समाचारं

बीजिंगनगरे अस्माकं संवाददाता ली जिंग् इत्यस्मात् प्रतिवेदनम्

"live streaming + e-commerce" इति मद्य-उद्योगस्य नूतन-पारिस्थितिकी-पट्टिकायाः ​​पुनः आकारं ददाति । लाइव प्रसारण ई-वाणिज्यस्य उदयेन सह मद्यपदार्थानाम् विक्रयमार्गेषु विपणनपद्धतिषु च महत्त्वपूर्णपरिवर्तनं जातम् अस्ति लाइवप्रसारणस्य माध्यमेन मद्यब्राण्ड् अधिकवास्तविक, विस्तृत, सजीव उत्पादप्रदर्शनस्य माध्यमेन उपभोक्तृणां ब्राण्डस्य उत्पादस्य च जागरूकतां वर्धयितुं शक्नुवन्ति तथा च व्याख्याः अवगन्तुं, उपयोक्तृ-अनुभवं सुधारयितुम्, अल्पे काले उपयोक्तृणां द्रुत-रूपान्तरणं च प्रवर्धयन्ति । प्रासंगिकदत्तांशैः ज्ञायते यत् २०२३ तमे वर्षे डौयिन् इत्यस्य मद्यवर्गस्य विक्रयः ४० अरब युआन् इत्यस्य समीपे भविष्यति । मद्यस्य ७०% अधिकं भागः अस्ति, तस्य वृद्धिः च प्रायः १००% अस्ति ।

९ सितम्बर् दिनाङ्के १३ तमे चीन-(गुइझोउ) अन्तर्राष्ट्रीय-मद्य-प्रदर्शने - "९ सितम्बर-दिनाङ्के संवादः" इति इवेण्ट्-मञ्चे, मौ लेइ, वरिष्ठः वाइन-विपणकः, फुजियान् झोङ्गरुन् जिउटोङ्गस्य निदेशकः च, सूचितवान् यत् लाइव-प्रसारणं ई-वाणिज्यम् इत्यादयः उदयमानाः सन्ति चैनल्स् सर्वेषां वाइनव्यापारिणां ब्राण्ड्-समूहानां च कृते नूतनं संचारस्थानं विक्रय-पट्टिकां च योजितवन्तः, यत् महान् अवसरः अस्ति । तस्मिन् एव काले वयं अद्यापि विश्वासस्य नकलीवस्तूनाञ्च समस्यानां समाधानं कथं कर्तव्यमिति सम्मुखीभवन्ति एतयोः समस्यायोः मञ्चस्य सर्वेषां पक्षानां च अल्पकालीनरूपेण सुधारस्य मानकीकरणस्य च आवश्यकता भवितुम् अर्हति।

उदयमान उपभोगमार्ग

लाओ हू, एकः सुप्रसिद्धः मद्यपः केओएलः तथा च douyin खातेः "qianbei shaolaohu" प्रबन्धकः, मञ्चस्य आरम्भात् पूर्वं एकघण्टाद्वयं यावत् लाइव प्रसारणं कृतवान् तथा च guizhou qingjiu इत्यस्य ४,००,००० युआन् अधिकं विक्रीतवान् लाओ हू इत्यस्य मुख्यव्यापारः मूलतः मद्यस्य आपूर्तिशृङ्खला आसीत्, सः यदा कदा अवकाशसमये लंगररूपेण कार्यं करोति स्म, अधुना लंगरं लाओ हू इत्यस्य मुख्यव्यापारः अभवत् ।

