новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

На мировом рынке капитала можно сказать, что для корпоративных гигантов очень разумно изменить свое мнение. Совсем недавно временная смена руководства Starbucks вызвала бурные дискуссии на рынке и даже вызвала резкий рост цен на акции. Не могу не задаться вопросом о замене. Действительно ли босс может сохранить производительность?

1. Смена тренера в Starbucks в последнюю минуту привела к резкому росту цен на акции

По сообщению China News Network, компания Starbucks со штаб-квартирой в Сиэтле, США, объявила 13-го числа по местному времени, что Брайан Никол, генеральный директор американской сети ресторанов Chipotle Mexican Grill, будет исполнять обязанности генерального директора Starbucks. Лаксман Нарасимхан больше не занимает эту должность.

В тот же день Starbucks опубликовала заявление, в котором говорилось, что Николь будет занимать пост председателя и генерального директора компании, начиная с 9 сентября. До этого временным генеральным директором будет исполнять обязанности финансового директора Рэйчел Руджери. Кроме того, председатель компании Меллоди Хобсон станет ведущим независимым директором. Нарасимхан немедленно уйдет с поста генерального директора Starbucks и больше не будет членом совета директоров.

В Starbucks сообщили, что Николь занимала должность генерального директора и директора Chipotle Mexican Grill с марта 2018 года и стала председателем совета директоров в марте 2020 года. До этого он занимал должность генерального директора Taco Bell. Согласно заявлению, Николь преобразовала Chipotle Mexican Grill, обеспечив значительный рост доходов компании, цены акций и других показателей, а также улучшив льготы для сотрудников.

1 сентября 2023 года Starbucks объявила, что Нарасимхан, генеральный директор британского гиганта товаров для дома Reckitt Benckiser, будет избранным генеральным директором Starbucks с 1 октября того же года. Он официально вступит в должность генерального директора Starbucks 1 апреля 2023 года и войдет в совет директоров компании.

В последние кварталы у Starbucks возникли трудности. Акции Starbucks в этом году упали более чем на 20%.

2. Может ли смена начальника действительно улучшить производительность?

В современном высококонкурентном деловом мире взлет и падение предприятия часто тесно связаны с принятием решений и управлением руководством. Starbucks, всемирно известный гигант сети кофеен, недавно привлек всеобщее внимание внезапной сменой руководства, и цена ее акций резко выросла. Что нам следует по этому поводу делать?

Прежде всего, результаты Starbucks в этом году были неудовлетворительными. Цена акций упала более чем на 20%, что, несомненно, посылает тревожный сигнал инвесторам и рынку. Судя по финансовому отчету, различные ключевые показатели также не оправдали ожиданий. Рост продаж вялый, а доля рынка сталкивается с двойным сокращением со стороны развивающихся брендов и традиционных конкурентов.

Переплетение таких факторов, как изменения потребительского спроса, усиление рыночной конкуренции и внутренние проблемы управления, привело Starbucks к затруднительному состоянию низкой производительности. В этом контексте перемены стали для Starbucks насущным выбором.

Во-вторых, новый руководитель Starbucks имеет большой опыт работы в сфере общественного питания, что несет позитивные сигналы на рынок. По сравнению со своим предшественником, богатый опыт и глубокие знания нового руководителя в сфере общественного питания могут помочь компании лучше справиться с текущими задачами, с которыми она сталкивается. Например, новые лидеры могут лучше понимать, как адаптировать меню с учетом вкусовых предпочтений на разных рынках или сократить расходы за счет оптимизации управления цепочкой поставок. Что еще более важно, новое руководство может принести новые бизнес-идеи и инновационное мышление, что имеет решающее значение для бренда, которому необходимо возродить интерес потребителей.

В-третьих, хотя смена тренера привела к краткосрочному росту цен на акции и ожиданиям рынка для Starbucks, нельзя игнорировать трудности и проблемы, с которыми столкнулась компания. Среди них завышенные цены и недостаточные возможности продукта являются одной из наиболее заметных проблем Starbucks в настоящее время.

Поскольку потребители уделяют все больше внимания эффективности затрат, а рыночная конкуренция усиливается, стратегия высоких цен Starbucks постепенно теряет свою привлекательность. В то же время некоторые потребители считают, что инновационных продуктов Starbucks недостаточно для удовлетворения их все более разнообразных потребностей. Эти проблемы напрямую привели к снижению продаж Starbucks в одном и том же магазине и сокращению доли рынка.

Для новых лидеров то, как эффективно снизить цены на продукцию и повысить ее конкурентоспособность, сохраняя при этом лидирующее позиционирование бренда, станет серьезным испытанием, с которым им придется столкнуться. Кроме того, им также необходимо продолжать прилагать усилия в области цифровой трансформации, оптимизации цепочки поставок, расширения рынка и других аспектов, чтобы всесторонне повысить конкурентоспособность и прибыльность Starbucks.

В-четвертых, в долгосрочной перспективе, хотя смена командиров на месте считается табу в традиционной войне, в современном корпоративном управлении иногда необходима своевременная смена руководства. Особенно когда компании сталкиваются с такими проблемами, как снижение производительности и изменения в рыночной среде, смена руководства может принести новые управленческие идеи и стратегические направления и помочь компаниям выбраться из неприятностей. Если эта смена тренерского состава в Starbucks сможет привести к эффективным стратегическим корректировкам и операционным улучшениям, это будет полезно для восстановления и роста корпоративной эффективности в долгосрочной перспективе. Реакция инвесторов в определенной степени отражает позитивные ожидания рынка в отношении этого изменения.