समाचारं

हेतेया पुनः एकवारं डुबन्तं विपण्यं आक्रमयति। अद्यतने Heytea इत्यनेन Hubei प्रान्तस्य Shiyan City इत्यस्मिन् Yunxi County इत्यस्मिन् "Hitea·Bobo Station" (अतः परं "Bobo Station" इति उच्यते) दुग्धचायस्य भण्डारः उद्घाटितः यस्य न्यूनतमं मूल्यं 12 Yuan प्रतिकपः अस्ति , परीक्षणस्य उद्घाटनकाले एकं निःशुल्कं पदोन्नतिं प्राप्नुवन्तु . भण्डारस्य आदर्शात्, उत्पादस्थाननिर्धारणात्, स्थानचयनात् वा, हेयटेया डुबन्तस्य विपण्यस्य यातायातसङ्केतस्य अन्वेषणार्थं त्वरितम् अस्ति इति द्रष्टुं न कठिनम्। यथा वयं सर्वे जानीमः, चायविपण्ये वर्तमानप्रतिस्पर्धा अधिकाधिकं तीव्रा भवति, डुबन्तं विपण्यं च ग्रहणं चायब्राण्ड्-समूहानां कृते मौन-चरणम् अस्ति |. उद्योगस्य अन्तःस्थैः सूचितं यत् ब्राण्ड्-संस्थाः अधिकव्यापार-अवकाशान् अन्विषन्ति, परन्तु लाभ-प्रतिरूपस्य अनुकूलनं ब्राण्ड्-सङ्घस्य सम्मुखे अन्तिमसमस्या अस्ति

केवलं ८ उत्पादाः

हेटेया इत्यनेन डुबन्तस्य विपण्यस्य अन्वेषणस्य नूतनं दौरम् आरब्धम् अस्ति । अद्यैव हेटेया इत्यनेन एकस्मिन् काउण्टी-नगरे "बोबो स्टेशन" इति चाय-दुकानम् उद्घाटितम् अस्ति द्रष्टुं शक्यते यत् "वास्तविकं दुग्धं वास्तविकतरङ्गं च, निष्कपटं सुरक्षितं च पेयम्" इति नारा हेयटेया सर्वदा यत् स्वस्थचायप्रतिबिम्बं बोधयति तस्य सङ्गतिं करोति।

उत्पादानाम् दृष्ट्या भण्डारे बहु पेयानि नास्ति, यत्र ब्राउन शुगर बोबो मिल्क टी, ब्राउन शुगर बोबो मिल्क, ब्राउन शुगर बोबो मिल्क बोटल इत्यादयः सन्ति, येषां एकलस्य उत्पादस्य विषये ध्यानं दत्तम् अस्ति मोती दुग्ध चाय।

मूल्यस्य दृष्ट्या भण्डारस्य चाय-उत्पादानाम् मूल्यं १२-१८ युआन् इति भवति परीक्षण-उद्घाटन-काले ते "१२.२% छूटं" अपि दत्तवन्तः अथवा एकं क्रीणीत, एकं निःशुल्कं प्राप्नुवन्तु ।

भण्डारस्य कर्मचारिणां मते उपर्युक्तानि छूटाः साझां कर्तुं न शक्यन्ते भवान् एकस्मिन् चषके १२% छूटं चयनं कर्तुं शक्नोति अथवा एकं क्रीत्वा एकं निःशुल्कं प्राप्तुं शक्नोति। भण्डारः देशस्य प्रथमं बोबो-स्थानकम् अस्ति, तस्य संचालनं प्रत्यक्षतया हेटेआ-संस्थायाः कृते अस्ति

हेटेआ बोबो स्टेशनस्य भविष्यस्य विकासयोजनायाः विषये बीजिंग बिजनेस डेली इत्यस्य एकः संवाददाता हेटेआ इत्यनेन सह सम्पर्कं कृतवान्, परन्तु प्रेससमयपर्यन्तं तस्य उत्तरं न प्राप्तम्। अवगम्यते यत् हेटेया इत्यनेन २०१२ तमे वर्षे गुआङ्गडोङ्ग-नगरे प्रथमः भण्डारः उद्घाटितः, भृष्टं ब्राउन् शर्करा बोबो दुग्धं च तस्य हस्ताक्षर-उत्पादानाम् एकम् अस्ति ।

