο χρόνια. αναζητώντας μια σημαντική ανακάλυψη στη δύσκολη κατάσταση, τα παλιά εσώρουχα έχουν βάλει στο στόχαστρο τα αθλητικά σουτιέν.

σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, τα παγκόσμια έσοδα από αθλητικά σουτιέν θα είναι περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2020 και αναμένεται να φτάσουν τα 13,2 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2026, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10,2%. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της κρατικής γενικής διοίκησης αθλητισμού, αναμένεται ότι έως το 2025, ο αθλητικός πληθυσμός της χώρας μου θα ξεπεράσει τα 500 εκατομμύρια, εκ των οποίων οι γυναίκες θα αποτελούν το 40% (δηλαδή, περισσότερα από 200 εκατομμύρια άτομα).

ο li muzi, ο οποίος τρέχει συχνά για γυμναστική, είπε σε δημοσιογράφο από το beijing business daily ότι στον κύκλο του τρεξίματος, τα σουτιέν γυμναστικής είναι στάνταρ εξοπλισμός και κάθε φίλος του έχει τουλάχιστον δύο ή περισσότερα αθλητικά σουτιέν. μεταξύ πολλών γυναικείων ομάδων τρεξίματος, τα αθλητικά σουτιέν δεν είναι μόνο στάνταρ εξοπλισμός για αθλήματα, αλλά συχνά εμφανίζονται και σε καθημερινή χρήση.

η ζήτηση καθορίζει την αγορά και πολλές μάρκες εσωρούχων μπαίνουν σε αυτό το κομμάτι. το 2021, η aimer λάνσαρε τη μάρκα αθλητικών σουτιέν "彳亍chichu" και άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο πεκίνο το 2023. η neiwai κυκλοφόρησε επίσης την υπο-μάρκα αθλητικών neiwai active το 2018 και άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκτός σύνδεσης το 2019. επιπλέον, εμφανίζονται σταδιακά και μάρκες εσωρούχων όπως τα jiao nei και ubras που επικεντρώνονται στην «άνεση» και «χωρίς ατσάλινα δαχτυλίδια» και αναπτύσσουν αθλητικά προϊόντα. φυσικά, όσον αφορά τα αθλητικά σουτιέν, οι επαγγελματικές αθλητικές μάρκες δεν μπορούν να αποφευχθούν ήδη από την nike και την adidas στην αγορά αθλητικών σουτιέν και είναι ακόμα καλύτερες σε επίπεδο τεχνολογίας έρευνας και ανάπτυξης. επιπλέον, η lululemon, η οποία εστιάζει στη γυναικεία αγορά, αναπτύσσεται με μεγάλη ταχύτητα στην αγορά αθλητικών σουτιέν και ενδυμάτων γιόγκα για τη victoria's secret και τις παραδοσιακές μάρκες εσωρούχων που αναζητούν αλλαγή, αυτές θα είναι ανταγωνιστές.

κατά την άποψη του zhou ting, αυτή τη στιγμή υπάρχουν πολλοί παίκτες στις αγορές αθλητικών ειδών ένδυσης και γιόγκα προφανώς σε κατάσταση έκτακτης ανάγκης και αναζητούν ιατρική περίθαλψη. η αγορά του αθλητισμού είναι ήδη γεμάτη με παίκτες και ο ανταγωνισμός είναι σκληρός.

ωστόσο, αν κρίνουμε από την προώθηση της νέας αθλητικής σειράς από τη victoria's secret, η νέα σειρά δίνει έμφαση στον σπορ χαρακτήρα και τη λειτουργικότητα. η kira fisher, αντιπρόεδρος του victoria's secret brand design, δήλωσε: «η σειρά vsx δεν είναι απλώς μια αθλητική σειρά, αντιπροσωπεύει έναν τρόπο ζωής όπου η λειτουργικότητα και η μόδα συναντώνται ταυτόχρονα, είπε ο αρμόδιος υπεύθυνος της victoria's secret». ρεπόρτερ της beijing business daily: «η σειρά προϊόντων vsx συνδυάζει την απόδοση με την τεχνολογία, τη χρήση και την προσαρμογή μεγέθους».

ο cheng weixiong είπε ότι αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει κορυφαία μάρκα αθλητικών σουτιέν που να έχει ξεχωρίσει στην εγχώρια αγορά σύμφωνα με διαφορετικές αθλητικές σκηνές και διαφορετική ένταση άσκησης, δεν μπορεί κάθε προϊόν να είναι κατάλληλο για όλες τις αθλητικές σκηνές, αυτή είναι η ευκαιρία της αγοράς. για τη victoria's secret, οι δυνατότητες έρευνας και ανάπτυξης προϊόντων για τα γυναικεία εσώρουχα είναι αναμφίβολα κορυφαίες, αν όντως επικεντρωθούν στην κατασκευή αθλητικών εσωρούχων για επαγγελματικά αθλητικά σενάρια, οι πιθανότητες θα είναι φυσικά μεγαλύτερες.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily zhang junhua