समाचारं

पाठ |

सम्पादक｜युआन सिलाई

"चतुर्णां विदेशीयव्याघ्राणां" अद्यावधि परस्परं निकटतया संवादः कृतः अस्ति, तेषां जीएमवी-वृद्धेः लक्ष्यस्य समाना माङ्गलिका अस्ति, परन्तु तेषां भेदाः अधिकाधिकं स्पष्टाः अभवन् ।

टिकटोकस्य उद्देश्यं प्रत्यक्षतया मालम् आनेतुं लाइव स्ट्रीमिंग् अस्ति, तस्य लघु-वीडियो-मञ्चस्य विशेषतानां उपयोगेन स्वस्य ई-वाणिज्य-लक्षणानाम् सशक्ततया विकासः भवति, यूके-देशे संयुक्तराज्ये च लाइव-स्ट्रीमिंगस्य स्वस्य बेन्चमार्क-प्रकरणानाम् सशक्ततया प्रचारः भवति, प्रोत्साहयितुं च विविधाः नूतनाः नीतयः कार्यान्विताः भवन्ति the development of platform sellers Live ई-वाणिज्यम्।

बहुकालपूर्वं विदेशीयमाध्यमेन ज्ञापितं यत् टिकटोक्-दुकानस्य योजना अस्ति यत् यूके-देशे विक्रेतृणां मूलभूत-आयोगशुल्कं ५% तः ९% यावत् वर्धयितुम्। परिवर्तनं २ सेप्टेम्बर् दिनाङ्कात् प्रभावी भवति। अवगम्यते यत् एतत् समायोजनं “भविष्यस्य विपण्यं” निर्मातुं लाइव-ई-वाणिज्यस्य, शॉप्-करणीय-सामग्री-विकासस्य विषये TikTok Shop इत्यस्य ध्यानस्य भागः अस्ति ।

एतदर्थं टिकटोक-दुकानेन "विक्रेता-कार्यम्" इति कार्यक्रमः आरब्धः यदि ब्रिटिश-विक्रेतारः "टिकटॉक-लाइव-प्रसारणस्य वा वितरण-वीडियानां वा योग्यसङ्ख्यां" निर्मातुम् अर्हन्ति तर्हि ते तत्सम्बद्धान् आयोगान् न्यूनीकर्तुं शक्नुवन्ति । कार्यक्रमस्य भागत्वेन विक्रेतारः टिकटोकनिर्मातृभिः सह कार्यं कर्तुं शक्नुवन्ति येन तेषां तदनुरूपं विडियो निर्मातुं शक्यते इति टिकटोक् शॉपः अपि अवदत् यत् "प्रोत्साहनं विक्रेतारः लाइव् प्रसारणस्य माध्यमेन, मालयुक्तानां विडियोनां च माध्यमेन स्वप्रेक्षकाणां विस्तारं कर्तुं प्रोत्साहयितुं भवति।

२०२१ तमे वर्षे यूके-विपण्यस्य निर्माणात् आरभ्य TikTok Shop इत्यस्य विक्रेताशुल्कं मूलतः अपरिवर्तितं एव अस्ति । तदतिरिक्तं टिकटोक् इत्यस्य योजना अस्ति यत् सितम्बर् ४ दिनाङ्के संयुक्तरूपेण वित्तपोषितं वितरणप्रतिरूपं प्रारभ्यते, यत् विक्रेतारः व्ययस्य भागं साझां कर्तुं शक्नुवन्ति इति कृत्वा निःशुल्कवितरणसेवाः प्रदास्यति, तस्मात् आदेशरूपान्तरणस्य दरं वर्धयिष्यति।

अनेकाः संकेताः सूचयन्ति यत् प्रारम्भिकपदे ठोकर खादानां सांस्कृतिकघर्षणस्य च तुलने टिकटोक् विदेशेषु लाइव् प्रसारणं ई-वाणिज्यं कर्तुं स्वस्य संकल्पं कदापि न परिवर्तयति। २०२३ तमे वर्षात् आरभ्य टिकटोक् इत्यस्य लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यस्य “क्रीडाशैली” अधिकाधिकं विस्तृता, सावधानता, लक्षिता च अभवत् ।

