समाचारं

अवकाशदिवसस्य वातावरणं निर्मातुं उत्तमः आस्ट्रेलियादेशस्य "परीशैली" इति ब्राण्ड् ज़िमरमैन् बीजिंगनगरं भण्डारं उद्घाटयितुं आगच्छति। २० अगस्त दिनाङ्के बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्य एकः संवाददाता आगत्य ज्ञातवान् यत् ज़िमरमैन् सान्लितुन्-नगरस्य ताइको ली दक्षिण-मण्डलस्य समीपे बाडं स्थापयति स्म । अन्तिमेषु वर्षेषु चीनस्य अफलाइन-विपण्यं पातयन्ति, गभीररूपेण च अन्वेषणं कुर्वन्ति उद्योगस्य अन्तःस्थाः सूचयन्ति यत् डिजाइनर-ब्राण्ड्-मध्ये सामान्यतया बृहत्-ब्राण्ड्-विपणन-क्षमता नास्ति यदि ते भग्नाः भवितुम् इच्छन्ति | of the circle through various planning and event marketing , तथा च उत्पादस्य डिजाइनस्य उच्चस्तरीयस्य ब्राण्ड्-स्वरस्य च विशिष्टतां सुनिश्चितं कर्तुं आवश्यकम् अस्ति, तथा च ग्राहक-अधिग्रहणस्य समस्यायाः समाधानं कर्तुं शक्यते वा इति डिजाइनर-ब्राण्ड्-भण्डारस्य सफलतायाः कुञ्जी अभवत् .

बीजिंगनगरे प्रथमः भण्डारः

यदा ऑस्ट्रेलिया-शैल्याः प्रतिनिधित्वं कुर्वन्तः फैशन-ब्राण्ड्-विषये विषयः आगच्छति तदा ज़िमरमैन्-इत्यस्य विषये न चिन्तयितुं कठिनम् । ऑस्ट्रेलियादेशस्य अयं डिजाइनर-ब्राण्ड् अद्यैव बीजिंग-नगरे स्वस्य दृष्टिम् अस्थापयत् यत् उत्तरक्षेत्रे ताइको-ली-दक्षिण-मण्डले, सानलितुन्-नगरे अस्य प्रथमः भण्डारः उद्घाटितः अस्ति देशस्य बृहत्तमः क्षेत्रभण्डारः। ब्राण्ड् इत्यनेन पूर्वं मुख्यभूमिचीनदेशे द्वौ बुटीकौ उद्घाटितौ, ये ताइको ली कियन्तान्, शङ्घाई तथा वियन्टियन् सिटी, शेन्झेन् इत्यत्र स्थिताः सन्ति ।

ज़िमरमैन् इत्यस्य स्थापना १९९१ तमे वर्षे निक्की ज़िमरमैन्, सिमोन् ज़िमरमैन् इति भगिन्यौ । १९९६ तमे वर्षे ज़िमरमैन् आस्ट्रेलिया-देशस्य फैशन-सप्ताहे पदार्पणं कृतवान्, यः मूलतः केवलं टॉप्स्, स्कर्ट् च प्रारब्धवान्, क्रमेण रेडी-टू-वेयर-श्रृङ्खलायाः पूर्णसमूहं प्रारब्धवान्, यत्र उत्पादस्य मूल्यं ५,००० युआन् तः दशसहस्राणि युआन् यावत् आसीत् . आधिकारिकजालस्थले सूचना दर्शयति यत् बीजिंग-बुटीकस्य अतिरिक्तं यत् उद्घाटयितुं प्रवृत्तम् अस्ति, तस्य ब्राण्डस्य सम्प्रति विश्वे ६८ भौतिक-भण्डाराः सन्ति, तथा च हैरोड्स्, डेविड् जोन्स इत्यादीनां विभागीयभण्डारस्य, ई-वाणिज्य-मञ्चानां च माध्यमेन विक्रीयते यथा नेट-ए-पोर्टर् चीनदेशे अपि विक्रीतम् अस्ति ।