"पारम्परिकं शेल्फ् ई-वाणिज्यम् केवलं ग्राहकसन्धानद्वारा एव क्रेतुं शक्यते। लाइव् प्रसारण-ई-वाणिज्ये, एंकरः उपयोक्तृभ्यः वक्तुं सक्रियरूपेण उत्पादानाम् अनुशंसा कर्तुं शक्नोति। लाइव प्रसारणस्य ई-वाणिज्यस्य एषः एव बृहत्तमः लाभः अस्ति प्रसारण ई-वाणिज्यम् लघुब्राण्ड्-श्वेत-वस्तूनाम् कृते लाभप्रदं भवति, तथैव उच्चगुणवत्तायुक्तानां, व्यय-प्रभाविणां उत्पादानाम् कृते अपि तुल्यकालिकरूपेण अधिकं मैत्रीपूर्णं भवति, ये विपणने तुल्यकालिकरूपेण पृष्ठतः सन्ति, यतः लाइव-प्रसारण-ई-वाणिज्यस्य द्रुतगतिः अस्ति संचारदक्षता, उच्चदक्षता, बृहत् कवरेजं च।

आँकडा दर्शयति यत् douyin इत्यस्य पेयवर्गस्य विक्रयः २०२३ तमे वर्षे ४० अरब युआन् इत्यस्य समीपे भविष्यति, तस्य वृद्धिः च अतीव अधिका अस्ति । चीन लघु उद्योग उद्यम निवेश विकास संघस्य उपमहासचिवः तथा च douyin खातेः प्रबन्धकः "ली dabai chatting about wine", अधुना एव मालैः सह प्रथमं लाइव प्रसारणं कृतवान् सः बहुकालपूर्वं न मन्यते live broadcast e-commerce इत्यस्मिन् विकासः प्रथमतया अस्य कारणात् अस्ति यत् प्रथम-पीढीयाः शेल्फ-ई-वाणिज्यतः द्वितीय-पीढीयाः सामग्री-ई-वाणिज्यपर्यन्तं संक्रमणकालः गृहीतः अस्ति । वाइन उद्योगः अपि प्रौद्योगिकी उन्नतिं कृत्वा चैनलसुधारस्य सामनां कुर्वन् अस्ति, यत्र निवेशप्रतिरूपः, विपणनतर्कः, रसदः, भुगतानव्यवस्था च सर्वेषु परिवर्तनं भवति

"प्रवृत्तीनां तरङ्गद्वयं सुपरइम्पोज्ड् अस्ति, अतः द्वितीयपीढीयाः ई-वाणिज्ये विशेषतया प्रमुखे सजीवप्रसारणविभागे मद्यपानेन अतीव उत्तमं दत्तांशप्रदर्शनं दर्शितम्।"

अद्यापि बहवः आव्हानाः सन्ति

"मद्य + लाइव प्रसारण" विक्रयदत्तांशस्य तीव्रवृद्धेः पृष्ठे किमपि गुप्तचिन्ता अस्ति वा?

अधुना बहवः मद्यब्राण्ड्-मद्यनिर्माणकेन्द्राणि च क्रमेण मालम् आनेतुं लाइव-प्रसारणस्य महत्त्वं अवगत्य, लाइव-प्रसारणं आरब्धवन्तः अथवा लाइव-प्रसारण-विशेषज्ञैः सह सहकार्यं कृतवन्तः लाओ हू इत्यस्य मतं यत् जीएमवी (विक्रय) इत्यस्य अनुसरणं अन्धरूपेण करणं एषा समस्या अस्ति यस्याः कृते बहवः व्यापारिणः ये लाइव स्ट्रीमिंग् इत्यत्र नवीनाः सन्ति।

"विज्ञापनं केवलं प्रथमवारं क्रयणसमस्यायाः समाधानं कर्तुं शक्नोति, परन्तु मुखवाणीं पुनः क्रयणसमस्यायाः समाधानं कर्तुं न शक्नोति।" ब्राण्डस्य प्रतिष्ठा तथा अफलाइनबाजारे पुरस्कारनिवेशः . "व्यापारिणः यदा प्रथमवारं लाइवप्रसारणं आरभन्ते तदा सावधानाः भवेयुः। ते अन्धरूपेण जीएमवी (सकलवस्तूनाम् लेनदेनस्य मात्रा) अनुसरणं कर्तुं न शक्नुवन्ति, परन्तु वास्तविकव्यवहारस्य, मुखवाणीप्रतिक्रियायाः च उपरि अवलम्बन्ते।