०१ “धनसृष्टेः मिथकम्” सृजतु ।

जूनमासस्य अन्ते ब्रिटिश-सौन्दर्य-ब्राण्ड् मिचेल्-हैलिडे-इत्यनेन टिकटोक्-शॉप् (यूके-क्षेत्रस्य) ग्रीष्मकालीन-प्रचार-कार्यक्रमे भागः गृहीतः, संस्थापकः हैलिडे-इत्यनेन प्रति सेकण्ड्-मध्ये एकं सौन्दर्य-प्रसाधन-उत्पादं विक्रीतम्, तदनन्तरं ८३०,००० अमेरिकी-डॉलर्-रूप्यकाणि प्राप्तानि , the brand Sales २४ घण्टेषु $१ मिलियनं अतिक्रान्तवान् ।

एकमासपश्चात् सौन्दर्यब्राण्ड् P.Louise इत्यनेन TikTok Shop (UK) इत्यत्र १२ घण्टेषु २० लक्षं अमेरिकीडॉलर् इति विक्रयस्य अभिलेखः भङ्गः कृतः, पुनः नूतनः अभिलेखः स्थापितः ।

संयोगवशं अमेरिकीविपण्यम् एव । अमेरिकन-अन्तर्जाल-प्रसिद्धः शीर्षस्थः जेफ्रीस्टारः मे-मासस्य अन्ते टिकटोक्-माध्यमेन लाइव्-प्रसारणं कृतवान्, अमेरिका-देशे टिक-टोक्-इत्यत्र एकस्मिन् लाइव-प्रसारणे ६६५,००० अमेरिकी-डॉलर्-रूप्यकाणां अभिलेखं निर्मितवान् अत्र मुख्यतया सौन्दर्यप्रसाधनसामग्रीः व्यक्तिगतपरिचर्या च, सौन्दर्यस्य च त्वचासंरक्षणं च अन्यप्रसाधनसामग्रीणां विक्रयणं भवति ।

यस्मिन् काले प्रसिद्धानां धनं प्राप्तुं मिथ्या-कथा उद्भूतवती तस्मिन् एव काले टिक-टोक्-संस्थायाः आधिकारिकसमर्थननीतयः क्रमेण प्रवर्तन्ते स्म ।

लाइव प्रसारणस्य ई-वाणिज्यस्य दृष्ट्या टिकटोक् इत्यनेन केचन भ्रमणमार्गाः कृताः । यूके प्रथमेषु विपण्येषु अन्यतमः अस्ति यत्र टिकटोक्-दुकानम् अन्तर्जालद्वारा गतः, तस्य विकासः च विगतवर्षद्वये अत्यन्तं असन्तोषजनकः अभवत् । २०२२ तमे वर्षे अनेके ब्रिटिश-ब्लॉगर्-जनाः टिकटोक्-सङ्गठनेन सह लाइव-प्रसारण-सहकार्यात् निवृत्ताः अभवन्, यतो हि मार्केट् अपरिपक्वम् आसीत्, यस्य परिणामेण लाइव्-प्रसारण-आयः न्यूनः अस्थिरः च आसीत्, अनेके विक्रेतारः अपि परोक्षरूपेण प्रभाविताः भूत्वा त्यक्तवन्तः ।

परन्तु अस्मिन् वर्षे जुलैमासस्य आरम्भे टिकटोक् शॉप यूके इत्यनेन नूतनव्यापारिणां मञ्चे १० लक्षं पाउण्ड् राजस्वं प्राप्तुं सहायतार्थं विनिर्मितं समर्थनकार्यक्रमं प्रारब्धम्।