अप्रथमपङ्क्तिविपण्यभागाय स्पर्धां कुर्वन्

चाय-ब्राण्ड्-द्वारा उद्घाटिताः विविधाः विषय-भण्डाराः अनन्ततया उद्भवन्ति, हेटेआ-इत्यनेन च भण्डार-दृश्ये बहु परिश्रमः कृतः । परन्तु प्रथमस्तरीयनगरेषु नूतनानां भण्डारप्रकारस्य उद्घाटनस्य पूर्वचरणस्य विपरीतम् अस्मिन् समये हेटेया इत्यनेन प्रथमस्तरीयनगरेषु दृष्टिः स्थापिता, तथा च एतत् अपि मताधिकारस्य आरम्भात् एव ब्राण्डस्य केन्द्रबिन्दुः अस्ति

एतत् प्रथमवारं न यत् हेटेया बोबो-स्थानकात् बहिः उद्घाटितवान् यत् सः दृश्यस्य कथां कथयति । बहुकालपूर्वं आयोजितः पेरिस् ओलम्पिकः विश्वस्य केन्द्रबिन्दुः आसीत् तस्मिन् समये हेटेया इत्यनेन फ्रान्सदेशस्य पेरिस्-नगरे "Hiytea Paris Observation Tea Room" इति पॉप्-अप-भण्डारः उद्घाटितः, ओलम्पिक-आनन्द-विषयक-पैकेजिंग्-सामग्रीः, परिधीय-सामग्री च प्रारब्धः पॉप-अप-भण्डारस्य अतिरिक्तं हेटेया इत्यनेन चायगृहाणि अपि उद्घाटितानि येषु नवनिर्मितानि उत्पादनानि, हस्तनिर्मितानि दुकानानि च प्राप्यन्ते ये स्थले एव उत्पादनं प्रति केन्द्रीकृताः सन्ति ।

देशस्य प्रथमः Heytea चायगृहस्य भण्डारः गुआङ्गझौ-नगरे, देशस्य प्रथमः Heytea·Teahouse कृष्णसुवर्णस्य भण्डारः वा Sanlitun, Chaoyang, Beijing, अथवा Nantou Ancient Town, Shenzhen इत्यस्मिन् प्रथमः हस्तनिर्मितः भण्डारः वा, Heytea-नगरस्य विशिष्टतां द्रष्टुं कठिनं न भवति दृश्यानां कथानां च पृष्ठभूमिः सर्वाणि प्रथमस्तरीयनगरेषु चयनितानि सन्ति । नवम्बर २०२२ तमे वर्षे हेटेया इत्यनेन व्यावसायिकसाझेदारीव्यापारस्य आरम्भस्य घोषणा कृता, प्रथमस्तरीयनगरेषु उपयुक्तभण्डारप्रकारैः सह व्यावसायिकसाझेदारीभण्डारस्य आरम्भः कृतः, प्रथमस्तरीयनगरेषु ध्यानं दातुं संकेतः प्रकाशितः, एतस्याः क्षमतायाः कृते स्पर्धां कर्तुं आरब्धम् विपणि।

वस्तुतः हेटेया इत्यनेन मताधिकारं उद्घाटयितुं पूर्वं प्रथमस्तरीयविपणानाम् परीक्षणं कृतम् आसीत् । २०२० तमस्य वर्षस्य एप्रिल-मासस्य ३ दिनाङ्के Heytea इत्यस्य उपब्राण्ड् Xixiaocha इत्यस्य प्रथमः भण्डारः आधिकारिकतया उद्घाटितः, यत्र दुग्धचायः, फलचायः, कॉफी, आइसक्रीम इत्यादीनि विक्रीयन्ते स्म, तस्मिन् समये Heytea इत्यस्य मूल्यं प्रायः ३० युआन् आसीत्, परन्तु... Heytea इत्यस्य मूल्यनिर्धारणं ६- १६ युआन् मध्ये आसीत् । एकतः मूल्यनिर्धारणं जनानां कृते मैत्रीपूर्णं भवति, तथा च भण्डारस्थानं स्थानचयनं च अधिकं लचीलं भवति यत् एतत् उद्योगेन निम्नविपण्ये हेटेआ इत्यस्य विन्यासस्य महत्त्वपूर्णा पूर्वाभासरूपेण गण्यते, तथा च एतत् हेटेआ इत्यस्य पूरकम् अस्ति परन्तु २०२२ तमस्य वर्षस्य नवम्बरमासे Xixiaocha mini program इत्यनेन स्वसेवाः स्थगिताः, तस्य भण्डाराः अपि बन्दाः अभवन् । अद्यतनकथायाः नायकं बोबो स्टेशनं दृष्ट्वा मूल्यनिर्धारणं समानम् अस्ति, परन्तु SKU अधिकं सुव्यवस्थितम् अस्ति, यथा Heytea इत्यस्य अप्रथमस्तरीयविपणानाम् अग्रे अन्वेषणम्।

