समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

विश्वस्य पूंजीविपण्ये एतत् वक्तुं शक्यते यत् अधुना एव स्टारबक्सस्य अस्थायी नेतृत्वपरिवर्तनेन विपण्यां उष्णविमर्शाः उत्पन्नाः, अपि च स्टॉकमूल्यानां तीव्रवृद्धिः अभवत् 't help but wonder about the replacement किं मालिकः वास्तवमेव प्रदर्शनं रक्षितुं शक्नोति?

1. स्टारबक्सस्य अन्तिमनिमेषे प्रशिक्षणपरिवर्तनेन स्टॉकमूल्यानां उदयः अभवत्

चीन न्यूज नेटवर्क् इत्यस्य अनुसारं अमेरिकादेशस्य सिएटलनगरे मुख्यालयं विद्यमानः स्टारबक्सः १३ तमे स्थानीयसमये घोषितवान् यत् अमेरिकनभोजनागारशृङ्खलायाः चिपोटलमेक्सिकनग्रिलस्य मुख्यकार्यकारी ब्रायन निकोलः स्टारबक्सस्य मुख्यकार्यकारीरूपेण कार्यं करिष्यति , लक्ष्मणनरसिंहन् इदानीं तत् पदं न धारयति।

तस्मिन् दिने स्टारबक्स् इत्यनेन एकं वक्तव्यं प्रकाशितं यत् निकोलः ९ सितम्बर् तः आरभ्य कम्पनीयाः अध्यक्षः मुख्यकार्यकारी च कार्यं करिष्यति इति । तावत्पर्यन्तं मुख्यवित्तीयपदाधिकारी राचेल् रुग्गेरी अन्तरिमसीईओरूपेण कार्यं करिष्यति। तदतिरिक्तं कम्पनी-अध्यक्षः मेलोडी हॉब्सनः प्रमुखः स्वतन्त्रः निदेशकः भविष्यति । नरसिंहनः तत्कालं प्रभावेण स्टारबक्स्-सङ्घस्य मुख्यकार्यकारीपदं त्यक्त्वा गमिष्यति, सः पुनः संचालकमण्डलस्य सदस्यः न भविष्यति ।

स्टारबक्स् इत्यनेन उक्तं यत् निकोलः मार्च २०१८ तः चिपोट्ल् मेक्सिकन् ग्रिल् इत्यस्य मुख्यकार्यकारीनिदेशकरूपेण कार्यं कृतवती अस्ति तथा च मार्च २०२० तमे वर्षे अध्यक्षा अभवत् । ततः पूर्वं सः टैको बेल् इत्यस्य मुख्यकार्यकारीरूपेण कार्यं कृतवान् । वक्तव्यस्य अनुसारं निकोल इत्यनेन चिपोटल मेक्सिकन ग्रिल इत्यस्य परिवर्तनं कृतम्, येन कम्पनीयाः अर्जनस्य, स्टॉकमूल्ये अन्येषु च सूचकेषु महती वृद्धिः अभवत्, तथा च कर्मचारिणां लाभेषु सुधारः अभवत्

स्टारबक्स् इत्यनेन २०२३ तमस्य वर्षस्य सितम्बर्-मासस्य प्रथमे दिने घोषितं यत् ब्रिटिश-गृहोत्पाद-विशालकायस्य रेकिट-बेन्किसर-संस्थायाः मुख्यकार्यकारी नरसिंहन् तस्य वर्षस्य अक्टोबर्-मासस्य प्रथमदिनात् आरभ्य स्टारबक्स्-संस्थायाः निर्वाचित-सीईओ-रूपेण कार्यं करिष्यति सः आधिकारिकतया २०२३ तमस्य वर्षस्य एप्रिल-मासस्य प्रथमे दिने स्टारबक्स्-सङ्घस्य मुख्यकार्यकारीरूपेण कार्यभारं स्वीकृत्य कम्पनीयाः संचालकमण्डले सम्मिलितः भविष्यति ।

स्टारबक्स्-क्लबः अन्तिमेषु त्रैमासिकेषु संघर्षं कृतवान् अस्ति । अस्मिन् वर्षे स्टारबक्स्-संस्थायाः शेयर्स् २०% अधिकं न्यूनीकृताः सन्ति ।

2. परिवर्तनं आधिपत्यं वास्तवमेव कार्यप्रदर्शनस्य रक्षणं कर्तुं शक्नोति वा?

अद्यतनस्य अत्यन्तं प्रतिस्पर्धात्मकव्यापारजगति उद्यमस्य उदयः पतनं च प्रायः नेतृत्वस्य निर्णयनिर्माणेन प्रबन्धनेन च निकटतया सम्बद्धं भवति विश्वप्रसिद्धः कॉफी-शृङ्खला-विशालकायः स्टारबक्स्-संस्थायाः नेतृत्वस्य आकस्मिकपरिवर्तनस्य कारणेन अद्यैव व्यापकं ध्यानं आकृष्टम् अस्ति, तस्य स्टॉक-मूल्यं च तीव्ररूपेण वर्धितम् अस्ति ।

प्रथमं तु अस्मिन् वर्षे स्टारबक्स्-क्लबस्य प्रदर्शनं असन्तोषजनकं जातम् । शेयरस्य मूल्यं २०% अधिकं न्यूनीकृतम् अस्ति, यत् निवेशकानां कृते, विपण्यस्य च कृते चिन्ताजनकं संकेतं प्रेषयति इति निःसंदेहम् । वित्तीयप्रतिवेदनात् न्याय्यं चेत् विभिन्नाः प्रमुखसूचकाः अपि अपेक्षां पूरयितुं असफलाः अभवन् । विक्रयवृद्धिः मन्दः अस्ति, तथा च उदयमानब्राण्ड्-पारम्परिक-प्रतियोगिभ्यः द्विगुण-निपीडनस्य सामनां कुर्वन् अस्ति ।