बहुकालपूर्वं ली यी इत्यनेन नूतनं ई-वाणिज्यपदं ज्ञातम् - gsv (रिटर्न् रेट् बहिष्कृतम्) केषाञ्चन ब्राण्ड्-सजीवप्रसारणानां रिटर्न्-दरः अतीव अधिकः भवति, केषाञ्चन रिटर्न्-दरः आर्धाधिकः वा अधिकः वा भवति "शोधप्रक्रियायाः कालखण्डे अस्माभिः ज्ञातं यत् उच्चप्रतिफलस्य दरः उद्योगे केषाञ्चन विक्रयदिनचर्यायाः कारणेन अस्ति, यथा ली गुई, ली कुई च कथा। लाइव स्ट्रीमिंग् क्षेत्रे नकलीवस्तूनि, घटियावस्तूनि च अधिकं प्रचलन्ति। द live broadcast talked about it in the live broadcast room अत्र बहवः अतिशयोक्तिपूर्णाः कथाः सन्ति येषु उपभोक्तृभ्यः तर्कहीननिर्णयार्थं प्रेरयितुं केषाञ्चन वाक्पटुतायाः उपयोगः भवति” इति ली यी अवदत्।

"लाइव स्ट्रीमिंग् न केवलं न्यूनमूल्येन भवितुमर्हति, अपितु उपभोक्तृभ्यः तर्कहीनतया उपभोगं कर्तुं किञ्चित् उत्तेजनं दिनचर्याञ्च उपयुज्यते।" उपभोक्तृभ्यः अधिकानि सूचनानि आनेतुं शक्नोति अधिकानि मद्यसम्बद्धसंस्कृतिः ब्राण्डसम्बद्धसंस्कृतिः च बहिः जगति निर्यातिता भविष्यति। "शतशः जनाः, शतशः जनाः, प्रत्येकस्य ब्राण्डस्य स्वकीया उत्तमः मद्यः अस्ति। अस्माभिः प्रत्येकस्य ब्राण्डस्य स्वकीया कथां सम्यक् कथयितुं आवश्यकम्।"

मौ लेइ इत्यनेन सूचितं यत् "मद्य + ई-वाणिज्यस्य" विकासप्रक्रियायां मूलविषयः उत्पादस्य गुणवत्ता अस्ति, तदनन्तरं विक्रयपश्चात् मुद्देषु समाधानं उपभोक्तृपुनर्क्रयणं च भवति "प्रथमं सर्वेषां उत्पादपक्षेभ्यः स्वउत्पादानाम् गुणवत्तां नियन्त्रयितुं आवश्यकता वर्तते। द्वितीयं अधिकमञ्चपक्षेभ्यः नियमाः पर्यवेक्षणसाधनं च प्रवर्तयितुं आवश्यकम्। तदतिरिक्तं अतिशयोक्तिं मिथ्यावादं च नियन्त्रयितुं आत्म-अनुशासनं वा अन्ये अनुशासनं वा भवितुमर्हति। कथाः , नकली, दोषपूर्णोत्पादादयः विषयाः” इति ।

सभायां उपस्थिताः व्यावसायिकाः सर्वे मन्यन्ते यत् उद्योगस्य विकासेन सम्मुखीभूतानां समस्यानां परिहाराय तथा विकासे सम्मुखीभूतानां जोखिमानां प्रबन्धनार्थं प्रभावीसाधनानाम् आवश्यकता वर्तते, येन "वाइन + लाइव प्रसारण" इति पटलं उत्तमं उत्तमं च कर्तुं शक्यते, तथा च तत्सह ब्राण्डस्य उत्तमं संवादं विक्रयणं च कर्तुं साहाय्यं कुर्वन्ति।

(सम्पादक: वू किंग समीक्षा: ली झेन्घाओ प्रूफरीडर: झाई जून)