गतवर्षस्य अगस्तमासे ज़िमरमैन् अमेरिकीनिजीइक्विटीकोषेन एडवेण्ट् इन्टरनेशनल् (एडवेण्ट् कैपिटल) इत्यनेन अधिग्रहणं कृतम् अधिग्रहणस्य शर्तानाम् अनुसारं एडवेण्ट् कैपिटलः ज़िमरमैन् इत्यस्य बहुमतं स्टाइल् कैपिटल इत्यस्मात् अधिग्रहणं करिष्यति, स्टाइल् कैपिटलः ज़िमरमैन् परिवारः च करिष्यन्ति अल्पसंख्यकभागधारकाः महत्त्वपूर्णाः एव सन्ति . संस्थापकाः ब्राण्डस्य वर्तमानप्रबन्धनदलः च ब्राण्डस्य नेतृत्वं निरन्तरं करिष्यति। योजनानुसारं ज़िमरमैन् एडवेण्ट् कैपिटलस्य मार्गदर्शनेन स्वस्य विद्यमानभण्डारस्य आकारं दुगुणं करिष्यति, तथैव स्वस्य ऑनलाइनव्यापारं सर्वचैनलविन्यासं च सुदृढं करिष्यति। ब्लूमबर्ग् इत्यस्य अनुसारं ज़िमरमैन् इत्यस्य समग्रं मूल्याङ्कनं प्रायः एकबिलियन डॉलर अस्ति ।

ज़िमरमैनस्य बीजिंग-भण्डारस्य आकारस्य चीनीय-बाजारस्य भविष्यस्य योजनानां विषये च बीजिंग-व्यापार-दैनिक-पत्रकारः ईमेल-माध्यमेन ब्राण्ड्-सङ्घस्य साक्षात्कारस्य रूपरेखां प्रेषितवान्, परन्तु प्रेस-समयपर्यन्तं प्रतिक्रिया नासीत्

अफलाइन विकासं कुर्वन्तु

न केवलं ज़िमरमैन्, अनेके डिजाइनर-ब्राण्ड्-संस्थाः अन्तिमेषु वर्षेषु अफलाइन-विपण्ये "प्रवेशं" कुर्वन्ति । "चीनी-डिजाइनर-ब्राण्ड्-विकासस्य शोध-प्रतिवेदनम्" (२०२३ संस्करणम्) दर्शयति यत् चीनीय-डिजाइनर-ब्राण्ड्-द्वारा उद्घाटितानां नूतनानां भण्डाराणां संख्या विगतचतुर्वर्षेषु (२०२०-२०२३) वर्षे वर्षे वर्धिता अस्ति, येषु नव-भण्डारस्य संख्या अपि अस्ति २०२३ तमे वर्षे उद्घाटिताः भण्डाराः २०२० तमे वर्षे समानकालस्य तुलने दुगुणाः अभवन् ।२०२२ तमे वर्षे समानकालात् अधिकं १०% वृद्धिः । उच्चस्तरीयाः शॉपिङ्ग् मॉल्स् डिजाइनर ब्राण्ड्-समूहानां कृते सामान्यः विकल्पः अभवन् । ज़िमरमैनस्य बुटीकैः शङ्घाईनगरस्य ताइको ली इत्यस्य चयनं कृतम् अस्ति तथा च शेन्झेन्नगरस्य विएन्टियान् सिटी इत्यत्र गन्नी इत्यनेन बीजिंगस्य सैन्लितुन् इत्यस्मिन् ताइको ली इत्यस्य प्रवेशः कृतः तथा च नानजिंग् इत्यस्य डेजी प्लाजा इत्यस्य प्रथमः स्वतन्त्रः भण्डारः चीनदेशे शङ्घाई रुइओउ विभागीयभण्डारे उद्घाटितः भण्डारः चेङ्गडु एसकेपी इत्यत्र निवसति।

