berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Di pasar modal dunia, dapat dikatakan bahwa sangat bijaksana bagi perusahaan-perusahaan raksasa untuk mengubah pikiran mereka. Baru-baru ini, pergantian kepemimpinan sementara Starbucks memicu diskusi hangat di pasar dan bahkan menyebabkan kenaikan tajam harga saham mau tak mau bertanya-tanya soal penggantinya apakah bos benar-benar bisa menghemat kinerja?

1. Perubahan pembinaan Starbucks di menit-menit terakhir menyebabkan lonjakan harga saham

Menurut China News Network, Starbucks, yang berkantor pusat di Seattle, AS, mengumumkan pada tanggal 13 waktu setempat bahwa Brian Nicol, CEO Chipotle Mexican Grill, sebuah jaringan restoran Amerika, akan menjabat sebagai CEO Starbucks, Laxman Narasimhan tidak lagi menjabat.

Starbucks mengeluarkan pernyataan hari itu yang mengatakan bahwa Nicole akan menjabat sebagai ketua dan CEO perusahaan mulai tanggal 9 September. Hingga saat itu, Chief Financial Officer Rachel Ruggeri akan menjabat sebagai CEO sementara. Selain itu, ketua perusahaan Mellody Hobson akan menjadi direktur independen utama. Narasimhan akan segera mengundurkan diri sebagai CEO Starbucks dan tidak lagi menjadi anggota dewan direksi.

Starbucks mengatakan Nicole menjabat sebagai CEO dan direktur Chipotle Mexican Grill sejak Maret 2018 dan menjadi ketua pada Maret 2020. Sebelumnya, dia menjabat sebagai CEO Taco Bell. Menurut pernyataan itu, Nicole mengubah Chipotle Mexican Grill, mendorong pertumbuhan signifikan dalam pendapatan perusahaan, harga saham, dan indikator lainnya, serta meningkatkan tunjangan karyawan.

Starbucks mengumumkan pada 1 September 2023 bahwa Narasimhan, CEO raksasa produk rumah tangga Inggris Reckitt Benckiser, akan menjabat sebagai CEO terpilih Starbucks mulai 1 Oktober tahun itu. Ia akan resmi menjabat sebagai CEO Starbucks pada 1 April 2023 dan bergabung dalam jajaran direksi perusahaan.

Starbucks telah mengalami kesulitan dalam beberapa kuartal terakhir. Saham Starbucks telah jatuh lebih dari 20% tahun ini.

2. Apakah pergantian atasan benar-benar dapat menghemat kinerja?

Dalam dunia bisnis yang sangat kompetitif saat ini, naik turunnya suatu perusahaan sering kali berkaitan erat dengan pengambilan keputusan dan manajemen kepemimpinan. Starbucks, raksasa jaringan kedai kopi yang terkenal di dunia, baru-baru ini menarik perhatian luas karena pergantian kepemimpinannya yang tiba-tiba, dan harga sahamnya meningkat tajam.

Pertama, kinerja Starbucks tahun ini kurang memuaskan. Harga saham yang anjlok lebih dari 20% tentunya memberikan sinyal mengkhawatirkan bagi investor dan pasar. Dilihat dari laporan keuangan, berbagai indikator utama juga gagal memenuhi ekspektasi. Pertumbuhan penjualan lamban, dan pangsa pasar menghadapi tekanan ganda dari merek-merek baru dan pesaing tradisional.

Faktor-faktor yang saling terkait seperti perubahan permintaan konsumen, persaingan pasar yang semakin ketat, dan masalah manajemen internal telah menyebabkan Starbucks terjerumus ke dalam kesulitan kinerja yang lesu. Dalam konteks ini, perubahan telah menjadi pilihan mendesak bagi Starbucks.

Kedua, pemimpin baru Starbucks memiliki latar belakang yang kuat di industri katering, sehingga membawa sinyal positif bagi pasar. Dibandingkan dengan pendahulunya, pengalaman yang kaya dan wawasan mendalam dari kepala baru di bidang katering dapat membantu perusahaan mengatasi tantangan yang dihadapi saat ini dengan lebih baik. Misalnya, para pemimpin baru mungkin memiliki pemahaman yang lebih baik tentang cara menyesuaikan menu untuk memenuhi preferensi rasa di pasar yang berbeda, atau mengurangi biaya dengan mengoptimalkan manajemen rantai pasokan. Yang lebih penting lagi, kepemimpinan baru dapat membawa ide-ide bisnis baru dan pemikiran inovatif, yang mana hal ini sangat penting bagi sebuah merek yang perlu menghidupkan kembali minat konsumen.

Ketiga, meskipun perubahan pembinaan telah membawa kenaikan harga saham jangka pendek dan ekspektasi pasar bagi Starbucks, kesulitan dan tantangan yang dihadapi perusahaan tidak dapat diabaikan. Diantaranya, harga yang berlebihan dan kemampuan produk yang tidak memadai menjadi salah satu permasalahan Starbucks yang paling menonjol saat ini.

Ketika konsumen semakin memperhatikan kinerja biaya dan persaingan pasar yang semakin ketat, strategi harga tinggi Starbucks secara bertahap kehilangan daya tariknya. Pada saat yang sama, sebagian konsumen percaya bahwa inovasi produk Starbucks tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan mereka yang semakin beragam. Masalah-masalah ini secara langsung menyebabkan penurunan penjualan Starbucks di toko yang sama dan menyusutnya pangsa pasar.

Bagi para pemimpin baru, bagaimana cara efektif menurunkan harga produk dan meningkatkan daya saing produk sambil mempertahankan posisi merek kelas atas akan menjadi ujian besar yang mereka hadapi. Selain itu, mereka juga perlu terus melakukan upaya transformasi digital, optimalisasi rantai pasokan, perluasan pasar, dan aspek lainnya untuk meningkatkan daya saing dan profitabilitas Starbucks secara komprehensif.

Keempat, dari perspektif jangka panjang, meskipun pergantian komandan saat itu juga dianggap sebagai hal yang tabu dalam peperangan tradisional, dalam manajemen perusahaan modern, pergantian kepemimpinan yang tepat waktu terkadang diperlukan. Terutama ketika perusahaan menghadapi tantangan seperti penurunan kinerja dan perubahan lingkungan pasar, perubahan kepemimpinan dapat membawa ide-ide manajemen baru dan arah strategis serta membantu perusahaan keluar dari masalah. Jika perubahan pembinaan di Starbucks ini dapat menghasilkan penyesuaian strategis dan perbaikan operasional yang efektif, maka hal ini akan bermanfaat bagi pemulihan dan pertumbuhan kinerja perusahaan dalam jangka panjang. Reaksi investor sampai batas tertentu mencerminkan ekspektasi positif pasar terhadap perubahan ini.