उपभोक्तृमागधायां परिवर्तनं, विपण्यप्रतिस्पर्धा तीव्रता, आन्तरिकप्रबन्धनसमस्याः च इत्यादीनां कारकानाम् अन्तरङ्गीकरणेन स्टारबक्सः मन्दप्रदर्शनस्य दुर्दशायां पतितः अस्मिन् सन्दर्भे परिवर्तनं स्टारबक्स्-संस्थायाः कृते तात्कालिकं विकल्पं जातम् ।

द्वितीयं, स्टारबक्स्-संस्थायाः नूतन-नेतुः भोजन-उद्योगे दृढ-पृष्ठभूमिः अस्ति, यत् विपण्यां सकारात्मक-संकेतान् आनयति । पूर्ववर्तिना सह तुलने नूतनस्य प्रमुखस्य समृद्धः अनुभवः, भोजनक्षेत्रे गहनदृष्टिः च कम्पनीं वर्तमानस्य आव्हानानां सामना कर्तुं साहाय्यं कर्तुं शक्नोति यथा, नूतनानां नेतारणाम् भिन्न-भिन्न-विपण्येषु स्वाद-प्राथमिकतानां पूर्तये मेनू-अनुरूपं कथं करणीयम् इति, अथवा आपूर्ति-शृङ्खला-प्रबन्धनस्य अनुकूलनं कृत्वा व्ययस्य न्यूनीकरणस्य विषये उत्तम-अवगमनं भवितुम् अर्हति अतः अपि महत्त्वपूर्णं यत्, नूतनं नेतृत्वं नूतनान् व्यावसायिकविचारान् अभिनवचिन्तनं च आनेतुं शक्नोति, यत् एकस्य ब्राण्डस्य कृते महत्त्वपूर्णं भवति यस्य उपभोक्तृरुचिं पुनः प्रज्वलितुं आवश्यकम् अस्ति।

तृतीयम्, यद्यपि प्रशिक्षणपरिवर्तनेन स्टारबक्स्-सङ्घस्य कृते अल्पकालीन-शेयर-मूल्यवृद्धिः, विपण्य-अपेक्षा च प्राप्ता, तथापि कम्पनीयाः समक्षं ये कष्टानि, आव्हानानि च उपेक्षितुं न शक्यन्ते तेषु अत्यधिकमूल्यानि अपर्याप्तं उत्पादक्षमता च वर्तमानकाले स्टारबक्सस्य प्रमुखसमस्यासु अन्यतमम् अस्ति ।

यथा यथा उपभोक्तारः मूल्यप्रदर्शने अधिकाधिकं ध्यानं ददति तथा च विपण्यप्रतिस्पर्धा तीव्रताम् अयच्छति तथा तथा स्टारबक्सस्य उच्चमूल्यकरणनीतिः क्रमेण स्वस्य आकर्षणं नष्टं करोति । तस्मिन् एव काले केचन उपभोक्तारः मन्यन्ते यत् स्टारबक्स्-संस्थायाः उत्पाद-नवीनीकरणं तेषां वर्धमान-विविध-आवश्यकतानां पूर्तये अपर्याप्तम् अस्ति । एतासां समस्यानां प्रत्यक्षतया स्टारबक्स्-संस्थायाः समानभण्डारविक्रयस्य न्यूनता, विपण्यभागः च संकुचितः अभवत् ।

नवीननेतृणां कृते ब्राण्डस्य उच्चस्तरीयस्थानं निर्वाहयन् उत्पादस्य मूल्यं प्रभावीरूपेण न्यूनीकर्तुं उत्पादप्रतिस्पर्धायां कथं सुधारः करणीयः इति तेषां सम्मुखीभवति एकः प्रमुखः परीक्षा भविष्यति। तदतिरिक्तं स्टारबक्सस्य प्रतिस्पर्धां लाभप्रदतां च व्यापकरूपेण वर्धयितुं तेषां डिजिटलरूपान्तरणं, आपूर्तिशृङ्खला अनुकूलनं, विपण्यविस्तारः इत्यादिषु पक्षेषु अपि प्रयत्नाः निरन्तरं कर्तुं आवश्यकाः सन्ति।

चतुर्थं, दीर्घकालीनदृष्ट्या यद्यपि पारम्परिकयुद्धे स्थले एव सेनापतिपरिवर्तनं वर्जितं मन्यते तथापि आधुनिकनिगमप्रबन्धने कदाचित् नेतृत्वपरिवर्तनं समये एव आवश्यकं भवति विशेषतः यदा कम्पनयः क्षीणप्रदर्शनस्य तथा च विपण्यवातावरणे परिवर्तनस्य इत्यादीनां चुनौतीनां सामनां कुर्वन्ति तदा परिवर्तनशीलनेतृत्वं नूतनान् प्रबन्धनविचाराः रणनीतिकदिशाश्च आनेतुं शक्नोति तथा च कम्पनीनां कष्टात् बहिः गन्तुं साहाय्यं कर्तुं शक्नोति। यदि स्टारबक्स्-स्थले एषः प्रशिक्षणपरिवर्तनः प्रभावी-रणनीतिक-समायोजनं परिचालन-सुधारं च आनेतुं शक्नोति तर्हि दीर्घकालं यावत् निगम-प्रदर्शनस्य पुनर्प्राप्त्यर्थं वृद्ध्यै च लाभप्रदः भविष्यति |. निवेशकानां प्रतिक्रिया अस्य परिवर्तनस्य विषये विपण्यस्य सकारात्मकापेक्षां किञ्चित्पर्यन्तं प्रतिबिम्बयति।