विशेषतः, “£1 मिलियन क्लब” द्वारा प्रस्तावितेषु प्रोत्साहनेषु 90 दिवसानां 0% कमीशन-रहितविक्रयः प्राथमिकताविक्रेतासमर्थनं च अन्तर्भवति । टिकटोक् शॉप् व्यापारिभ्यः समर्पितं प्रचारसमर्थनं अपि प्रदास्यति येन ब्राण्ड् एक्सपोजरं वर्धयितुं सहायता भवति। विक्रेतारः टिकटोक-दुकानेन प्रदत्तायाः विक्रेता-अकादमीयां भागं गृहीत्वा मार्केट-प्रवृत्तीनां, परिचालन-कौशलस्य च विषये अपि ज्ञातुं शक्नुवन्ति ।

अमेरिकादेशः अपि आधिकारिकसमर्थनं द्रष्टुं शक्नोति । जूनमासस्य आरम्भे टिकटोक्-दुकानेन "बिलियन-डॉलर-क्लब"-योजनायाः आरम्भस्य घोषणा कृता, यस्य उद्देश्यं अमेरिकी-सीमापार-व्यापारिणां कृते प्रोत्साहन-श्रृङ्खलायाम्, संसाधन-समर्थनस्य च माध्यमेन जीएमवी-मध्ये कूर्दनं प्राप्तुं साहाय्यं कर्तुं वर्तते, यस्य लक्ष्यं भवति यत् 10 कोटि-डॉलर्-पर्यन्तं गन्तुं शक्यते निशानम् । योजनायां आयोगस्य न्यूनीकरणस्य छूटः, रसदसेवा च इत्यादीनां सहायकनीतयः समाविष्टाः सन्ति ।

अमेरिके प्रथमः लाइव प्रसारणकक्षः एकस्मिन् दिने एकलक्षं अमेरिकी-डॉलर्-अधिकं कृतवान् इति जूनमासे प्रादुर्भूतः, कलाकारः @iamstormisteele च १०२ लक्षं अमेरिकी-डॉलर्-रूप्यकाणां विक्रयं प्राप्तवान्

तृतीयपक्षीयदत्तांशमञ्चस्य Tabcut इत्यस्य आँकडानि दर्शयन्ति यत् अस्मात् पूर्वं iamstormisteele इत्यस्य प्रथमत्रिक्रीडाणां लाइवप्रसारणविक्रयदत्तांशः १०,००० अमेरिकीडॉलर् अपि न अतिक्रान्तवान्

एषा एव कथा पूर्वमेव घरेलु-ई-वाणिज्य-सजीव-प्रसारण-कक्षेषु क्रीडिता अस्ति । लुओ योन्घाओ २०२० तमे वर्षे प्रथमवारं डौयिन् इत्यत्र लाइव् प्रसारितवान्, ११ कोटि युआन् विक्रयं प्राप्तवान् ।

यूरोपीय-अमेरिकन-ई-वाणिज्य-विपणयः चीन-देशस्य अपेक्षया सर्वथा भिन्नाः सन्ति, मालस्य लाइव-स्ट्रीमिंग् नूतनस्य विषयस्य पृष्ठतः अस्ति, यस्य अपि अर्थः अस्ति यत् ई-वाणिज्य-मञ्चाः उत्तम-अन्तर्निर्मित-संरचना-निर्माणार्थं महत्-प्रयत्नाः व्ययितव्याः, यत्र प्रसिद्धानां संवर्धनं, मञ्च-प्रचारः च अस्ति समर्थनं, विदेशेषु रसदं, मालस्य आपूर्तिः च।

यूरोपीय-अमेरिकन-उपयोक्तृभिः लाइव-स्ट्रीमिंग्-ई-वाणिज्यस्य स्वीकारः अद्यापि अवलोकनीयः अस्ति, तथा च प्रसिद्धानां लाइव्-प्रसारणस्य संवर्धनं, आविष्कारं च कर्तुं बहुकालं निवेशयितुं अपि आवश्यकम् अस्ति