पूंजी-साहाय्येन डिजाइनर-ब्राण्ड्-सम्बद्धानां अफलाइन-विस्तारः निरन्तरं भवति । अनेक उच्चस्तरीय-डिजाइनर-ब्राण्ड्-स्वामित्वस्य ओटीबी-समूहस्य अध्यक्षः रेन्जो रोसो इत्यनेन उक्तं यत् गतवर्षस्य अगस्त-मासस्य अन्ते यावत् अष्टमासेषु तस्य डीजल-मेसन-मार्गीला, मार्नी, जिल्-सैण्डर्-इत्यादीनां ब्राण्ड्-समूहानां राजस्वं चीनीयभाषायां भवति वर्षे वर्षे द्विगुणाधिकं विपण्यं जातम्। समूहः आगामिषु वर्षत्रयेषु चीनीयविपण्ये वैश्विकनिवेशस्य एकतृतीयभागं निवेशयितुं, वर्षद्वये चीनदेशे भण्डारस्य संख्यां दुगुणं कर्तुं, द्वितीयस्तरीयनगरानां व्यापारक्षमतां गभीरं उपयोगं कर्तुं च योजनां करोति।

याओके-संशोधन-संस्थायाः अध्यक्षस्य मतं यत् "वर्तमानकाले अन्तर्राष्ट्रीय-डिजाइनर-ब्राण्ड्-संस्थाः बृहत्-प्रमाणेन चीन-देशे प्रविष्टाः सन्ति, चीनीय-उपभोक्तृ-विपण्ये च महत्त्वपूर्णं बलं जातम् , भण्डारस्य अङ्कीकरणे अवश्यमेव ध्यानं दातव्यम्।"

फैशनक्षेत्रस्य विशेषज्ञः झाङ्ग पेयिंग् इत्यनेन दर्शितं यत् अफलाइन-भण्डारं उद्घाटयितुं ज़िमरमैन् इत्यस्य कृते आला-ब्राण्ड्-तः जनसामान्यस्य कृते सुप्रसिद्धं ब्राण्ड्-पर्यन्तं गन्तुं एकमात्रं मार्गम् अस्ति यत् ग्राहकाः उत्पादानाम् अधिक-अन्तर्ज्ञानेन अनुभवं कर्तुं शक्नुवन्ति तस्मिन् एव काले अफलाइन-भण्डाराः ऑनलाइन-भण्डारैः सह अपि अन्तरक्रियां कर्तुं शक्नुवन्ति “यदा अफलाइन-भण्डाराः अफलाइन-भण्डारं उद्घाटयितुं विकासस्य प्रवृत्तिः अभवत्, तथा च मार्केट् अधिक-प्रतिस्पर्धायाः सामनां करिष्यति ब्राण्ड्-स्थापनम्, ब्राण्ड्-प्रतिबिम्ब-रक्षणं, तथा च चैनल्-आपूर्ति-शृङ्खला-प्रबन्धनम् | सर्वे आलापब्राण्ड्-कृते महतीं परीक्षां भवेयुः।"