वेन झीहोङ्ग इत्यस्य वरिष्ठस्य भोजनालयशृङ्खलाविशेषज्ञस्य मते प्रथमस्तरीयनगरेषु व्यय-प्रभाविणः ब्राण्ड्-स्थापनस्य बहवः सफलाः प्रकरणाः सन्ति वस्तुतः, व्यय-प्रभावी लघु-भण्डार-प्रतिरूपं केषुचित् डुबन्त-बाजारेषु प्रवेशाय अधिकं उपयुक्तं भवति अतः हेटेआ-स्थान-निर्धारणं, उत्पाद-संरचना, भण्डार-इत्यादीनां पक्षानां पुनः परिकल्पना, अन्वेषणं च करिष्यति प्रकारः। ।

लाभप्रतिरूपे निरन्तरं सुधारं कुर्वन्तु

सह-ब्राण्डिंग्, परीक्षणविषयभण्डारः, स्वास्थ्यलेबलस्य कृते युद्धं च व्यस्तः, प्रथमस्तरीयनगरेषु आक्रमणात् आरभ्य व्यस्तं डुबकी मारितुं यावत्, चायविपण्ये स्पर्धा यथा दृश्यते तस्मात् दूरतरं तीव्रम् अस्ति यत् Heytea उदाहरणरूपेण प्रतीयते, तत् has repeatedly proven its health and tried different बोबो स्टेशनस्य उद्घाटनेन भण्डारप्रकारः अधुना पुनः नूतनः अस्ति। परन्तु चायपानपरिपथस्य विफलतायाः बहवः प्रकरणाः सन्ति यत्र हेयटेया इत्यस्य हस्तनिर्मितं भण्डारः अपि बन्दः अभवत्, तथा च किफायती उपब्राण्ड् "Xixiaocha" सक्रियरूपेण बन्दः अभवत् Can the new store type be विपणेन स्वीकृतः ?

पूर्वं प्रथमस्तरीयनगराणि मुख्यानि युद्धक्षेत्राणि आसन् यत् अनेके चायपेयब्राण्ड्-संस्थाः गृहीतुं इच्छन्ति स्म तथापि यथा यथा चायपेयविपण्यस्य स्वरूपं परिवर्तते तथा तथा प्रथमस्तरीयनगराणि क्रमेण सैन्यरणनीतिज्ञानाम् युद्धक्षेत्रं जातम् "२०२३ नवीनचायपेयसंशोधनप्रतिवेदनानुसारं" २०२३ तमस्य वर्षस्य प्रथमार्धे विभिन्ननगरपङ्क्तौ नूतनचायपेयस्य टेकआउट्-आदेशानां प्रदर्शनात् न्याय्यं चेत्, नूतन-प्रथम-स्तरीयनगरेषु टेकआउट्-आदेशानां सर्वाधिकं अनुपातः आसीत् प्रथमस्तरीयनगरेषु नवीनचायपेयस्य कृते सर्वेषु नगररेखासु सर्वोच्चस्थानं प्राप्तवान् सर्वोच्चवृद्धिदरः (३८%)। तदतिरिक्तं चतुर्थस्तरस्य (३०%) पञ्चमस्तरीयनगरेषु (३६%) नूतनचायपेयस्य टेकअवे-आदेशानां वृद्धि-दरः नूतन-प्रथम-तृतीय-स्तरीय-मुख्य-बाजाराणां (२८%) अपेक्षया अधिकः अस्ति, तथा च डुबन्तविपण्ये नूतनचायपेयस्य स्थानं क्रमेण उद्घाट्यते।