न्यूनतया दक्षिणपूर्व एशियायाः विपण्यस्य विषये एकः टिकटोक् विक्रेता हार्ड क्रिप्टन् इत्यस्मै अवदत् यत् "दक्षिणपूर्व एशियायाः प्रसिद्धाः जनाः अद्यापि लाइव स्ट्रीमिंग्, मालविक्रये च उत्तमाः न सन्ति। ते उत्पादानाम् वर्णने बहु उत्तमाः न सन्ति, प्रभावः च अतीव अस्ति average वयं भविष्ये तेषां कृते लेखाः लिखित्वा किञ्चित् क्षणं पाठयितुं योजनां कुर्मः।" "

०२ खातं विस्तृतं कुरुत

टिकटोक् स्वस्य ई-वाणिज्यव्यापारस्य प्रगतेः विषये किञ्चित् चिन्तितः अस्ति ।

ब्लूमबर्ग् इत्यनेन ज्ञापितं यत् टिकटोक् इत्यस्य अमेरिकीव्यापारिकविक्रयः २०२४ तमे वर्षे १० गुणा वर्धते, १७.५ अब्ज डॉलरं यावत् भविष्यति इति अपेक्षा अस्ति । परन्तु टैबकट् इत्यनेन दर्शितं यत् २०२४ तमस्य वर्षस्य जनवरीतः मे-मासपर्यन्तं अमेरिकादेशे टिकटोक् इत्यस्य पूर्णतया बन्द-लूप्-जीएमवी-इत्येतत् अमेरिकी-डॉलर्-२ अर्ब-डॉलर्-तः न्यूनम् आसीत् । कार्यप्रदर्शनवृद्धिः आशावादी नास्ति।

एकदा 36Kr इत्यनेन ज्ञापितं यत् वर्षस्य उत्तरार्धे TikTok इत्यस्य U.S.

टिकटोक् अपि अमेरिकादेशे निवेशनीतिषु निरन्तरं आन्तरिकरूपेण समायोजनं कुर्वन् अस्ति ।

नवीनतमः मानकः अस्ति यत् २०२४ तमस्य वर्षस्य अगस्तमासस्य १६ दिनाङ्कात् आरभ्य TikTok Shop US सीमापारं स्वसञ्चालितव्यापारिणां कृते "भण्डारनिक्षेप" नीतिं प्रारभते, प्रत्येकं भण्डारं च US$500 निक्षेपं गृह्णीयात् यदि एकस्मिन् व्यापारिकनाम्ना बहुविधाः भण्डाराः उद्घाटिताः सन्ति तर्हि प्रत्येकस्य भण्डारस्य कृते पृथक् निक्षेपः दातव्यः ।

अमेरिकी-डॉलर्-५०० निक्षेपः वस्तुतः व्यापारिणां कृते अधिकः नास्ति, तथा च व्यापारिणां भण्डारं उद्घाटयितुं नियमने साहाय्यं करिष्यति ।

जूनमासे टिकटोक्-संस्थायाः प्रवेशस्य सीमां महत्त्वपूर्णतया न्यूनीकृता । अमेजन सहकारीभण्डारस्य निवेशप्रवर्धनं उदाहरणरूपेण गृह्यताम् गतवर्षस्य अन्ते अस्य भण्डारप्रकारस्य व्यापारिणां कृते आवश्यकता आसीत् यत् अमेजन इत्यत्र तेषां वार्षिकविक्रयः २० लक्षं अमेरिकीडॉलराधिकं भवति, न्यूनातिन्यूनम् एकं उत्पादं च एकलक्षं अमेजनस्य अन्तः स्थितम् आसीत् ग्राहकाः प्रतिबन्धस्य अनन्तरं, यावत् ते सर्वेषां व्यापारिणां आवश्यकतां पूरयन्ति स्म, तावत् भवन्तः US$2 मिलियनतः अधिकविक्रयेण मञ्चे प्रवेशं कर्तुं शक्नुवन्ति। जूनमासपर्यन्तं २० लक्ष डॉलरस्य विक्रयस्य सीमा उत्थापिता ।