ग्राहकस्य अधिग्रहणं मुख्यम् अस्ति

चीनीयविपण्ये विस्तारं कर्तुं ज़िमरमैनस्य अभिप्रायः स्पष्टः अस्ति, परन्तु विस्तारस्य सम्मुखे ये आव्हानाः सन्ति तेषां अवहेलना अपि कठिना अस्ति । प्रथमं अस्माभिः सम्मुखीभवितव्यं स्थानीयचीनीनिर्मातृणां दबावः। चीनस्य स्वतन्त्राः फैशन डिजाइनर-ब्राण्ड्-संस्थाः विगतदशके द्रुतविकासस्य स्वर्णयुगं गृहीतवन्तः मैकिन्से-आँकडानां अनुसारं चीनीयग्राहकानाम् अनुपातः यः स्थानीयब्राण्ड्-क्रयणं प्राधान्येन करोति, तेषां अनुपातः २०११ तमे वर्षे १५% तः २०२० तमे वर्षे ८५% यावत् वर्धितः अस्ति "२०२३ चीनस्य स्वतन्त्रस्य फैशन डिजाइनर ब्राण्ड् उद्योगस्य बाजार आकारविश्लेषणम्" इति प्रतिवेदनस्य अनुसारं २०२३ तमे वर्षे चीनस्य स्वतन्त्रस्य फैशन डिजाइनर ब्राण्ड् उद्योगस्य बाजारस्य आकारः ३७० अरब युआन् यावत् भविष्यति, यस्य तुलने २०१८ तमे वर्षे ८९ अरब युआन् मार्केट आकारः अस्ति, एषा वृद्धिः अस्ति ३१५.५% इत्यस्य ।

झाङ्ग पेयिंग् इत्यस्य मतं यत् चीनीयस्थानीयडिजाइनरब्राण्ड्-समूहाः ज़िमरमैन्-इत्यस्य प्रबल-प्रतियोगिनः सन्ति यद्यपि तेषां ग्राहक-स्थापनस्य अन्तरं भवति तथापि ते अद्यापि तस्मिन् एव मार्गे सन्ति । तदतिरिक्तं ज़िमरमैन् तथा अनेकेषां प्रमुखानां अन्तर्राष्ट्रीयब्राण्ड्-फास्ट्-फैशन-ब्राण्ड्-योः मध्ये अपि विक्षेपः पूरकता च अस्ति, यत् अवसरः अपि च आव्हानं च भवितुम् अर्हति "ब्राण्डस्य भविष्यस्य विकासः तस्मिन् निर्भरं भवति यत् सः स्वस्य स्थितिं कथं स्थापयति, यत्र तस्य विपणनविधयः ग्राहकसेवाश्च चीनीयविपण्ये शीघ्रमेव एकीकृताः भवितुम् अर्हन्ति वा इति। एतत् स्थानीयचीनीसंस्कृत्या सह आस्ट्रेलियादेशस्य लक्षणं संयोजयितुं, चीनीयग्राहकानाम् आवश्यकतां अवगन्तुं, स्थानीयकरणं च कर्तव्यम् ."

परन्तु ज़िमरमैनस्य आव्हानानि तत्रैव न समाप्ताः। Zhou Ting इत्यस्य मतं यत् “अफलाइन-अनुकूलनम् इत्यादीनां व्यक्तिगत-सेवानां निर्वहनं सुकरं भवति, अतः डिजाइनर-ब्राण्ड्-संस्थाः सामान्यतया अफलाइन-भण्डारं उद्घाटयन्ति तथापि, ग्राहकानाम् अफलाइन-अधिग्रहणं कथं करणीयम्, ग्राहकानाम् आदान-प्रदानं कथं करणीयम् इति, Zimmermanns -इत्यस्य सम्मुखे सामान्यसमस्याः सन्ति of customer acquisition can be solved इति डिजाइनर ब्राण्ड्-भण्डारस्य सफलतायाः कुञ्जी अस्ति।"

झोउ टिङ्ग् इत्यनेन अग्रे दर्शितं यत्, "डिजाइनर-ब्राण्ड्-मध्ये सामान्यतया बृहत्-ब्राण्ड्-विपणन-क्षमता नास्ति । यदि ते भङ्गं कर्तुम् इच्छन्ति तर्हि तेषां विविध-नियोजन-इवेण्ट्-विपणन-माध्यमेन वृत्तात् बहिः गन्तुम् आवश्यकम्, तेषां उत्पादस्य विशिष्टतां सुनिश्चितं कर्तव्यम् डिजाइनः उच्चस्तरीयः ब्राण्ड्-स्वरः च।" .

बीजिंग बिजनेस डेली संवाददाता लिन् युवेई