परन्तु चायस्य डुबने अनन्तरं अवसराः, आव्हानानि च सह-अस्तित्वं वक्तुं शक्यते । प्रथमस्तरीयनगरानां क्षमता चायक्रीडकानां कृते स्पष्टा अस्ति यत् मिक्स्यू बिङ्गचेङ्ग्, गु मिङ्ग् इत्यादीनां राष्ट्रियशृङ्खलाब्राण्ड्-संस्थाः पूर्वमेव अग्रणीः सन्ति, स्थानीयचाय-ब्राण्ड्-समूहानां च निहिताः लाभाः सन्ति यद्यपि हेटेया बहुवर्षेभ्यः चायपान-उद्योगे अस्ति तथापि तस्य डुबने अनुभवः खलु सीमितः अस्ति, तस्य नित्यकर्मणां पृष्ठतः चिन्ता च स्पष्टा अस्ति

Fujian Huace Brand Positioning Consulting इत्यस्य संस्थापकः झान् जुन्हाओ इत्यनेन उक्तं यत् चायब्राण्ड्-संस्थाः डुबितुं स्पर्धां कुर्वन्ति इति कारणं अस्ति यत् ते अनुकूलित-उत्पादैः सेवाभिः च स्थानीय-उपभोक्तृणां समीपं गन्तुं आशां कुर्वन्ति, येन ते विशाल-उपभोग-क्षमतायाः सह मार्केट्-मध्ये गभीरं प्रवेशं कर्तुं शक्नुवन्ति |. हेटेआ इत्यस्य बोबो स्टेशनस्य उद्घाटनेन एसकेयू सुव्यवस्थितं कृत्वा भण्डारं संकुचितं कृत्वा संसाधनानाम् प्रभावीरूपेण उपयोगः, व्ययस्य न्यूनीकरणं, लचीलापनं च वर्धयितुं शक्यते। परन्तु मूल्य-संवेदनशील-विपण्ये ब्राण्ड्-प्रतिबिम्बं, स्थितिं च कथं निर्वाहयितुम्, मूल्य-नियन्त्रणस्य कारणेन उत्पाद-गुणवत्ता-सेवा-स्तरयोः न्यूनता न भवति इति सुनिश्चितं कर्तव्यम् इति तस्य सामना कर्तुं आवश्यकाः आव्हानाः सन्ति यदि सः बोबो स्टेशनं सम्यक् चालयितुम् इच्छति तर्हि हेटेया इत्यस्य डुबन्तस्य मार्केट् इत्यस्य उपभोग-अभ्यासानां विषये गहन-अवगमनस्य आवश्यकता वर्तते तथा च स्थानीय-रुचिं मूल्य-अपेक्षां च पूरयन्तः उत्पादाः प्रक्षेपणं कर्तुं आवश्यकाः यथा सम्पूर्णस्य ब्राण्डस्य विषये अल्पकालीन-प्रदर्शन-वृद्धौ अपि ध्यानं दातव्यम् | तथा दीर्घकालीन ब्राण्ड मूल्य।

वेन् ज़िहोङ्ग् इत्यनेन दर्शितं यत् यतः ब्राण्ड्-संस्थाः क्रमेण डुबन्ति, अतः प्रथम-स्तरीयनगरेषु अपि स्पर्धा तीव्रा भवति । वर्तमान समये इदं प्रतीयते यत् बोबो स्टेशनस्य मॉडल् मताधिकारस्य मॉडलस्य माध्यमेन विस्तारार्थं अधिकं उपयुक्तम् अस्ति, परन्तु बोबो स्टेशनस्य मॉडल् इत्यस्य सुधारस्य दृष्ट्या वा डुबने विस्तारस्य दृष्ट्या वा, एकल भण्डारस्य लाभस्य मॉडलस्य सुधारः ब्राण्ड् इत्यस्य निर्माणस्य कुञ्जी अस्ति तथा च franchisees profitable , Heytea इत्यस्य प्रतिस्पर्धात्मकतां निरन्तरं वर्धयितुं अपि महत्त्वपूर्णः उपायः अस्ति ।

बीजिंग बिजनेस डेली रिपोर्टर झाङ्ग तियान्युआन्

चित्रस्य स्रोतः : Dianping screenshot