घरेलुव्यापारिणां प्रबलतया नियुक्तेः अतिरिक्तं टिकटोक्-संस्थायाः आकर्षणं वर्धयितुं विदेशेषु समानब्राण्डस्य व्यापारिभिः सह सहकार्यं सुदृढं कृतम् अस्ति Asos, Zara, THG इत्यस्य LookFantastic अपि च यूके-देशस्य WHSmith इत्यादयः विक्रेतारः TikTok Shop इत्यत्र पञ्जीकरणं कृतवन्तः । अमेरिकनसौन्दर्यब्राण्ड् एल्फ ब्यूटी, कोस्आरएक्स इत्यादीनि अपि टिकटोक् शॉप् इत्यत्र सम्मिलिताः सन्ति ।

एतत् एव न, टिकटोक् शॉप् इत्यनेन यूके-देशे सेकेण्ड्-हैण्ड्-विलासिता-वस्तूनाम् अपि प्रक्षेपणं कृतम् । अनेकाः विदेशीयमाध्यमाः ज्ञापयन्ति यत् टिकटोक् इत्यनेन न्यूनमूल्यानां ब्रिटिशब्राण्ड्-प्रवर्तनं कृतम्, येन उपभोक्तृभ्यः स्वस्य एपीपी-इत्यत्र सेकेण्ड-हैण्ड्-विलासिता-वस्तूनि क्रेतुं शक्यते ।

सेकेण्ड्-हैण्ड्-विलासिता-वस्तूनाम् अन्तिमेषु वर्षेषु विदेशेषु तीव्रगत्या वृद्धिः अभवत् । टिकटोक-दुकानेन सेकेण्ड-हैण्ड्-विलासिता-वस्तूनाम् श्रेणीयाः प्रारम्भः वर्धमान-सेकेण्ड-हैण्ड्-विलासिता-विपण्ये प्रवेशार्थं सामरिकः कदमः अस्ति ।

टिकटोक् चतुर्वर्षेभ्यः अधिकं कालात् विदेशेषु लाइव् प्रसारण-ई-वाणिज्यव्यापारं स्थापयति, अपि च स्वस्य ठोकरद्वारा आन्तरिकरूपेण "प्रतिलिपिकरणस्य" केचन उपायाः प्राप्ताः वैश्विकदृष्ट्या टिकटोक् दक्षिणपूर्व एशियायाः विपण्यां स्थानीयजीवनव्यापारस्य प्रयासं कुर्वन् अस्ति यत्र लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यस्य विकासः दीर्घकालं यावत् भवति सः यूके तथा अमेरिकादेशे "लाखशः लाइव प्रसारणकक्षाः" योजनां कार्यान्वितं करोति,। आधारभूतसंरचनानिर्माणे केन्द्रीकृत्य, अन्येषु यूरोपीयबाजारेषु ई-वाणिज्यव्यापारस्य विस्तारं स्थगयितुं च .

परन्तु चीनदेशे लाइव स्ट्रीमिंग् ई-वाणिज्यस्य लोकप्रियता चीनदेशे बहुवर्षेभ्यः लाइव स्ट्रीमिंग् विकसिता अस्ति तथा च अतीव परिचिताः सन्ति प्रसिद्धानां जनानां आविष्कारं कृत्वा संवर्धनेन सह चीनस्य ई-वाणिज्यवातावरणं सर्वदा स्वसमयात् पूर्वं विकसितम् अस्ति। एतत् किमपि सम्प्रति विदेशेषु विपण्येषु उपलब्धं नास्ति, तथा च टिकटोकस्य कृषिं कर्तुं निश्चितरूपेण बहुकालं यावत् समयः स्यात् ।